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Presentación CASO BIMBO

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Caso Bimbo

una Empresa
con Corazón.
Mauricio Niño Perez
UNIVERISDAD AUTONOMA DE BUCARAMANGA - UNAB
LINEA DE TIEMPO.
Preguntas del caso:

1. Cuáles han sido los 2. Cómo ha sido su


factores de éxito de estrategia de producto?
Bimbo?
Se ha encargado de crear un
El secreto de Bimbo es la ¨vinculo emocional ¨con los
combinación entre vision de largo consumidores, desarrollando
plazo (creacion de empresa humana), productos ¨sabrosos, saludable e
tecnología , logistica, innovación, innovadores ¨ fruto de esto es el
austeridad y musculo financiero manejo de mas de 10.000 productos.
para sus adquisiciones.
Preguntas del caso:

3. Cuál es la propuesta de valor de Bimbo, 4. Cuál es la propuesta emocional de


como la construyen y la garantizan? Bimbo, cómo generan lazos emocionales?
Escuchando a sus clientes y consumidores saben que necesitan, La marca no solo se encamina a través de mensajes basados en
para entregarles productos y servicios que sobrepasan las las propiedades del producto, sino que busca transmitir
expectativas. mensajes emocionales a sus consumidores, los cuales los
Cuentan con un alto control de calidad, producción en serie, transmite por medio de acciones como videos publicitarios;
automatización lo cual genera costos muy bajos.su misión por ejemplo Un eslogan cálido “Con el cariño de siempre” es
organizacional y en el perfeccionamiento del valor de sus marca. la frase que todos los mexicanos relacionan con Bimbo
gracias a dos características que hace un eslogan memorable:
Adicional a ello las materias primas de excelente calidad. calidez y brevedad. La primera de ellas juega un papel
En Mexico han logrado colocar los productos en mas o menos un importante en un país en el que la comida está relacionada
kilometro de distancia de cada consumidor. con momentos especiales y personas allegadas.
Preguntas del caso:

5. Cuáles son los pilares estratégicos 6. Cómo ha sido su estrategia de


de la empresa? penetración de mercados?
Equilibrio en calidad y Apoyo y alianzas a los Bimbo ha constituido una estrategia que
precio. insumos y proveedores consiste en llegar a todas las familias,
Excelente servicio a estratégicos. colocando la distribución de sus productos
clientes y minoristas. Desarrollo del valor de en Mexico en una distancia de 1 km
Aprovechamiento de marca. aproximadamente, con esa logistica han
sinergias y consolidación logrado ser la mayor panificadora del mundo,
operativa y logística. con una diversidad de productos que llega a
Acertevidad en marketing las zonas que aveces ni siquiera llegan
y divulgacion por alimentos de primera necesidad.
Preguntas del caso:

7. Cómo es su estrategia de 8. Cuáles son los caminos de innovación de Bimbo


distribución? y cómo logran hacer que sus marcas permanezcan
vigentes y alargar su ciclo de vida. ?
Bimbo utiliza un sistema de distribución intensivo,
ya que cuenta con mayor cobertura y menos control El lema de “Bimbo escucha a sus clientes”, le ha dado experiencia y
sobre la distribución. Se concentra en una cobertura conocimiento sobre lo que el cliente y el mundo necesita y con ello
máxima del mercado, Bimbo siempre trata de tener el entregarles productos que sobrepasen sus expectativas.De igual forma
producto disponible en cada punto de venta donde los el personaje del “Osito Bimbo” busca identificarse con los artículos
clientes potenciales podrían comprarlo. Bimbo, pues trata de dar una imagen de limpieza, suavidad y frescura
en toda la amplia gama de productos, además el logotipo y el nombre
son fáciles de recordar e identificar por cualquier persona sin
importar su edad De tal manera que han desarrollado tecnología
propia para la elaboración de sus productos, lo que le ha permitido
optimizar sus recursos, acortar sus tiempos y mejorar la calidad de
los productos.
Preguntas del caso:

9.Cuál es la promesa de valor de sus


principales marcas ?
La estrategia general del Grupo Bimbo está basada en su
misión corporativa, esto es, en el desarrollo del valor de
sus marcas y fundamentalmente, en el compromiso de ser una
compañía altamente productiva y humana, así como innovadora,
competitiva y orientada a la satisfacción total de sus
clientes y consumidores, líder a nivel internacional en la
industria de la panificación y con visión de largo plazo.
MUCHAS
GRACIAS.

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