Trabajo de Grado Mayo Producciones 21 de Junio ZH
Trabajo de Grado Mayo Producciones 21 de Junio ZH
Trabajo de Grado Mayo Producciones 21 de Junio ZH
Plan de negocios:
Presentado por:
Director Metodológico
Director Disciplinar
Dedicatoria
Dedicamos este gran logro a Dios y a nuestra familia, pues sin ellos no hubiese sido
posible la realización de esta investigación, dedicamos con todo nuestro corazón a nuestros padres
quienes siempre creyeron en que podríamos llevar a cabo este trabajo, sin sus consejos y
motivaciones no hubiésemos podido continuar en este gran desafío que significó desde el principio
Agradecimientos
y la inteligencia para poder desarrollar nuestro plan de negocios de la manera indicada con la
mayor motivación, a nuestros padres y familia quienes fueron nuestro motor para sacar adelante
investigación, al profesor Luis Alberto Cárdenas quien creyó y nos apoyó desde el primer
momento con su experiencia y conocimiento. También damos gracias a nuestros directores Juan
Manuel Bernate y Lorena Ramos Lasso quienes nos guiaron en la construcción final de este
documento y que nos brindaron la información pertinente para culminar satisfactoriamente esta
investigación. Nuestros más sinceros agradecimientos a Edwin Andrés Ospina Londoño quien fue
una persona clave e importante para asesorarnos en temas que eran de nuestro desconocimiento,
con su apoyo y dedicación se fortaleció gran parte de este trabajo. Y a todas las personas que de
alguna u otra forma apoyaron para que el Plan de negocios Mayo Producciones fuera posible.
4
Contenido
Lista de figuras.................................................................................................................. 7
Glosario............................................................................................................................. 9
2.Modelo de Negocio...................................................................................................... 16
9. Conclusiones ............................................................................................................... 52
Lista de Tablas
Lista de figuras
Lista de Gráficas
Glosario
llegar a ser empresas industriales, mercantiles o de algún otro rubro, tienen como características
que son empresas con un número reducido de trabajadores y empleados y está limitada
Engagement: puede definirse como el nivel de compromiso que tienen los consumidores
y usuarios con una marca, y esto va más allá de la compra de sus productos o servicios.
Entre otras cosas, engloba interacción constante, confianza e, incluso, empatizar con los
consultor suizo Alexander Osterwalder, en el 2004, en su tesis doctoral. Es un método que describe
de manera lógica la forma en que las organizaciones crean, entregan y capturan valor. Canvas es
comunidades y los ojos y los oídos de la empresa en Internet, debe saber crear vínculos afectivos
y humanizar la marca para poder llegar a los usuarios/consumidores, pero también debe estar
atento para que otros (usuarios o la competencia) no destruyan la imagen de marca o el prestigio
de la organización.
particular el uso de ordenadores y programas que permiten crear, modificar, almacenar, proteger
y recuperar esa información. Las TICs, como elemento esencial de la Sociedad de la Información
10
conocimiento.
Spot: Se denomina spot a un pequeño espacio dedicado a la publicidad que puede aparecer
en los medios de comunicación visual, el spot se encuentra compuesto tanto por una parte visual
y la otra auditiva. Es una de las herramientas más utilizadas y que mayor eficacia tiene para que
un producto o marca en específico sea dado a conocer al público, además de que contribuye en
Flayers: Un flyer publicitario o también conocido como folleto publicitario es uno de los
clásicos del marketing y la publicidad. El flyer contiene un mensaje con el fin de transmitir, vender
organizadores de eventos.
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Resumen Ejecutivo
Las redes sociales se han convertido hoy día en la nueva herramienta para ser parte de la
era digital, las tecnologías de la información y la comunicación son ahora la forma más fácil y
eficaz para que las personas puedan comunicarse, conectarse desde cualquier parte del mundo,
vender e incluso comprar o adquirir cualquier tipo de servicio casi que, al instante, lo que permite
que cada día más negocios deseen ser parte de las nuevas dinámicas de transformación social, es
por ello que se hizo necesario como objetivo principal crear empresas poderosas que suplan las
necesidades de los ahora internautas, a través del emprendimiento Mayo Producciones, el cual
busca identificar las necesidades comunes de los pequeños y medianos empresarios para así mismo
satisfacerlas, esto se logró por medio de una metodología descriptiva- cualitativa, en donde se hizo
una recopilación de datos por medio de entrevistas a los principales actores como lo son los
emprendedores, así mismo por medio de consultas bibliográficas para conocer qué tan importante
es el sector audiovisual en la economía naranja, como resultado se obtuvo que la mayor parte de
las empresas en la ciudad de Villavicencio buscan un lugar con un futuro prometedor en donde por
medio de la creación de contenido para las redes sociales les da un espacio para hacerse notar, por
poderosa que se puede convertir una empresa con herramientas como lo son los nuevos contenidos
audiovisuales.
