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Aviso de Direito Autoral

Esse material é de autoria da professora Larissa Diniz

Nazareth do @larissadinizprof. A venda, cópia ou
compartilhamento com terceiros é proibida estando
sujeito a pena de reclusão de 2 a 4 anos e multa.

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 Capítulo 1

Modelos Econômicos

Trabalho 1

Fazer o seguinte questionamento aos alunos.

Quais são as frutas dessa estação, ou seja, aquelas que estão em alta temporada de colheita para
consumo? Qual é o preço de mercado, para o consumidor, dessas frutas hoje? Esse preço é constante o
ano todo? Qual(is) o(s) motivo(s) da mudança do preço?

Sugestão para o professor:

• Os alunos devem fazer essa pesquisa no laboratório de informática ou em casa, para que
na próxima aula possa ser feita uma discussão com os resultados encontrados. As
perguntas devem ser respondidas em folha separada.
• Recolha e use para pontuação futura da disciplina.

1. O que é economia?

• Economia: “Economia é tudo que se relaciona à produção, distribuição, consumo de bens

e serviços. Trata de como governos, empresas e indivíduos definem o que fazer com
recursos escassos para suprir necessidades ilimitadas”.
• Economia pode ser definida como a ciência social que estuda como o indivíduo e a
sociedade decidem utilizar recursos produtivos escassos, na produção de bens e serviços,
de modo a distribuí-los entre as várias pessoas e grupos da sociedade, com a finalidade de
satisfazer às necessidades humanas (VASCONCELLOS, pag. 3)

ECONOMIA
Foco nos bens e serviços
Conceito mais amplo
Abordam diversos aspectos relacionados aos
bens e serviços, inclusive o aspecto financeiro.

1.1 Problemas fundamentais da economia

Pergunta para discussão:

Será que o que é produzido é produzido para TODOS?

Os Desafios da Economia: “O que, Quanto, Como e Para Quem produzir”

A cada momento novos desafios (problemas) para o mundo da economia vêm surgindo. Um deles
é satisfazer as necessidades humanas e que determinado bem econômico, seja ele, um bem material
(concreto, ou seja, bens em que se pode mensurar, dá características, ex. uma casa, um barco, etc.) ou
bem imaterial (abstrato, ou seja, bens em formas de serviços, ex.: a consulta do médico com o seu
paciente, o ensino da professora, os serviços bancários e dos correios, etc.) possa ter repercussão no

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mercado. É através dessas necessidades humanas que a Economia entra em campo para responder as
indagações seguintes:

• O que produzir?
• Quanto produzir?
• Como produzir?
• Para quem produzir?

Em relação o que produzir, primeiro temos que fazer uma análise (estudo) geral da sociedade, pois
a Economia como uma ciência social não estuda somente interesses individuais de poucos, mas os
interesses de toda uma coletividade. Feito estas análises agora podemos determinar qual a quantidade
de produtos a ser produzido e em que proporções serão colocados à disposição da sociedade. A principal
variável que podemos relacionar com “o que e em que quantidade” é através da demanda. Pois devido
este fator podemos estudar o comportamento da coletividade, ou seja, saber quais produtos estão
satisfazendo as necessidades humanas no mercado e em que proporções.

O outro problema fundamental da Economia é a questão de como será produzido os bens, ou seja,
os fatores de produção que serão aplicados durante o processo de produção. Tais fatores como: Matéria-
prima, bem de capitais tangíveis, Tecnologia, mão-de-obra qualificada (especializada – Divisão do
Trabalho). Antes de tudo, temos que observar que a maioria dos recursos que a natureza dispõe ao
homem são escassos. Então devemos cada dia mais ter a consciência e buscar novas alternativas para a
produção desses bens. Pois se não estamos comprometendo todos os pilares (Teorias) econômicos
sustentados ao longo dos séculos.

Outro desafio da Economia é determinar “para quem produzir”, ou seja, para quem direcionará os
bens econômicos produzidos. Um dos principais fatores nessa questão será o “Preço”. Quanto maior a
oferta, menor será a demanda ou quanto menor a oferta maior será a demanda. Neste caso concluímos
que o preço é o fator de restrição, exclusão em uma economia de mercado.

2. Microeconomia

A Microeconomia, ou Teoria de Preços, é a parte da teoria econômica que estuda o comportamento

das famílias e das empresas e os mercados nos quais operam.

2.1 A condição coeteris paribus

Coeteris paribus é uma expressão em latim que significa tudo o mais constante. A análise
microeconômica básica, para poder analisar um mercado isoladamente, supõe todos os demais
mercados constantes. Ou seja, supõe que o mercado em estudo não afeta nem é afetado pelos demais.

Essa condição serve também para verificarmos o efeito de variáveis isoladas, independentemente
dos efeitos de outras variáveis; sendo aplicada tanto na análise macro como na microeconômica. Por
exemplo, quando queremos, por exemplo, saber o efeito isolado de uma variação de preço sobre a
procura de determinado bem, independentemente do efeito de outras variáveis que afetam a procura,
como a renda do consumidor, gastos e preferências etc.

3. O Modelo Econômico de Oferta e Demanda

O modelo econômico de oferta e demanda descreve a interação entre compradores (demanda) e

vendedores (oferta) para determinar o preço e a quantidade de bens ou serviços em um mercado. Este

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modelo é central para entender como as economias de mercado operam, refletindo o equilíbrio entre a
quantidade de produtos que os produtores desejam vender e a quantidade que os consumidores desejam
comprar.

Demanda

A demanda refere-se à quantidade de um produto ou serviço que os consumidores estão dispostos

e são capazes de comprar a diferentes preços, durante um determinado período. A lei da demanda afirma
que, ceteris paribus (todas as outras coisas sendo iguais), há uma relação inversa entre o preço de um bem
e a quantidade demandada. Ou seja, quando o preço de um bem aumenta, a quantidade demandada
diminui, e vice-versa. Isso é representado graficamente pela curva de demanda, que é tipicamente
inclinada para baixo da esquerda para a direita.

Oferta

A oferta, por outro lado, refere-se à quantidade de um produto ou serviço que os produtores estão
dispostos e são capazes de vender a diferentes preços, durante um determinado período. A lei da oferta
afirma que, ceteris paribus, há uma relação direta entre o preço de um bem e a quantidade ofertada. Ou
seja, quando o preço de um bem aumenta, a quantidade ofertada também aumenta, e vice-versa. A curva
de oferta é geralmente inclinada para cima da esquerda para a direita, refletindo essa relação.

Equilíbrio de Mercado

O ponto de equilíbrio de mercado ocorre onde as curvas de oferta e demanda se cruzam. Este
ponto indica o preço de equilíbrio, onde a quantidade de bens ou serviços que os consumidores desejam
comprar é igual à quantidade que os produtores desejam vender. Neste ponto, o mercado está em
"equilíbrio", sem excesso de oferta ou demanda.

Relação da oferta e demanda por um produto no mercado e a formação de seu preço

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 Deslocamentos nas Curvas de Oferta e Demanda

As curvas de oferta e demanda podem se deslocar devido a vários fatores externos, como
mudanças nas preferências dos consumidores, preços de bens relacionados, renda dos consumidores,
tecnologia, custos de produção, entre outros. Um deslocamento na curva de demanda ou oferta resulta
em um novo ponto de equilíbrio, alterando o preço de equilíbrio e a quantidade de equilíbrio.

Os deslocamentos das curvas de oferta e demanda são fenômenos centrais na análise de mercado,
indicando mudanças na quantidade ofertada e demandada de um bem ou serviço a todos os preços
possíveis. Essas mudanças são provocadas por fatores externos ao preço do próprio bem ou serviço.
Vamos detalhar como esses deslocamentos ocorrem e quais são os principais fatores que os provocam.

