Guia3 EESM

UNIVERSIDAD EAN
ÉTICA EMPRESARIAL Y SOSTENIBILIDAD
La versión imprimible considera solo una parte de la guía de trabajo autónomo, por
lo tanto, es indispensable revisar cuidadosamente el ambiente virtual de
aprendizaje.
NOMBRE DEL AUTOR

JENNYFFER VARGAS LAVERDE
MARIO DE MILLERI BONILLA
BOGOTÁ D.C.
2022
GUÍA 3. ALINEACIÓN ESTRATÉGICA ORGANIZACIONAL EN TORNO A LA
SOSTENIBILIDAD Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN.
Propósito de aprendizaje
Brindar a los estudiantes los elementos necesarios para liderar procesos de toma
de decisión éticos, estratégicos y sostenibles en las organizaciones y trascender a
través de la comunicación.
Material de estudio
Básico
Babé Lamana, J, Cuesta, J. y Gomis Bertrand, I, (2016). Gestión Sostenible de las

Organizaciones. Modelo de Responsabilidad. Ediciones Pirámide.
Economía y Empresa. Segunda Edición Electrónica. Madrid, España.
Disponible en la base de datos online E-Libro.
Marquina, P., & Reficco, E. (2015). Impacto de la responsabilidad social

empresarial en el comportamiento de compra y disposición a pagar de
consumidores bogotanos. Estudios Gerenciales, 31(137), 373-382.
Disponible en Science Direct.
Ramos, I. (2019). Planificación estratégica de la comunicación en redes

sociales. Ecoe Ediciones. Capítulos III, IV y V. Disponible en eLibro.
Reyes. J. Video. Brief (8:49). Jaime Reyes

Nota. Para acceder a las bases de datos como E-libro, E-brary, EBSCO, ebooks
7-24 entre otras, debe:
1. Ingresar a https://login.bdbiblioteca.universidadean.edu.co/menu
2. Allí deberá autenticarse utilizando su usuario y contraseña del correo
institucional.
3. Deslice la página para explorar o buscar una base de datos específica.
4. Al hacer clic en una base de datos será llevado a la página principal de
esta, donde podrá realizar la exploración o la búsqueda del material
referenciado.
5. Si tiene alguna duda puede:
 Consultar los tutoriales de las bases de datos.
 Solicitar asesoría personalizada o en grupo.
 Contactarse a través de nuestros canales telefónicos 5936464 Ext.
3380/3318/3376, en línea WhatsApp +57 316 8748114 y/o correo
alfin@universidadean.edu.co
Complementario
Alzate, J., Lagos, D., & Marquina, P. (2020). Corporate Social Responsibility
Practices and Economic Performance in Colombia: The Moderating Effect of
Family Control. International Journal of Economics and Financial Issues,
10(1), 6-18. Disponible en Proquest.
Amorós, E. (2007). Comportamiento Organizacional en Busca del Desarrollo de

Ventajas Competitivas. Escuela de Economía. USAT. Lambayeque – Perú.
Recuperado de: https://goo.gl/dVQbPV
Bachkirova, T., Arthur, L., & Reading, E. (2015). Evaluating a coaching and
mentoring programme: Challenges and Solutions. International Coaching
Psychology Review, 10(2), 175-189. Disponible online en Biblioteca
Universidad EAN.
Díaz, J. (2005). Cambio organizacional: Una Aproximación por Valores. Revista
Venezolana de Gerencia (RVG) Año 10, (32), 605 - 627 Universidad del Zulia
(LUZ). ISSN 1315-9984. Recuperado de: http://goo.gl/ppwJ5l
Romero, M.C (2016). Organizaciones, Responsabilidad Social y Sostenibilidad.

Editorial Universidad Externado. (195). 25-114. Disponible en
https://bit.ly/3EmiqTC
Actividad 3. Plan Estratégico de Alineación y Comunicación Organizacional

hacia la sostenibilidad.
Producto.
Estructuración de un Plan Estratégico de Alineación Organizacional de

Alineación y Comunicación Organizacional hacia la sostenibilidad.
Instrucciones específicas para desarrollar las actividades

Esta actividad tiene un valor total de 25 puntos.
1. Cada grupo debe proponer un Brief creativo para la empresa analizada en la
segunda guía, teniendo en cuenta los resultados del diagnóstico y los aprendizajes
del Foro 1.
2. A partir del Brief cada grupo deberá diseñar tres (3) piezas de comunicación y la
estrategia general de medios para la empresa seleccionada. Cada una de las
piezas y las decisiones en materia de comunicación deberán ser sustentadas en el
documento.
Para el desarrollo de esta actividad tener en cuenta el análisis de la situación
actual y el contexto en que opera la empresa, ver el video Brief y consultar las
referencias asignadas para esta guía y los objetos de aprendizaje de la guía.
3. Cada grupo elabora y presenta el informe final con normas ortográficas,
bibliográficas y de redacción exigidas según las normas APA.
Modo de envío de la actividad

El documento escrito debe ser enviado a través del botón de actividades del aula
virtual en la fecha establecida.
Nota: recuerde que los objetos de aprendizaje, contextualizaciones, entre otros
recursos deben ser consultados en el ambiente de aprendizaje.

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Babé Lamana, J, Cuesta, J. y Gomis Bertrand, I, (2016). Gestión Sostenible de las

Marquina, P., & Reficco, E. (2015). Impacto de la responsabilidad social

Ramos, I. (2019). Planificación estratégica de la comunicación en redes

Reyes. J. Video. Brief (8:49). Jaime Reyes

Amorós, E. (2007). Comportamiento Organizacional en Busca del Desarrollo de

Romero, M.C (2016). Organizaciones, Responsabilidad Social y Sostenibilidad.

Actividad 3. Plan Estratégico de Alineación y Comunicación Organizacional

Estructuración de un Plan Estratégico de Alineación Organizacional de

Instrucciones específicas para desarrollar las actividades

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