Abstract
Social networks have become today the new tool to be part of the digital age, information
and communication technologies are now the easiest and most effective way for people to
communicate, connect from anywhere in the world , sell and even buy or acquire any type of
service almost instantly, which allows more and more businesses to wish to be part of the new
dynamics of social transformation, which is why it became necessary as a main objective to create
powerful companies that meet the needs of now Internet users, through the ‘Mayo Producciones’
venture, which seeks to identify the common needs of small and medium-sized entrepreneurs in
order to satisfy them, this was modified through a descriptive-qualitative methodology, where a
data collection through interviews with the main actors such as entrepreneurs, as well as through
co Bibliographical inquiries to know how important the audiovisual sector is in the orange
economy, as a result it was obtained that most of the companies in the city of Villavicencio are
looking for a place with a promising future where through the creation of content for social
networks give them a space to be noticed, therefore, an approach is achieved to obtain a main
conclusion of how important and powerful a company can become with tools such as new
audiovisual content.
Key words: Business, Audiovisual Production, Advertising, Social media, Cost effectiveness.
13
1. Estudio de Negocio
crecimiento, y es liderado por población juvenil, Vásquez menciona que, “la población juvenil
entre los 18 y 34 años son el grupo con más interés en ser emprendedores” (2016, Pág.9) por
la ciudad.
Por medio de encuestas se logró evidenciar que los pequeños y medianos empresarios de
Villavicencio no conocen productoras audiovisuales que les brinde un servicio de calidad, lo que
significa que para Mayo Producciones es una oportunidad para ser parte del mercado y
Por esta razón es necesario que Mayo Producciones se formalice legalmente, debido a
que para las empresas encuestadas es importante que la productora esté constituida legalmente
para los contratos que se necesiten ya sea en empresas públicas o privadas, y así mismo contribuir
De tal manera que, Mayo Producciones es una empresa nueva que busca otorgarle siempre
a las personas una calidad de experiencia y funcionalidad de los productos audiovisuales; sin
embargo, es necesario que la empresa se forme legalmente, que esté registrada para que así mismo
pueda prestar sus servicios de la manera correcta y además entrar a participar en el mercado de la
Según lo expuesto anteriormente es importante añadir que según el informe del Ministerio
comunicaciones se encuentra de manera informal y solo el 3,7% de manera formal (2012, Pág. 8).
Por medio de este plan de negocios, Mayo Producciones busca ingresar al sector
audiovisual y así expandir la capacidad de prestación del servicio a otras empresas en la ciudad y
El problema identificado es la falta de información por parte de las Mipymes acerca del
audiovisuales en la ciudad, además de no tener idea de los costos de este servicio y la importancia
que tiene en adquirir dicha prestación del servicio con empresas registradas formalmente.
La necesidad de formalizar esta empresa es para mostrar la importancia que tiene invertir
en alternativas para la monetización de nuevos negocios; de modo que, la finalidad de este proyecto
audiovisual ofreciéndole a los usuarios una oportunidad de invertir en algo diferente como lo son
los videos publicitarios que generen un engagement y sobre todo brindarle al interesado nuevos e
ofertado y mucho menos se ha promocionado en gran manera para abarcar la gran cantidad de
demanda en la ciudad. Por otro lado, las Mipymes consideran que necesitan alguna empresa que
les brinde este servicio de producción audiovisual para mejorar la imagen de su marca.
15
un limitante para crecer como marca, debido a que piensan que es importante la realización de
estos videos funcionales para que se les facilite la difusión y promoción en redes sociales.
Para los empresarios y emprendedores es importante que la empresa que les brinde el
audiovisual, confundiéndolo con el rol de un comunity manager creando así en su mente que la
En ese orden de ideas Mayo producciones tiene claro la importancia que tiene formalizar
la empresa para ofrecerles a los clientes un servicio garantizado desde una empresa sólida y
responsable en la región con la realización de este plan de negocios y sobre todo entrar en el
mercado para darse a conocer a los futuros potenciales clientes que están dispuestos a adquirir este
2.Modelo de Negocio
por satisfacer las necesidades a las Mipymes que deseen expandir su marca a través de los servicios
de publicidad, imagen y producción audiovisual que esta empresa brindará a los clientes. Este
Villavicencio que estén en el proceso de darse a conocer, empresas de la región que necesitan una
asesoría para trasmitir de manera adecuada y llamativa por medio de piezas audiovisuales de su
producto o servicio.
funcionales y de calidad para las Mipymes de la región generando una experiencia en todos los
momentos de la elaboración del vídeo, pero sobre todo en la capacidad de producir videos
publicitarios cinematográficos al alcance de los clientes que quieran mejorar su imagen en las redes
Por tal razón, este emprendimiento quiere ser un apoyo más para las empresas llaneras,
aportando de una manera en la que por medio de la asesoría de la identidad visual se logren
posicionar no solo Mayo Producciones sino que también muchas empresas inicialmente a nivel
regional, además de eso Mayo Producciones cuenta con estándares de calidad altos lo que facilita
a las personas confiar en el servicio prestado debido a que esta empresa tiene equipos
17
audiovisual.
