T.C Izquierdo Preciado Brayan Alexis PDF

CREACIÓN DE LA PRODUCTORA DE SERVICIOS AUDIOVISUALES
VIAJEROS TV
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS
TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE COMUNICADOR SOCIAL

Y PERIODISTA
BRAYAN ALEXIS IZQUIERDO PRECIADO

JUAN NICOLÁS AMAYA PUENTES
COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO

GIRARDOT
2018
CREACIÓN DE LA PRODUCTORA DE SERVICIOS AUDIOVISUALES
VIAJEROS TV
TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE COMUNICADOR SOCIAL

Y PERIODISTA
BRAYAN ALEXIS IZQUIERDO PRECIADO

JUAN NICOLÁS AMAYA PUENTES
GIRARDOT
2018
Nota de aceptación
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Jurado 1
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Jurado 2
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Jurado 3
AGRADECIMIENTO
A Dios por darnos la fuerza y sabiduría para poder culminar esta etapa académica.
A nuestros padres, amigos y colegas que nos ayudaron en la formación profesional y a construir
el programa Viajeros Tv creyendo en nuestras habilidades audiovisuales.
A nuestros docentes que nos enseñaron con gran amor.

Al director del Canal Regional RTV por creer en nosotros y darnos la mano para empezar este
sueño que cada día va creciendo más y más.
TABLA DE CONTENIDO
Resumen ...................................................................................................................................... 6
Justificación e impacto central del proyecto ................................................................................. 7
Planteamiento del problema ....................................................................................................... 13
Objetivos ................................................................................................................................... 16
General:.................................................................................................................................. 16
Específicos: ............................................................................................................................ 16
Impactos de la productora en el contexto local ........................................................................ 17
Producción (televisión- internet) ............................................................................................. 17
Visibilidad de la empresa ........................................................................................................ 19
Marco referencial ....................................................................................................................... 25
Marco Contextual: .................................................................................................................. 26
Antecedentes .......................................................................................................................... 27
Metodología ............................................................................................................................... 29
Análisis del sector .................................................................................................................. 38
participantes – población............................................................................................................ 40
Recursos de apoyo ..................................................................................................................... 41
Resultados esperados ................................................................................................................. 48
BIBLIOGRAFÍA ....................................................................................................................... 49
RESUMEN
Este plan de negocio se centra en la ampliación del programa de televisión Viajeros Tv hacia una
productora audiovisual, con el nombre de “Viajeros Tv Producciones”, la cual se transmite en el
canal regional RTV de Girardot. Esta empresa se desenvolverá dentro de la industria de la
televisión y la web, prestando servicios audiovisuales y de publicidad a las diferentes agencias de
viaje y empresas tanto públicas como privadas de orden nacional. Cubrirá eventos turísticos y
culturales con un portafolio de precios específicos para cada tipo de cliente. Ante esto, se debe
legalizar la empresa y hacer un análisis de mercadeo, apoyado en recursos técnicos para el
cumplimiento de los objetivos y buscar estrategias para fidelizar los clientes. Lo anterior se
apoyará bajo conceptos del marketing y comunicación organizacional, aportando a la futura
conformación de empresas de comunicaciones y análisis de la televisión.

JUSTIFICACIÓN E IMPACTO CENTRAL DEL PROYECTO
La televisión en Colombia a través del tiempo ha pasado por diferentes etapas evolutivas,
donde el televidente pasó de ser un espectador a ser parte de ella, lo cual generó un cambio para el
desarrollo social y cultural. Asimismo, la tecnología en los medios de comunicación ha tenido
grandes avances ofreciéndole al público televisión privada y pública. A continuación, se narrará
brevemente la evolución de este medio en el país.
La historia de la televisión en Colombia inicia cuando el general Gustavo Rojas Pinilla asume
la presidencia y posteriormente da inicio al medio de comunicación más grande del momento en
1953. Después de ello, en 1954 se realiza la primera señal de prueba emitida en Bogotá y
Manizales cuando todo en el país estaba preparado e instalado con la tecnología importada de
Estados Unidos y Alemania, asimismo se da la inauguración de la televisión en Colombia como
servicio prestado por el Estado. En sus inicios la televisión era cultural y educativa, por lo cual, en
1955 se abre el espacio para la televisión comercial con las cadenas radiales Caracol y Radio
Cadena Nacional (RCN). Un evento que dio inicio a la televisión como la conocemos hoy fue la
primera transmisión fuera de los estudios en 1958 en el Teatro Colón de Bogotá, con la Novena
Sinfonía de Beethoven. En 1963 se crea el Instituto Nacional de Radio y Televisión, por lo cual
el medio de comunicación depende desde entonces del Ministerio de Comunicaciones. En 1966
se crea un nuevo canal de televisión con el nombre de Teletigre, que después en 1970 pasó a ser
Canal 9 y su nombre continuó cambiando como Canal A y como lo conocemos actualmente:
Canal Institucional. El Papa Pablo VI hace la primera visita de un sumo pontífice al país para lo
cual se hace una transmisión internacional. Al igual que la visita del pontífice, otro evento
memorable fue la llegada del hombre a la luna y en Colombia se logró ver la transmisión vía
satélite gracias a la instalación de televisores en plazas y lugares públicos por todo el país. La
televisión en Colombia dio un gran paso con la televisión pública cuando se inauguró el canal 1,
gracias al ministro de comunicaciones Antonio Díaz García en 1970, asimismo, fue el inicio de la
televisión educativa, puesto que, al poco tiempo de inaugurado se transmiten cursos básicos por
este canal. En el mismo año, se logra exportar la programación colombiana transmitida en directo.
La televisión a color se pone en operación el 11 de diciembre de 1979. El primer canal regional
del país fue Teleantioquia fundado en 1984, a partir de este nacieron más canales como
Telecaribe, Canal Capital y Telepacífico. Los canales privados RCN y Caracol fueron los que
marcaron la televisión colombiana como la conocemos hoy en día y entraron en funcionamiento a
comienzos de 1998. En 2013 el Sistema de Medios Públicos comienza a operar diferentes canales
y medios como Señal Institucional, Señal Colombia, las emisoras de radio pública nacional,
Radiónica y Canal Uno. Los canales privados RCN y Caracol se posicionan en la cima de los más
vistos del país, por lo cual el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones
se dedica a promover la televisión pública a través de campañas. En 2014 llega la televisión
digital terrestre (TDT), el cual ofrece definición de alta calidad, así como ahorro en el uso del
espectro electromagnético.
Dicho lo anterior, teniendo en cuenta el impacto ha tenido la televisión en Colombia, es
necesario recalcar la importancia de generar producciones de calidad para este medio, no solo en
el sentido técnico de la producción sino en la esencia de su contenido. Ahora bien, el siglo XXI se
ha caracterizado por el avance de las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación, y
el impacto de la nueva forma de comunicación virtual ha hecho que los telespectadores migren a
los medios digitales, dejando atrás los medios tradicionales.

