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    L'étude Marketing de Projet

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    Reema Duihi
    L'étude présente les différents types d'études marketing, leurs objectifs et comment réaliser une étude marketing de projet. L'étude décrit les sources d'informations, les étapes d'un projet d'étude marketing et son but final qui est de proposer une offre pertinente.

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    L'étude présente les différents types d'études marketing, leurs objectifs et comment réaliser une étude marketing de projet. L'étude décrit les sources d'informations, les étapes d'un projet d'étude marketing et son but final qui est de proposer une offre pertinente.

    Titre original

    L’étude marketing de projet

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    L'étude présente les différents types d'études marketing, leurs objectifs et comment réaliser une étude marketing de projet. L'étude décrit les sources d'informations, les étapes d'un projet d'étude marketing et son but final qui est de proposer une offre pertinente.

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    L'étude Marketing de Projet

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    L'étude présente les différents types d'études marketing, leurs objectifs et comment réaliser une étude marketing de projet. L'étude décrit les sources d'informations, les étapes d'un projet d'étude marketing et son but final qui est de proposer une offre pertinente.

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    L’étude marketing de

    projet
    Encadré par : M.CHANAA
    Réaliser par : DUIHI Rim, MNAHA Fdala HALAKI Khadija
    Plan :
     Qu’est ce qu’une étude en marketing de projet ?
     Les différents sources d’informations ?
     L’objectif d’étude marketing.
     Quels sont les différents types d’études marketing?
     Comment faire un projet d’étude marketing?
     L’objectif d’une étude marketing.
    Qu'est-ce qu’une étude marketing de
    projet ?

    I. Définition :
    Les études marketing consiste a une collecte d’informations, afin de comprendre et anticiper
    les évolutions du marché pour pouvoir s’adapter.
    Les études marketing comprennent la recherche, le traitement, et l’analyse des informations et
    signaux faibles en vue de leur exploitation. Pour prendre des décisions stratégiques ou
    opérationnelles.
    La gestion de projets marketing est une méthodologie utilisée pour réaliser des campagnes
    marketing en s'assurant de respecter les délais et de garder informées les parties prenantes tout
    au long du cycle de vie du projet.
    II. Les différents sources d’informations :

    Les sources primaires: les informations sont collectées spécialement pour étudier
    un point spécifique.
    Les sources secondaires: les informations ont déjà été collectées par un organisme
    ou par l’entreprise elle-même dans un but général ou particulier.
    Les sources externes: l’information est recueille hors de l’entreprise.
    Les sources internes: l'information provient de l’intérieur même de l’entreprise.
    Les sources internes: l’information provient de l’intérieur même de l’entreprise.
    Son objectif:
     L'objectif général de l'étude de documentaire est
    de fournir une description des grandes
    composantes du marché à étudier et de la position
    de l'entreprise par rapport à ce marché.

    Les objectifs précis d'une étude documentaire


    varient selon les cas.
    Les différents types d’étude marketing:
     L'étude documentaire: Cette étude consiste a analyser la documentation existante, ces
    informations prennent la forme d’articles, de rapports, de statistiques. C’est ce qu’on appelle
    faire une étude secondaire.
     L'étude qualitative: Elle permet d’expliquer les motivations des individus et répond a la
    question (pourquoi?)
     – Réunion de groupe
     – Entretien non directif ou semi-directif

     L'étude quantitative: Elle permet de dénombrer, de quantifier un phénomène et répond a


    la question (Combien?)
     Panel
     Sondage
     Recensement
     L’expérimentation: Elle permet de tester un produit et de mesurer les intentions d’achat. Elle
    est utilisée pour étudier le comportement d’acheteurs.
    Comment faire un projet d'étude marketing ?

    Sommaire :
    1. Connaître les acteurs, les grandes tendances du marché et vérifier
    l'opportunité de se lancer.
    2. Fixer des hypothèses de chiffre d'affaires.
    3. Faire les meilleurs choix pour atteindre ses objectifs.
    4. Obtenir le mix-marketing le plus cohérent possible.
    5. Apporter des éléments concrets qui serviront a établir le budget
    prévisionnel.
    6. Comment réaliser votre étude de marché ?
    L’objectif d’une étude marketing.

     La finalité d'une étude marketing est de permettre à l'entreprise qui


    propose un produit ou un service d'identifier de manière efficace les
    besoins de ses clients, la situation de son marché et de définir la
    meilleure façon pour proposer une offre pertinente.
    Conclusion: Le but d’étude marketing

     De manière plus logique et tout aussi pragmatique,


    le but des études pourrait être de préparer les élèves
    à leur future profession. Au fond, on étudie pour
    avoir un bon métier plus tard. Cette vision-là,
    pertinente semble-t-il, est sans doute à l'origine
    d'une spécialisation précoce.

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