Para ser más específicos basados en la metodología canvas se responderán tres preguntas
claves para poder determinar una propuesta de valor de una manera más exacta:
desde un punto de vista cinematográfico lograr resaltar cada emprendimiento como único, ‘tu
emprendimiento hecho película’ esta es la propuesta de valor con la que Mayo Producciones
llegará a los empresarios, demostrando que a través de una cámara y una producción elaborada
se puede vender al estilo Hollywood, por ende es necesario aclarar que Mayo Producciones no
busca mostrar productos o servicios en los vídeos producidos, sino que pretende revelar desde
creatividad, calidad con la que muchos de los espectadores se sentirán identificados generando
atender de acuerdo a la atención del servicio y estrategias basadas en el precio, en donde hoy
día el ‘low cost’ o bajo precio ha hecho alertar a la competencia y así mismo llama la atención
de los clientes al poder adquirir un servicio de calidad, pero a un precio factible y de acuerdo a
su necesidad. Este tipo de servicio es llamativo para pequeñas y medianas empresas que tengan
todo el interés de crecer y mejorar su imagen, por lo tanto, esto es lo que nos diferencia, esta
productora ofrece este servicio al alcance de muchos emprendedores que quieran evolucionar.
18
Mayo Producciones ofrece la creación del contenido digital de acuerdo a una estrategia
previamente evaluada para poder llamar la atención de los clientes y potenciales clientes a través
2.3. Canales
las empresas cuando buscan una productora audiovisual para realizar vídeos publicitarios lo hacen
principalmente por medio de las redes sociales. Es por esto que el plan de negocios Mayo
Producciones fortalecerá desde su inicio estas plataformas digitales, creando fidelidad entre las
Mipymes y esta empresa, siendo este el primer canal de comunicación con clientes y potenciales
clientes.
Mayo producciones tendrá una relación directa con sus clientes, teniendo en cuenta que
en las encuestas realizadas se evidenció que para la mayoría de personas era importante recibir una
asesoría personal, por lo tanto, el primer acercamiento de la empresa con sus clientes será de
manera presencial y como segunda opción se realizará una asesoría virtual para así mismo reflejar
a los pequeños y medianos empresarios que son importantes para esta marca.
19
La fuente de ingresos de este plan de negocios se dará por el flujo de caja que ingrese de
los clientes, en este caso pequeños y medianos emprendedores que vean importante invertir en las
redes sociales y sobre todo en la producción audiovisual. La fuente de ingresos a la que Mayo
Los recursos principales de Mayo Producciones son los recursos físicos y los recursos
humanos. Dentro de los recursos físicos están los equipos que se utilizan para grabar, iluminar, y
decorar y los recursos humanos es el personal que se encarga de operar los equipos y apoyar para
Dentro de este plan de negocios Mayo Producciones aspira crear alianzas comerciales con
empresas prestadoras de servicio que sean afines y de apoyo para el crecimiento de ambas marcas,
Empresas de publicidad
Empresas de maquillaje
Fotógrafos
21
3 Análisis de Mercado
apetecido por emprendedores que buscan por medio de la comunicación visual ganar un espacio
para dar a conocer sus habilidades como posibles productores, editores, o realizadores
audiovisuales, es por esto que también, las Mipymes encuentran en estas iniciativas una
oportunidad para crecer como empresa en un nuevo espacio y sobretodo lograr un reconocimiento
digitales, que si bien es cierto es allí donde hoy en día se busca por medio de estos contenidos
cine un lenguaje para registrar, proponer, y cuestionar historias en el departamento”. (sf. Párr.7)
De acuerdo a como se menciona en el Instituto de Cultura del Meta, existe ahora una
nueva generación de personas en la región que están dedicadas y se encuentran realizando estudios
profesionales de cine, arte y comunicación con el objetivo de proponer nuevas ideas en el sector
audiovisual y así promover la cultura del arte en el departamento a través de estas nuevas
proyectos audiovisuales para el año 2019 generaron 45.774 puestos de trabajo lo que representa
22
un incremento del 9% en el sector audiovisual a diferencia del año 2018; esto nos lleva a deducir
el importante crecimiento que ha tenido la producción audiovisual en la industria (2020, Pág. 24)
dentro de esta actividad comercial incluye otras actividades como lo son la edición, trasmisión,
crearán contenidos de información valioso para las empresas fortaleciendo la imagen y publicidad
de las organizaciones.
