Ganz gleich, ob in der Desktop oder mobilen Version: Wer erfolgreich sein will im Web, der kommt an einer Content Strategie heute nicht mehr vorbei. Doch was genau ist eine Content Marketing Strategie? Welche Bausteine machen aus einer Content Strategie ein solides Fundament für Inhalte, die sich gut und gerne lesen, betrachten sowie digital verbreiten lassen? Unsere eMBIS Slideshare bringt Licht ins Dunkel.
Schon das vierte Jahr in Folge haben wir wieder deutsche und internationale Experten nach den Social Media Trends 2018 befragt. Bei den Top 10 Social Media Trends sind die heißen Themen wie Advocacy Marketing, Chatbots oder Voice Search u.v.m. dabei. Klicken Sie sich durch.
Auf der All Facebook Marketing Conference 2017 hat Dr. Claudia Hilker den Vortrag gehalten: Leitfaden Content Marketing. Im Vortrag präsentiert sie Erfahrungen aus der Berater-Praxis für Fortgeschrittene:
- Strategien-Typen zum Content Marketing
- Einsatz von Customer Journey, Buyer Persona, Content Marketing Canvas
- Best-Practice-Beispiele zum Content Marketing im B2B-/B2C-Bereich
- Content-Marketing-Management mit Content-Audit, Produktion und Storytelling
- Inbound Marketing zur Leadgewinnung mit Tools zur Marketing Automation
- Erfolgsmessung und Handlungsempfehlungen zum Content-Management
Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und UnternehmenUwe Baltner
Von der Definition über die ersten Schritte bis zur Feinabstimmung: Unser eBook “Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und Unternehmen” erschließt das Thema von der praktischen Seite. Denn wir sehen für Unternehmen, die an den Bedürfnissen ihrer Kunden ausgerichtete Inhalte erstellen, einen klaren Vorteil am Markt.
Präsentation zum Thema "Wie erstelle ich eine Social Media Strategie - Ziele, Maßnahmen und KPIs" im Rahmen des Skillshare Lunch am 17.10.2017 im Impact Hub Ruhr
Wie Unternehmen neue Plattformen wie Instagram, SnapChat und Periscope
im Content-Marketing nutzen. Ein Vortrag von Claudia Hilker am 1. März 2016 auf der Content-Marketing-Conference in München. Mehr Infos: http://www.hilker-consulting.de/vortrag-instagram-snapchat-periscope-im-content-marketing/
Dissertation: Social-Media-Marketing am Beispiel der Versicherungsbranche_Cla...Claudia Hilker, Ph.D.
Social-Media-Marketing hat sich längst in der Wirtschaft etabliert. Unternehmen können damit im Vergleich zum klassischen Marketing hohe Reichweiten mit geringen Kosten erzielen. Trotzdem sind Versicherungen im Branchenvergleich rückständig bezüglich Einsatzfelder und Nutzungsintensität. Dr. Claudia Hilker hat in ihrer Dissertation die Hintergründe erforscht. Dr. Claudia Hilker teilt die Ergebnisse ihrer Dissertation zum Social-Media-Marketing mit praktischem Nutzwert für die Versicherungswirtschaft.
1) Analyse: Status Quo von Social-Media-Marketing für Versicherungen
2) Social Media im Risiko-Management: fünf Social-Media-Risikotypen für Versicherungen
3) Social-Media-Erfolgsmessung: die Balanced-Scorecard zur Social-Media-Steuerung
4) Negative Fallbeispiele: Reputationskrisen und deren exponentielles Wachstum im Internet
5) Positive Fallbeispiele: Wie Versicherer mit Social-Media-Marketing neue Kunden gewinnen
6) Optimierung der Wertschöpfungskette durch Innovationsmanagement mit Social Media
7) Handlungsempfehlungen: Ausblick in die digitale Business Transformation
Hilker, Claudia (2017): Social-Media-Marketing am Beispiel der Versicherungsbranche (Dissertation). Books on Demand. ISBN: 978-3743176904
Online Marketing und Social Media 2017 - Warum und wie im Unternehmen?Stefan Godulla
Aus einem Wake up Call und somit etwas kompakter. Keine Learnings für doings sondern eher Verständnis für die Funktionsweise und verschiedenen Elemente des Online Marketings mit leichtem Schwerpunkt SEO. Templatevorlage im Ursprung von presentationload.de. Individualisiert und Lizensiert durch Stefan Godulla. Eine Nutzung dieser expliziten Vorlage für eigene Präsentationen ist somit untersagt bzw. muss zuvor lizensiert werden. Somit eventuell Inhalte nachbauen.