La industria televisiva está comenzando a sufrir una transformación originada por dos factores: la
explosión de Internet y la revolución digital. La sinergia producida por estos acontecimientos nos
encamina hacia una nueva vida, una era de conjunción audiovisual entre distintos sectores, televisión y
PC, de la que se beneficiará el telespectador. (Miranda Cáceres, 2003)
Asimismo, debe tenerse en cuenta que el formato audiovisual de los medios digitales es
diferente al de la televisión, puesto que la forma de interactuar con el espectador es más personal,
y estos buscan formatos innovadores, fuera de la televisión tradicional. Millones de personas
entran a la web para ver toda clase de contenidos, esto indica que el protagonismo de los medios
de difusión lo tiene el mundo digital.
Ahora bien, las plataformas virtuales, así como los medios sociales, han venido ganando un
espacio importante entre las comunidades y públicos a nivel de difusión “la rapidez y la
creatividad que utilizan para comunicar, hacen de este medio una herramienta muy atractiva y
llena de recursos, lo que hace que cada día tengan más acogida” (Pazmiño, 2012, p. 4). En
Colombia, se tomaron las primeras iniciativas de implementar la internet en 1990 y la primera
interconexión de las universidades con el mundo se realizó en 1994, sin embargo, el crecimiento
que ha tenido hasta entonces ha impactado a la sociedad colombiana, dando cabida a nuevos
programas generados por el gobierno al ser la internet un medio viable para la educación. Siendo
así que el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, en aras de
visibilizar todas las conexiones a Internet de Banda Ancha, realizó una muestra de los
consumidores en 2017 a nivel departamental en Colombia. De esta manera, el Indicador de
Conexiones a Internet de Banda Ancha muestra coherencia estadística sobre el acceso universal
alcanzado por el servicio de Internet en Colombia, permitiendo realizar análisis comparados entre
los indicadores de tecnologías de la información y las comunicaciones tanto de oferta, como de
demanda a nivel nacional.

Figura 1: Con mayor uso de la internet en el 2017. Tomado del Boletín Trimestral de las TIC primer trimestre del
2017
Esta estadística muestra que Cundinamarca ocupa el octavo lugar en consumidores de banda
ancha, a nivel nacional. Sin embargo, al realizar una búsqueda en la web en páginas oficiales
como la Alcaldía Municipal de Girardot, el DANE, MinTIC, entre otras, el municipio de Girardot
no cuenta con cifras que permitan conocer la cantidad de consumidores de banda ancha, ni medir
el alcance de los medios audiovisuales en la población, cosa que no debería suceder considerando
la importancia que han cobrado estos en la cotidianidad de las personas. De acuerdo a cifras
revelabas por kantar Ibope Media Colombia en octubre de 2016, solo la población infantil del país
pasa entre 5 y 10 horas semanales en internet “Los sit ios más visitados son aquellos con
contenido televisivo con 56%, seguido de páginas de juegos con un 28% y páginas de
realidad virtual con 22%”.
Esto es tan solo una muestra de la dependencia que se ha generado en la sociedad actual hacia
los medios de comunicación y las plataformas virtuales, no solo como una forma de acceder a la
información sino como herramientas para la construcción de conceptos, ideas y movimientos.

Dependemos de los media para estar informados acerca de asuntos, personalidades y situaciones hacia
los que experimentamos sentimientos de apoyo o de rechazo y para conocer aquellos puntos de atención
en los que los sondeos miden el pulso de la comunidad. (McCombs, 1996)
Viajeros Tv es una iniciativa que le apuesta a la producción de contenidos audiovisuales de
calidad para la región de Cundinamarca, esto teniendo en cuenta que la productora se enfoca en la
elaboración de un formato televisivo con el programa de turismo Viajeros Tv y también pretende
llegar a un público más amplio con la elaboración del formato para la web, teniendo como
principal canal de difusión YouTube y la Fanpage de Facebook.
Así pues, pese a la gran influencia que tienen los medios de comunicación tradicionales y las
innovadoras plataformas electrónicas en la cotidianidad de las personas, el municipio de Girardot
no ha explotado al máximo los recursos tecnológicos y digitales para la producción y difusión de
información. Actualmente solo existen a nivel local dos canales de televisión, DW Televisión y
RTV Canal Regional; y una plataforma virtual llamada Girardot.info. Esto deja una oferta
limitada de contenido para el disfrute de la comunidad girardoteña y restringe su visión sobre la
realidad del municipio.
En efecto, Girardot se ha caracterizado por la utilización de formatos de difusión tradicionales
tanto impresos como hablados, que si bien encuentran eco en la audiencia, no generan impacto en
términos comerciales, motivo por el cual esta propuesta conlleva implementar dichas tecnologías
con el fin de masificar la transmisión de contenidos, resaltando eventos propios de la ciudad de
Girardot, como el Reinado Nacional del Turismo, además de ofrecer una variedad de servicios
para la producción de programas culturales, de entretenimiento, sociales, entre otros; no solo
aumentando la cantidad de contenido disponible a la comunidad sino también aumentando su
calidad, para así mejorar la visión del municipio y en la misma medida contribuir a la generación
de valor tanto a nivel económico como cultural, promoviendo la empresa y la economía local,
aportando al desarrollo y el progreso integral, considerando que:
Un aumento cuantitativo no mejora nada si no está acompañado de un progreso sustancial. Lo que

equivale a decir que un aumento cuantitativo no es un progreso cualitativo y, por tanto, un progreso
en sentido positivo y apreciativo del término. Y mientras que un progreso cualitativo puede prescindir
del aumento cuantitativo (es decir, quedar en el ámbito de lo poco numeroso), lo contrario no es cierto:
la difusión en extensión de algo se considera progreso sólo si el contenido de esa difusión es positivo,
o al menos no da pérdidas, si no está ya en pérdidas (Sartori, 1998, p. 42)
La creación de una empresa audiovisual en Girardot cambiaría el concepto de la ciudad que
hay en el imaginario colectivo de los colombianos gracias a las noticias de la televisión nacional,
puesto que al ser Girardot pionera en la creación de una productora que muestre los sitios
turísticos y promueva una diversidad de contenidos del contexto local, regional y nacional, se
contribuirá a mejorar la ciudad, que solo aparece en el contexto nacional con noticias negativas,
que además generan desinformación.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La televisión en Colombia, desde su llegada en 1954, surge como un medio de apropiación y
transformación cultural. Jesús Martín Barbero (1993) afirma: “la televisión es hoy un espacio
particularmente significativo de reconversión económica, de preocupación política y de
transformación cultural” (p.44). Así pues, se podría decir que la televisión se convirtió en uno de
los medios de mayor difusión en el país.
Girardot es considerada una de las ciudades con más afluencia de turistas del país (Alcaldía
Municipal de Girardot, 2016), localizada a dos horas y media de la capital del país, es un
municipio que por su ubicación estratégica, su clima cálido, la alegría de sus fiestas y la
amabilidad de su gente atrae a una gran cantidad de turistas de todo el territorio nacional.
Asimismo, los medios de comunicación de mayor influencia en la ciudad y la región son la prensa
y la radio, estos tienen fuerza porque las emisoras hacen parte de los medios de comunicación
privados nacionales. La prensa -periódicos y revistas- se han consolidado igualmente como los
medios noticiosos más leídos por los ciudadanos. Esto se puede determinar a través de los
seguidores de las Fanpage que manejan los diferentes medios de la región:
Tabla 1
Número de seguidores en Facebook
Girardot.info 13.770
Canal Regional RTV 521
DW Televisión 4.794
Todos con Juan Manuel Stereo 9.391
Extra 20.351
Alerta 4.740
Revista Like am 660
Caracol Girardot 14.184
RCN Radio Girardot 4.849
Entes TV 701
Fuente: Propia
Pese al alcance e influencia que tienen los medios de comunicación en la comunidad
girardoteña, estos no han sido utilizados para promoción de la cultura, el turismo y los distintos
aspectos positivos que el municipio tiene. Durante los años 2016, 2017 y lo que ha transcurrido
del año 20181, en las plataformas virtuales de importantes medios como Caracol, RCN, El Tiempo
y El Espectador se han publicado más noticias negativas relacionadas con atracos, corrupción y
desastres naturales, contrario a la cantidad de noticas positivas sobre Girardot las cuales hacen
referencia a sus ferias y fiestas.
Noticias negativas sobre el municipio