Deslocamentos da Curva de Demanda

A curva de demanda pode se deslocar para a direita (aumento da demanda) ou para a esquerda
(diminuição da demanda). Os fatores que provocam esses deslocamentos incluem:

Mudanças na Renda dos Consumidores: Um aumento na renda dos consumidores pode

aumentar a demanda por um bem normal (deslocando a curva de demanda para a direita), enquanto uma
diminuição na renda pode diminuir a demanda (deslocando a curva para a esquerda). Para bens
inferiores, o efeito é inverso.

Mudanças nas Preferências dos Consumidores: Se um bem se torna mais popular ou desejável,
a demanda por ele aumenta. Isso pode ser devido a mudanças nas tendências, publicidade, ou alterações
nos gostos e preferências.

Preços de Bens Relacionados: O aumento do preço de um substituto (um bem que pode ser usado
no lugar de outro) pode aumentar a demanda pelo bem em questão, deslocando sua curva de demanda
para a direita. Por outro lado, o aumento do preço de um complemento (um bem usado junto com outro)
pode diminuir a demanda, deslocando a curva de demanda para a esquerda.

Expectativas Futuras: Se os consumidores esperam que os preços aumentem no futuro, eles

podem aumentar a demanda no presente, deslocando a curva de demanda para a direita. Expectativas
de preços menores no futuro podem diminuir a demanda presente.

Mudanças na População: Um aumento na população pode aumentar a demanda, enquanto uma

diminuição pode reduzi-la.

Deslocamentos da Curva de Oferta

A curva de oferta pode se deslocar para a direita (aumento da oferta) ou para a esquerda
(diminuição da oferta). Os fatores que provocam esses deslocamentos incluem:

Custos de Produção: Um aumento nos custos de produção (como matéria-prima, salários, etc.)
pode diminuir a oferta, deslocando a curva de oferta para a esquerda. Uma diminuição nos custos de
produção pode aumentar a oferta, deslocando a curva para a direita.

Tecnologia: Avanços tecnológicos que aumentam a eficiência da produção podem aumentar a

oferta, deslocando a curva para a direita. A obsolescência tecnológica pode ter o efeito oposto.

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 Fatores Naturais: Condições climáticas e desastres naturais podem afetar a oferta de produtos
agrícolas e outros bens, deslocando a curva de oferta para a esquerda (diminuição) ou para a direita
(aumento), dependendo do impacto.

Políticas Governamentais: Subsídios para a produção podem aumentar a oferta, deslocando a

curva para a direita, enquanto impostos e regulações podem diminuir a oferta, deslocando a curva para a
esquerda.

Expectativas dos Produtores: Se os produtores esperam que os preços aumentem no futuro, eles
podem diminuir a oferta atual na esperança de vender a preços mais altos mais tarde, deslocando a curva
de oferta para a esquerda. Expectativas de preços mais baixos no futuro podem ter o efeito oposto.

4. Atividades

1. (FGV, 2023) A oferta e a demanda são as forças que fazem as economias de mercado funcionarem. São
elas que determinam a quantidade produzida de cada bem e o preço pelo qual o bem será vendido. Se
uma pessoa quiser saber como a economia será afetada por qualquer evento, ela precisa pensar nos
impactos provocados por este evento sobre a oferta e a demanda. Considere um mercado perfeitamente
competitivo denominado Z onde é transacionado um bem normal.

Considerando tudo mais constante (ceteris paribus), quando ocorre o aumento do preço dos seus insumos
de produção, ocorre no mercado Z:

A) redução da demanda.
B) redução da oferta.
C) movimento ao longo da curva de oferta.
D) aumento da demanda.
E) aumento da oferta.

Resposta: LETRA B

Ocorreu o aumento do preço dos insumos de produção, ou seja, ficou mais caro para produzir esse bem
normal. Por isso, acontecerá uma redução da oferta desse bem.

Custos de Produção: Um aumento nos custos de produção (como matéria-prima, salários, etc.) pode
diminuir a oferta, deslocando a curva de oferta para a esquerda. Uma diminuição nos custos de
produção pode aumentar a oferta, deslocando a curva para a direita.

2. (FGV, 2023) Imagine, de forma simplificada, um consumidor que só compra dois bens normais:
refrigerante e pizza. Agora pense numa situação nova em que ocorre a queda do preço do refrigerante.

De acordo com a teoria da escolha do consumidor, pode-se afirmar que este consumidor comprará, após
a queda do preço do refrigerante

A) menos pizza do que antes.

B) a mesma quantidade de pizza de antes.
C) mais pizza do que antes.
D) a mesma quantidade de refrigerante de antes.
E) mais refrigerante do que antes.

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Resposta: LETRA E. A queda de preço gera um efeito substituição do consumo de pizza para refrigerante
(o preço relativo deste item ficou mais barato do que aquele). A lei da demanda afirma que, ceteris paribus
(todas as outras coisas sendo iguais), há uma relação inversa entre o preço de um bem e a quantidade
demandada. Ou seja, quando o preço de um bem aumenta, a quantidade demandada diminui, e vice-
versa. O preço do refrigerante diminuiu, logo a demanda tende a aumentar.

3. (PR-4 -UFRJ) Considere um agente econômico que consome somente dois bens. Suponha que a renda
desse agente e o preço de cada um dos dois bens cresçam 50%. De acordo com a teoria do consumidor:

A) as quantidades demandadas não se alteram.

B) as quantidades demandadas variam em direções opostas.
C) as quantidades demandadas também crescem 50%.
D) as quantidades demandadas de ambos os bens caem 50%.
E) as quantidades demandadas se alteram, sendo que a direção e a intensidade das variações
dependerão das elasticidades preço, preço cruzada e renda de cada bem.

Resposta: LETRA A. Na Teoria do Consumidor, o agente econômico irá despender toda a sua renda no
consumo dos bens, neste caso dos dois bens. Como a alteração percentual - tanto da renda como dos
preços dos dois bens foi a mesma, as quantidades demandadas não se alteram de fato.

4. (IBFC, 2023) A partir das leis básicas da oferta e da demanda, que indicam as movimentações de
compradores e vendedores em mercados livres, mantidas as demais condições constantes, analise as
afirmativas a seguir.

I. A demanda e a oferta de bens e serviços será influenciada pelo seu preço no mercado.
II. A oferta de bens tem uma relação inversamente proporcional em relação ao preço.
III. A demanda por bens sempre terá uma relação diretamente proporcional ao preço.
IV. A existência de bens e serviços substitutos ou complementares não afetará a demanda ou oferta de
outros bens.

A) Apenas as afirmativas II e III estão corretas

B) Apenas as afirmativas I e IV estão corretas
C) Apenas a afirmativa I está correta
D) Apenas as afirmativas III e IV estão corretas

Resposta: LETRA C

I - CERTO: Sim, a demanda e a oferta são influenciadas pelo preço dos bens. A demanda está
inversamente, relacionada ao preço, isto é, quanto menor o preço, maior será a demanda. A oferta, ao
contrário, está, diretamente, relacionada ao preço, ou seja, quanto maior o preço, maior será a oferta;

II - ERRADO: A oferta de bens tem uma relação diretamente proporcional em relação ao preço, se o preço
aumenta a oferta também aumenta.

III - ERRADO: A demanda por bens sempre terá uma relação inversamente proporcional ao preço, se o
preço aumenta a demanda diminui e se o preço cai a demanda aumenta.

IV - ERRADO: Afetam sim, a existência de bens substitutos pode ser um entrave ou fator limitante para
elevações de preço, por outro lado a redução, por exemplo, do preço de um bem complementar pode
impactar, favoravelmente, a demanda do outro bem complementar a ele.