Vortrag gehalten bei factory42 GmbH, dem Spezialisten für die Optimierung von Kundenprozessen in Marketing, Vertrieb und Service durch innovative Cloud Anwendungen.
Präsentation von dem 3. Social Media Breakfast vom 4. Februar 2014 bei der factory42 in München.
Thema war neben Social Media die Einsatzmöglichkeiten von Content Marketing bzw. Inbound Marketing für die Lead Generierung.
Als Keynote-Speaker war der Inbound Marketing-Experte Volker Schnaars aus Düsseldorf eingeladen und hat uns detailliert in die Inbound Marketing Methodik sowie Googles neuen Algorithmus "Hummingbird" eingeführt - vielen Dank!
Siehe auch
http://info.factory42.com/social-media-breakfast-2014-1
Der nächste Termin findet im April 2014 statt - wer die Themen vorab und eine Einladung bekommen möchte, bitte "Get in Touch" Kontaktformular ausfüllen oder email an mfrohn(at)factory42.com
25% der Content Marketing Budgets gehen verloren, daher sollten effiziente und transparente Content Marketing Prozesse aufgebaut werden. Einen Einblick aus der Praxis gibt dieser Kurzvortrag.
Mit Crossmedia-Kampagnen können Unternehmen ihr Content-Marketing bereichern. Im Kampagnen-Management geht es darum, eine durchgängige Leitidee in zielgruppen-relevanten Medien zu kommunizieren. Die Ansprache der Zielkunden soll vernetzt und interaktiv erfolgen, um Nutzwerte und Mehrwerte zu bieten. Oftmals werden Crossmedia-Kampagnen auch eingesetzt für virales Marketing. Doch wie funktioniert das in der Praxis? Der Beitrag zeigt in der Präsentation anhand von Praxisbeispielen, wie Konzeption, Planung und Umsetzung sicher gelingen.
Inhalte im Vortrag:
Der Wandel in der Marketing-Kommunikation und die Implikationen für das Marketing
Zielkunden im interaktiven und sozialen Kommunikationsmodus gewinnen
Welche Inhalte die Zielkunden im Content-Marketing von der Marke erwarten
Wie Unternehmen mit Crossmedia Kampagnen im Content-Marketing Kunden gewinnen und binden
Die Internationalisierung schreitet weltweit voran. Ehemals lokale Unternehmen bekommen auf einmal internationale Konkurrenz. Der Kunde hat die Wahl zwischen immer mehr Online Shops, die genau das liefern, was gewünscht ist. Genau hier kommt die Marke ins Spiel! Denn Marken liefern Mehrwerte für die Käufer und bauen Anziehungskraft statt Verkaufsdruck auf. In diesem Webinar lernst du, mit welchen digitalen Marketing-Methoden du dein Unternehmen zur starken Marke machst und dich über steigende Gewinne, Bekanntheit und treue Kunden freuen kannst.
The better you understand your content and content owners, the more effectively you can analyze your content and make it better for the long term. This workshop covers common content challenges and the organizational issues that cause them, and then delves into how to create the right kind of inventory and analysis that drive improvements.
Rock your Brands Social Media with 1-hour a day! Soho House SeminarCamilla White
The following seminar was hosted at Soho Farmhouse, Soho House in June 2017.
This session was prepared for Soho House members who are creative entrepreneurs! The purpose of this workshop was to enable them to manage their own Social Media channels, with the little time available in the day.
Key Takeaways:
- Brands need to establish WHY they are going online.
- Brands should prioritise Social Media channels for purpose.
- Understand your audience. When do they reach for their phone, what sort of content are they looking for, how do they want to be spoken to.
- Don't make content, Document.
- You should be able to run your brands social media ALL from your MOBILE
- User-generated-content is noted as one of the highest revenue drivers by building a genuine and authentic connection with your fans
- Plan your day!