Es importante mencionar que, dentro de las empresas registradas bajo esa actividad
comercial solamente se encuentran 15, sin embargo, bajo la modalidad informal también se
encuentran trabajando otras empresas por lo tanto, Mayo producciones al realizar un estudio de su
posible competencia, ha evidenciado que, es importante ser parte de este sector audiovisual por la
gran demanda que existe en el mercado, teniendo en cuenta que con la encuesta realizada a los
empresarios de la ciudad, se logró analizar que el 72,2 % de empresas no conocen una productora
audiovisual que les brinde este servicio, sin embargo, Mayo Producciones considera que es de gran
importancia ser parte del sector formal para así mismo garantizar a los clientes una mejor
prestación de servicios logrando confianza y seguridad para las personas que decidan ser parte de
emprendedores.
El primero se denomina como ‘spot publicitario’, que consiste en una elaboración creativa
manera innovadora a los clientes, y así mismo mostrar la marca con el fin de lograr una recordación
que busca resaltar las habilidades profesionales de una persona de manera creativa con el fin de
darse a conocer, es muy común que este servicio sea para artistas o para personas independientes
El tercero tiene como nombre ‘spot explicativo’, que trata acerca de una muestra llamativa
de un producto determinado y aplica para productos específicos que el cliente quiera dar a conocer,
o algún producto nuevo que se esté lanzando al mercado, la característica fundamental de este spot
El cuarto servicio es mucho más actualizado y consiste en pequeños vídeos para redes
sociales que vayan mostrando a través de tendencias un producto o servicio que se quiera dar a
en formato vertical.
3.3. Clientes
Los clientes y potenciales clientes de la empresa Mayo Producciones son todas las
Mipymes de la ciudad de Villavicencio que cuenten con redes sociales, ya que se evidenció a través
de la encuesta realizada que el 91,8 % de los empresarios necesitan una empresa que les brinde
24
este servicio de producción audiovisual para mejorar la imagen de su negocio, por lo tanto, es una
oportunidad para que Mayo Producciones ingrese en el mercado teniendo en cuenta que la mayoría
3.4 Competencia
Villavicencio, las cuales son: Buenaventura S.A.S, Bola de fuego, Chamorro Tv, Darío films, Pana
Films, Rosadorado S.A.S, Tops Internacional, Colombia Record S.A.S, CV Audiovisuales, FSL
dedicadas también a otras actividades, Por consiguiente, de las 15 empresas se obtuvo información
de tarifas y características del servicio que prestan, se evidenció que no todas las empresas tienen
a las necesidades de los clientes y sobre todo, se encuentra una deficiencia en la atención para
prestar el servicio, de igual forma se logra evidenciar que las empresas no se encuentran en el
mercado digital, es decir, no atraen a sus clientes por medio de plataformas digitales como
Instagram o Facebook haciendo que esto se convierta en una oportunidad para que Mayo
Producciones pueda alcanzar un mayor nivel de oferta y sobre todo llegar a público más amplio,
debido a que teniendo en cuenta la encuesta que se realizó, el 68,9% de las empresas no conoce
25
ninguna productora audiovisual en la ciudad que les pueda brindar un servicio confiable para
El método para la recolección de los datos, fue por medio de la encuesta, de las cuales,
de los diferentes tipos de encuesta, se escogieron la personal y vía correo electrónico, por medio
de esta encuesta, se realizó una variedad de preguntas a los pequeños y medianos empresarios
Unidad de muestra:
Marketing y Vender la imagen Mostrar a las personas por medio Se diseñarán videos cortos
publicidad de Mayo de piezas audiovisuales de 15 o 30 segundos para
Producciones con llamativas e innovadoras los publicitar en redes sociales,
el diseño de servicios que ofrece Mayo para así lograr mayor
piezas graficas Producciones. alcance y que las personas
promocionales conozcan la empresa y los
que den a conocer servicios que ofrece.
el servicio.
Fuente: Elaboración Propia
el sector audiovisual oscila entre $400.000 y $2`000.000, dependiendo el tipo de video que se
requiera, es por esta razón que Mayo Producciones tiene entre sus servicios diferentes paquetes
de acuerdo a la necesidad que requiera el cliente con un rango entre los $800.000 y $1’500.000,
teniendo en cuenta que Mayo es una empresa joven pero que aun así está a nivel de empresas ya
sector.
Los precios estándar que maneja Mayo Producciones actualmente podrían variar por
factores como:
adquisición y experiencia.
con el cliente teniendo en cuenta que existen diferentes formatos en el que se pueda enviar el
archivo final cualquiera de los diferentes formatos se entrega de manera física por medio de una
memoria USB y en digital a través de un correo electrónico en una carpeta drive para mantener la
calidad:
El segundo es en formato vertical ideal para las historias en las redes sociales, de calidad
full HD con dimensiones de 1080 x 1920 y relación de aspectos 9:16 en tipo H-264.