30
25
20
15
10
0
EL TIEMPO CARACOL RCN EL ESPECTADOR
2018 2017 2016
Figura 2: Noticias negativas sobre el municipio encontradas en portales web. Elaboración propia.
1
Mayo de 2018
Noticias positivas del municipio
10
6
2018
5
2017
4 2016
3
0
RCN EL ESPECTADOR
Figura 3: Noticias positivas sobre el municipio, encontradas en portales web. Elaboración propia.
Como puede evidenciarse las noticias positivas son algo escazas frente a las negativas, y esto
en parte puede deberse, no únicamente a que en el municipio no haya eventos positivos y
culturales que merezcan ser exaltados y mostrados, sino que se le ha dado mayor prioridad a lo
relacionado con la delincuencia, la corrupción y todo aquello que empaña la imagen de Girardot y
su gente.
Por otro lado, a nivel local el panorama no mejora demasiado; el municipio cuenta solo con dos
canales de televisión, el primero es DW televisión, fundado en el año 2000, este se caracteriza por
ser un canal informativo. El canal RTV, fundado en 2015, el cual tiene una programación de
entretenimiento regional y nacional.
Desde esta perspectiva se considera importante crear una idea de negocio, es decir, una
productora audiovisual, basada en el turismo para ofrecer en la televisión regional programas de
calidad y de la misma manera ofrecer este contenido por los medios digitales. Transformar
imaginarios negativos sobre el municipio de Girardot a través de la creación de este escenario de
negocio es uno de los resultados esperados de esta propuesta.
OBJETIVOS
General:
Crear una productora audiovisual que ofrezca servicios de grabaciones de eventos, sitios
turísticos y videos corporativos empresariales orientados a la divulgación de información positiva
de Girardot y la región.
Específicos:
 Identificar clientes potenciales a través de un estudio de mercado.

● Diseñar el portafolio de servicios a ofertar al cliente objetivo.
● Crear una plataforma virtual para la difusión del programa y concertar el espacio de
difusión.
● Establecer alianzas y convenios con empresas del sector.

Impactos de la productora en el contexto local
ANTECEDENTE DEL PROGRAMA: VIAJEROS TV
Producción (televisión- internet)
El modelo de producción en televisión está compuesto por fases en las cuales se incluye una
evaluación antes de salir al aire; así pues, se inicia con el diseño del proyecto o programa, la
preproducción, la producción, la post producción y finalmente la emisión del programa al aire.
Todo esto bajo un guion técnico que le permite a la productora llevar el orden del rodaje.
Dentro de la preproducción, como objetivo principal está en asegurar las condiciones óptimas
para la realización del rodaje ayudando a evitar errores y olvidos posteriores, optimizando costos
y tiempo (Jaunarena, s,f). Esta fase va desde la idea original del video –elección del tema- hasta la
estructura del guion que describa el desarrollo del video y el orden del plan de rodaje. Es
importante definir el tema y el enfoque que se quiere proyectar según el programa a transmitir.
Tabla 2
Escena Audio Video Tiempo
1 Cortina musical Logo del programa In-out-total
2 Fade a silencio Fade a negro
Imágenes de
Audio ambiente de
3 exteriores de la in-out-total
calle
facultad
Fuente: Tomada de Jaunarena en Las etapas del proceso de realización (ficha de cátedra)
Una vez terminado el guion y el plan de rodaje se pasa a la fase de la producción en la cual se
ejecuta el trabajo establecido dentro del guion según el tema y enfoque del programa. Según
Rabiger
La etapa de rodaje es aquella donde se realiza el proceso global de grabar o filmar un proyecto
audiovisual. En esta etapa se unen tanto el personal humano como los recursos técnicos necesarios para
la captura de las imágenes y el sonido, para darle forma a lo que se quiere comunicar. En esta etapa el
rol del director es fundamental. Citado por (Jaunarena, s,f)
Por último, en la fase de la postproducción se verifica por completo el material grabado con el
guion técnico y se da inicio a la etapa de edición en ella la estructura narrativa toma forma para
que pueda ser entendida, se aplican las transiciones entre planos, sonidos, títulos, placas, gráficos,
efectos de especiales si el programa lo exige.
El resultado debe quedar listo para transmitir; este es el reflejo audiovisual del guion con la
edición. Los materiales rodados o de archivo pueden ser sometidos a procesos correctivos, de
color y audio, de cortes de toma, de saltos. Especialmente cuando el material debe cumplir ciertos
estándares de calidad para ser emitidos.
Por otro lado, el contenido audiovisual para las plataformas virtuales tiene una alta capacidad
de atracción para las audiencias, según el informe de Visual Networking Index (Cisco, 2012)
Para 2015 habrá casi 3.000 millones de usuarios de Internet (más del 40 % de la población mundial
proyectada para ese año), con una media de 3 dispositivos por persona con acceso a Internet y un
consumo global de vídeos de 1 millón de minutos por segundo, el equivalente a 674 días por segundo.
( Fernández Beltrán , 2012)
Este fenómeno ha generado que muchas empresas, productoras, instituciones y demás
expongan sus productos, servicios y programas a través de las redes sociales, la cual tiene una
serie de parámetros para lograr impactar en los cibernautas. Según el informe The 2011 Video
Over Internet Consumer Usage Survey, “el vídeo por Internet se está consolidando como el nuevo
medio de comunicación de masas, con un nivel de penetración superior al 75 % de los
consumidores en los principales países del mundo, y con una clara tendencia al alza.” ( Fernández
Beltrán , 2012)
A diferencia de los formatos de producción para televisión, en la web los videos deben ser más
atractivos y de corta duración, de igual manera debe tener un trabajo de preproducción,
producción y postproducción, sin embargo, su contenido puede ser manejado por un equipo
técnico muy amplio o muy reducido dependiendo del producto a exponer.
La producción audiovisual que se realice para internet deba tener ciertas estrategias para lograr
impactar a la audiencia, entre ellas el título del video; es cierto que el contenido audiovisual se
basa sobre todo en imágenes y en sonido, pero no debe subestimar el texto que lo acompaña, ya
que tiene un valor fundamental a la hora de poder localizar y hacerlo accesible. Uno de sus
principales motores se basa en el título, la descripción, las etiquetas para lograr obtener un buen
número de visitas y elevar el rating del canal o plataforma.
Visibilidad de la empresa
Viajeros Tv inició con una programación para televisión con un formato juvenil por su
musicalización y edición, sin olvidar el formato técnico -profesional de las entrevistas y trabajo de
reportaría. Fue necesario adicionar el formato para la web acondicionado al estilo de los youtubers
que ha sido el más apetecido por el público de la internet. Ahora bien, las producciones para
televisión se transmiten en un espacio de 30 minutos. En cambio, los videos para internet, tienen
una duración máxima de 10 minutos, puesto que para este formato los videos cortos son más
efectivos. Esto se elaboró entendiendo la demanda de los nuevos formatos digitales.
Actualmente, el mercado tecnológico audiovisual ofrece una gran variedad de soportes y formatos
digitales, pero, en su aplicación práctica a los nuevos diseños de producción que permiten interactividad
(desde TV interactiva, movileTV, archivos digitales, video bajo demanda, retransmisiones en directo,
mediatecas digitales) es necesario conocer la mejor adaptación de los mismos a las distintas creaciones
de contenidos audiovisuales. (Amorós, 2009, p. 4)
Como parte de la realización de contratación con las agencias de viajes regionales y nacionales,
Viajeros Tv ha expuesto su marca en agencias turísticas de Girardot y Popayán, ofreciendo sus
servicios y mostrando su formato audiovisual de carácter periodístico juvenil.
En la ciudad de Girardot, Viajeros Tv ha llevado a ofrecer sus servicios a las agencias de viaje
Aquy Toy y teniendo como miembro activo la Agencia de viajes Mariana Tour.
Firma de contratación con Claudia Zapata, Representante Legal de Mariana Tour
Durante el mes de diciembre de 2017, Viajeros Tv realizó grabaciones en la ciudad de Popayán
– Cauca enriqueciendo su contenido y mostrando la belleza histórica de Colombia, además,
teniendo la oportunidad de visitar las agencias turísticas de la ciudad con el fin de visibilizar la
empresa mostrando sus contenidos y entregando un portafolio de servicios en las agencias de viaje
Praga Tour, Avialoi, Vivan Tour y el Centro de guías turístico de Popayán.
Asesora turística de la Agencia de Viajes Praga, Popayán – Cauca
Asesora turística de la Agencia de Viajes Avialoi, Popayán – Cauca
Asesora turística de la Agencia de Viajes Vivan Tours, Popayán Cauca