Modeling the Content Experience: Delivering the Right Content, to the Right P...Andrea L. Ames
Presentation by Andrea Ames (@aames) from STC Summit 2017 (#stc17): https://summit.stc.org/schedule/
Do you work in a multi-product environment and struggle to keep content experiences consistent and delightful for your customers across the enterprise? Do you feel that your style and design guidance is necessary, but not sufficient, to address the task of ensuring your content is delivered to the right person, in the right place, and at the right time? If so, join Andrea for this deep-dive into modeling the content experience. You will dive into a real-world example and work in a group to follow Andrea's process for creating the framework of several models. You will complete enough of each model to continue the process back on the job, and you will take away actionable advice, tips, and tricks to make the work as efficient and successful as possible. Bring your questions and plan to get your hands dirty and have fun!
In this hands-on workshop, you will learn
- What content experience modeling is and how it differs from content or topic modeling
- How modeling benefits your customer experience
- What some typical models are and how to identify the right models for you
- How to design, develop, and validate models
- How to enable the content designers and developers on your team to apply those models
GAUC 2017 Workshop Customer Journey Optimierung: Timo von Focht (Commanders Act)e-dialog GmbH
„Ganzheitliche“ Optimierung bedeutet, alle Touchpoints mit den Kunden – vom Erstkontakt bis hin zum wiederholten Kauf – zu berücksichtigen. Dieser Vortrag zeigt, wie Sie Ansprache, Kanalauswahl und Budget optimieren.
How to Perfect Your Facebook Business Page - WorkshopBoostly
Here are the slides and live video from a recent workshop I hosted in Scarborough, UK.
We covered
- How to create an engaging post
- Why competitions are the best way to quickly growth hack
- Why you are wasting your money with Facebook Ads
- Why Live video is the way forward
- Why you should have a Facebook Group
Im Dezember 2016 wurde die Marke derwesten.de durch die FUNKE Medien NRW reaktiviert. Die Zielsetzungen der Verlagsgeschäftsführung und der Chefredaktion waren ambitioniert und ehrgeizig. nach 3 Monaten sollte das neue Newsportal mind. 600.000 Visits aus den sozialen Netzwerken verzeichnen. Schneller Reichweitenaufbau über Paid und organische Maßnahmen – die wichtigsten Learning und Tipps gibt es in unserem Vortrag. ( Vortrag zusammen mit Alexander Boecker, Chefredakteur derwesten.de)
WORKSHOP: Optimising Video As Part of Your Content Strategy - 3XE DigitalEduardas Gricius
3XE Digital Proudly presents:
Greg Fry, CEO of Content Plan
Greg is always an engaging and inspiring presenter. In this, very active workshop, Greg clearly demonstrates why you should actively encourage and promote video creation and usage as part of your storytelling and content marketing.
**presentation is NOT for commercial use**
For more info visit: www.3xedigital.com
Das Filmstudio in der Hosentasche: Apps, Tipps und Tricks für Smartphone-Vide...Realizing Progress
Hands-on-Session von Günter Exel beim social media travel day 2017 in Frankfurt, 26. Oktober 2017. Der Mini-Workshop gibt erste Inspirationen zur Videoproduktion am Smartphone: Wie kann man Videos aufnehmen, mobil schneiden, vertonen und fürs mobile Storytelling auf Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat & Co. einsetzen?
Wer sich über die hier vorgestellten Apps, Tipps und Tricks rund um das Filmstudio in der Hosentasche näher mit dem Thema beschäftigen möchte, findet weitere Trainings-Programme in den eintägigen Tourismuszukunft-Workshops „Mobiles Storytelling“ (www.tourismuszukunft.de/akademie/seminare/seminar-mobiles-storytelling/) und „Mobile Video“.
WORKSHOP: Content Marketing on a Shoestring Budget - 3XE DigitalEduardas Gricius
3XE Digital Proudly presents:
Caoimhe Gaskin, Content Marketing at Digital Marketing Institute
In this workshop, Caoimhe will share some practical solutions for your content needs that you can implement immediately, recommend apps and tools for producing content using mobile journalism techniques and highlight the key metrics for measuring success in your multimedia efforts.
**presentation is NOT for commercial use**
For more info visit: www.3xedigital.com
You already have the right app to increase content consumption, and conversions with Marketo Predictive Content. View these slides, where we share best practices, use cases and how-to's on automatically recommending the right message to the right buyer and boosting your web and email ROI with powerful machine learning!
Facebook Workshop - Mache Facebook zum MarkenbotschafterPaul Anderie 🧢
Facebook ist das neue Fernsehen. Gerade kleine und mittelständige Geschäfte können sich einen Vorteil davon machen.