El tercero es en formato cuadrado ideal para redes sociales, de calidad full HD con
sus vídeo publicitarios, sin embargo, siempre está dispuesto a escuchar las necesidades de los
clientes, por ende se ha definido un flujo de trabajo que es fundamental para poder lograr el
resultado que las empresas esperan obtener, este flujo de trabajo garantizará el éxito y será un
plus que permitirá a Mayo Producciones conocer las necesidades fundamentales de la empresa
y a partir de allí empezar a construir la idea para después materializarla en una producción
audiovisual que logre el objetivo esperado. Es por esto que es necesario determina el flujo de
trabajo a seguir, teniendo en cuenta a la productora ubicada en España Pacific Films con más
fundamentales:
trabajo, analizar las instalaciones del emprendimiento, esto si cuenta con una sede física, por el
contrario, si es una empresa que tiene ventas online y no tienen un punto físico de venta, se
realiza un análisis del movimiento constante que tenga en las redes sociales, alcance que posee
por publicación, cantidad de reacciones y comentarios. La reunión permitirá conocer las metas
y objetivos que tiene la marca, y determinar qué es lo que verdaderamente necesita, dentro de
las opciones que normalmente las empresas necesitan son: vender un producto determinado,
dar a conocer la marca, tanto ubicación como otras variables, dar a conocer los servicios, entre
otras opciones.
en cuenta todo lo que el cliente espera y lo que verdaderamente necesita para poder
en tres grandes géneros, (Géneros por estilo, por formato y según la ambientación). (2020)
escenografía y lo más importante . Esta fase es determinante porque después de tener clara
la idea creativa con todo lo que incluye se procede a la elaboración de la cotización con
cliente debe asumir, en este contrato se especificará los equipos que Mayo Producciones va a
disponer para la grabación, la fecha de entrega estimada, contratiempos por mal clima,
enfermedad u otra variable que pueda atrasar la entrega del material, también estará por escrito
puede durar varios días o semanas dependiendo la complejidad de cada escena, la producción
que Mayo Producciones ofrece a los clientes es una elaboración de alta calidad, con equipos
posproducción sea elaborado correctamente, asegurándose que cada escena filmada quede
revisará todo el material grabado para dar comienzo a la construcción final del vídeo, este es un
proceso arduo que consiste en armar la historia como se había plasmado en la fase de
profesionales que permiten agregar ese plus que se necesita, este proceso consiste en: Ordenar
cronológicamente la historia, ajustar el audio de los personajes, recolectar sonidos que ayuden
agregar efectos y transiciones según la producción lo requiera, realizar pruebas pilotos hasta
Comunicación se establece que existen diferentes formatos de vídeo entre ellos MP4, FLV,
MOV, WMV y AVI. (2020) Después de investigar los diferentes formatos de vídeo que existen,
la entrega que Mayo Producciones ofrece es un vídeo en formato MP4 digital ideal para
contenidos digitales y online, en formato H-264, esta entrega se realizará de manera digital por
colaboradores de la marca para que puedan disfrutar del resultado final en pantalla, esto con el
fin de hacer partícipes a cada una de las personas que hicieron parte del proyecto.
mismo nombre de un mes, esto por motivo de que esta empresa inicio en
Imagotipo:
Ilustración 1 Imagotipo
32
enfoque que se ven en una cámara fotográfica cuando detecta un rostro, el circulo que forma la
‘O’ es un lente con un diafragma abierto esto con la intención de transmitir a las personas la
Isologo:
Ilustración 2 Isologo
utiliza para ocasiones específicas como marca de agua para atribuir la propiedad
Color:
Los colores utilizados son el blanco y negro puro como colores principales, dichos colores
fueron escogidos porque el negro con código (R0G0B0) representa la elegancia, el poder, y el
prestigio que Mayo Producciones quiere transmitir a sus clientes, el blanco con código
(R255G255B255) simboliza la honestidad, pureza y confianza que se quiere brindar a los clientes,
el ocre con código (R179G132B51) significa la persistencia y fidelidad de la empresa con sus
Tipografía:
Perpetua
Perpetua Titling MT
Regular y Bold
5. Estudio Financiero
5.1. Presupuesto
conlleva al planeamiento de los recursos que son necesarios, con el fin de ser suplidas cada una de
las necesidades y de esa manera tener la oportunidad de ofrecer un servicio que ofrezca los
Sin embargo, cabe aclarar que Mayo Producciones, al ser un emprendimiento, se contaría
con un capital inicial que permitirá ofrecer el servicio, pero así mismo, en el proceso de lograr
Al referirnos al capital inicial dado por los socios, provienen de recursos propios, sin
obtener al momento ningún tipo de apalancamiento financiero, teniendo en cuenta que se está
conociendo el mercado.