Centro de guía turístico de Popayán – Cauca
Con este procedimiento que se realizó en la ciudad de Popayán, Viajeros Tv pudo obtener mayor
alcance en redes sociales, generando una buena aceptación del público.
Público mediante la web.
Por medio de la creación de una Fanpage en la red social con mayor alcance a nivel mundial
(Facebook), Viajeros Tv cuenta con más de 600 seguidores los cuales observan las publicaciones
de videos e imágenes publicitarios, viajes que se realizarán con agencias de viajes, así como
pequeños fragmentos de los capítulos que se transmitirán en televisión y todos los servicios que
ofrece la productora. Así pues, ha sido evidente el alcance gracias a todas las divulgaciones
realizadas. Estas son una de las publicaciones con más alcance de la página de Facebook:
 Entrevista Reinado Nacional del Turismo (2016), con más de diez mil personas alcanzadas:
 Comercial de Panchori, con más de ocho mil personas alcanzadas:

 Cubrimiento de Batalla de Carnavales (2017), con más de siete mil personas alcanzadas:
La productora Viajeros Tv nace por la necesidad de hacer producciones de calidad para la
región, puesto que existe una oferta escasa de producciones a nivel regional. Por otro lado, en el
contexto laboral actual la creación de una empresa con el enfoque de comunicaciones es necesaria
para ser agente generador de empleo y desarrollo en el país.
La televisión local tendrá un cambio de mejoramiento en la calidad de su programación, el cual
le podrá ofrecer a los televidentes de Girardot y la región contenidos que unifiquen la calidad
técnica (grabación, edición) y cultural (grabación de sitios y eventos turísticos).
Proyección
Es necesario recalcar que a nivel nacional hay convocatorias para proyectos audiovisuales
como Viajeros Tv, el cual hacen una evaluación para saber si los proyectos son viables y
posteriormente dar una ayuda económica. Algunas de estas entidades encargadas de patrocinar
estos proyectos son el Ministerio de las TIC, las gobernaciones departamentales y el Mercado de
Coproducción de Señal Colombia. Viajeros Tv Producciones le apuesta a recibir estas ayudas
nacionales para fortalecer el proyecto y alcanzar una meta mayor de producción.

