Daimler est une entreprise allemande qui opère dans le secteur de l'automobile, des camions,

des bus et des services de mobilité. Fondée en 1926, Daimler est aujourd'hui l'un des plus
grands constructeurs automobiles au monde, avec des marques telles que Mercedes-Benz,
Smart, Freightliner, Western Star et Fuso.

Stratégies de Daimler :

Électrification : Daimler a investi massivement dans l'électrification de ses gammes de

produits. La marque Mercedes-Benz a lancé sa première voiture électrique, l'EQC, en 2019, et
a depuis lors continué à élargir sa gamme de véhicules électriques.

Automatisation : Daimler a également investi dans la recherche et le développement de

technologies de conduite autonome. La marque Mercedes-Benz a lancé son système de
conduite semi-autonome, appelé Drive Pilot, en 2017.

Services de mobilité : Daimler a créé une division de services de mobilité appelée Daimler
Mobility AG, qui propose des services de covoiturage, de location de voitures et de partage de
voitures. La marque Mercedes-Benz a également lancé un service de covoiturage haut de
gamme appelé Via, qui est actuellement disponible dans certaines villes européennes.

Production durable : Daimler s'est engagé à réduire son empreinte environnementale en

produisant des véhicules plus durables. La marque Mercedes-Benz a lancé sa marque EQ, qui
se concentre sur la production de véhicules électriques à faible impact environnemental.

Innovation : Daimler investit massivement dans la recherche et le développement de

nouvelles technologies. La marque Mercedes-Benz a créé un laboratoire d'innovation appelé
Lab1886, qui explore les nouvelles tendances de l'industrie automobile et les moyens d'y
répondre.

Daimler est une entreprise automobile de premier plan qui a investi massivement dans
l'électrification, l'automatisation, les services de mobilité, la production durable et l'innovation
pour rester compétitive dans un marché automobile en constante évolution.

Presentation

Daimler AG est une entreprise multinationale allemande qui se concentre sur la production de
voitures, de camions et d'autobus de haute qualité. Elle est également un fournisseur de services de
mobilité, notamment de partage de voitures et de covoiturage. L'entreprise est le résultat de la
fusion de deux entreprises historiques, Daimler-Motoren-Gesellschaft et Benz & Cie, en 1926. Elle est
basée à Stuttgart, en Allemagne, et emploie environ 300 000 personnes dans le monde.

La marque Daimler est associée à des voitures de luxe et de prestige, notamment la Mercedes-Benz,
qui est l'une des marques automobiles les plus célèbres et les plus respectées au monde. Daimler est
également propriétaire de marques telles que Freightliner, Western Star, Fuso et BharatBenz, qui
produisent des camions et des autobus pour les marchés du monde entier.

En 2019, Daimler a réalisé un chiffre d'affaires total de 172,7 milliards d'euros, avec un bénéfice net
de 2,7 milliards d'euros. L'entreprise a également investi massivement dans la recherche et le
développement de technologies de pointe pour améliorer les performances et la durabilité de ses
produits, notamment la mobilité électrique, les systèmes de conduite autonome et les technologies
de sécurité avancées.

Daimler est une entreprise avec une forte présence internationale, avec des sites de production et de
vente dans plus de 40 pays du monde entier. En tant que leader mondial de l'industrie automobile,
l'entreprise doit faire face à de nombreux défis, notamment la concurrence croissante dans le
secteur, la demande croissante de mobilité électrique et la nécessité de s'adapter aux nouvelles
tendances du marché. Cependant, grâce à sa longue histoire d'innovation et de leadership, Daimler
est bien placé pour relever ces défis et continuer à prospérer dans l'avenir.

La situation spécifique actuelle rencontrée par l’entreprise

Daimler est une entreprise multinationale allemande qui se concentre sur la production de voitures,
de camions et d'autobus de haute qualité. Actuellement, l'entreprise Daimler fait face à plusieurs
défis et situations spécifiques, notamment :

Pénurie de semi-conducteurs : Comme de nombreuses autres entreprises automobiles, Daimler est

confrontée à une pénurie mondiale de semi-conducteurs, qui est un composant crucial utilisé dans la
fabrication de voitures modernes. Cette pénurie a entraîné une perturbation de la production et des
retards de livraison pour Daimler et d'autres constructeurs automobiles.

Transition vers la mobilité électrique : Avec la montée en puissance de la mobilité électrique, Daimler
doit faire face à la nécessité de s'adapter à cette nouvelle réalité en transformant son portefeuille de
produits et en investissant massivement dans la recherche et le développement de nouvelles
technologies de batteries et de moteurs électriques.
Deux questions stratégiques importantes pour Daimler dans le contexte actuel pourraient être les
suivantes :

Comment Daimler peut-il gérer la pénurie de semi-conducteurs et maintenir une production

régulière de ses véhicules tout en répondant à la demande des clients ?