Cada uno de los elementos relacionados en el plan de compras, son un apoyo que irá de
la mano con la creatividad de los creadores de Mayo Producciones, donde el aporte de sus
contenidos.
“En Colombia este modelo se encuentra regulado por la Ley 1834 de 2017 y varios
decretos reglamentarios como lo son el Decreto 1935 de 2018, Decreto 2120 de 2018, la Ley 1955
país está apuntando a una transformación a nivel social y económico, permitiendo con ello dar a
Es por ello el alcance generado por las empresas que hacen parte de la economía naranja
y la trascendencia que toma las empresas enfocadas en las artes, la cultura, medios audiovisuales,
Producto Mes 1 Mes 2 Mes 3 Mes 4 Mes 5 Mes 6 Mes 7 Mes 8 Mes 9 Mes 10 Mes 11 Mes 12 Subtotal
Spot
$6.000.000 $3.000.000 $4.500.000 $3.000.000 $7.500.000 $4.500.000 $7.500.000 $3.000.000 $6.000.000 $7.500.000 $4.500.000 $ 9.000.000 $ 66.000.000
Publicitario
Perfil
$2.400.000 $4.000.000 $1.600.000 $4.800.000 $2.400.000 $1.600.000 $ 800.000 $4.000.000 $1.600.000 $3.200.000 $4.000.000 $ 3.200.000 $ 33.600.000
profesional
Spot
$3.600.000 $4.800.000 $2.400.000 $1.200.000 $2.400.000 $6.000.000 $2.400.000 $4.800.000 $2.400.000 $6.000.000 $1.200.000 $ 2.400.000 $ 39.600.000
explicativo
Total $ 139.200.000
Teniendo en cuenta el mercado actual de medios audiovisuales y los precios que son
ofrecidos en la actualidad como apoyo para respaldar la venta de productos ofrecidos por Mayo
Producciones,
beneficios administrativos y tributarios que pueden las empresas, entre las cuales se encuentra
Por lo tanto, los ingresos que se tienen proyectados, permitirán a la empresa fortalecerse
y ser robusta económicamente, logrando de esa manera aumentar sus activos y de ser necesario
Respecto a los beneficios tributarios, de los cuales se ha dado referencia, tal como la
Entre los programas de beneficios que se pueden llevar a cabo, se encuentra los programas
Para tratar un poco el tema de costos, debemos de tener en cuenta, que la empresa de
estudio, tiene como base la prestación de servicio, de allí parte el hecho de verificar los costos que
40
la misma conlleva, permitiendo de esa manera una información mucho más coherente con el
permitirán cumplir a cabalidad con la función para la cual fue creada la empresa; así mismo cabe
Es importante tener en cuenta que de acuerdo como esté creciendo la empresa, los costos
se pueden ir modificando para que de esa manera pueda mejorar la estrategia con la cual la
De esta manera, los costos totales de este tipo de empresas están representados por el
valor de:
Costos Directos
Costos indirectos
Gastos
Con respecto a los gastos, es importante recordar que no generan ningún tipo de ingreso
para la empresa, es más, en cierta manera podemos decir que terminan disminuyendo el valor de
Por lo tanto, son los consumos que se realizan, los cuales son necesarios para llevar a
$195.000; sin embargo, se aclara que, de acuerdo a los servicios ofrecidos, el valor inicial puede
variar, ya que se pueden presentar imprevistos que conlleva a la adquisición de elementos que
Tabla 8 Activos
Actualmente estos son los activos con los que cuenta Mayo Producciones, para brindarle
a las personas un servicio de calidad y sobre todo con equipos que son completamente
6. Cronograma
del barrio la esperanza y centro de la ciudad, el instrumento fue aplicado del 07 al 11 de febrero.
7. Lineamientos de la Empresa
7.1. Organigrama
realizar la separación de cada área indicando una estructura sólida concreta, es por eso que Mayo
de la siguiente manera:
Ilustración 8 Organigrama
Dirección
Asistente de
Productor dirección
8. Alcances y Limitaciones
Bajo la ley que rige el territorio colombiano “La constitución Política de Colombia en el
artículo 333 establece la libertad económica y considera la empresa como la base para el desarrollo.
que es para la ley cumplir los lineamientos esenciales para la elaboración de emprendimiento este
plan de negocio contemplará la formalización legal de Mayo Producciones bajo los parámetros de
la ley en función de su formalización, para ello es necesario comprender las leyes que amparan a
las personas naturales al momento de crear empresa, para ello se realizó un normograma con las
siguientes características:
Tabla 10 Normograma
Los entes que autorizan el registro de la información de esta sociedad, son la alcaldía
tributaria NIT con el cual se tiene la autorización legal para realizar compra, ventas y cualquier
tipo de papeleo a nombre de la empresa y pagar los respectivos impuestos ante la DIAN.
