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    Mezcla de Marketing

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    Dimas Rodriguez
    Este documento presenta un resumen del modelo de marketing de la marca Adidas. Explica que Adidas se centra principalmente en el diseño y tecnología de sus zapatillas deportivas. Usa precios bajos y competitivos para dirigirse a clientes de clase media y alta. Distribuye sus productos a través de tiendas propias, tiendas multi-marca y en línea. Apuesta fuertemente por la publicidad en televisión y el patrocinio de deportistas de élite para promocionar la marca.

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    Mezcla de Marketing

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    Dimas Rodriguez
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    Este documento presenta un resumen del modelo de marketing de la marca Adidas. Explica que Adidas se centra principalmente en el diseño y tecnología de sus zapatillas deportivas. Usa precios bajos y competitivos para dirigirse a clientes de clase media y alta. Distribuye sus productos a través de tiendas propias, tiendas multi-marca y en línea. Apuesta fuertemente por la publicidad en televisión y el patrocinio de deportistas de élite para promocionar la marca.

    Título original

    Mezcla de marketing

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    Este documento presenta un resumen del modelo de marketing de la marca Adidas. Explica que Adidas se centra principalmente en el diseño y tecnología de sus zapatillas deportivas. Usa precios bajos y competitivos para dirigirse a clientes de clase media y alta. Distribuye sus productos a través de tiendas propias, tiendas multi-marca y en línea. Apuesta fuertemente por la publicidad en televisión y el patrocinio de deportistas de élite para promocionar la marca.

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    Este documento presenta un resumen del modelo de marketing de la marca Adidas. Explica que Adidas se centra principalmente en el diseño y tecnología de sus zapatillas deportivas. Usa precios bajos y competitivos para dirigirse a clientes de clase media y alta. Distribuye sus productos a través de tiendas propias, tiendas multi-marca y en línea. Apuesta fuertemente por la publicidad en televisión y el patrocinio de deportistas de élite para promocionar la marca.

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    FUNDAMENDOS DE MERCADO

    PRESENTADO POR:

    DIMAS RODRIGUEZ RUIZ

    PRESENTADO A:

    MARIA E. NAVAS RIOS

    UNIVERSIDAD DE CARTAGENA

    FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

    ADMINISTRACION DE EMPRESAS

    SEMESTRE V

    CARTAGENA DE INDIAS – COLOMBIA

    2020
    MEZCLA DE MARKETING

    Conjunto de herramientas tácticas de marketing – producto, Precio, plaza y


    promoción - que la empresa combina para producir la respuesta que desea en el
    mercado meta. (Philip Kotler)

    La mezcla de mercado está compuesta por la totalidad de las estrategias de


    marketing que apuntan a trabajar con los cuatro elementos conocidos como las
    Cuatro P: Producto, Precio, Plaza y Promoción (Publicidad).

    Para que tenga éxito, el marketing mix debe estar acorde a las estrategias
    definidas y debe mantener la coherencia entre los elementos que lo forman, por
    ejemplo no tiene sentido posicionar un producto en el sector de lujo y luego tratar
    de competir con un precio bajo.

    Es imprescindible para que una estrategia de marketing sea eficiente y eficaz


    tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos
    de mercado que se quieren conquistar, el mercado objetivo de la compañía. Es
    muy importante que las cuatro P mencionadas anteriormente sean diseñadas,
    atendiendo a las necesidades de nuestro segmento objetivo del mercado.

    Detalles del producto

    Tenis Lifestyle Gris-Blanco-Naranja adidas Performance Game Court M  

     Género: Unisex
     Tipo de Producto: Tenis Lifestyle  
     Referencia: Game Court M  
     Color: Gris-Blanco-Naranja  
     Actividad: Lifestyle  
     Tipo de Cierre: Cordón  
     Material Externo: Textil/Sintético  
     Material Interno: Textil  
     Material Suela: Sintético  
     Tipo de Punta: Redonda  
     Tipo de Lengüeta: Corrida  
     Tipo de Plantilla: Fija  
     Terminado: Vulcanizado  
     Origen: Producto Importado  
     Talla: Numeración Americana  
    MODELO DE MARKETING ADIDAS

    Todos podemos identificar a Adidas por ser una marca centrada en la ropa y calzado
    deportivo. La compañía ha conseguido diversificar su producto gracias a las marcas
    que ha creado asociadas como Reebook, Rockpot y Tayloy made. A pesar de estar
    todas enfocadas a la ropa deportiva, todas ellas se centran en un producto concreto y
    diferencial. 

    El producto de Adidas son, sin duda, sus zapatillas, basadas en el diseño y la


    tecnología. Con esto han conseguido que no solo los deportistas compren su
    calzado, sino que lo haga cualquiera que busque unas zapatillas diferentes. 

    En cuanto al precio, la marca utiliza precios bajos y competitivos. Se dirige tanto a


    cliente de clase media como de alta gama, hay que tener en cuenta que tiene
    competidores directos como Nike o Puma, por lo que Adidas apenas altera el precio
    de sus productos. En este caso el precio está muy basado en la percepción de la
    marca por parte de los clientes, por lo que los productos de mayor precio se perciben
    como productos de mayor calidad. 

    En cuanto a la distribución, Adidas apuesta por la venta en tiendas propias. Sin


    embargo, también podemos encontrar prendas en tiendas multi-marca. Por último,
    también distribuye de forma online tanto en su propia web como en webs multi-
    marca.

    Por último, la promoción. Adidas apuesta sobre todo por la publicidad en medios


    como la televisión con anuncios muy creativos. Por supuesto, es una marca que
    apuesta por la promoción con deportistas de élite, sobre todo de fútbol. De esta forma
    consigue patrocinio en los mejores equipos del mundo. 

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