Brief Creativo

BRIEF CREATIVO
JOLLY MOLLY
Promoció n y Publicidad
Osuna Garaygordobil Gabriela

Muñozcano Tapia José Francisco
Robledo Gallegos Heriberto
Martínez González Diego Alberto
Jolly Molly Donuts

Empresa originaria de Guadalajara Jalisco dedicada a la elaboración de Donas
artesanales y café, la cual ofrece al consumidor una creativa variedad de donas
caseras de sabores extravagantes.
Esta cafetería con estilo vintage

ubicada en avenida providencia 2848-A
entre Rubén Darío y Alberta en Gdl, Jal.
Y una segunda sucursal en Niño
Obrero 1462,
casi esquina Av. Guadalupe. Lleva
apenas un par de años en el mercado
pero ha logrado posicionarse gracias a
la diferencia en el proceso y cuidado
que ponen en la elaboración de sus
productos; Jolly Molly son donas
hechas a mano, al hacerlas solo se
utilizan ingredientes reales y de buena
calidad, al ser un producto artesanal
solo se producen cierta cantidad de
donas al día por cual todo es fresco y casero.
Misión de la empresa
“Creamos donas artesanales utilizando ingredientes frescos día con día para
entregarte una experiencia diferente y deliciosa con un producto hecho con amor.
Creamos experiencias para compartir.”
El producto
La empresa lleva dos años en el mercado, desde su apertura hasta hoy ha
mantenido su logotipo y estilo vintage, sencillo y un tanto tradicional.
En lo que respecta a la distribución se utiliza el canal directo, puesto a que la

empresa misma elabora y venden sus productos.
Ofrece una amplia variedad de sabores en donas:

Las tradicionales: glaseadas, chocolate, maple con tocino, algodón de azúcar,
pie de limón, blueberry, etc.
Las especiales: chocolate con bombón flameado, mermelada y crema de
cacahuate, rellenas de nutella, entre otros sabores.
Jolly Molly BRIEF CREATIVO 2

Las especiales de temporada: Jamaica, lavanda con limón, maracuyá, pan de

muerto con glaseado de naranja, mezcal, (varían dependiendo la temporada).
Las bebidas que ofrecen son las que comúnmente se encuentran en cualquier
cafetería y su variedad no es tan amplia puesto a que se enfocan principalmente
en donas.
Aun así ofrecen sabores especiales como el Cotton Candy, este particular frappé
de algodón de azúcar que es el favorito de los niños, y deja tu lengua pintada de
color azul.
Los ingredientes que se utilizan son totalmente fuera de lo ordinario.
Análisis FODA de la
empresa
F
Innov
Prod
Em
Conoci
DEBILIDADES
Poca capacidad de
J
Jolly Molly BRIEF CREATIVOdistribució3n
Poca publicidad
Lleva solo unos añ os
en el mercado
M
Mercado
Segmentación
Su segmentación se basa en todo tipo de consumidores, diferentes

edades, niveles socioeconómicos, sexo, etc.
Competencia
Actualmente Jolly Molly no tiene un competidor directo puesto a que

su estilo y producto son bastante diferentes a los de la competencia,
Jolly Molly cuenta con una ventaja competitiva al ofrecer un producto
tan único y de mejor buena calidad respecto al resto.
Mercado principal de donas en Guadalajara, Jal (mercado actual)
La donitería
Restaurante de donas y
café.
Producto:
Pequeñ as donas de
sabores tradicionales, y
excéntricos.
Publico principal: niñ os.
Jolly Molly BRIEF CREATIVO
Tiempo en el mercado: 1
4
añ o.
Sucursal: Real de Acueducto
Krispy Kreme
Restaurante de Donas y café.
Multinacional de donas fundada en
estados unidos en 1937.
Producto: Donas comerciales,
sabores tradicionales.
Publico principal: Publico en
general.
Sucursales: Diferentes sucursales
establecidas en todo Jalisco y a nivel
nacional.