Beneficios
Este tipo de programas y productoras son importantes para el desarrollo turístico y económico
del país, puesto que la promoción y divulgación de los lugares más representativos incrementa la
visita del turista extranjero.
Como se ha mencionado anteriormente, Girardot es un municipio con un gran atractivo
turístico para visitantes de todo el territorio nacional, sin embargo, esto no ha sido explotado
ampliamente, ni tampoco se ha hecho gran uso de los medios audiovisuales para contribuir al
desarrollo local. Con solo dos canales de televisión locales, y uno de ellos dedicándose netamente
a la difusión de contenido noticioso poco elaborado, la oferta de contenido audiovisual de calidad
es escasa y limitada y sin el alcance suficiente para hacer grandes aportes a la economía y la
promoción del desarrollo y la cultura del municipio. Es por esto que surge Viajeros Tv
Producciones, a fin de ampliar la variedad en el contenido disponible, para responder a las
necesidades e intereses de la comunidad al tiempo que se contribuye al crecimiento económico y
se promueve la responsabilidad social y el sentido de pertenencia, transformando de igual forma
imaginarios colectivos que afectan de forma negativa la percepción general del municipio.
MARCO REFERENCIAL
Este plan de negocio está apoyado en el libro “Gestión de empresas de comunicación” de
Rosario de Mateo Pérez, Laura Berges Saura y Marta Sabater Casáis, quienes explican la forma
en que se debe llegar el público, ofertar los productos y concretar el precio de venta, en
consideración a que el Marketing es el punto inicial para definir la estrategia de la empresa.
De igual manera, Pérez, Berges y Sabater (2009) en el libro “Los retos de la televisión pública:
financiación, servicio público y libre mercado” enseñan cómo se puede sostener una empresa de
comunicación y cómo llevar a cabo el avance socio-económico de ella. Se debe hacer el
procedimiento para la conformación de la empresa según los requisitos legales. Por lo cual, se
debe registrar en la Cámara de Comercio de Girardot la empresa con el nombre de ‘Viajeros Tv
Producciones’. Por otro lado, se debe hacer un estudio de mercado para determinar cuál es la
oferta y la demanda, y de esta manera cumplir con los objetivos de la empresa. Así como lo señala
De Mateo, R y Berges, L. (2009), en el libro Gestión de empresas de comunicación “a partir del
análisis del mercado, la empresa está en disposición de establecer y desarrollar las estrategias que
le permitan poner en el mercado un producto, que se adapte a las necesidades y oportunidades
detectadas, con un precio que le permita asegurar el intercambio, un sistema de distribución que
haga llegar el producto a sus destinatarios y unas estrategias de comunicación que den a conocer
su oferta entre los consumidores potenciales”. (p. 102)
De la misma manera, este estudio permitirá la misma elaboración del servicio adaptado a las
necesidades de los clientes, esto frente a lo que piden y necesiten las agencias de viaje para
promocionar sus viajes o las empresas con las pautas publicitarias, como también es señalado en
este libro “El público objetivo escogido, por tanto, condicionará, no solo el tipo de producto que
la empresa ofrece en cuanto a sus características físicas y al servicio que aporta, sino también el
tipo de anunciantes que escogerá ese medio de comunicación para hacer llegar sus mensajes
publicitarios a sus clientes reales o potenciales. (p. 99)
Marco Contextual:
La empresa Viajeros tv producciones planteada en el presente proyecto, plantea llevar a cabo
su desarrollo empresarial en la ciudad de Girardot-Cundinamarca, cumpliendo con las
expectativas y condiciones de la misma y por supuesto del mercado meta encontrado en la
encuesta.
Girardot es un municipio del departamento de Cundinamarca, está ubicado en la provincia del
Alto Magdalena, limitando al norte con municipios de Nariño y Tocaima y al sur con el municipio
de Flandes y el río Magdalena, al oeste con el municipio de Nariño, el río Magdalena y el
municipio de Coello y al este con el municipio de Ricaurte y el río Bogotá, además de estar
ubicado a 134 km al suroeste de Bogotá, siendo Girardot un atractivo climático para muchos
residentes de la capital quienes gozan de la temperatura la cual tiene una media anual de 27.8 °C.
(Alcaldía Municipal de Girardot, s.f.) Asimismo, se ha caracterizado como un municipio de alta
afluencia de turistas, teniendo en cuenta su reconocimiento como uno de los principales lugares
para desarrollar eventos importantes como el Reinado Nacional del Turismo y grabaciones de
novelas y series vistas a nivel nacional e internacional, lugar el cual muchos comerciantes y
productoras audiovisuales pueden vender y realizar contenido que potencialice al municipio.
Girardot, también conocida como “la ciudad de las acacias” es un municipio con gran
influencia en el sector turístico teniendo una población de 150.178 habitantes según estadísticas
del DANE para 2005 y con una población de la conurbación Girardot, Flandes y Ricaurte de
184.075 habitantes, además de los turistas que llegan para la Semana Santa, las fiestas, los fines
de semana y días festivos. Siendo así Girardot una ciudad con gran potencial en el comercio,
potencial que sería impulsado a través de la creación de la productora teniendo como énfasis
mostrar al público externo la cantidad de localidades, lugares turísticos y comercio que tiene la
ciudad.
Antecedentes
Como antecedentes del proyecto Viajeros Tv se tienen en cuenta productoras similares como:
 Productora Audiovisual Tusdestinos.net
En la productora audiovisual tusdestinos.net, colaboran toda una serie de profesionales
independientes vinculados al mundo de los audiovisuales y periodismo. Fruto de este trabajo han
confiado durante todos estos años un gran número de empresas que han visto cumplidas sus
expectativas con los trabajos realizados. (Tus destinos, s.f.)
Esta productora, con sede central en Barcelona, ha estado trabajando desde el 2003 en la
producción de todo tipo de contenido audiovisual: videos corporativos, empresas, reportajes,
documentales, promoción turística, publicidad, proyectos, celebraciones, entre otros. Trabajan con
oficinas y empresas de turismo, agencias de comunicación, también hacen convenios con cadenas
hoteleras realizando publicidad y promoción para sus instalaciones; de igual forma manejan una
plataforma de YouTube donde se encuentran disponibles todos los videos que realizan de los
diferentes destinos que recorren. (Tus destinos, s.f.)

 AMBIMEDIA producciones
Esta productora se dedica a la realización de videos corporativos, videos de producto y eventos,
turismo y hotelería, ferias y eventos, entre otros; sus principales clientes son aquellas empresas
pequeñas y grandes que quieren darse a conocer y poner sus productos en el mercado. Cada caso
es estudiado de forma individual, se aportan ideas y soluciones reales de acuerdo a las necesidades
de la empresa, se crea una propuesta formal desde la experiencia del equipo de producción a fin
de conseguir el objetivo y una vez aprobada se da inicio a la grabación y el montaje.
(Producciones Ambimedia, s.f.)
En estas dos productoras es posible encontrar puntos de referencia frente a lo que se quiere
logra con el proyecto ya que ambas se han dedicado a mercados similares, ayudando a empresas y
comunidades a promover sus atractivos a través de la producción audiovisual, conectando
servicios y productos con el público y abriendo nuevas oportunidades de mercado; además
penetrando también en las plataformas virtuales como una forma de ampliar la cobertura y la
difusión de su trabajo y sus propósitos.

METODOLOGÍA
Para la descripción de los factores requeridos para la elaboración de los servicios y contenidos
que permita concretar el modelo organizacional y administrativo de la empresa dedicada a la
producción de contenidos audiovisuales en la ciudad de Girardot, el presente proyecto de grado se
sustenta en una investigación de tipo descriptivo, que, según Carlos Sabines (1992) se enfoca en
lo siguiente:
Su preocupación primordial radica en describir algunas características fundamentales de conjuntos

homogéneos de fenómenos. Las investigaciones descriptivas utilizan criterios sistemáticos que
permiten poner de manifiesto la estructura o el comportamiento de los fenómenos en estudio,
proporcionando de ese modo información sistemática y comparable con la de otras fuentes. (P, 47)
Mediante el método analítico–deductivo se realizará un análisis de los factores que caracterizan
la producción de contenidos de los programas de televisión local que permitirán identificar los
aspectos fundamentales para el diseño del modelo organizacional y administrativo de la
productora.
Como metodología se ha seleccionado la propuesta por la Guía del Estudio de Mercado para
la Evaluación de Proyectos (Orjuela Cordova & Sandoval Medina, 2002). En este, las autoras
plantean pasos para realizar un estudio de mercado.