Mehr Infos unter: https://prandible.com/
Blake Pappas - Workshop : The Proven 8 Step Formula to Successful Content Mar...Autumn Quarantotto
The document outlines Blake Pappas' content marketing workshop on the proven 8-step formula. It includes an agenda for the workshop covering topics like content strategy, ideation, content development, distribution, and measurement. It also provides tips for developing personas, coming up with content ideas, creating different types of content, and optimizing existing pages. The overall workshop is aimed at teaching attendees how to successfully implement a comprehensive content marketing strategy.
This document provides an overview and agenda for Debbie Williams' 2017 Content Marketing Workshop. It begins with introductions of Debbie Williams and her background in content marketing. It then outlines the workshop agenda which includes discussions on content marketing strategy, buyer personas, editorial SEO, content ideas, content distribution, and a Q&A. It also includes exercises for participants to apply the concepts and pre-event and post-event surveys to understand participants' goals and takeaways. The overall goal is to help participants improve their content marketing efforts through strategic planning, creation of relevant content, and effective distribution.
A three-hour, interactive workshop where attendees define customer personas, draft concepts for content and more. Two worksheets accompany this deck, but are not included.
Content Workshop - Creating Effective Content for Your WebsiteChance Bliss
The document provides best practices for writing effective web content. It discusses guidelines for legibility, readability, comprehension, and organization. Key recommendations include using sans-serif fonts, line spacing between 1.5x-2x the font size, limiting line widths to 50-75 characters, and structuring content around user needs and tasks. The document also outlines frameworks for analyzing user journeys and content lifecycles to best support customer goals.
Het inzetten van content op social media is voor veel bedrijven een effectieve manier op om social media zichtbaar te zijn en doelgroepen in beweging te krijgen. Een doelgerichte inzet van content op social media ondersteunt bedrijven bij het vergroten van bereik, het stimuleren van interactie, een betere reputatie en imago en het genereren van verkeer en leads. Deze 1 daagse NIMA workshop leert alles over het opstellen van een strategisch raamwerk om een doelgerichte content strategie voor social media te bepalen en in de praktijk te kunnen toepassen.
Vortrag im Rahmen der Akademie der deutschen Medien. 30 Mai 2016
Themen: 4 Punkte die Social Media im Unternehmen erfolgreich machen. Ziele setzen, Organisation von Team, Know How Aufbau im Unternehmen und Fokus auf die wichtigen Channels!
Dazu: Was wird 2017 wichtig? Messenger und Bots!
Building Your Social Media for Success Camilla White
On a Sunny Saturday in London, we pulled up a chair in the gorgeous Notting Hill pub the Walmer Castle, surrounded by creative minds to share ideas, learn and grow our knowledge in Social Media.
The workshop was designed for Entrepreneurs , Influencers and those looking to grow their career in Social Media.
Why? We all live super damn busy lives. So why not spend a few hours on Saturday giving back to your mind, working on your ideas and delving deep into the opportunities that Social Media can give you and your business!
Key Takeaways:
Brands are now being built for Social Media, how can you make your brand shareable?
Limit yourself with Social Platforms. Find the right ones for your brand and message!
User-generated-content is the highest driver of sales on Social Media
It is vital to join and build a community on Social Media
Influencer marketing returns $6.85 for every dollar spent on paid media
Macro-Influencers are can have more impact on the bottom line when used correctly
Grow your community through consistency
Test fast - Test Often!
Talk given by Gavin Austin, Principal Technical Writer, and Ted Kuster, Lead Technical Writer, at STC Silicon Valley meetup on February 2016
Customers no longer have the patience to read online help or user guides. To help customers better understand why they should use a variety of features, and renew their subscription-based apps, Salesforce conducted research to determine the content types that engaged customers most. The result—Salesforce changed its content strategy.
In this session, you’ll learn:
What types of interactive content we’re creating at Salesforce
Why Salesforce moved to interactive content over documentation
How a large company changed its content strategy and how customers responded
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-MarketingOlaf Kopp
Viele Unternehmen betreiben Content-Marketing-Aktivismus ohne System. Es werden tag für Tag, Woche für Woche ... Inhalte publiziert ohne sich Gedanken über den Zweck, Nutzen, Distributionskanäle ... zu machen. Die Methode der Content-Attribuierung kann dabei helfen nutzerzentriertes und systematisches Content-Marketing zu betreiben.
