3260 - Lectura Critica 10

INSTITUCIÓN EDUCATIVA TÉCNICA DEPARTAMENTAL JOSÉ BENITO BARROS PALOMINO
Nit: 891780183-8 Resolución No. 2077 de Nov 27 de 2017

Calle 9 # 8A – 05 Tel: 4292179 - 3145932572
El Banco – Magdalena
GUÍA -TALLER N ° 3 GRADO 10 °
Docentes:
LEYLA MONSALVO DE LEÓN: Email: leylamonsalvo@gmail.com - leylamonsalvo@live.com WhatsApp 3173827644
JULIO CÉSAR MORENO LEÓN: Email: junior04061970@gmail.com - 3046669613
Asignatura: LECTURA CRÍTICA
ESTUDIANTE:
FECHA: mayo 25/2020 ACTIVIDAD N° 2 FECHA DE ENTREGA: 5 junio 2020
TEMA: Textos discontinuos: La publicidad y los textos publicitarios
OBJETIVO: Analizar e interpretar diferentes textos publicitarios.
INTRODUCCIÓN: Hola queridos estudiantes, reciban un cordial saludo, espero que estén acatando todas las recomendaciones
para evitar contagiarse de este virus que nos tiene distanciados. Para esta semana, trabajaremos: los textos publicitarios, este tema
se estará desarrollando a través de diferentes actividades; varias lecturas, la clase de manera virtual, guías digitales a través de la
plataforma y de grupos de WhatsApp, así como también de manera física.
 Qué voy a aprender: Esta semana abordaremos otros textos discontinuos, específicamente los textos publicitarios.
Veamos algunos ejemplos:
Texto 2
Texto 1 Texto 3
 En el texto N°1 ¿cuáles son los colores predominantes?
 ¿Cuáles son los recursos gráficos que se utilizan en el texto N°2
 En el texto N°3 ¿qué se está promocionando?
 Lo que estoy aprendiendo: (Conceptos) Iniciaremos con el concepto de publicidad: se define por un conjunto de estrategias
orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener en cuenta
que hay muchos enfoques y formas de realizarla. Es importante también conocer su función principal que es persuadir al
consumidor para adquirir un producto o servicio.
Textos publicitarios: Un texto publicitario es aquel que intenta llamar la atención de los usuarios y convencerlos de realizar una
determinada acción, la toma de la decisión de compra o la adquisición de un producto. Para lograr su objetivo, los textos
publicitarios utilizan un lenguaje visual, que busca captar la atención del lector, los colores, la tipografía y las imágenes son sus
mejores herramientas.
Características de un texto publicitario
Para que un texto publicitario tenga éxito y realmente conecte con el púbico debe cumplir con diferentes características asociadas a
las buenas prácticas de escritura persuasiva, entre ellas:
 Claridad Sobre todas las cosas, un buen texto publicitario es fácil de comprender. Aunque debe ser memorable e impactar,
es importante que el usuario no tenga que darle mil vueltas al enfoque del mensaje para entenderlo.
 Síntesis La idea de un texto publicitario es persuadir a los usuarios a través de mensajes cortos y frases e ideas concretas.
 Originalidad Este tipo de mensajes y anuncios solo son efectivos y logran posicionarse en la mente del consumidor si son
originales y únicos. Este elemento es especialmente importante cuando se trata de redactar el slogan, que puede
considerarse el texto publicitario permanente de una marca.
 Coherencia Un texto publicitario no debe valorarse como una estrategia o elemento aislado. Su tono de voz y recursos
deben estar apegados a los valores, principios y característica de la marca.
 Caracterización Los textos publicitarios suelen hacer caracterizaciones implícitas sobre los grupos sociales o tipos de
personas a los que va dirigido un producto o servicio.
El anuncio publicitario impreso presenta una estructura de cuatro elementos:
1.- Titular o encabezamiento.
Texto colocado en una parte bien visible del anuncio (generalmente suele ir en la parte superior o central). Su objetivo es captar la
atención del consumidor al mismo tiempo que identifica al producto. Hay titulares de distintos tipos, por ejemplo: los que presentan
el producto o el beneficio que le distingue; los que prometen algo al público; los que provocan con la intención de despertar su
curiosidad; y los que indican el tipo de público al que se dirigen.
2.- Ilustración o imagen.
En el caso de la publicidad que estamos estudiando, la publicidad impresa, se trata de una imagen estática que por regla general
intenta también captar la atención y mostrar el producto. Como se verá en el apartado de la retórica de la imagen, la imagen
redunda en la idea central de la campaña publicitaria.
3.- Cuerpo de texto.
Mediante lenguaje escrito se explica y se desarrolla lo expresado en el titular, al mismo tiempo que da detalles sobre las
características del producto.
4.- Elementos de la firma.
Por regla general, estos elementos son: la marca del producto y el nombre de la empresa que lo fabrica, expresado mediante un
logotipo, y un eslogan. El objetivo de estos elementos es el de proporcionar continuidad a una determinada campaña publicitaria: el
logotipo asegura un reconocimiento rápido y directo del producto anunciado y de una marca corporativa que lo avala, y el eslogan,
al ser un texto breve, ocurrente y pegadizo, se queda fijado en la memoria de los consumidores, de modo que, gracias a él, el
producto queda identificado y siempre recordado, frente a otros productos similares de la competencia.
C Título
u
Marca- e
logotipo r
p
o
Elementos de la firma
d
e
Slogan l Imagen
t
 Practico lo que aprendí: Lee atentamente el siguiente texto publicitario.
1. ¿Cuál es el objeto o producto promocionado en este texto publicitario?

2. Identifica en el texto las cuatro partes estructurales de los textos publicitarios
3. De acuerdo con la información de la clase ¿Cuál es el slogan de este texto?
4. Explica, por qué el texto anterior cumple con las siguientes características:
 Claridad
 Síntesis
 Cómo sé qué aprendí:
5. Para lograr su objetivo, los textos publicitarios utilizan un lenguaje visual, que busca captar la atención del lector,
los colores, la tipografía y las imágenes son sus mejores herramientas. De acuerdo con la información anterior se
puede concluir que:
a. El texto anterior utiliza todas las herramientas anteriores.
b. Utiliza solo las imágenes y deja de lado los colores y los diferentes tipos de letras.
c. No utiliza ninguna herramienta para captar la atención del lector.
d. Únicamente utiliza la variedad en los colores.
6. La imagen utilizada en el texto publicitario permite:
a. Observar las características del producto.
b. Orienta al lector acerca de la temática del servicio.
c. Conocer las el valor del producto.
d. Amplia lo planteado en el slogan.
 Qué aprendí:
7. Completa el cuadro CQA
C (lo que conocía del tema) Q (lo que quería aprender) A (lo que aprendí)
8. Busca en tu hogar algún texto publicitario e identifica en él:

 Las cuatro partes que conforman su estructura:
 El slogan del texto
 Explica cuáles características de los textos publicitarios se evidencian en tu texto.

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TEMA: Textos discontinuos: La publicidad y los textos publicitarios

OBJETIVO: Analizar e interpretar diferentes textos publicitarios.

1. ¿Cuál es el objeto o producto promocionado en este texto publicitario?

8. Busca en tu hogar algún texto publicitario e identifica en él:

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