digno y en condiciones sanas, es por esto que se realizará la contratación de personas externas que
hagan parte de los procesos de creación y producción que son necesarios para crear un buen
producto. En algunas producciones se necesitará más personal que en otras, dependiendo del
camarógrafo, pero en otros momentos se puede necesitar un equipo mucho más especializado y
de prestación de servicios por una actividad específica, para poder cumplir aún más con las
expectativas de los clientes. Mayo Producciones también podrá subcontratar empresas que se
que busca enaltecer la cultura llanera por medio de estrategias académicas, promoviendo el turismo
en toda la región por medio de producciones audiovisuales que reflejen las razones por la cual se
puede visitar el departamento. Mayo Producciones también busca apoyar colegios de escasos
recursos con el fin de dar a conocer a los niños lo que es una cámara fotográfica y como pueden
sacar las mejores fotos por medio de ella. Esta empresa busca enseñar que siempre es buen día
para sonreír ante una cámara y que el mundo puede ser más emocionante si se ve a través de ella.
52
9. Conclusiones
La pregunta planteada ¿Cómo hacer que Mayo Producciones tenga una propuesta de valor
determinándose así por medio de un estudio financiero, análisis de mercado y herramientas como
la metodología Canvas estos elementos son la esencia que hace del plan de negocios una
compitiendo con las empresas de producción audiovisual, esto se demuestra por medio de
encuestas realizadas al público objetivo que son pequeños y medianos emprendedores de la ciudad
que les va a prestar el servicio, sin embargo, se encontró que hay un gran porcentaje de
emprendedores que consideran aún más importante que la empresa tenga una buena reputación y
un portafolio llamativo que capte la atención del cliente, y sobre todo que al finalizar, el producto
empresarios de la ciudad, pues ignoran el trabajo que realiza una productora audiovisual y es
asociado con manejo de redes sociales, además se tiene un concepto erróneo de la verdadera
esencia de la producción audiovisual, lo que favorece en gran parte a Mayo Producciones para
Por medio de estrategias comunicativas, se puede culturizar a las personas para que logren
productora a un manejo de redes sociales, pero, sobre todo que conozcan por medio de estas
estrategias, la imagen corporativa, reputación y los servicios que ofrece Mayo Producciones y que
catalogan a esta empresa como una marca de calidad y con capacidades, una de las estrategias a
una feria empresarial para dar a conocer las diferentes marcas y variedad de servicios que existen
en el sector audiovisual, este espacio logrará que Mayo Producciones una empresa joven impacte
en el mercado y se de a conocer.
empresarios aseguran no haber escuchado ninguna de ellas, lo que se puede concluir que Mayo
tiene un reto de poder darse a conocer en aquellas empresas las cuales nunca han contado con el
Para lograr que las personas conozcan a Mayo Producciones, primeramente, es necesario
realizar la legalización de la marca que le proporcionará a los clientes una garantía del servicio
contratado por ser una empresa seria y responsable, posteriormente iniciar campañas de
expectativa por medio de vídeos difundidos en redes sociales y principales cines de la ciudad, que
empresarios al encontrarse con una nueva marca que a través de emociones generadas se
posicionará con el nombre Mayo Producciones para obtener objetivos de notoriedad y comunicar
los servicios de la marca, finalmente teniendo estos pasos hechos la empresa puede darles una
garantía a los clientes del servicio prestado, además de generar confianza en las personas que no
conocen la empresa.
54
Se evidencia que los empresarios consideran que sí necesitan una empresa que les brinde
este servicio de producción audiovisual, el 92% dice que sí es muy importante hacer crecer su
Las Mipymes a la pregunta ¿Cuáles son las características que tiene en cuenta para
Precio
15%
Creatividad
39%
Calidad
34%
Rapidez
12%
Se evidencia que los empresarios prefieren la creatividad y la calidad, por encima del
No
4%
Sí
96%
audiovisual se convierte en un limitante para crecer como marca, lo cual significa que es
conoce? Respondieron:
57
Otras
21%
Ninguna
79%
A la pregunta 5, ¿Considera usted que las redes sociales han facilitado la difusión y
No lo considero
2%
Sí los considero
98%
Se observa que para las Mipymes las redes sociales han facilitado la difusión de videos
publicitarios y que estas plataformas les permite a promocionar de una manera más sencilla, por
lo tanto, esto fortalece la creación y producción de videos para así satisfacer esta necesidad.
Así responden los empresarios a la pregunta, ¿Dónde le gustaría publicar sus vídeos
promocionales?
59
Redes Sociales
97%
Se puede analizar que para la mayor parte de los empresarios encuestados las redes
sociales son el medio favorito para publicar sus videos promocionales lo cual es favorable para
esta empresa debido a que la creación de estos videos está dirigida principalmente para este medio.