Sie produzieren Videos, schreiben Artikel und stellen Bilder ins Netz: Medien und Einzelpersonen zeigen damit, was sie bewegt, was sie wissen oder welche Produkte sie anbieten.
Die Herausforderung
Content-Anbieter konkurrieren um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Um aus der Masse herauszustechen, müssen Inhalte:
● Fragen der Nutzer/Kunden beantworten,
● dort zu finden sein, wo der Nutzer sucht,
● in ein Content-Konzept eingebunden werden.
Mit den richtigen Inhalten, an der
richtigen Stelle, die richtigen Nutzer abholen
Onlinemarketing für Kleine und mittlere Unternehmen ist anders als für große Firmen. Besonders kleine Betriebe haben Schwierigkeiten, mit den rasant fortschreitenden technischen Möglichkeiten Schritt zu halten, die komplexen Angebotsstrukturen zu durchblicken, zu bewerten und für sie sinnvolle Maßnahmen herauszufiltern. Meist gibt es in diesen Unternehmen keinen Mitarbeiter, der eigens für Werbung verantwortlich ist. Marketing wird „nebenbei“ erledigt. Das Resultat: Entweder greifen die Verantwortlichen auf altbewährte Maßnahmen zurück, die oftmals weder zeitgemäß noch besonders zielführend sind. Oder Marketing bleibt komplett im Alltagsgeschäft stecken. Dabei birgt Onlinemarketing gerade bei kleinen Marketingbudgets gute Chancen.
Die Grundlagen des Onlinemarketings fasst die hier eingestellte Präsentation zusammen. Sie stammt aus einem Vortrag für die Skiliftbetreiber im Sauerland und versucht insbesondere den kleineren Skigebieten Möglichkeiten modernen Marketings aufzuzeigen.
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Organisation und Erwartungsmanagement - Stefan Hä...Werbeplanung.at Summit
Wie wird aus einem oft vagen Bedürfnis eine erfolgreiche Content Marketing Aktivität? Welche Handgriffe sind hinter dem Briefing zu erledigen, welche Fallen lauern? Und was kann man sich schließlich davon erwarten bzw. worauf sollte man auf keinen Fall hoffen?
Modix Webinar Content Marketing für Autohäuser (Teil 2)Derek Finke
In diesem zweiten Teil unseres Webinars zum Thema Content Marketing geht es um die Themenfindung, Frequenz, Zielgruppenansprache und die Erfolgsmessung von Aktivitäten.
NetPress Webinar Social Media Strategie für KMUsNetPress GmbH
Ist Social Media heutzutage für Unternehmen lebensnotwendig?
Die Antwort finden Sie in unserer Präsentation.
- Social Media Strategie
- Zielgruppe und Kanäle
- Krisenmanagement
#SocialMedia #SocialMediaStrategie #Workshop #KMU
Kompakt und praxisnah: Worauf beim Content Marketing zu achten ist und welches die relevanten Erfolgsgaktoren sind. Ein Auszug aus dem Buch "Content Marketing in der Praxis" aus dem PRAXIUM Verlag in 25 Folien.
Wie Sie eine Content-Marketing-Strategie für Ihren Online-Shop erstellenSemrush
Immer mehr Online-Shops setzen auf Content-Marketing, um organische Suchergebnisse zu verbessern, die Verweildauer und Kundenbindung zu erhöhen und den durchschnittlichen Warenkorb-Wert zu optimieren. Viele haben dafür allerdings keine dokumentierte Content-Strategie. Dabei ist klar, dass die verschiedenen Content-Marketing-Taktiken dann am effektivsten wirken, wenn Sie strategisch geplant und umgesetzt werden.
Vortrag am 12.3.2012 zum Thema Contentstrategie und Contentmarketing. Wie, wer, welchen Content, wo und wann?
Kernfragen einer Contentstrategie, KPIs, Strategische Ziele
Social-Media-Marketing-B2B - Swiss IT Resellerxeit AG
Weshalb im B2B-Bereich Social Media noch verstärkter eingesetzt werden soll und wie man das am besten angeht. Gastartikel im Magazin Swiss IT Reseller von Pierina Bossert.
