- Comunicacion, Publicidad, Investigacion De Mercados, Marcas, Marketing, Marketing Research, and 12 moreMarca, Advertising Industry, Advertising, Brand Communications Planning, Place Branding, Consumer, Advertisement, Brand Positioning, Advertising and Marketing Communications, Branding, Strategic Planning, and Interbrandedit
The growth and development of the Information and Communication Technologies (ICT) has brought with it numerous communication techniques related to the online environment. It has also changed the way in which consumers consider business... more
The growth and development of the Information and Communication Technologies (ICT) has brought with it numerous communication techniques related to the online environment. It has also changed the way in which consumers consider business communication , demanding increased interaction and per-sonalization of the messages. In the face of this concept , it is increasingly necessary for companies to strategically coordinate and integrate the tools that are used in both on and offline channels. This study attempts to determine whether or not the online communication tools are integrated according to conventional techniques, and also whether they consider the consumer when it comes to defining communication strategies. To do this, an online survey was created for a national sample of 301 Spanish companies , representing distinct sizes and activity sectors. The primary results reveal, on the one hand, a very positive attitude was found between all of the of the surveyed companies, regardless of size or activity sector, towards integrated marketing communication , mostly between the digital communication techniques in terms of coordinating the messages that are sent out via a combination of on and offline channels. And, on the other hand, the actual communication integration level in companies is more tactical than strategic.
Research Interests:
The Routledge Handbook of Positive Communication forms a comprehensive reference point for cross-disciplinary approaches to understanding the central role of communication in the construction of hedonic and eudemonic happiness,or... more
The Routledge Handbook of Positive Communication forms a comprehensive reference point for cross-disciplinary approaches to understanding the central role of communication in the construction of hedonic and eudemonic happiness,or subjective and psychological well-being. Including contributions from internationally recognized authors in their respective fields, this reference uses as its focus five main scenarios where communication affects the life of individuals: mass and digital media, advertising and marketing communication, external and internal communication in companies and organizations, communication in education, and communication in daily life interactions.
La profusión de puntos de contacto entre las marcas y los consumidores parece que está variando el modo en cómo los distintos canales de compra existentes influyen en los procesos de decisión y compra de los consumidores. Precisamente a... more
La profusión de puntos de contacto entre las marcas y los consumidores
parece que está variando el modo en cómo los distintos canales de compra existentes influyen en los procesos de decisión y compra de los consumidores. Precisamente a través de un estudio propio analizamos el fenómeno de la influencia de Internet (con sus diferentes canales) en los procesos de compra pero en comparación con otros medios, ya que a pesar de que los canales online son hoy día muy importantes (y sobre esto es sobre lo que más información hay), también es obvio que el resto de
canales siguen teniendo su importancia para los anunciantes hoy en día.
parece que está variando el modo en cómo los distintos canales de compra existentes influyen en los procesos de decisión y compra de los consumidores. Precisamente a través de un estudio propio analizamos el fenómeno de la influencia de Internet (con sus diferentes canales) en los procesos de compra pero en comparación con otros medios, ya que a pesar de que los canales online son hoy día muy importantes (y sobre esto es sobre lo que más información hay), también es obvio que el resto de
canales siguen teniendo su importancia para los anunciantes hoy en día.
Research Interests:
The goal of this study is: (1) to expand upon prior research into general online content, (2) to analyze the acceptance and rejection factors of Internet advertising messages, and (3) to examine the moderating role of brand trust in this... more
The goal of this study is: (1) to expand upon prior research into general online content, (2) to analyze the acceptance and rejection factors of Internet advertising messages, and (3) to examine the moderating role of brand trust in this process. The results show that, when displaying intentions relating to the acceptance of online advertising, brand trust is not a significant influencing variable. However, when studying the intent to reject a message, brand trust does act as a barrier against the negative effect of irritation, while when this trust does not exist, irritation exercises a significant negative effect on advertising value.
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Introduction: This article presents the results of a study on the current and future use of different online communication techniques by Spanish advertisers, as well as their perception of the level of digital competence of professionals... more
Introduction: This article presents the results of a study on the current and future use of different online communication techniques by Spanish advertisers, as well as their perception of the level of digital competence of professionals working in the advertising sector. Methods: The study is based on an online survey applied to a national sample of 301 advertising and marketing directors working for a variety of Spanish companies in terms of size, geographical scope and sector of activity. Results and conclusions: Companies are expected to gradually increase their budget for digital marketing and, thus, the advertising sector is expected to experience greater professionalisation and greater demand for experts in new technologies and digital communication. At present, advertisers are developing communication strategies that are based on traditional and easy-to-implement online communication techniques, leaving aside the more sophisticated techniques whose implementation requires more qualified and specialised professionals. In this sense, there is a lack of training in digital skills in the sector.
Research Interests:
We are in a situation of consolidation of the power of the consumer. This change causes the real integration of the consumer in the management of the brand and from the academic and professional world of the advertising there is... more
We are in a situation of consolidation of the power of the consumer. This change causes the real integration of the consumer in the management of the brand and from the academic and professional world of the advertising there is confronted the debate of the change of paradigm. It’s time to check the old advertising paradigms: the definition of a brand and its management, the current systems of measurement of audiences, the measurement of ROI, the strategy as exclusive responsibility of the advertiser, the importance of the creativity, the divorce between the corporate and the commercial aspects, and so on.