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5. (IBFC, 2023) A partir de escalas de demanda é possível construir gráficos que demonstram as diferentes
relações entre o preço e a quantidade demandada de um determinado item, mantidas as demais
condições constantes. Considerando os gráficos de demanda, assinale a alternativa correta.

A) As curvas de demanda, visualizadas em um gráfico, apresentam sempre uma inclinação positiva,

indicando a relação entre a quantidade demandada e o aumento da satisfação do agente econômico
B) As curvas de demanda, assim como as de oferta, não possuem uma inclinação específica ou
característica, sendo determinadas a partir dos dados efetivos disponíveis
C) Um gráfico de demanda sempre terá uma inclinação negativa, representando a ideia de que a
quantidade demandada é inversamente proporcional ao preço
D) A inclinação de uma curva de demanda será determinada pela quantidade demandada de um item, em
relação ao seu preço de custo, sendo sempre diretamente proporcional

Resposta: LETRA C

A) ERRADA: As curvas de demanda, visualizadas em um gráfico, apresentam sempre uma

inclinação negativa, indicando a relação entre a quantidade demandada e o preço. Quanto menor o
preço, maior a demanda e, quanto maior o preço, menor a demanda, por isso inclinação negativa.

B) ERRADA: Como vimos, as curvas de demanda possuem uma inclinação negativa como regra.

C) CERTA: A lei da demanda afirma que, ceteris paribus (todas as outras coisas sendo iguais), há uma
relação inversa entre o preço de um bem e a quantidade demandada. Ou seja, quando o preço de um bem
aumenta, a quantidade demandada diminui, e vice-versa. Isso é representado graficamente pela curva de
demanda, que é tipicamente inclinada para baixo (negativa) da esquerda para a direita.

D) ERRADA: A inclinação de uma curva de demanda será determinada pela quantidade demandada de um
item em relação ao seu preço apenas, nada de preço de custo, sendo
sempre inversamente proporcional. A curva de oferta é sempre diretamente proporcional ao preço.

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6. (IBFC, 2023) A demanda por um determinado item pode ser influenciada por diferentes fatores, desde
a renda do agente econômico, até o preço de bens substitutos ou complementares. Considerando um
cenário no qual há um aumento de renda do consumidor e que o item seja um bem normal, assinale a
alternativa correta.

A) No cenário indicado, de aumento da renda do consumidor, haverá uma alteração das quantidades
demandadas, representada graficamente como uma alteração do ponto na própria curva
B) Em um cenário de aumento de renda do consumidor haverá um aumento da quantidade demandada
do item analisado, indicado graficamente por um deslocamento da curva de demanda para a direita
C) Um aumento da renda levará ao aumento do consumo, que deve ser indicado no gráfico de demanda
como um deslocamento da curva para a esquerda
D) Em um cenário como o apresentado, de aumento da renda, somente haverá alterações no gráfico se o
aumento do consumo for maior do que a proporção do aumento da renda

Resposta: LETRA B.

A curva de demanda pode se deslocar para a direita (aumento da demanda) ou para a esquerda
(diminuição da demanda). Os fatores que provocam esses deslocamentos incluem:

Mudanças na Renda dos Consumidores: Um aumento na renda dos consumidores pode

aumentar a demanda por um bem normal (deslocando a curva de demanda para a direita), enquanto uma
diminuição na renda pode diminuir a demanda (deslocando a curva para a esquerda). Para bens
inferiores, o efeito é inverso.

7. (INSTITUTO MAIS, 2023)

Considerando a figura acima, é correto afirmar que:

A) a curva da demanda traduz a disposição a produzir o bem ou serviço.

B) a curva da oferta traduz a disposição a consumir um determinado bem ou serviço.
C) o ponto de encontro entre as curvas de oferta e demanda traduz o resultado do confronto entre as
duas disposições e identifica o preço e a quantidade ofertada em condições de equilíbrio.
D) os níveis de preços menores do que o de equilíbrio levam à produção de quantidades em excesso às
necessárias.

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Resposta: LETRA C.
A) ERRADA: A curva da oferta traduz a disposição a produzir o bem ou serviço.

B) ERRADA: A curva da demanda traduz a disposição a consumir um determinado bem ou serviço,

corresponde à intenção dos consumidores em adquirir a maior quantidade conforme menor for o preço,
por isso sua inclinação é negativa;

C) CERTA: Exatamente, como cada uma das curvas possuem inclinações opostas (positiva e negativa), só
há um ponto no gráfico em que ocorre a interceptação entre elas, o que corresponde ao preço e à
quantidade em condições de equilíbrio;

D) ERRADA: Os níveis de preços menores do que o de equilíbrio levam à produção de menos

quantidades, isso pode ser visualizado no próprio gráfico em que a quantidade demandada é muito
maior do que a ofertada, causando escassez de produtos.

8. (IADES, 2018)

Acerca do efeito do aumento da renda dos consumidores sobre a demanda de um bem normal, como
apresentado no gráfico, assinale a alternativa correta.

A) A curva de demanda de X se deslocará para a esquerda.

B) A intercessão das curvas de oferta e demanda do bem X se dará a um preço e quantidade de equilíbrio
maiores.
C) A curva de oferta de X se deslocará para a direita.
D) A quantidade demandada do bem X subirá e o preço cairá.

Resposta: LETRA B.

LETRA A. ERRADA. A curva de demanda pode se deslocar para a direita (aumento da demanda) ou
para a esquerda (diminuição da demanda). Se a demanda aumentou a curva vai deslocar para a direita.

LETRA B. CORRETA

LETRA C. Se a demanda aumenta, a oferta também aumenta, quando isso ocorre a curva da oferta
se desloca para a direta.

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 LETRA D. Quando a demanda aumenta o preço tenderá a aumentar.

9. (CESGRANRIO, 2018) A Figura abaixo mostra as curvas de demanda (D) e de oferta (S) de certo bem X,
bem como o preço e a quantidade de equilíbrio no mercado (p*=10 e q*=20)

A produção do bem X implica poluição ambiental, mas seus produtores não pagam pela externalidade
negativa que causam. Se os produtores pagassem, o preço e a quantidade de equilíbrio no mercado
seriam tais que:

A) preço > 10 e quantidade < 20

B) preço > 10 e quantidade > 20
C) preço < 10 e quantidade < 20
D) preço < 10 e quantidade > 20
E) preço = 10 e quantidade = 20, sem alteração

Resposta: LETRA A.

Na Teoria da Oferta e Demanda, basicamente falando, quando o preço sobe, a quantidade demandada
cai (Bens Normais). Se a empresa começará a pagar pela externalidade negativa, seu custo vai aumentar,
logo seu preço também irá aumentar. Preço sobe e a demanda cai.

10. (FGV, 2017) Suponha um mercado de um certo produto que tem curva de demanda dada por: QD = 10
- P e de oferta, QS = P. O governo fixa o preço de mercado em P = 4.

O impacto dessa medida é um excesso de demanda igual a:

A) 0,25 unidade;
B) 0,5 unidade;
C) 1 unidade;
D) 2 unidades;
E) 5 unidades.

Resposta: LETRA D.

Qs = P
Qs = 4

Qd = 10 - P
Qd = 10 - 4
Qd = 6

Percebam que a quantidade ofertada é de apenas 4 unidades, enquanto a demandada de 6. Basta fazer
a subtração para encontrar o excesso de demanda:

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Qd - Qs = 6 - 4 = 2 unidades

11. O aluguel médio de imóveis situados no centro de uma grande cidade caiu sensivelmente em certo
período, causando significativo impacto para a renda dos proprietários e trazendo preocupação para o
orçamento da Prefeitura. Esta, buscando analisar a situação, empreendeu estudo específico.
Considerando tudo o mais constante, a possível razão para essa queda do preço médio dos aluguéis foi:

A) a elevada redução da oferta de imóveis para locação, na região.