Die Do's and Don'ts des Influencer MarketingFalcon.io
Die Influencer-Marketing-Community ist in den letzten Jahren sprunghaft angestiegen. Bei der Nutzung von Influencern geht es nicht nur darum, auf die Popularität des neuesten YouTube- oder TikTok-Stars zu setzen. Es geht darum, deine Markenbotschaft auf ein Publikum auszurichten, das sich voll und ganz engagiert und bereit ist, diese Botschaft weit über den Bekanntheitsgrad des Influencers hinaus weiterzugeben. Verbraucher richten sich nach Influencer, denen sie vertrauen, um Kaufentscheidungen zu treffen. In diesem Webinar erfährst du wie du Beziehungen zu den richtigen Influencern pflegst, um deine Botschaften an ein engagiertes Publikum zu bringen und den besten ROI für dich aus der Influencer-Markenbeziehung gewinnst.
Wochenendseminar "Von Blog bis Twitter - Öffentlichkeitsarbeit in Zeiten von Social Media" im Institut für Weiterbildung e.V der Fakultät Wirtschafts- und Sozialwissenschaften der Universität Hamburg (28. bis 30.05.2010)
Pecha Kucha Night Frankfurt Buchmesse evangelisch.de Bibelrekord BibeltwitterSocial DNA GmbH
Meine Buchvorstellung am 16.10.2009 auf der Pecha Kucha Night zur Frankfurter Buchmesse. Ich stelle darin unser neues Buch "Und Gott chillte" (edition chrismon) vor.
2. ÜBER MICH
Content Marketing Strategie
Jahrgang 1967
Verheiratet, ein Sohn
___
Beruf:
Social Media & Community Manager
___
davor:
Verbandsgründer & Vorstand, BVCM
Unternehmer
4. CONTENT MARKETING
Relevante Inhalte, die nach dem
Pull-Prinzip ohne Mediaspendings über
Owned- und Earned-Media-Kanäle
verbreitet werden.
Content Marketing Strategie
5. PAID, OWNED & EARNED MEDIA
Content Marketing Strategie
Media-Typ Beispiele Vorteile Nachteile
Owned
Webseite
Newsletter
Fanpage
Kontrolle
Sicherheit
Geringe Kosten
Niedriges Vertrauen
Kaum skalierbar
Paid
Bannerwerbung
Search
Native Advertising
Sponsoring
Kontrolle
Skalierbar
Schnell
Niedriges Vertrauen
Geringe Antwortrate
Earned
Mundpropaganda
Likes, Shares,
Kommentare
Vertrauenswürdig
Steigert Bekanntheit
Keine Kontrolle
Kaum messbar
Kann negativ sein
6. WARUM (QUALITÄTS-)CONTENT?
• werden selten bei Facebook, Twitter, Google+ etc. empfohlen
• werden kaum verlinkt
• haben weniger Chancen auf gute Platzierungen in Suchmaschinen
• führen zu einer hohen Absprungrate
• resultieren in geringerer Conversion
• können die eigene Reputation schädigen
Content Marketing Strategie
Angebote mit minderwertigen Inhalten…
7. THEMEN SETZEN ABER WIE?
• Regelmäßige Redaktionsmeetings (nach Bedarf täglich od. wöchentlich)
• Zuständigkeiten nach Ressorts sinnvoll
• Themenfindung über das Netz und eigene Recherchen
• Anregungen von Nutzern und Kommentatoren
• Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen
Content Marketing Strategie
11. AUCH FÜR SEO WICHTIG
• Google ist einer der wichtigsten Traffic-Lieferanten
• Organischer Traffic aus Suchmaschinen ist kostenlos
• Onpage-Optimierung ist Grundlage für gute Platzierungen
• Links sind nach wie vor einer der wichtigsten Ranking-Faktoren
Content Marketing Strategie
Wer am Content spart…
… sollte besser gar kein Online Marketing machen.
12. ONPAGE BASICS
Content Marketing Strategie
• Verlinkt eure Artikel sinnvoll untereinander
• Bietet ähnliche Artikel an, die die Leser interessieren könnten
Interne Verlinkungsstruktur - Vergesst euren Content nicht
Google liebt Bilder und Videos
• Bindet passende Bilder und/oder Videos zu euren Artikeln ein
• Bilder und Videos verbessern das Nutzererlebnis
• Videos können die Verweildauer stark erhöhen
13. ONPAGE BASICS
Content Marketing Strategie
Unter welchem Begriff soll der Content Platzierungen erreichen?