Necesidades y fuentes de información
Se recurrirá como fuente primaria a los propietarios de los negocios dedicados a prestar
servicios de agencias de publicidad, servicios turísticos, comercio, restaurantes, así como los
pobladores de la ciudad de Girardot.
De igual manera como fuentes secundarias se tendrá a aquellas que contengan información
pertinente al tema como bibliotecas entre las que se encuentran las del Banco de la República,
Corporación Universitaria Minuto de Dios, Universidad de Cundinamarca, Universidad Piloto,
entidades como la Cámara de Comercio, FENALCO, Planeación Municipal, libros, revistas
especializadas, web site, entre otras.
Diseño de recopilación y tratamiento estadístico de los datos
Para la recopilación de información se diseñó y aplicó una encuesta que según García Ferrando
(citado por J. Casas Anguitaa, J.R. Repullo Labradora y J. Donado Campos) es:
Una técnica que utiliza un conjunto de procedimientos estandarizados de investigación mediante los
cuales se recoge y analiza una serie de datos de una muestra de casos representativa de una población
o universo más amplio, del que se pretende explorar, describir, predecir y/o explicar una serie de
características. (p, 1)
En esta, a través de la formulación de 9 preguntas de opción múltiple se pretende conocer la
principal actividad económica de la población, que tan familiarizados están con el manejo de
productos audiovisuales para la promoción de sus negocios y que tanta aceptación tienen frente a
ellos como un servicio que puedan utilizar. Como población muestra se tomaron 17 encuestados
entre establecimientos turísticos, educativos y hoteleros: entre ellos a Viajemos por Colombia,
Hotel Zamba Resort, Universidad Piloto de Colombia, Colegio Americano de Girardot, Panchori,
Mariana Tour, Cuchara de Palo, On Vacation, Girardot Travel, Hotel Union, Aquy Toy, Casa del
Ventilador, Que Onda Sushi Bar, Pueblito Paisa, Escuela de Artes y Letras, Colegio Liceo
Moderno y Girardot Resort.
ENCUESTA
1. ¿A qué tipo de actividad comercial pertenece su empresa?
A. Educativa (Colegios, Universidades)
B. Hotelera y Turística
C. Restaurantes – Almacenes
2. ¿Conoce alguna productora audiovisual en la región?
A. Sí
B. No
C. Cuáles ____________________________________________________
3. Si se creara una productora audiovisual, ¿en qué servicios usted estaría interesado?
A. Publicidad de la empresa mediante imágenes en redes sociales y televisión.
B. Publicidad de la empresa mediante videos en redes sociales y televisión.
C. Todas las anteriores.
4. Teniendo en cuenta que Girardot es conocida como una ciudad turística, ¿cree que en la
región se hace necesario contar con una productora audiovisual, que ofrezca diferentes
servicios como pautas publicitarias y comerciales?
A. Sí
B. No
C. ¿Por qué? ____________________________________________________
5. ¿Teniendo en cuenta el impacto de las redes sociales, estaría dispuesto a publicitar su
empresa a través de las RRSS?
A. Sí
B. No
C. ¿Por qué? __________________________________________________
6. ¿Cuánto usted está dispuesto a pagar por un producto audiovisual de 10 minutos?
A. De 50.000 a 80.000
B. De 100.000 a 150.000
C. De 200.000 a 250.000
7. ¿Cuánto usted está dispuesto a pagar por una pauta publicitaria?
A. De $ 50.000 a $ 80.000
B. De $ 100.000 a $ 150.000
C. De $ 200.000 a $ 250.000
8. ¿Conocía previamente la existencia del programa de Comunicación Social y Periodismo de
UNIMINUTO Girardot?
A. Sí
B. No
C. ¿Por qué? ________________________________________________

9. ¿Estaría interesado(a) en ver un programa de televisión local en los que se muestre diferentes
sitios turísticos de la región y el país?
A. Sí
B. No
C. ¿Por qué? __________________________________________________

Procesamiento y análisis de los datos
Al realizar la encuesta, se les preguntó a las diferentes empresas comerciales y educativas si
conocían la existencia de una productora audiovisual en la región. Este fue el resultado:
29%
SI
NO
71%
Figura 4. Elaboración propia
El 71% de la población entrevistada no conoce la existencia de una productora en la región de
Cundinamarca, sin embargo, el 29% respondió que sí conoce confundiéndola con los canales
locales como DW televisión, Giravisión, Tv Bunde y cadenas radiales como Radio Uno.
Se les preguntó también si se creara una productora audiovisual, en qué servicios ellos estarían
más interesados, si en publicidad de la empresa por imágenes en redes sociales y televisión o por
videos en redes sociales y televisión. Este fue el resultado:
Publicidad mediante
0% imágenes en redes
18% sociales y televisión.
Publicidad mediante
videos en redes
sociales y televisión.
Todas las anteriores
82%
El 82% de los encuestados optó por todas las anteriores, puesto que para ellos es necesario la
publicidad por imágenes y videos que de forma atractiva generen impacto en los clientes y
garantice el consumo de ello.
Teniendo en cuenta que Girardot ha sido catalogada como ciudad turística se les preguntó si
sería necesario que haya una productora audiovisual que ofrezca servicios como pautas
publicitarias y comerciales en los cuales puedan exponer su empresa a los turistas y residentes
dando a conocer sus servicios.
12%
SI
NO.
88%
El 88% respondió que sí era necesario, puesto que para ellos impulsa el turismo, y amplía la
imagen de las empresas.
El impacto que ha generado las redes sociales han puestos muchas empresas a exponer sus
servicios, es por esto que se les pregunto a las diferentes empresas en que, si estarían dispuesto a
publicitar su empresa a través de las RRSS 2, este fue el resultado:
2
Redes sociales
6%
SI
NO
94%
El 94% de la población entrevistada estaría dispuesta en pautar a través de las redes sociales de
preferencia por medio de la Fanpage de la plataforma virtual Facebook, sin embargo, el 6% no lo
estaría puesto que prefieren la voz a voz para generar influencia entre los mismos habitantes y
turistas.
Para establecer el portafolio de servicios es necesario saber cuánto estaría dispuesto el cliente
en pagar por un producto audiovisual de 10 minutos, se establecieron diferentes precios y estos
fueron los resultados obtenidos:
24%
29%
50.000 A 80.000
100.000 A 150.000
200.000 A 250.000
47%

El 47% de las empresas y centros educativos optaron por un precio de 100.000 a 150.000
teniendo en cuenta que era uno de los precios no superiores ni inferiores, sin embargo, el 29% de
la población entrevistada optó por un precio de 50.000 a 80.000 dado a los fotógrafos y
camarógrafos empíricos que ofrecen sus servicios a un precio cómodo sin tener experiencia
alguna y el 24% de la población mencionó pagar por un precio de 200.000 a 250.000 teniendo en
cuenta que las empresas que escogieron esta respuesta son empresas reconocidas y de alta calidad
en la ciudad.
De la misma manera y con los mismos precios se les preguntó cuánto estarían dispuestos a
pagar por una pauta publicitaria, el 41% escogió un recio de 100.000 a 150.000, mientras que el
30% está dispuesto a pagar por un precio de 50.000 a 80.000 pesos y el 29% por un valor de
200.000 a 250.000 pesos.
29% 30% 50.000 A 80.000

100.000 A 150.000
200.000 A 250.000
41%
Para la creación de la productora audiovisual, es necesario que las empresas tengan
conocimiento del programa de Comunicación Social y Periodismo que ofrece UNIMINUTO en
Girardot con el fin de darles a conocer que las personas que manejarán la productora son
profesionales en el manejo de las comunicaciones. Sin embargo, el 41% no conocía la existencia
del programa, mientras que el 59% ya sabía de ello.