Comment Daimler peut-il accélérer sa transition vers la mobilité électrique et renforcer sa position
dans ce marché en croissance rapide tout en assurant une rentabilité financière à long terme ?

Pour accélérer sa transition vers la mobilité électrique et renforcer sa position sur ce marché en
croissance rapide tout en assurant une rentabilité financière à long terme, Daimler pourrait envisager
les actions suivantes :

Investir massivement dans la R&D : Daimler doit investir massivement dans la recherche et le
développement pour améliorer la technologie des batteries, réduire les coûts de production et
accroître l'autonomie des véhicules électriques. Cela lui permettra de proposer des produits plus
performants et plus compétitifs sur le marché.

Diversifier son portefeuille de produits : Daimler devrait diversifier son portefeuille de produits pour
offrir une gamme complète de véhicules électriques, y compris des voitures de différentes tailles, des
véhicules utilitaires légers et des camions. Cela lui permettra de toucher un public plus large et de
répondre aux besoins de différents types de clients.

Développer des partenariats stratégiques : Daimler devrait nouer des partenariats stratégiques avec
d'autres entreprises pour renforcer sa position sur le marché de la mobilité électrique. Ces
partenariats pourraient inclure des accords de coentreprise, des collaborations en matière de R&D et
des accords de partage de technologies.

Accélérer la mise en place d'une infrastructure de recharge : Pour encourager l'adoption de véhicules
électriques, Daimler devrait accélérer la mise en place d'une infrastructure de recharge fiable et
pratique. Cela aidera les clients à recharger facilement leurs véhicules, ce qui augmentera la
demande pour les véhicules électriques.

Optimiser sa chaîne d'approvisionnement : Pour assurer une rentabilité financière à long terme,
Daimler doit optimiser sa chaîne d'approvisionnement pour réduire les coûts de production et
améliorer l'efficacité de sa chaîne d'approvisionnement. Cela permettra à l'entreprise de produire
des véhicules électriques de manière plus rentable et d'augmenter sa marge bénéficiaire.

En mettant en œuvre ces actions, Daimler sera mieux positionné pour accélérer sa transition vers la
mobilité électrique, renforcer sa position sur le marché et assurer une rentabilité financière à long
terme.
La Commission européenne a récemment proposé une interdiction de vente de voitures à moteur
thermique à partir de 2035 dans le cadre de son ambitieux Green Deal visant à atteindre la neutralité
carbone d'ici 2050. Cette proposition a suscité un débat passionné et a des implications significatives
pour l'industrie automobile, y compris pour des marques prestigieuses comme Mercedes-Benz. Dans
cette dissertation, nous allons examiner la situation de Mercedes-Benz face à l'interdiction de vente de
voitures à moteur thermique.
Mercedes-Benz est l'une des marques automobiles les plus prestigieuses et les plus populaires en
Europe et dans le monde. Elle est connue pour ses voitures de luxe à moteur puissant et pour sa
performance exceptionnelle « modèle AMG, modèle S, Maybach… ». Cependant, la marque est
confrontée à des défis majeurs à la lumière de l'interdiction de vente de voitures à moteur thermique à
partir de 2035.
D'un côté, Mercedes-Benz a une longue tradition de production de voitures à moteur thermique, ce qui
la place dans une situation difficile face à la transition vers des modes de transport plus propres. La
marque est connue pour son design sophistiqué et son excellente performance, qui est souvent associée
à la puissance et à la vitesse offertes par les moteurs à combustion. Cependant, l'interdiction de vente
de voitures à moteur thermique remet en question l'avenir de cette tradition et oblige la marque à
reconsidérer sa stratégie.
D'un autre côté, Mercedes-Benz a également une longue tradition d'innovation et de leadership en
matière de technologie automobile. La marque a récemment lancé des modèles hybrides et électriques,
qui ont été très bien accueillis par les consommateurs et les critiques. Ces modèles reflètent
l'engagement de Mercedes-Benz à promouvoir des modes de transport plus propres et plus durables, ce
qui pourrait la placer en bonne position pour relever le défi de l'interdiction de vente de voitures à
moteur thermique.
De plus, l'interdiction de vente de voitures à moteur thermique pourrait également offrir de nouvelles
opportunités pour Mercedes-Benz en termes d'innovation et de croissance. La transition vers des
modes de transport plus propres exige de nouvelles technologies et de nouveaux modèles
économiques, ce qui pourrait créer des opportunités pour la marque de se démarquer de ses
concurrents et d'offrir des solutions innovantes aux consommateurs.