Das Keyword sollte dann auch entsprechend prominent vorkommen:
• Seiten-URL
• Meta-Titel
• Content-Titel
• Content (Tipp: Keine Rücksicht auf Keyword-Density)
Baut Websites für Nutzer,
nicht für Suchmaschinen!
15. LINKS! LINKS! LINKS!
Content Marketing Strategie
• provoziert und damit Diskussionen anheizt,
• einfach lustig ist,
• Fragen beantwortet und einen konkreten Nutzwert bietet.
Linkaufbau durch Qualitäts-Content
Aktiver Linkaufbau
• Mögliche Linkpartner / Linkquellen suchen…
• und diese kreativ anschreiben. Aufwändig aber lohnenswert!
Warum wird eine Seite verlinkt? Zum Beispiel weil der Artikel…
17. Content Marketing Strategie
DER CONTENT-PROZESS
Redaktions-
Meeting
Erstellung der
Inhalte
Freigabe der
Inhalte
Juristische
Prüfung
Publizieren der
Inhalte
Monitoring und
Reporting
20. Content Marketing Strategie
MO DI MI DO FR SA
Bereich Kamera Hightlight
der Woche
Thema Foto-
wettbewerb
tbd
Text
Creative Asset Key Visual Galerie Video Microsite
Link
Freigabe durch wen?
Legal bei Bedarf
Zahlt ein in Branding Interaktion Performance
DER REDAKTIONSPLAN
25. ABLAUF
• Zeichnet das Canvas auf ein Poster, z.B. auf 2-3 Bögen Flipchartpapier
• Hängt es an die Wand.
• Im ersten Durchlauf bilden die Teilnehmer den Ist-Zustand ihrer Content
Strategie ab.
• Zu jedem der insgesamt neun Felder wird ein Slide mit Erläuterungen
und Beispielfragen an die Wand geworfen.
• Die Teilnehmer schreiben ihre Gedanken auf Moderationskarten und
kleben diese ins jeweilige Feld.
• Die Felder werden der Reihe nach eines nach dem anderen gefüllt.
• Schon während des Sammelprozesses werden neuralgische Punkte
deutlich erkennbar.
Content Marketing Strategie
Teil 1: Bestandsaufnahme
26. ABLAUF
• Hängt ein SWOT-Gitter an die Wand (s. Beispiel)
• Geht die einzelnen Felder auf dem Canvas durch und gewichtet die
Ergebnisse anhand ihrer Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.
• Schreibt die wichtigsten Aspekte auf ovale Moderationskarten und
hängt sie im SWOT an die entsprechenden Positionen.
• Durch das Aufkleben von roten Punkte werden die Aspekte priorisiert.
Dazu erhält jeder Teilnehmer pro Durchgang (Feld) einen Klebepunkt.
• Der Aspekt mit der höchsten Priorität wird zurück ins Canvas gehängt.
• Fotografiert nach jedem Durchgang das SWOT zu Dokumentations-
zwecken.
• Fotografiert am Ende noch das Canvas mit den priorisierten Aspekten.
Content Marketing Strategie
Teil 2: Bewertung
27. Persona-Modell:
- Was denkt und fühlt sie?
- Was sieht sie?
- Was sagt und tut sie?
- Was hört sie?
Negative Aspekte im Leben des
Nutzers: Ängste, Frustrationen,
Hindernisse
Positive Aspekte im Leben des
Nutzers: Wünsche/Bedürfnisse,
Erfolgsmaßstäbe
PERSONA
• Für wen produzieren wir
Inhalte?
• Wer sind unsere wichtigsten
Nutzer?
Content Strategy Canvas
An wen ihr
adressiertDefiniert die verschiedenen Nutzersegmente, die ihr mit
euren Inhalten erreichen und bedienen wollt.
30. Eigenschaften:
• Bereitstellung von News und
Informationen
• Die Arbeit erleichtern
• Unterhaltung
• Grafikdesign/Gestaltung
• Verfügbarkeit
• Bequemlichkeit
• Benutzerfreundlichkeit
WERTANGEBOTE (USP)
• Welchen Nutzen vermitteln wir
dem Leser?
• Welche seiner Probleme helfen
wir zu lösen?
• Welche Inhaltsformen bieten
wir unseren verschiedenen
Nutzersegmenten an?