B) a mudança na preferência dos usuários, em face da degradação da região.
C) o generalizado aumento da renda no país.
D) a redução da oferta de imóveis para locação em outras regiões da cidade.
E) o aumento da demanda por mão de obra na cidade e no país.

Resposta: LETRA B

A) ERRADA: Se houver redução da oferta, haverá deslocamento desta curva para esquerda e para cima,
assim, tudo o mais constante os aluguéis aumentariam. Se a oferta é baixa poderia ser cobrado mais pelos
alugueis.

B) CERTA: Preferências dos usuários alteram a curva de demanda, se houve degradação da região, as
pessoas estarão menos dispostas a alugarem aqueles imóveis e, com isso, haverá deslocamento da curva
de demanda para esquerda e para baixo. Se não tem procura (demanda) o preço cai.

C) ERRADA: Aumento generalizado da renda no país deslocaria a curva de demanda para direita e para
cima, causando elevação do preço médio dos aluguéis.

D) ERRADA. Se houvesse redução da oferta de imóveis para locação em outras regiões da cidade
provavelmente não ocorreria a queda do aluguel médio de imóveis situados no centro. Com a oferta
reduzida em outras regiões a tendência seria permanecer na região do centro.

E) ERRADA: Se teve aumento na demanda por mão de obra, se houve elevação dos salários e
consequentemente aumento na demanda por aluguéis isso ocasionaria a elevação dos preços médios
dos aluguéis.

12. (FEPESE, 2022) Durante o período de Pandemia, diversos setores da economia experimentaram uma
retração na procura por seus produtos, enquanto outros setores tiveram um aumento abrupto de
demanda.
Tomando como exemplo o mercado de álcool em gel, pôde-se observar que esse evento, em um primeiro
momento (ceteris paribus), resultou em qual efeito na curva de demanda?

A) Deslocamento da curva de demanda para a direita, em função de novos hábitos.

B) Mudanças ao longo da curva de demanda, alterando o preço do produto.
C) Choque de demanda, deslocando a curva para a esquerda e ampliando a quantidade.
D) Mudanças na renda do consumidor, deslocando a curva de demanda para baixo.
E) Aumento da quantidade de demanda sem deslocamento da curva de demanda.

Resposta: LETRA A

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 Mudanças nas Preferências dos Consumidores: Se um bem se torna mais popular ou desejável,
a demanda por ele aumenta. Isso pode ser devido a mudanças nas tendências, publicidade, ou alterações
nos gostos e preferências.

13. As leis da demanda e da oferta são um dos principais pressupostos para se compreender a dinâmica
de diferentes mercados. Ao estudar o comportamento da oferta, em um cenário de concorrência perfeita,
é possível compreender- -se que:

1. Movimentos ao longo da curva de oferta demostram variações no preço e na quantidade, ceteris

paribus.
2. Variações positivas na renda dos consumidores deslocará esta curva para a direita.
3. Longos períodos de seca podem deslocar a curva de oferta de produtos agrícolas para a esquerda.
4. A escassez de mão de obra resulta em um deslocamento desta curva para a direita.
Assinale a alternativa que indica todas as afirmativas corretas.

A) São corretas apenas as afirmativas 1 e 2.

B) São corretas apenas as afirmativas 1 e 3.
C) São corretas apenas as afirmativas 2 e 5.
D) São corretas apenas as afirmativas 3 e 4.
E) São corretas apenas as afirmativas 4 e 5.

Resposta: LETRA B

1. CORRETA
2. ERRADA. Variações na renda afetam a curva da DEMANDA.
3. CORRETA. Se ocorrer períodos de seca a oferta diminuirá, quando isso ocorre a curva desloca para a
esquerda.
4. ERRADA. Se tem escassez de mão de obra a oferta diminui o que resulta um deslocamento para a
esquerda.

14. (IBFC, 2021) Numa região que teve excesso de chuva, os produtores de frutas tiveram uma colheita
bem abaixo do esperado, a curva de oferta se deslocou para esquerda, por causa da menor quantidade
disponível de frutas. O produtor leva para o Mercado Municipal toda sua produção. Com relação ao ajuste
realizado pelo mercado, assinale a alternativa que apresenta qual será o novo preço de equilíbrio neste
mercado e qual será a reação do consumidor diante desta escassez de oferta de frutas.

A) O novo preço de equilíbrio será maior. A quantidade negociada será menor, alguns consumidores
deixarão de comprar as frutas
B) O preço será o mesmo, só alterando a quantidade. O consumidor que quiser, irá comprar uma
quantidade menor de frutas
C) O novo preço de equilíbrio será menor. O consumidor vai pesquisar um preço melhor para poder
comprar as frutas
D) O novo preço de equilíbrio será o mesmo. Os consumidores não se dispõem a pagar mais caro para ter
acesso às frutas
E) O novo preço de equilíbrio será maior. Todos os consumidores se dispõem a pagar menos para ter
acesso às frutas

Resposta: LETRA A. O preço de equilíbrio não poderá ser o mesmo e nem menor, pois quando a oferta
diminui o preço tende a aumentar e com esse aumento nem todos consumidores estarão dispostos a
comprar as frutas.

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15. (VUNESP, 2018) Quando o governo estabelece um aumento do IPI sobre veículos, do ponto de vista
microeconômico, isso provocará uma alteração na formação dos preços de mercado, consequentemente,
haverá um deslocamento da curva de oferta:

A) para o centro.
B) para a direita.
C) para a esquerda.
D) na direção da curva de demanda.
E) negativo.

Resposta: LETRA C. Havendo um aumento de imposto sobre os veículos, a demanda diminuirá. Se a

demanda cai, a oferta cai deslocando a curva para a esquerda.

Sugestão de vídeos

O que é economia?

https://www.youtube.com/watch?v=XOHfvHIRh18

O que faz um economista?

https://www.youtube.com/watch?v=bWkWEuGNTm0

Modelos Econômicos: Entenda o que são.

https://www.youtube.com/watch?v=jacZoht411c

Oferta e demanda

https://www.youtube.com/watch?v=36YfN_89EvY

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 Capítulo 2

1. Equilíbrio de Mercado

Definição do Ponto de Equilíbrio

O ponto de equilíbrio é o ponto onde a curva de oferta intersecta a curva de demanda no gráfico
de oferta e demanda. Este ponto representa a situação em que a quantidade de um bem ou serviço que
os consumidores desejam comprar (quantidade demandada) é exatamente igual à quantidade que os
produtores estão dispostos a vender (quantidade ofertada). O preço no qual isso ocorre é chamado de
preço de equilíbrio, e a quantidade é chamada de quantidade de equilíbrio.

Relação da oferta e demanda por um produto no mercado e a formação de seu preço

Como o Ponto de Equilíbrio é Alcançado

Em um mercado livre, o ponto de equilíbrio é alcançado através do mecanismo de ajuste de preços.

Quando o preço de um bem está acima do preço de equilíbrio, a quantidade ofertada supera a quantidade
demandada, criando um excesso de oferta (sobras de mercado). Os vendedores, buscando vender seus
produtos excedentes, competem entre si baixando os preços. À medida que os preços caem, a quantidade
demandada aumenta (porque o bem se torna mais acessível) e a quantidade ofertada diminui (porque
menos produtores estão dispostos a vender pelo preço mais baixo), até que se atinja o ponto de equilíbrio.