From our approach, today the advertising attends to a multidimensional reality that we can summarize in three big vectors: a) The advertising understood as content (branded content); b) The advertising understood as emotional relation with the brands; and c) The social advertising. These three vectors, sustained in a powerful technological network that allows the development of these, it raises a new reality that concerns the advertising management and the relation between the agents: companies, agencies, brands, media and citizens
From our approach, today the advertising attends to a multidimensional reality that we can summarize in three big vectors: a) The advertising understood as content (branded content); b) The advertising understood as emotional relation with the brands; and c) The social advertising. These three vectors, sustained in a powerful technological network that allows the development of these, it raises a new reality that concerns the advertising management and the relation between the agents: companies, agencies, brands, media and citizens
Research Interests:
This article analyses the current way advertising is run by Spanish advertisers, as well as the tendencies and new working outlooks for the next few years. The current changes taking place in advertising communication are the starting... more
This article analyses the current way advertising is run by Spanish advertisers, as well as the tendencies and new working outlooks for the next few years. The current changes taking place in advertising communication are the starting point for this research project of an applied nature, whose results are presented here. This context of change is characterised by technological advances, the hegemony of the consumer, and changes in the media, professional routines and the relationships and structure of the corporate advertiser. The main objectives of the research were to
understand the role of advertising within the general structure of the company, analyse the relationship of the advertiser with the agents involved in the communications industry and identify the main problems which are causing the present system of advertising to move towards new working methods. Using qualitative methodology –in-depth interviews of major Spanish advertisers– as a basis, we proceeded to the analysis of the main subject areas in the way advertising is run by the advertisers and the discourses which articulate the advertisers’ understanding of the practice of communication.
understand the role of advertising within the general structure of the company, analyse the relationship of the advertiser with the agents involved in the communications industry and identify the main problems which are causing the present system of advertising to move towards new working methods. Using qualitative methodology –in-depth interviews of major Spanish advertisers– as a basis, we proceeded to the analysis of the main subject areas in the way advertising is run by the advertisers and the discourses which articulate the advertisers’ understanding of the practice of communication.
Research Interests:
Frente al contexto de concentración y especialización que caracteriza al sector publicitario y de la comunicación estratégica nacional, se abre una realidad regional y local que dista en gran medida de éste en cuanto a los procesos,... more
Frente al contexto de concentración y especialización que caracteriza al sector publicitario y de la comunicación estratégica nacional, se abre una realidad regional y local que dista en gran medida de éste en cuanto a los procesos, agentes, volumen de negocio, comercialización y gestión de los espacios publicitarios y actividades comunicativas desarrolladas. El presente artículo es fruto de una investigación subvencionada por la Junta de Castilla y León con el objetivo de profundizar en el conocimiento de la realidad de la industria publicitaria y de las relaciones públicas de la región, para desentrañar sus oportunidades de futuro.
Research Interests:
La marca se ha convertido en un elemento estratégico para la diferenciación, no solo desde el punto de vista empresarial, sino también para la consecución de un posicionamiento adecuado de territorios. En este sentido, el objeto... more
La marca se ha convertido en un elemento estratégico para la
diferenciación, no solo desde el punto de vista empresarial, sino también para la consecución de un posicionamiento adecuado de territorios. En este sentido, el objeto fundamental de este trabajo es realizar un análisis de cómo diferentes territorios se están configurando en marca (“marca territorio”), contribuyendo así a construir un posicionamiento diferencial y difundir la identidad y valores de cada una de las regiones a través de la comunicación.
diferenciación, no solo desde el punto de vista empresarial, sino también para la consecución de un posicionamiento adecuado de territorios. En este sentido, el objeto fundamental de este trabajo es realizar un análisis de cómo diferentes territorios se están configurando en marca (“marca territorio”), contribuyendo así a construir un posicionamiento diferencial y difundir la identidad y valores de cada una de las regiones a través de la comunicación.
Research Interests:
El objetivo de este artículo es el estudio de las principales opciones estratégicas publicitarias que están desarrollando las organizaciones para sus marcas en el actual contexto de crisis. Para ello, se aborda el análisis de la... more
El objetivo de este artículo es el estudio de las principales opciones estratégicas publicitarias que están desarrollando las organizaciones para sus marcas en el actual contexto de crisis. Para ello, se aborda el análisis de la estrategia publicitaria de una muestra significativa de los principales anunciantes del panorama nacional, representando a diferentes sectores de consumo. Mediante el análisis de contenido, combinado con análisis del discurso de las estrategias publicitarias de las principales marcas, procedemos al establecimiento de variables de análisis y a la categorización de los objetivos, estrategias, acciones y construcciones discursivas que las marcas desarrollan en sus políticas de comunicación.