41% SI
59% NO
Por último, se les preguntó si estarían interesados en ver un programa de televisión local en los
que se muestre los diferentes sitios turísticos de la región y el país. El 95% respondieron en que sí
estarían interesados y algunos de ellos ya tenían conocimiento del programa Viajeros Tv y el 5%
respondió que no, puesto que están más interesados en las noticias.
5%
SI
NO
95%
Análisis del sector
Se tiene la percepción que, en Girardot, la calidad de la televisión y su contenido está limitado
a los programas informativos y musicales, por lo cual, las personas de la región se ven obligados a
ver televisión nacional para encontrar programas culturales y de entretenimiento de calidad.

Las personas buscan entretenimiento en todos los medios audiovisuales, las ganancias que se
adquieren por la pauta publicitaria en televisión o internet tienen éxito gracias a esta clase de
contenido, de igual manera, la gente busca identificarse en los contenidos que ve, es decir tener un
referente.
Es notable la inversión publicitaria que hacen las empresas en la televisión abierta, pero en
canales regionales y televisión por cable es precaria esta inversión, por lo cual es necesario buscar
las estrategias para fidelizar los clientes y ofrecerles un servicio de calidad que llegue a tener los
resultados de venta esperados.
En cuanto a los avances tecnológicos de los últimos años en el ámbito de las
telecomunicaciones han llevado a las trasmisiones de televisión a pasar desde señales analógicas a
señales digitales, lo que ha generado cambios tanto en las normas técnicas como nuevas
regulaciones. De igual manera, las redes sociales han creado grandes estrategias de venta
generando ganancias millonarias a las empresas que usan esta exitosa herramienta.
Esto ha producido un cambio de norma que afecta la transmisión de señales a través del
espectro concesionado que utilizan los canales de televisión abierta. Sin embargo, su impacto se
concentra sólo en algunos de los actores de la industria y en una parte muy particular de la cadena
del negocio. En especial porque los operadores de cable y la producción de la mayoría de los
contenidos de televisión ya son digitales hace varios años.
Según las cifras y estadísticas de diciembre de 2017 de la Autoridad Nacional de Televisión
(ANTV) se tiene un registro de 553.846 suscriptores de televisión satelital, 520.422 suscriptores
de televisión por cable, 3.530.099 suscriptores de televisión por licencia única y 181.120
asociados a televisión comunitaria. Por otro lado, se hizo una inversión de $ 2.670.289.999 para 2
convocatorias realizadas para la televisión pública en 2017. Respecto a la Televisión Digital

Terrestre (TDT) se tiene un estudio de su cobertura con el 70,3% en la televisión pública y el
88,44% en la televisión privada.
PARTICIPANTES – POBLACIÓN
Los participantes del proyecto son los estudiantes de noveno semestre de Comunicación Social
y Periodismo Juan Nicolás Amaya y Brayan Alexis Izquierdo, el área de emprendimiento de
Centro Progresa y el docente de comunicación Cristian García. Los sujetos de estudio son los
posibles clientes de la empresa (agencias de viaje, hoteles y empresas). La participación de las
agencias de viaje se traduce en contratos en el cual esta patrocinará viajes a destinos turísticos a
cambio de publicidad. Con hoteles y empresas se realizan pautas publicitarias para ser
transmitidos en televisión e internet. Asimismo, se ofrece el servicio de realización de videos
corporativos para todo tipo de empresas. Por otro lado, para medir el nivel de audiencia es
pertinente hacer un estudio de rating en la ciudad de Girardot por medio de una encuesta.
RECURSOS DE APOYO
La productora Viajeros Tv cuenta con el apoyo técnico del Canal Regional RTV, el cual brinda
equipos de producción (cámara, trípode, iluminación, etc.) que son fundamentales para el servicio
que presta la productora. Por otro lado, como los contenidos audiovisuales son trabajo de campo
se debe tener claro cuáles son los gastos que requiere la productora.
Tabla 2
Estrategias de aprovisionamiento
INSUMO CANTIDAD PROVEDOR
Computador de Edición 1 Casa del Computador Guadalupe (Girardot)
Cámara de Video 2 Gymphotography Bogotá
Disco Externo ( 1 Tb) 1 Casa del Computador Guadalupe (Girardot)
Tarjeta de Memoria (32

1 Casa del Computador Guadalupe (Girardot)
Gb)
Trípode 2 Gymphotography Bogotá
Unidad de luces 2 Gymphotography Bogotá
Extensiones (20 mt) 2 Gymphotography Bogotá
Micrófono Solapa 2 Gymphotography Bogotá
Micrófono base 1 Gymphotography Bogotá
Impresora 1 Casa del Computador Guadalupe (Girardot)
Papel (Resma) 5 Papelería Copynitido (Girardot)
Tintas (Lt) 4 Casa del Computador Guadalupe (Girardot)
USB 4 Casa del Computador Guadalupe (Girardot)
CDs 100 Casa del Computador Guadalupe (Girardot)
Elaboración propia.
Proyección de ventas
Por línea de servicio y cobertura se determinaron los contratos que se van a suscribir mensualmente.
Tabla 3
Video institucional
MES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Cantidad 0 0 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2
Precio 1.200.000 1.200.000

1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000
Ingres
0 0 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000 1.200.000
o
Ingreso anual Proyectado: $ 12.000.000°°

Aquí la duración de la pauta se estima con un mínimo de 30 segundos, pero esto no constituye
un límite para elaborar pautas de mayor duración.
Tabla 4
Pauta publicitaria 30 segundos
MES 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Cantidad 0 0 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
Precio 0 0 600.000
600.000 600.000 600.000 600.000 600.000 600.000 600.000 600.000 600.000
Ingreso 0 0 1.800.000 1.800.000 1.800.000 1.800.000 1.800.000 1.800.000 1.800.000 1.800.000 1.800.000 1.800.000
Ingreso anual proyectado: $ 18.000.000°°

Tabla de precios
Elaboración propia
Política de cartera
Para los productos audiovisuales cortos como publicidad y videos institucionales se hará un
adelanto del 50% del valor del servicio y después de elaborado, al momento de la entrega se
cobrará el valor restante. Por otro lado, para servicios extensos como documentales o promoción
de las empresas en los capítulos de televisión se hará otro tipo de pago.
Formas de pago para trabajos extensos:
Es necesario para este tipo de trabajos visualizar el esquema general que el cliente propone o
desea que se haga de acuerdo a sus intereses, para lo cual se hace una visita previa sobre las áreas
que se quieren resaltar en el documental. Una vez realizado el paso anterior se procede a elaborar
la cotización con el valor total del trabajo.
Una vez el cliente haya aceptado la cotización y autorice elaborar el trabajo, se cobrará un
30% para iniciar el trabajo de campo, cuando se tenga el tráiler general del video, se discutirá con
el cliente los aspectos de contenido y técnica utilizada, allí se cobra otro 30% y a la entrega del
trabajo totalmente terminado se cobra el 40 % restante.
Tabla 5
Diagrama de flujo
Procedimiento Diagrama de flujo Responsable
Acercamiento con la empresa Representante legal
Decisión del tipo de producto

