Cláudia Pereira

Together with other functions, internet allows us to
access the contents produced by the media in a way that’s never
been done before, at a speed never seen before, which leads to some
changes on journalists’ productive routines and to the way they
deal with this reality. With this study, we look forward to understanding, in direct contact with proximity media journalists, how
the internet and its resources are explored by these professional
and if there’s a relation of either proximity or detachment by these
media outlets when it comes to produce digital content.

São os jornais regionais megafones de informação institucional e de marcas? Com base nesta pergunta, partimos para o estudo da crescente popularidade e influência de narrativas híbridas de informação e publicidade, em órgãos noticiosos de todo o mundo. O objeto de estudo consiste na análise de 2 162 peças do Diário de Coimbra e de 1 964 peças do Diário As Beiras, relativas ao setor de empresas e negócios.
Verificamosoincumprimentodasnormasjornalísticasdeidentificação de conteúdos publicitários e de fontes de informação. Paralelamente, introduzimos os conceitos jornalismo de marca, conteúdos patrocinados e publicidade nativa.
Sustentado numa análise de conteúdo, propomos neste estudo uma redefinição de fronteiras e a adoção de um modelo de financiamento como solução para a crise de identidade, económica e de credibilidade do jornalismo.

Neste artigo, apresentamos os métodos e metodologias utilizados para a investigação sobre conteúdos patrocinados e jornalismo empresarial. Com o crescente recurso a estas estratégias (Arrese & Pérez-Latre, 2017; Choi, 2015, p. 117; Figueira, 2015), urge analisar os atributos e pontos problemáticos destes formatos, cuja natureza híbrida levanta questões sobre ética e credibilidade dos veículos noticiosos (Sebastião, 2017), em particular no jornalismo regional. A metodologia utilizada centra-se na revisão bibliográfica, bem como na análise de conteúdo (Cunha, 2012) e em entrevistas semiestruturadas (Boni & Quaresma, 2005). A conclusão aponta para a necessidade de cumprimento da função social do jornalismo, em detrimento de uma visão económica.

Narrativas publicitárias apresentadas como notícias ganham cada vez mais espaço nos media jornalísticos. Num cenário de crise de credibilidade da comunicação publicitária e de uma indústria jornalística em crise (Costa & Nunes, 2017; Ikonen, Luoma-aho, & Bowen, 2017), assiste-se à proliferação de conteúdos patrocinados, inclusive em órgãos de informação de referência (Figueira, 2015; Ikonen, Luoma-aho, & Bowen, 2017). O objetivo central deste artigo é evidenciar os pontos problemáticos da natureza híbrida dos conteúdos patrocinados em veículos noticiosos, em particular quando os media informativos não divulgam, de forma clara e transparente, a intenção comercial das peças. O objeto de estudo são dois jornais impressos de Coimbra – Diário de Coimbra (secção Empresas & Negócios) e As Beiras (secção Agir Negócios) –, onde o «jornalismo de proximidade» se confronta com a dependência dos anunciantes (Camponez, 2002). Conclui-se pela necessidade de fixar fronteiras entre jornalismo e publicidade e a obrigação de o emissor assegurar o respeito pelo direito de informação do consumidor.

Na sociedade contemporânea da informação, do consumo e do espetáculo, a educação escolar e universitária deve considerar que os estudantes são nativos digitais pelo que os modelos de comunicação nas escolas devem incluir os novos meios de comunicação e informação no seu espaço educacional. Ao saber interpretar e compreender os processos sociais, económicos e políticos, os indivíduos compreenderão a espetacularização que prende e move o mundo.