Por outro lado, quando o preço está abaixo do preço de equilíbrio, há um excesso de demanda
(escassez de mercado). Mais consumidores estão dispostos a comprar o bem do que os produtores estão
dispostos a vender, levando a uma competição entre compradores que eleva o preço. À medida que o
preço sobe, a quantidade demandada diminui (menos consumidores estão dispostos ou são capazes de
comprar pelo preço mais alto) e a quantidade ofertada aumenta (mais produtores estão dispostos a
vender pelo preço mais alto), movendo-se em direção ao ponto de equilíbrio.

Importância do Ponto de Equilíbrio

O ponto de equilíbrio é crucial por várias razões:

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Determinação de Preços: Fornece uma explicação de como os preços dos bens e serviços são
determinados em um mercado competitivo.

Alocação Eficiente de Recursos: No ponto de equilíbrio, os recursos são alocados de maneira eficiente,
no sentido de que não há desejo insatisfeito por parte dos consumidores que estão dispostos a pagar o
preço de equilíbrio, e não há excesso de oferta não vendida por parte dos produtores.

Sinalização para Produtores e Consumidores: O preço de equilíbrio sinaliza aos produtores quanto
produzir e aos consumidores quanto comprar, baseando-se na ideia de que o mercado está "limpo" - sem
sobras nem faltas.

Mudanças no Ponto de Equilíbrio

O ponto de equilíbrio não é estático! Ele muda em resposta a deslocamentos nas curvas de oferta
e demanda. Fatores como mudanças na tecnologia, preferências dos consumidores, custos de produção,
e políticas governamentais podem afetar a oferta e a demanda, deslocando as curvas e,
consequentemente, alterando o preço de equilíbrio e a quantidade de equilíbrio.

Cálculo do Ponto de Equilíbrio

Calcular o ponto de equilíbrio entre oferta e demanda no contexto da economia envolve encontrar
o preço e a quantidade em que a quantidade demandada de um bem ou serviço é igual à quantidade
ofertada. Este ponto de equilíbrio reflete a interseção das curvas de oferta e demanda no gráfico,
indicando o preço de mercado e a quantidade de mercado onde não há nem excesso de oferta nem
excesso de demanda.

Suponhamos as seguintes equações de oferta e demanda para um bem:

Demanda: 120 – 2P

Oferta: 2P – 40

1º Igualar oferta e demanda

120 – 2P = 2P – 40

120 + 40 = 2P + 2P

160 = 4P

P = 160/4 = 40

Demanda: 120 – 2P = 120 – 2*40 = 120 – 80 = 40

O ponto de equilíbrio entre oferta e demanda para este bem é um preço de 40 e uma quantidade
de 40 unidades. Isso significa que, a esse preço, a quantidade que os consumidores estão dispostos a
comprar exatamente iguala a quantidade que os produtores estão dispostos a vender, levando o mercado
a um estado de equilíbrio.

17
2. Atividades

1. (COTEC, 2023) Em todas as estruturas de mercado, as relações entre produtores e consumidores, dada
a escala de preços, podem estar em conflito. Porém, há um ponto de equilíbrio possível.
É CORRETO afirmar que o equilíbrio de mercado de um bem é determinado pelo(a):

A) preço dos fatores utilizados na produção do bem.

B) demanda de mercado do produto.
C) ponto de interseção das curvas de demanda e da oferta do produto.
D) oferta de mercado do produto.
E) quantidade de fatores utilizados na produção do bem.

Resposta: LETRA C.

2. (FGV, 2023) As funções oferta e demanda do mercado de trabalho são dadas, respectivamente, por:

S = 10

D = 20 – W

em que, S é a quantidade ofertada de mão de obra, D é a quantidade demandada de empregados pelas

empresas e W é o salário. Inicialmente, o mercado se encontra em equilíbrio, implicando que o salário
de equilíbrio é W* e a quantidade de trabalhadores empregados é igual a D*.
Suponha que o governo fixe um salário-mínimo igual a SM = 13. Assim, o mercado vai sair do equilíbrio e,
o nível de desemprego (U) será positivo. Assim, os valores de W*, D* e U serão iguais, respectivamente, a:

A) 10, 10 e 3.
B) 10, 10 e 7.
C) 10, 20 e 13.
D) 20, 15 e 7.

Resposta: LETRA A
Para encontrarmos o salário de equilíbrio e a qtd. de trabalhadores empregados, temos que igualar a
oferta de trabalho e a demanda de trabalho, sendo:

S (quantidade ofertada de mão de obra) = 10

D (quantidade demandada de empregados) = 20 -W

S=D
10 = 20 - W
W*= 10

D = 20 - W
D = 20 -10
D *= 10

18
Considerando que o governo fixou um salário mínimo de 13, ou seja, maior que o equilíbrio, a nova
quantidade de trabalhadores empregados vai cair.

D = 20 - W
D = 20 - 13
D=7
Assim, temos:

Salário de Equilíbrio = W* = 10

Trabalhadores de Equilíbrio = D* = 10

Trabalhadores desempregados = 10 - 7 = 3

3. (OBJETIVA, 2012) Analisar as funções de demanda e oferta de mercado para determinado bem X,
sendo P o preço do bem X, D a quantidade demanda.

Função Demanda do bem X: D = 55 - 10P

Função Oferta do bem X: S = 5 + 15P

Assinalar a alternativa que apresenta respectivamente o preço (P) e quantidade (Q) de equilíbrio desse
mercado:

A) P = 5 e Q = 50.
B) P = 4 e Q = 35.
C) P = 2 e Q = 60.
D) P = 2 e Q = 35.

Resposta: LETRA E

55 - 10P = 5 + 15P

55 – 5 = 15 P + 10P

50 = 25 P

P = 50/25

P=2

S = 5 + 15P

S = 5 + 15*2

S= 35

19
4. Analise o gráfico abaixo, que retrata o equilíbrio e desequilíbrio em um mercado de concorrência
perfeita, e as perguntas a seguir.

• Qual é o ponto de equilíbrio?

• Quais os pontos que demonstram excesso de oferta?
• Quais os pontos que demonstram o excesso de demanda (escassez)?
• Se o preço inicial for estabelecido abaixo do ponto de equilíbrio, os produtores ofertarão quantas
unidades?
• No preço máximo não há equilíbrio, quantas unidades os produtores estarão dispostos a ofertar?
Assinale a alternativa que apresenta, correta e respectivamente, as respostas para as perguntas acima.

A) C – C e D – A e B – 600 – 800.
B) B – A e B – C e D – 600 – 800.
C) E – A e B – C e D – 300 – 800.
D) E – A e B – C e D – 800 – 300.
E) E – C e D – A e B – 300 – 800.