Estrategias de mercadotecnia
Como estrategia Jolly Molly en la actualidad promueve su marca y

producto por medio de las diferentes redes sociales; constantemente
busca crear nuevos sabores manteniendo sus valores principales que
son la originalidad, y los sabores únicos.
Con esto la empresa ha podido diferenciarse de su competencia.
Objetivos de mercadotecnia
 Tener un crecimiento que permita abrir nuevas sucursales en

Jalisco.
 Poder expandirse a otros estados de la republica.
 Llegar a ser una de las principales empresas originarias del
estado de Jalisco.
 Ampliar la gama de productos.
Posicionamiento actual
Considerable participación en el mercado, reconocidas en la zona

metropolitana de Guadalajara.
Posicionamiento ideal
Seguir creciendo la participación del mercado, como también así, ser

reconocida a nivel estado y poder expandirse a nivel nacional,
brindando un producto de calidad a precios accesibles.
BRIEF CREATIVO ( ESTRATEGIA PUBLICITARIA)

Empresa: Jolly Molly

Fecha: Octubre 2017
Presupuesto:
$1,590MXN
Campaña: Promoción
de productos especiales
para el mes de octubre.
Principios básicos de
la empresa respecto a
sus productos
 Utilizar solamente
ingredientes
frescos para la
elaboración de estos.
 Originalidad y creatividad.
 Sabores especiales
Ventaja de la empresa en el mercado
Al ofrecer productos tan especiales y

excéntricos, Jolly Molly mantiene una
ventaja en lo que respecta al producto,
puesto a que ofrece algo fuera de lo
ordinario, brindándole al consumidor una
experiencia única y divertida.
Objetivo
Se espera que con el comercial se

exploten las festividades del mes de
octubre y parte de noviembre, para dar así
presencia a la empresa y conocimiento de
sus nuevos productos.
Publico objetivo

Jóvenes (rango de edad 15-24 años)
Slogan
“Sabores peculiares para personas peculiares”
Herramientas de promoción
Marketing interactivo por medio de redes sociales.
Eje de la campaña
El mensaje publicitario será enfocado a los jóvenes, teniendo como

objetivo posicionarse como una marca joven, novedosa y que se
identifica con la juventud.
Concepto de la campaña
La idea básica de la campaña publicitaria que se realizara por medio

de las redes sociales en los meses de octubre y noviembre, es
generar misterio y captar la atención del publico general.
La cual se desarrollara por medio de un comercial con duración de 30
segundos.
Descripción:
En el comercial se mostrara a una sensual y malvada bruja, la cual

cocinara tres donas de sabores diferentes, para posteriormente
dárselas a comer a fuerzas a tres jóvenes que tiene como prisioneros,
los cuales al momento de comerlas se transformaran en monstruos: un
zombi, un catrín/muerto y una momia; esto con respecto a los tres
sabores de donas especiales como celebración a Halloween y día de
muertos.
Se hace hincapié en el hecho de que las donas son de “sabores
peculiares para personas peculiares”.

Al final se mostrara una toma de las tres donas que incita a los
consumidores a descubrir los nuevos sabores.
Tono
Juvenil: Al mostrar a tres jóvenes atrapados por una misteriosa bruja,

los cuales se muestran asustados e ignorantes al hecho de que
momentos más tarde se verán atrapados por los misteriosos sabores
de las donas, haciendo que incluso se transformen en monstruos.
Sensual: Teniendo como primera toma a la bella y peculiar bruja.
Misterio: Se planea generar misterio al mostrar las donas, y el hecho
del por qué son tan “peculiares”, lo cual generara curiosidad de
probarlas.
Éxito
El éxito de la campaña se medirá en relación a su notoriedad en redes

sociales y en relación a la reacción del publico a este (compartir, me
gusta, reacciones, comentarios) y en reflejo con relación a las ventas.

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Osuna Garaygordobil Gabriela

Jolly Molly Donuts

Esta cafetería con estilo vintage

En lo que respecta a la distribución se utiliza el canal directo, puesto a que la

Ofrece una amplia variedad de sabores en donas:

Jolly Molly BRIEF CREATIVO 2

Las especiales de temporada: Jamaica, lavanda con limón, maracuyá, pan de

Los ingredientes que se utilizan son totalmente fuera de lo ordinario.

Su segmentación se basa en todo tipo de consumidores, diferentes

Actualmente Jolly Molly no tiene un competidor directo puesto a que

Mercado principal de donas en Guadalajara, Jal (mercado actual)

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Como estrategia Jolly Molly en la actualidad promueve su marca y

 Tener un crecimiento que permita abrir nuevas sucursales en

Considerable participación en el mercado, reconocidas en la zona

Seguir creciendo la participación del mercado, como también así, ser

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