Por
recomendación de
alguien
31%
Una oficina
física
0%
Redes Sociales
Página Web 66%
3%
Se observa que las personas al momento de necesitar a una empresa que les preste el
servicio de producción audiovisual irían inmediatamente a buscarlo en redes sociales debido a que
para ellos allí es más rápido y así mismo ven la calidad del trabajo, seguido de eso también
Calidad,Precio y
Formalidad de la atención
empresa, aunque 5%
aumente el precio
31%
Se evidencia que para los empresarios un video funcional es más importante incluso
teniendo en cuenta que puede variar en su precio, por otro lado, una empresa legalmente formada
es para ellos más confiable, se analiza entonces que este factor está por encima de un bajo precio
¿Conoce usted cuál es el presupuesto que maneja actualmente una empresa para brindar
pregunta:
La mayor parte de los empresarios no conocen las tarifas que maneja una productora
audiovisual, por lo tanto, de esto se puede analizar que, como no tienen una idea de estos precios
No estoy seguro
(a) de las tarifas
que se
manejan
18%
Sí, lo
conozco
10%
No, no lo conozco
72%
A la pregunta ¿Qué precio estaría usted dispuesto a pagar por la realización de un video
De 1’000.000 en
adelante
Entre $800.000 y 7%
$1’000.000 Entre $200.000 y
13% $500.000
47%
Entre $500.000 y
$800.000
33%
Se evidencia que las personas no conocen el valor que puede llegar a tener una producción
audiovisual, y es por esto que los empresarios responden a esta pregunta que la tarifa a la que
A la pregunta ¿Cuál es la mayor limitante para que usted no tome la decisión de invertir
en nuevas formas de mostrar su marca, en este caso por medio de productos audiovisuales? Los
Otras
13%
No tengo alguien
de confianza
Altos costos y bajo
36%
presupuesto
51%
Se evidencia que para las Mipymes la mayor limitante para invertir en producción
audiovisual son los altos costos y el bajo presupuesto que tienen para esta actividad, sin embargo
de acuerdo a la pregunta anterior también se evidenció que no conocían estas tarifas, por lo tanto
se infiere que este no es un impedimento para invertir, la verdadera limitante que se encontró y
algunos emprendedores mencionaban cuando se realizó esta encuesta es que las empresas
productoras tienen poca exposición lo que significa que no abarcan toda la demanda de público
A la pregunta, usted como cliente ¿Qué tipo de comunicación prefiere por parte de una
Asesoría
Asesoría personal automática
virtual 0%
18%
Asesoría Personal
82%
audiovisual en este caso Mayo Producciones, una asesoría personal, para las Mipymes es
importante conocer quien será la persona quien esté a cargo de la imagen de su empresa y además
NV Producciones
La cruz 7%
Producciones
Epopeya 8%
Audiovisuales
4%
CV Audiovisuales Ninguna
18% 59%
Arteve
Producciones
4%
ninguna empresa productora audiovisual, de esto se evidencia que este sector audiovisual, aunque
existe no es muy conocido por las Mipymes, sin embargo, para otro grupo de emprendedores
algunas empresas si eran conocidas y ratificaban la importancia que tiene contratar estos servicios
audiovisuales.
No
43%
Sí
57%
Se analizó que para la mayor parte de los empresarios es importante contratar los servicios
de una empresa que esté formalmente registrada ante Cámara de Comercio debido a que esto les
da una garantía del trabajo y así mismo les genera confianza la empresa.
ser parte del proceso creativo con ideas y opiniones al momento de realizar una producción
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11. Anexos
2. ¿Cuáles son las características que tiene en cuenta para adquirir un servicio
audiovisual?
A. Precio
B. Calidad
C. Rapidez
D. Creatividad
A. Sí
B. No
5. ¿Considera usted que las redes sociales han facilitado la difusión y promoción
A. Sí lo considero
74
B. No lo considero
C. YouTube
D. Otra: ____________________________________
B. Página web
9. ¿Conoce usted cuál es el presupuesto que maneja actualmente una empresa para
A. No, no lo conozco
B. Sí lo conozco
C. No estoy seguro (a) de las tarifas que se manejan, pero si tengo una idea de los
costos
10. ¿Qué precio estaría usted dispuesto a pagar por la realización de un video
G. D. De 1’000.000 en adelante
H. Otro_______________________________________________________
11. ¿Cuál es la mayor limitante para que usted no tome la decisión de invertir en
nuevas formas de mostrar su marca, en este caso por medio de productos audiovisuales?
D. Otra: ___________________________________________
12. Usted como cliente ¿qué tipo de comunicación prefiere por parte de una
productora audiovisual?
A. Asesoría personal
C. Asesoría automática
76
A. NV Producciones
B. Arteve Producciones
C. CV Audiovisuales
D. Epopeya Audiovisuales
E. La cruz Producciones
F. Otras:___________________________________________________
servicio?