Research Interests:
This research is intended to diagnose the Spanish advertisement sector, focusing on the media as such and how it contributes towards advancing Spanish society in its production and competitiveness, as well as on how it is globally... more
This research is intended to diagnose the Spanish advertisement sector, focusing
on the media as such and how it contributes towards advancing Spanish
society in its production and competitiveness, as well as on how it is
globally understood within the frame of mass media. The study presents
the mass media and economic perspective of the advertisement sector’s current
circumstance; it also analyzes corporate activity, its consolidated business
figures and human resources used.
on the media as such and how it contributes towards advancing Spanish
society in its production and competitiveness, as well as on how it is
globally understood within the frame of mass media. The study presents
the mass media and economic perspective of the advertisement sector’s current
circumstance; it also analyzes corporate activity, its consolidated business
figures and human resources used.
Research Interests:
El objetivo central de este proyecto es conocer aquellos criterios, determinados y evaluados por el anunciante, que deberían ser atendidos por los diferentes medios de comunicación para establecer una relación de eficacia entre sus marcas... more
El objetivo central de este proyecto es conocer aquellos criterios, determinados y evaluados por el anunciante, que deberían ser atendidos por los diferentes medios de comunicación para establecer una relación de eficacia entre sus marcas y sus públicos
Research Interests:
Segundo informe del “Observatorio de la Publicidad en España 2016. La comunicación comercial en cambio permanente” un estudio acerca del estado de la industria publicitaria puesto en marcha por la Asociación Española de Anunciantes y... more
Segundo informe del “Observatorio de la Publicidad en España
2016. La comunicación comercial en cambio permanente” un estudio
acerca del estado de la industria publicitaria puesto en
marcha por la Asociación Española de Anunciantes y realizado por
Foro de la Comunicación
2016. La comunicación comercial en cambio permanente” un estudio
acerca del estado de la industria publicitaria puesto en
marcha por la Asociación Española de Anunciantes y realizado por
Foro de la Comunicación
Research Interests:
El estudio de tres años consecutivos sobre el impacto económico y social de la publicidad en España y su desglose microeconómico, nos aporta datos sobre el año 2016 cuya tendencia se confirma como positiva en cuanto al crecimiento al alza... more
El estudio de tres años consecutivos sobre el impacto económico
y social de la publicidad en España y su desglose microeconómico,
nos aporta datos sobre el año 2016 cuya tendencia se confirma
como positiva en cuanto al crecimiento al alza que se produce
en los indicadores más importantes, contribución al PIB, ensanchamiento
del tejido empresarial, empleo o formación.
y social de la publicidad en España y su desglose microeconómico,
nos aporta datos sobre el año 2016 cuya tendencia se confirma
como positiva en cuanto al crecimiento al alza que se produce
en los indicadores más importantes, contribución al PIB, ensanchamiento
del tejido empresarial, empleo o formación.
Research Interests:
Este estudio, realizado a instancias de la Asociación Española de Anunciantes, presenta un completo panorama de la actividad publicitaria en España; para su confección se ha optado por analizar todas las fuentes disponibles, siendo... more
Este estudio, realizado a instancias de la Asociación Española de Anunciantes, presenta un completo panorama de la actividad publicitaria en España; para su confección se ha optado por analizar todas las fuentes disponibles, siendo conscientes de las diferencias que existen entre algunas de ellas y de los distintos horizontes temporales en que se mueven y, teniendo siempre presente, el papel que la comunicación ocupa en el nuevo escenario social, político y cultural. El estudio se ha dividido en cinco capítulos:
1 – en primer lugar hacemos un acercamiento más conceptual donde se analiza la nueva aproximación a la actividad publicitaria y a sus principales actores: empresas anunciantes, administración pública, tercer sector, medios de comunicación, empresas publicitarias y consumidores.
2 – en la segunda parte se ofrecen los datos cuantitativos del conjunto de la industria publicitaria en relación con la situación internacional, el PIB español, la inversión en I+D, el empleo, el consumo y la formación.
3 – la tercera parte se centra en una análisis microeconómico de la publicidad.
4 – la cuarta parte es un pequeño resumen del estudio realizado por IMOP donde se analiza la percepción de la publicidad por parte del consumidor.
5 – en el quinto capítulo se ofrecen con los aspectos jurídicos de la publicidad incluyendo un repaso a las distintas legislaciones y a los principio de la autorregulación.
1 – en primer lugar hacemos un acercamiento más conceptual donde se analiza la nueva aproximación a la actividad publicitaria y a sus principales actores: empresas anunciantes, administración pública, tercer sector, medios de comunicación, empresas publicitarias y consumidores.
2 – en la segunda parte se ofrecen los datos cuantitativos del conjunto de la industria publicitaria en relación con la situación internacional, el PIB español, la inversión en I+D, el empleo, el consumo y la formación.
3 – la tercera parte se centra en una análisis microeconómico de la publicidad.
4 – la cuarta parte es un pequeño resumen del estudio realizado por IMOP donde se analiza la percepción de la publicidad por parte del consumidor.
5 – en el quinto capítulo se ofrecen con los aspectos jurídicos de la publicidad incluyendo un repaso a las distintas legislaciones y a los principio de la autorregulación.