Resposta: LETRA C

• Qual é o ponto de equilíbrio? E

• Quais os pontos que demonstram excesso de oferta? A e B
• Quais os pontos que demonstram o excesso de demanda (escassez)? C e D
• Se o preço inicial for estabelecido abaixo do ponto de equilíbrio, os produtores ofertarão quantas
unidades? 300 unidades ao preço igual a 25
• No preço máximo não há equilíbrio, quantas unidades os produtores estarão dispostos a
ofertar? 800 unidades ao preço igual a 100

5. (COPESE, 2014) Considere as funções de demanda e oferta do bem X dadas, respectivamente, por:
XD = 10 – p e
Xs = 6 + p

em que p indica o preço de comercialização, XD a quantidade demandada e Xs a quantidade ofertada. A

seguir, suponha que a renda do consumidor aumente, deslocando a curva de demanda para cima e para
direita, como segue: XD = 16 – p. O preço e a quantidade de equilíbrio de X antes e depois da elevação da
renda do consumidor são, respectivamente:

20
A) 10, 8 e 5, 10
B) 2, 6 e 5, 8
C) 4, 8 e 10, 4
D) 2, 8 e 5, 11

Resposta: LETRA E

Xd = 10 - p
Xs = 6 + p
Xd = Xs
10 - p = 6 + p
10 - 6 = p + p
4 = 2p
[p = 2]

Xd = 10 - p
Xd = 10 - 2
[Xd = 8]

Xd = 16 - p
Xs = 6 + p
Xd = Xs

16 - p = 6 + p
10 = 2p
[p = 5]

Xd = 16 - p
Xd = 16 - 5
[Xd = 11]

6. (IADES, 2014) As curvas de demanda e oferta de um bem X são, nessa ordem, as seguintes:

Qd = 5.000 – 100Px
Qo = -1.000 + 200Px

Com base no exposto, é correto afirmar que o preço e a quantidade de equilíbrio são, respectivamente,

A) $ 20 e 4.000.
B) $ 30 e 3.000.
C) $ 10 e 4.000.
D) $ 30 e 4.000.
E) $ 20 e 3.000.

21
Resposta: LETRA E

5.000 – 100Px = -1.000 + 200Px

5.000 + 1.000 = 200Px+ 100Px

6.000 = 300Px

Px = 6.000/300

Px = 20

5.000 – 100Px

5.000 – 100 * 20

5.000 – 2.000 = 3.000

7. (CONSULPLAN, 2014) Admita-se que as informações provenientes do mercado de feijão sejam

amplamente conhecidas. Por isso, foi possível elaborar regressões econométricas passando a conhecer,
portanto, as funções de demanda e oferta, sendo dadas, respectivamente, por:

• Oferta: p = 0,3x + 6;

• Demanda: p = 15 – 0,20x.

Desse modo, um economista/gestor responsável pelo acompanhamento do preço do feijão no mercado

nacional, após análises, precisa tabelar o preço do feijão em R$ 9,00 por unidade. Por conta dessa decisão,
ocorreria, no mercado,

A) escassez de 30 unidades de feijão.

B) escassez de 20 unidades de feijão.
C) excedente de 20 unidades de feijão.
D) excedente de 30 unidades de feijão.

Resposta: LETRA B.

p = 15 – 0,20x (Demanda)
9 = 15 – 0,2 x
9 – 15 = - 0,2x
- 6 = - 0,2x
x = - 6/-0,2
x = 30

p = 0,3x + 6 (Oferta)
9 = 0,3x + 6
9 – 6 = 0,3x
3 = 0,3x
x = 10

22
8. (IADES, 2017) As curvas de demanda e oferta do bem X são, respectivamente,

Qd = 600 - 40Px

Qo = -120 + 50Px

Com base no exposto, e considerando que Px = $ 5, assinale a alternativa correta.

A) Px está acima do preço de equilíbrio (PE), portanto há excesso de demanda.

B) Um aumento de $ 1 em Px eleva a oferta em 50 unidades e reduz a demanda em 40 unidades,
indicando que há excesso de oferta no mercado.
C) A curva de oferta tem inclinação positiva, portanto um aumento em Px desloca a curva para a
esquerda.
D) A quantidade que equilibra a oferta e a demanda do bem X é QE = 280 unidades.

Resposta: LETRA D.

600 – 40Px = -120 + 50Px

600 +120 = 50Px + 40Px
720 = 90Px
Px = 720/90 = 8

Demanda: 600 – 40*8 =

600 – 320 = 280

LETRA A. ERRADA, está abaixo do preço de equilíbrio.

LETRA B. ERRADA. Há excesso de demanda e não de oferta.

Demanda: 600 - 40Px

600 – 40*6 = 360

Oferta: -120 + 50Px

-120 + 50*6

- 120 + 300 = +180

360 – 180 = 180 unidades (excesso de demanda)

LETRA C. ERRADA. Curva da oferta é positivamente inclinada, mas alterações no preço provocam apenas
mudanças AO LONGO da curva e não DA CURVA, o que desloca é o aumento ou a queda da oferta.

23
9. (FGV, 2023) A oferta e a demanda são as forças que fazem as economias de mercado funcionarem. São
elas que determinam a quantidade produzida de cada bem e o preço pelo qual o bem será vendido. Se
uma pessoa quiser saber como a economia será afetada por qualquer evento, ela precisa pensar nos
impactos provocados por este evento sobre a oferta e a demanda. Considere dois mercados
perfeitamente competitivos denominados X e Y onde são transacionados bens normais substitutos.

Considerando tudo mais constante (ceteris paribus), quando ocorre a queda do preço no mercado X,
ocorre no mercado Y

A) redução da demanda.
B) redução da oferta.
C) movimento ao longo da curva de demanda.
D) aumento da demanda.
E) aumento da oferta.

Resposta: LETRA A. São bens substitutos, logo quando ocorre a queda do preço de x, os compradores
deixarão de comprar y, logo ocorrerá redução de demanda.

10. (IBFC, 2023) Um dos gráficos principais no estudo das ciências econômicas é o gráfico de equilíbrio de
mercado, sejam internos ou internacionais. Considerando este tipo de gráfico, analise as afirmativas a
seguir e dê valores de Verdadeiro (V) ou Falso (F).

( ) O gráfico de equilíbrio de mercado apresenta somente as informações das curvas de demanda e oferta,
todo o mais mantido constante.
( ) A leitura do gráfico permite ao economista identificar os gostos e preferências dos consumidores no
mercado em questão.
( ) Um item relevante deste gráfico é a identificação dos pontos de preço de equilíbrio e quantidade de
equilíbrio, representados pelas áreas das linhas que não se intersectam.
( ) A análise gráfica do equilíbrio de mercado permite identificar excessos de oferta e de demanda, quando
os pontos estão fora do ponto de equilíbrio de mercado.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta de cima para baixo.

A) V - F - F - V
B) F - V - F – V
C) V - F - V - V
D) V - F - V – F

(V) Isso, nenhum erro aqui, este gráfico relaciona preço (eixo y) e quantidade (eixo x), plotando as
curvas de oferta e demanda. Todo o resto é mantido constante, isto é, são variáveis exógenas que
não estão compreendidas neste modelo gráfico-matemático;

(F) Como vimos, este gráfico relaciona preço e quantidade de forma que não é possível identificar os
gostos e preferências dos consumidores no mercado em questão.

(F) Um item relevante deste gráfico é a identificação dos pontos de preço de equilíbrio e quantidade de
equilíbrio, representados pelas áreas das linhas que se intersectam. O preço de equilíbrio e a quantidade
de equilíbrio são, justamente, evidenciados pela intersecção entre as duas curvas do gráfico, de demanda e
de oferta;

24
(V) O ponto de equilíbrio de mercado ocorre na intersecção das duas curvas, dessa forma um outro
ponto indicará uma diferença gráfica entre a oferta e a demanda já que esta é negativamente
inclinada e aquela positivamente. Essas inclinações divergentes implicam que só haverá um único
ponto de intersecção no gráfico. A diferença gráfica entre elas em todos os outros pontos indica um
excesso de oferta ou de demanda a depender de cada caso.

11. (VUNESP, 2023) Em uma economia hipotética, com concorrência perfeita, em que o governo tabela o
preço de venda acima do preço de equilíbrio, tal intervenção deverá provocar:

A) excesso de demanda.
B) excesso de oferta.
C) deslocamento da curva de oferta.
D) queda no preço de equilíbrio.
E) deslocamento da curva de demanda.

Resposta: LETRA B. Se o governo decidir vender um bem com preço acima do preço de equilíbrio, a
demanda diminuirá e haverá excesso de oferta.

