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    Resumen Ejecutivo Clase 14

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    Jennifer Salas Huillca
    El documento proporciona información sobre cómo elaborar un resumen ejecutivo para un plan de marketing. Explica que el resumen ejecutivo debe sintetizar los puntos más importantes del plan de una manera atractiva y en 3 páginas o menos. También debe captar el interés del lector y explicar claramente en qué consiste el negocio. El resumen ejecutivo debe incluir elementos como la descripción del negocio, las estrategias, objetivos, equipo, inversión requerida y rentabilidad.

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    Resumen Ejecutivo Clase 14

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    Jennifer Salas Huillca
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    El documento proporciona información sobre cómo elaborar un resumen ejecutivo para un plan de marketing. Explica que el resumen ejecutivo debe sintetizar los puntos más importantes del plan de una manera atractiva y en 3 páginas o menos. También debe captar el interés del lector y explicar claramente en qué consiste el negocio. El resumen ejecutivo debe incluir elementos como la descripción del negocio, las estrategias, objetivos, equipo, inversión requerida y rentabilidad.

    Descripción original:

    clase

    Título original

    Resumen Ejecutivo Clase 14 (1)

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    El documento proporciona información sobre cómo elaborar un resumen ejecutivo para un plan de marketing. Explica que el resumen ejecutivo debe sintetizar los puntos más importantes del plan de una manera atractiva y en 3 páginas o menos. También debe captar el interés del lector y explicar claramente en qué consiste el negocio. El resumen ejecutivo debe incluir elementos como la descripción del negocio, las estrategias, objetivos, equipo, inversión requerida y rentabilidad.

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    de 6

    Clase 14

    Resumen ejecutivo
    RESUMEN EJECUTIVO
     Síntesis de los puntos más importantes que conforman un plan de
    marketing, por lo que constituye la primera parte del mismo; sin
    embargo, debe ser elaborado al final del proyecto.

     El objetivo que se persigue con la elaboración de un resumen


    ejecutivo, es que el lector tenga una visión general del plan de
    marketing, así como que logre una comprensión e interés en el
    proyecto, y en seguir leyendo el resto de las partes que conforman
    el plan.

     En algunas ocasiones, el inversionista que lee el resumen ejecutivo,


    sólo basa su decisión en este, por lo que debes poner especial
    atención al elaborarlo.
    El resumen ejecutivo cuenta con los
    siguientes 3 requisitos:

     Explicar claramente en qué consiste el negocio: no importa


    cuán complejo sea el negocio, el resumen ejecutivo debe
    explicar lo más claramente posible en qué consiste.
     Crear interés en el lector: El resumen debe estar elaborado e tal
    manera que capte el interés del lector para que lo continúe
    hasta terminarlo.
     Ser un resumen: Para que resulte atractiva la lectura del
    resumen, éste no debe exceder de 3 páginas, aunque lo
    recomendable es que sea sólo una.
    Elementos que debería incluir un resumen
    ejecutivo
     Los datos básicos del negocio: el nombre del proyecto o
    negocio, su ubicación, el giro de la empresa, etc.
     La descripción del negocio: en qué consiste el negocio, el
    producto o el servicio que se va a ofrecer, cuáles son sus
    principales características, etc.
     Las características diferenciadoras: aquello que se va a
    ofrecer, que sea innovador y novedoso, y que permita
    diferenciar o distinguir el producto o servicio del de la
    competencia.
     Las ventajas competitivas: En qué aspectos el producto o
    servicio tiene ventajas sobre la competencia.
     La visión y misión: La visión se refiere a la posición que los
    administradores desean que logre la empresa y la misión es
    la razón de ser del negocio.
     Las razones que justifican la propuesta del negocio y por
    qué el negocio es viable y sería bueno invertir en el.
     Los objetivos del plan.
     Las estrategias: las principales estrategias que se utilizará
    para conseguir los objetivos.
     El equipo de trabajo: las personas que llevarán a cabo el
    proyecto y las que lo administrarán.
     La inversión requerida: cuánto es lo que vas a necesitar de
    inversión, y cuánto es lo que estas solicitando como
    financiamiento externo.
     La rentabilidad del proyecto.
     El impacto ambiental del proyecto: un resumen del impacto
    ambiental del negocio y cómo se disminuirá o controlará.

     Las conclusiones del proyecto: las conclusiones a las que se ha


    llegado una vez culminado el desarrollo del plan de
    marketing. Esta parte podría estar incluida al final del plan,
    después del estudio financiero.

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