Margarita Chaves

En el contexto amazónico y en el latinoamericano, raza y etnicidad son categorías que presentan limitaciones conceptuales para aproximarnos al orden étnico y racial creado por el mestizaje, un orden caracterizado por la fluidez y la ambigüedad en el que cualquier reclamo de adscripción dentro de las categorías indio, negro, mestizo o blanco está lejos de ser evidente. Este artículo intenta mostrar las ventajas que representa la incorporación de la categoría de color, como una categoría específica, complementaria a aquellas de raza, etnicidad y clase. El color es importante para el análisis de la dinámica entre grupos diferentes cuyas fronteras son fluidas, y entre individuos (auto) percibidos como indio, negro, mestizo y blanco, pero en particular en contextos en los que los rasgos fenotípicos asociados con estereotipos raciales, etnicidad y clase no son suficientes para establecer jerarquías mestizas o entre mestizos.

A partir de una investigación etnográfica sobre la patrimonialización y las estrategias de valorización de productos con identidad cultural, este artículo analiza el desarrollo de la campaña publicitaria y la propuesta de responsabilidad social empresarial “En busca del orgullo perdido”. Examina las distintas fases del desarrollo de este proyecto y se detiene en el análisis de la experiencia de intervención de los mercaderistas y diseñadores responsables de la campaña en una comunidad de artesanos indígenas del Amazonas colombiano. Muestra cómo la búsqueda de asociatividad y generación de marca colectiva, sin detenerse a considerar el punto de vista del análisis social, terminó proyectando valores y modelos de mercado que antes que exaltar el orgullo del trabajo artesanal reprodujeron los prejuicios más obvios sobre las bondades del mercado. El caso analizado evidencia los problemas que estrategias de mercadeo corporativo pueden generar al desatender el espacio social en el que se p...

Con base el contacto accidental con una de las colecciones mas importantes de yanchamas ticuna del Amazonas colombiano, esta ponencia reflexiona sobre los entramados en los que se posiciona la produccion artistica/artesanal indigena. Identifica e interpreta el simbolismo asociado con la estetica indigena, los procesos de cambio cultural, la articulacion con el mercado y su impacto en este tipo de produccion cultural. Finalmente, posiciona las multiples dilemas asociados con la produccion estetica indigena en el terreno politico de la construccion de la nacion multicultural colombiana y el lugar que en ella ocupan los indigenas.

Este artículo examina el lugar de los artesanos indígenas wayúu, de La Guajira, y ticuna, del Amazonas, en el marco de proyectos de promoción turística y salvaguarda cultural en Colombia. Se detiene en el análisis de las estrategias utilizadas para promover los activos culturales de las poblaciones indígenaspara el turismo por la vía de la patrimonialización por parte del estado.

During the past two decades Latin American projects of nationhood have experienced an unexpected shift towards multiculturalism. This move, accompanied by the reconfiguration of local and translocal ethnicities and constitutional reforms recognizing cultural diversity, has produced a surge of recent and provocative academic research (Gros 2000a; Kymlicka 1996; Van Cott 2000; Wieviorka 1997; Zapata 2001). Earlier, and from a different perspective, the role of ideologies and practices of mestizaje has also provoked sustained scholarly inquiry and political debate. Erstwhile cast within polar approaches that highlighted either the inclusive or the exclusive consequences of hegemonic ideologies of racial mixing, in the past years the debate has shifted focus to include a plurality of discourses and practices. This article interweaves these two key threads of investigation. We argue that academic discussions about pluralism and multiculturalism in Latin America have paid little attention...

La Delhi Lecture fue la conferencia inaugural que presentó Partha Chatterjee en la Universidad de Columbia La Delhi Lecture fue la conferencia inaugural que presentó Partha Chatterjee en la Universidad de Columbia que presentó Partha Chatterjee en la Universidad de Columbia

Los artículos de este libro abordan la contemporaneidad de las poblaciones amazónicas desde la cotidianidad y sus relaciones interculturales, los procesos políticos en juego, las temporalidades míticas, y las negociaciones con el estado y sus planes de desarrollo.

* Autora a quien se dirige la correspondencia: chaves.margarita@gmail.com Recibido: 3 de septiembre de 2018 / Aceptado: 12 de noviembre de 2018 Resumen A partir de una investigación etnográfica sobre la patrimonialización y las estrategias de valorización de pro-ductos con identidad cultural, este artículo analiza el desarrollo de la campaña publicitaria y la propuesta de responsabilidad social empresarial "En busca del orgullo perdido". Examina las distintas fases del desarrollo de este proyecto y se detiene en el análisis de la experiencia de intervención de los mercaderistas y diseñadores responsables de la campaña en una comunidad de artesanos indígenas del Amazonas colombiano. Muestra cómo la búsqueda de asociatividad y generación de marca colectiva, sin detenerse a considerar el punto de vista del análisis social, terminó proyectando valores y modelos de mercado que antes que exaltar el orgullo del trabajo artesanal reprodujeron los prejuicios más obvios sobre las bondades del mercado. El caso analizado evidencia los problemas que estrategias de mercadeo corporativo pueden generar al desatender el espacio social en el que se proponen. Abstract B ased on an ethnographic research on intangible heritage and the strategies of valorization of products with cultural identity, this article analyzes the development of the advertising campaign "En busca del orgullo perdido" and its proposal of corporate social responsibility. It examines the different phases of the development of this project and analyses the intervention of marketers and designers responsible for the campaign in a community of indigenous artisans from the Colombian Amazon. It shows how the search for associativity and collective brand generation, without any consideration on social analysis' point of view, ended up projecting the market values and models. Instead of an exaltation of artisans' pride, this project reproduced the most obvious prejudices about the benefits of the market. This case highlights usual problems that corporate marketing strategies can generate by neglecting the social space towards they are proposed.

Resumo Con base el contacto accidental con una de las colecciones mas importantes de yanchamas ticuna del Amazonas colombiano, esta ponencia reflexiona sobre los entramados en los que se posiciona la producción artística/artesanal indígena. Identifica e interpreta el simbolismo asociado con la estética indígena, los procesos de cambio cultural, la articulación con el mercado y su impacto en éste tipo de producción cultural. Finalmente, posiciona las múltiples dilemas asociados con la producción estética indígena en el terreno político de la construcción de la nación multicultural colombiana y el lugar que en ella ocupan los indígenas.

Este articulo, escrito en co-autoría con Carlos Del Cairo, introduce el volumen que con el mismo titulo compilaron sus autores. En el se aborda los debates y trazos de la antropología sobre la Amazonia, así como  los procesos sociopolíticos y culturales más destacados que se viven actualmente en la región:  las políticas del territorio, de la identidad, de desarrollo y el lugar del dominio estatal en todas ellas.

Este artículo, en co-autoría con Mauricio Montenegro y Marta Zambrano, introduce el volumen compilado por los autores con el título "El valor del patrimonio: mercado, políticas culturales y agenciamientos sociales". Analiza las relaciones entre el campo cultural y las esferas políticas y económicas que se han puesto en juego en Colombia y en Latinoamérica con la entrada en vigencia de la noción de patrimonio inmaterial.