12. (CESGRANRIO, 2012) A demanda por um dado produto é definida por Qᵈ = 60 − 2p, e sua oferta por Qₛ
= 10 + 3p, onde Qᵈ e Qₛ são, respectivamente, as quantidades demandada e ofertada, e p é o preço.

Como o preço praticado em mercado, nesse momento, é de R$ 12,00, constata-se que está ocorrendo
um:

A) excesso de demanda de 10 unidades do produto

B) excesso de demanda de 6 unidades do produto
C) excesso de oferta de 10 unidades do produto
D) excesso de oferta de 6 unidades do produto
E) equilíbrio do mercado, com consumo de 40 unidades do produto

Resposta: LETRA C.

Qᵈ = 60 − 2p =
60 – 2*12 =
60 – 24 = 36.

Qₛ = 10 + 3p
10 + 3*12 =
10 + 36 = 46.

13. (FCM, 2018) Dados D= 22 – 3p (função de demanda) e S = 10+ 1p (função de oferta), o preço de equilíbrio
de mercado e a respectiva quantidade são:

A) P = 3 e Q= 13.
B) P = 5 e Q= 10.
C) P = 10 e Q= 7.
D) P = 15 e Q= 5.
E) P = 2 e Q= 12.

25
Resposta: Letra A
D = 22 – 3p
S = 10+ 1p

22 – 3p = 10 +1p
22 – 10 = p +3p
12 = 4p
p = 12/4 = 3

D = 22 – 3p
D = 22 – 3*3 = 13

14. (FUNCAB, 2013) Certo produto tem suas escalas de oferta e demanda representadas, respectivamente,
pelas equações QO =1000 + 28p e QD = 1315 – 42p, sendo QO, a quantidade ofertada, QD, a quantidade
demandada e p, o preço. Seu preço de equilíbrio e a quantidade de equilíbrio, no mercado em que atua
são, respectivamente:

A) R$ 4,50 e 315 unidades.

B) R$ 22,50 e 315 unidades.
C) R$ 4,50 e 1.126 unidades.
D) R$ 22,50 e 1.126 unidades.
E) R$ 13,50 e 945 unidades.

Resposta: Letra C

QO =1000 + 28p
QD = 1315 – 42p

1000 +28p = 1315 – 42p

28p + 42p = 1.315 – 1.000
70p= 315
p = 4,50

1000 + 28*4,50 = 1.000 + 126 = 1.126

15. (FGV, 2011) Seja a curva de oferta do mercado de milho dada por Qs=10+100p e a curva de demanda
do mercado de milho dada por Qd=120–10p. Com base nas curvas de oferta e demanda, analise as
afirmativas a seguir:

I. O preço de equilíbrio no mercado de milho é $10.

II. A quantidade de equilíbrio de milho é de 110.

A) se apenas a afirmativa I for verdadeira.

B) se apenas a afirmativa II for verdadeira.
C) se apenas as afirmativas I e II forem verdadeiras.
D) se todas as afirmativas forem verdadeiras.

Resposta: LETRA B

26
 Qs=10+100p
Qd=120–10p

10+100p = 120–10p
100p +10p = 120 -10
110p = 110
p =1

Oferta: 10 + 100*1 = 110

Demanda: 120–10* 1 = 110

27
 Capítulo 3

Aplicabilidade dos modelos econômicos nas relações comerciais cotidianas

Questões iniciais para discussão:

• “Você ou seus familiares substituem a compra de produtos tendo como justificativa o preço alto?
• Fazem escolhas de alimentos que são sazonais por ter preços mais acessíveis?
• Você se considera um agente econômico? De alguma maneira, você̂ impacta a economia
nacional?”.

1. Tipos de bens

Na economia, os bens são classificados de várias maneiras, com base em suas características, usos,
e na relação entre oferta e demanda. Aqui estão alguns dos principais tipos de bens e suas definições:

• Bens Substitutos e Complementares

Bens Substitutos: São bens que podem ser usados em lugar de outro, como café e chá. Se o preço de um
aumenta, a demanda pelo substituto tende a aumentar.

Bens Complementares: São bens que são consumidos juntos, como carros e gasolina. Se o preço de um
bem aumenta, a demanda por seu complemento tende a diminuir.

• Bens Normais e Inferiores

Bens Normais: A demanda aumenta quando a renda do consumidor aumenta.

Bens Inferiores: A demanda diminui à medida que a renda do consumidor aumenta, pois os
consumidores optam por substituí-los por bens de qualidade superior.

Essas classificações ajudam economistas, formuladores de políticas e empresas a entender melhor as

dinâmicas do mercado, comportamento do consumidor e a alocação de recursos na economia.

2. Bem de Giffen

Um Bem de Giffen é um tipo específico de bem inferior cuja demanda aumenta quando seu preço
aumenta, e diminui quando seu preço cai, contrariando a Lei da Demanda. Esse fenômeno paradoxal
ocorre tipicamente em situações onde o bem representa uma porção significativa do orçamento do
consumidor e é uma necessidade básica, como alimentos básicos em uma economia de baixa renda.

Características dos Bens de Giffen:

Inferioridade: O bem deve ser inferior, o que significa que a demanda por ele diminui à medida que a
renda dos consumidores aumenta, mas aumenta quando a renda diminui.

Efeito Renda Dominante: Para um bem ser considerado de Giffen, o "efeito renda" de um aumento de
preço (o impacto no poder de compra geral do consumidor) deve superar o "efeito substituição" (a
tendência de substituir um bem mais caro por alternativas mais baratas). Quando o preço de um bem de
Giffen aumenta, o poder de compra efetivo do consumidor é severamente reduzido, levando-os a cortar

28
o consumo de bens "mais desejáveis" ou de luxo e a comprar mais do bem de Giffen, apesar de seu preço
mais alto, simplesmente porque é o bem mais acessível que satisfaz uma necessidade básica.

Exemplo Clássico:

O exemplo clássico usado para explicar bens de Giffen é o das batatas durante a Grande Fome na Irlanda
do século XIX. As batatas eram um alimento básico para muitos irlandeses pobres. Quando o preço das
batatas aumentou, as famílias, não podendo mais arcar com outros alimentos mais caros, acabaram
comprando mais batatas, mesmo com o preço elevado, em vez de menos, porque as batatas eram
essenciais para sua sobrevivência e compunham a maior parte de sua dieta.

Importância e Críticas:

Importância: O conceito de Bens de Giffen é importante na teoria econômica porque destaca uma
exceção à Lei da Demanda, que afirma que a quantidade demandada de um bem diminui à medida que
seu preço aumenta.

Críticas: Bens de Giffen são raros e difíceis de identificar na prática, pois requerem condições muito
específicas para serem observados. Além disso, a existência de bens de Giffen é frequentemente debatida
entre economistas devido à complexidade de isolar o efeito Giffen de outros fatores que podem influenciar
o comportamento do consumidor.

Em resumo, os Bens de Giffen são uma curiosa exceção dentro da teoria econômica, servindo como um
interessante estudo de caso sobre como variáveis econômicas como renda, preferências e substituição
podem interagir de maneiras complexas e às vezes inesperadas.

Elasticidade- preço

A elasticidade-preço da demanda é uma medida usada na economia para quantificar a

sensibilidade da quantidade demandada de um bem ou serviço às mudanças em seu preço.
Essencialmente, ela indica o quanto a quantidade demandada variará, em porcentagem, em resposta a
uma mudança de 1% no preço do bem ou serviço. A elasticidade-preço é uma ferramenta crucial para
entender como consumidores reagem a mudanças de preço e tem implicações significativas para
tomadores de decisão em negócios e política.