• Welche „Kundenbedürfnisse“
erfüllen wir?
Content Strategy Canvas
Wie ihr
helft
Anhand von Wertangeboten wird versucht, Kundenprobleme zu lösen
und Kundenbedürfnisse zu befriedigen.
31. • Wie integrieren wir sie in die
bestehenden Abläufe?
• Wie lenken wir die
Aufmerksamkeit auf unsere
Inhalte?
• Wie helfen wir den Nutzern,
unsere Inhalte zu bewerten?
• Wie erhöhen wir die
Verweildauer (z.B. durch
kontextuelle Verlinkung und
CTA-Integration)
KANÄLE
• Über welche Kanäle wollen
unsere Kundensegmente
erreicht werden?
• Wie erreichen wir sie jetzt?
• Wie sind unsere Kanäle
integriert?
• Welche funktionieren am
besten?
• Welche sind am
effizientesten?
Content Strategy Canvas
Wo/wie
man euch
findet
Beinhaltet sämtliche Paid/Owned/Earned Media Kanäle
32. Beispiele:
• Persönlicher Support
• Newsletter
• Engagement in sozialen
Netzwerken & Communities
KUNDENBEZIEHUNGEN
• Welche Art von Beziehung
erwartet jedes unserer
Nutzersegmente von uns?
• Welche Beziehungen haben wir
etabliert?
• Wie aufwendig ist die Kunden-
beziehungspflege?
Content Strategy Canvas
Wie ihr
interagiert
Mit jedem Nutzersegment werden Kundenbeziehungen hergestellt
und gepflegt.
33. Beispiel-KPIs:
• Besucher, eigene Website
• Likes, Comments, Shares
• Anzahl der Fans, Follower,
Abonnenten (Newsletter)
• Verweildauer, Dialog, Teilnahme
• Abbruchrate/Rückkehrrate
• Zufriedenheit, Empfehlungen
• Übernahme von Themen
• Anzahl der Backlinks
• Image (Online Share Of Voice)
RESULTAT
• Welche Kennzahlen sind für
uns relevant?
• Worin sollen unsere Inhalte
einzahlen?
Content Strategy Canvas
Was ihr
bekommt
34. Ressourcen-Arten:
• Intellektuell (Daten, Urheber-
rechte)
• Personell (Manpower)
• Finanziell (Budget für Marketing,
Development, Medienlizenzen)
SCHLÜSSELRESSOURCEN
• Welche Schlüsselressourcen
erfordert unser Wertangebot?
• Unsere Verbreitungskanäle?
• Kundenbeziehungen?
Content Strategy Canvas
Was ihr
habt
Schlüsselressourcen beinhalten alles, was zum Anbieten und
Bereitstellen des Contents notwendig ist.
35. Kategorien:
• Recherche
• Content-Erstellung/
Aufbereitung
• Plattform (CMS, Bilddatenbank,
Contentpool etc.)
• Social Media Management
SCHLÜSSELAKTIVITÄTEN
• Welche Kerntätigkeiten sind
(im Team) notwendig, um
unseren USP bedienen zu
können?
Content Strategy Canvas
Was ihr
macht
36. Motivation für Partnerschaften:
• Optimierung von redaktionellen
Abläufen
• Minimierung von Ausfallrisiken
• Akquise bestimmter Ressourcen
und Dienstleistungen
SCHLÜSSELPARTNER
• Welche Aufgaben werden von
Partnern (z.B. Agenturen)
übernommen?
• Unsere wichtigsten Quellen
und Content-Lieferanten?
• Welche Inhalte beziehen wir
über Partner?
Content Strategy Canvas
Wer euch
hilft
Manche Aktivitäten werden ausgelagert, und manche Ressourcen
werden außerhalb der Organisation beschafft.
37. Die Organisation ist überwiegend:
• Kostenorientiert (schlanke
Kostenstruktur, extensives
Outsourcing, automatisierte
Prozesse)
• Wertorientiert (Fokus auf
Wertschöpfung, Premium-
Wertversprechen)
KOSTENSTRUKTUR
• Welches sind die wichtigsten,
mit dem Content-Prozess
verbundenen Kosten?
• Welche Schlüsselressourcen
sind am teuersten?
• Welche Schlüsselaktivitäten
sind am teuersten?
Content Strategy Canvas
Was ihr
investiert