Representante legal
para comprar
Firma del contrato Representante legal
Producción/ elaboración del Camarógrafo, presentador,
video director.
Publicación/ transmisión/
director
entrega del producto
Elaboración propia
Tabla 6
Costo de producción
Materiales cantidad Costo unitario ($)
Tarjeta de memoria 1 90.000
Internet Mes 80.000
Servicios públicos Mes 50.000
Minutos Mes 70.000
CD 1 1.000
Impresora 1 120.000
Resma de papel 1 12.000
Tintas (Kit) 1 40.000
Computador de Edición 1 3.200.000
Cámara de Video 1 2.500.000
Disco Externo ( 1 Tb) 1 350.000
Trípode 1 120.000
Unidad de luces 1 180.000
Extensiones (30 mt) 1 60.000
Micrófono Solapa 1 120.000
Micrófono base 1 80.000
USB 1 40.000
Tabla 7
Plan de compras (administrativo y de producción)
Materiales cantidad Costo unitario ($) Costo total ($)
Tarjeta de memoria 5 90.000 450.000
Internet Ilimitado 80.000 960.000
Servicios públicos Mes 50.000 600.000
Plan de datos Mes 70.000 840.000
CD 100 1.000 100.000
Impresora 1 120.000 120.000
Resma de papel 3 12.000 36.000
Tintas (Kit) 4 40.000 120.000
Computador de edición 1 3.200.000 3.200.000
Cámara de Video 2 2.500.000 5.000.000
Disco Externo (1 Tb) 1 300.000 300.000
Trípode 2 120.000 240.000
Unidad de Luces 2 180.000 360.000

Extensión (30 mt) 2 60.000 120.000
Micrófono de solapa 2 120.000 240.000
Micrófono Base 2 80.000 160.000
USB 4 40.000 160.000
Valor Total Año 13.006.000
Elaboración propia
Estructura Organizacional de la Empresa
GERENCIA
EQUPO COMERCIAL
TÉCNICO DE
PRODUCCIÓN
CAMARÓGRAFO
COMUNICADOR ASESOR
PRESENTADOR COMERCIAL
EDITOR
PUBLICISTA
Elaboración propia
RESULTADOS ESPERADOS
Se determinará cuáles son los clientes según la segmentación realizada y los servicios
ofrecidos. Se tendrá el estudio de la competencia en la región tanto en televisión como en medios
digitales. De la misma manera, se efectuará cuál es el portafolio de ventas para los respectivos
grupos de clientes. Asimismo, se creará una plataforma virtual para la difusión de los contenidos
de la productora y se tendrá el estudio de la cantidad de personas alcanzadas para saber qué
estrategias de venta plantear.
Con este plan de negocio se pretende aportar una imagen positiva de la ciudad de Girardot
cambiando el imaginario colectivo que han creado los medios informativos tanto nacionales como
regionales, basándose en la difusión de sitios turísticos, lugares de comercio y eventos culturales,
aportando estrategias de promoción a las micro, pequeñas y medianas empresas ubicadas en la
región. De igual manera, se aspira llegar a ser una empresa promotora de empleo para muchos
comunicadores, diseñadores, administradores y demás que se relacionen con la empresa.

BIBLIOGRAFÍA
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CREACIÓN DE LA PRODUCTORA DE SERVICIOS AUDIOVISUALES

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE COMUNICADOR SOCIAL

BRAYAN ALEXIS IZQUIERDO PRECIADO

COMUNICACIÓN SOCIAL Y PERIODISMO

TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE COMUNICADOR SOCIAL

BRAYAN ALEXIS IZQUIERDO PRECIADO

A nuestros docentes que nos enseñaron con gran amor.

productora audiovisual, con el nombre de “Viajeros Tv Producciones”, la cual se transmite en el

canal regional RTV de Girardot. Esta empresa se desenvolverá dentro de la industria de la

televisión y la web, prestando servicios audiovisuales y de publicidad a las diferentes agencias de

legalizar la empresa y hacer un análisis de mercadeo, apoyado en recursos técnicos para el

apoyará bajo conceptos del marketing y comunicación organizacional, aportando a la futura

conformación de empresas de comunicaciones y análisis de la televisión.

desarrollo social y cultural. Asimismo, la tecnología en los medios de comunicación ha tenido

grandes avances ofreciéndole al público televisión privada y pública. A continuación, se narrará

brevemente la evolución de este medio en el país.

la presidencia y posteriormente da inicio al medio de comunicación más grande del momento en

Estados Unidos y Alemania, asimismo se da la inauguración de la televisión en Colombia como

el medio de comunicación depende desde entonces del Ministerio de Comunicaciones. En 1966

Canal 9 y su nombre continuó cambiando como Canal A y como lo conocemos actualmente:

La televisión a color se pone en operación el 11 de diciembre de 1979. El primer canal regional

marcaron la televisión colombiana como la conocemos hoy en día y entraron en funcionamiento a

se dedica a promover la televisión pública a través de campañas. En 2014 llega la televisión

Dicho lo anterior, teniendo en cuenta el impacto ha tenido la televisión en Colombia, es

ha caracterizado por el avance de las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación, y

los medios digitales, dejando atrás los medios tradicionales.

y estos buscan formatos innovadores, fuera de la televisión tradicional. Millones de personas

de difusión lo tiene el mundo digital.

Colombia, se tomaron las primeras iniciativas de implementar la internet en 1990 y la primera

así que el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, en aras de

consumidores en 2017 a nivel departamental en Colombia. De esta manera, el Indicador de

los indicadores de tecnologías de la información y las comunicaciones tanto de oferta, como de

demanda a nivel nacional.

realidad virtual con 22%”.

información sino como herramientas para la construcción de conceptos, ideas y movimientos.

Viajeros Tv es una iniciativa que le apuesta a la producción de contenidos audiovisuales de

elaboración de un formato televisivo con el programa de turismo Viajeros Tv y también pretende

principal canal de difusión YouTube y la Fanpage de Facebook.

innovadoras plataformas electrónicas en la cotidianidad de las personas, el municipio de Girardot

no ha explotado al máximo los recursos tecnológicos y digitales para la producción y difusión de

limitada de contenido para el disfrute de la comunidad girardoteña y restringe su visión sobre la

realidad del municipio.

En efecto, Girardot se ha caracterizado por la utilización de formatos de difusión tradicionales

con el fin de masificar la transmisión de contenidos, resaltando eventos propios de la ciudad de

para la producción de programas culturales, de entretenimiento, sociales, entre otros; no solo

aumentando la cantidad de contenido disponible a la comunidad sino también aumentando su

aportando al desarrollo y el progreso integral, considerando que:

Un aumento cuantitativo no mejora nada si no está acompañado de un progreso sustancial. Lo que

La creación de una empresa audiovisual en Girardot cambiaría el concepto de la ciudad que

que además generan desinformación.

La televisión en Colombia, desde su llegada en 1954, surge como un medio de apropiación y

particularmente significativo de reconversión económica, de preocupación política y de

los medios de mayor difusión en el país.

seguidores de las Fanpage que manejan los diferentes medios de la región:

Pese al alcance e influencia que tienen los medios de comunicación en la comunidad

referencia a sus ferias y fiestas.

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