Conceito de Elasticidade-Preço da Demanda

A fórmula para calcular a elasticidade-preço da demanda é:

!"#$"çã' )*#+*,-."/ 0" 1.",-$0"0* 0*2",0"0"

Elasticidade preço da demanda =
!"#$"çã' )*#+*,-."/0' )#*ç'

Se o valor absoluto da elasticidade-preço da demanda for maior que 1, a demanda é considerada

elástica, significando que as mudanças percentuais na quantidade demandada são maiores do que as
mudanças percentuais no preço. Isso geralmente acontece para bens ou serviços considerados não
essenciais ou para os quais existem muitos substitutos próximos.

Se o valor for menor que 1, a demanda é considerada inelástica, indicando que as mudanças
percentuais na quantidade demandada são menores do que as mudanças percentuais no preço. Bens ou
serviços necessários ou sem substitutos próximos tendem a ter uma demanda inelástica. Se a elasticidade
for igual a zero a demanda é perfeitamente inelástica.

29
 Uma elasticidade-preço da demanda igual a 1 indica uma demanda unitária elástica, onde as
mudanças percentuais no preço e na quantidade demandada são iguais.

Fatores que Influenciam a Elasticidade-Preço

Vários fatores podem afetar a elasticidade-preço da demanda de um bem ou serviço:

Disponibilidade de Substitutos: Quanto mais substitutos próximos um bem tiver, mais elástica será sua
demanda.

Necessidade: Bens considerados necessidades tendem a ter demandas mais inelásticas.

Participação no Orçamento: Bens que representam uma grande parte do orçamento do consumidor
tendem a ter uma demanda mais elástica.

Prazo: A demanda geralmente se torna mais elástica ao longo do tempo, à medida que os consumidores
encontram mais substitutos ou ajustam seus hábitos de consumo.

Implicações da Elasticidade-Preço

A compreensão da elasticidade-preço é vital para os negócios e a formulação de políticas. Para as

empresas, saber se a demanda por seus produtos é elástica ou inelástica pode ajudar na definição de
estratégias de precificação. Por exemplo, se a demanda por um produto é inelástica, a empresa pode
aumentar o preço sem uma grande queda na quantidade vendida, potencialmente aumentando a receita.

Para os formuladores de políticas, a elasticidade-preço pode influenciar a decisão sobre quais bens
e serviços taxar. A imposição de impostos sobre bens com demanda inelástica, como combustíveis e
cigarros, pode gerar receitas significativas para o governo, com uma redução relativamente pequena no
consumo.

Exemplo Prático

Suponha que um aumento de preço de 10% em um bem resulte em uma diminuição de 5% na

quantidade demandada. A elasticidade-preço da demanda seria:

− 5%
𝑒𝑙𝑎𝑠𝑡𝑖𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒 = = − 0,5%
10%

O valor negativo reflete a relação inversa entre preço e quantidade demandada, comum na maioria
dos bens e serviços. Neste caso, a demanda é inelástica, indicando que uma elevação no preço leva a uma
redução relativamente pequena na quantidade demandada.

Fórmula

Δ𝑄 𝑃4
𝜀)3 ∗
Δ𝑃 𝑄4

30
 Exemplo: Suponha que os viajantes a negócios e os turistas apresentem a seguinte escala de
demanda.

Preço Viajantes a negócios Turistas

R$ 150 2.100 1.000
R$ 200 2.000 800
R$ 250 1.900 600
R$ 300 1.800 400

a) À medida que o preço aumenta de 200 para 250, qual é a elasticidade – preço demanda para os viajantes
a negócios e os turistas?

Elasticidade viajantes a negócios.

Δ𝑄 𝑃#
|𝜀𝑃| " ∗
Δ𝑃 𝑄#

1.900 − 2.000 200

|𝜀𝑃|" ∗
250 − 200 2.000
−100 200
|𝜀𝑃|" ∗ =
50 2.000

= −2 ∗ 0,1 = −0,2 = 0,2

Interpretação: Um aumento na passagem de 1% do preço da passagem reduz a demanda em 0,2%.

Elasticidade turistas

Δ𝑄 𝑃#
|𝜀𝑃|" ∗
Δ𝑃 𝑄#

600 − 800 200

|𝜀𝑃|" ∗
250 − 200 800
−200 200
|𝜀𝑃|" ∗ =
50 800

|𝜀𝑃|" − 4 ∗ 0,25 = −1 = 1

Interpretação: Um aumento na passagem de 1% do preço da passagem reduz a demanda em 1%.

Elasticidade – Sugestão de vídeos

https://www.youtube.com/watch?v=PBeeoLFHQUQ

https://www.youtube.com/watch?v=QorXSnO1ixw

31
Trabalho 2

O trabalho deverá ser feito em grupo!

• Cada grupo deverá construir uma lista de produtos encontrados no comércio em geral em que é
perceptível a elasticidade-preço. Em seguida, para cada produto identificado busquem possíveis
justificativas para as variações dos preços de cada produto. Cada grupo deverá escolher pelo
menos cinco produtos.

Trabalho 3

O trabalho deverá ser feito em grupos!

• Pesquise quem são os agentes econômicos. Cada grupo deverá explicar um dos agentes
econômicos para a turma.
• Cada grupo deverá responder a seguinte questão: o jovem consumidor pode ser considerado um
agente econômico? Qual a o seu papel e influência na economia?

Atividades

1. (IBADE, 2019) A elasticidade-preço da demanda avalia como a demanda por um bem varia quando
ocorre uma variação em seu preço. O efeito causado por uma demanda com elasticidade preço unitária é
o seguinte:

A) Variações proporcionais na quantidade demandada são relativamente maiores que as variações

proporcionais dos preços.
B) Variações proporcionais na quantidade demandada são relativamente menores que as variações
proporcionais dos preços.
C) Nesse caso não ocorrem variações proporcionais na quantidade demandada e nos preços.
D) As variações nos preços e nas quantidades têm a mesma magnitude.
E) Nesse caso ocorrem só ocorrem variações positivas nas quantidades e nos preços.

Resposta: LETRA D

|𝜀𝑃| > 1 = demanda elástica (Um aumento de 1% do preço de um bem ocasiona queda de mais de 1%
na demanda do bem)

|𝜀𝑃| = 1 = demanda unitária (Um aumento de 1% do preço de um bem ocasiona queda de 1% na

demanda do bem)

|𝜀𝑃| < 1 = demanda inelástica (Um aumento de 1% do preço de um bem ocasiona queda de menos de
1% na demanda do bem)

2. (INSTITUTO AOCP) Considere que o aumento do preço da caixa de Paracetamol com 20 unidades, de R$
10 para R$ 12, acarretou a queda da demanda por esse produto em um hospital universitário federal de
1.000 caixas para 800 caixas na semana. Assinale a alternativa que apresenta a elasticidade-preço da
demanda.

A) 1
B) 1,5

32
C) 0,5
D) 2
E) 2,2

Resposta: LETRA A

Δ𝑄 𝑃#
|𝜀𝑃| " ∗
Δ𝑃 𝑄#

800 − 1.000 10
|𝜀𝑃|" ∗
12 − 10 1.000

−200
|𝜀𝑃|" ∗ 0,01 =
2

|𝜀𝑃|" − 100 ∗ 0,01 = |−1| = 1

3. (FGV, 2023) Considere os dados abaixo dos pontos A e B de uma curva de demanda:

• Ponto A: Preço = 4; Quantidade = 120

• Ponto B: Preço = 6; Quantidade = 90

Do ponto A para o ponto B dessa curva de demanda, a elasticidade preço dessa demanda será igual a:

A) 0, ou seja, será perfeitamente inelástica nesse trecho.

B) -0,5, ou seja, será inelástica nesse trecho.
C) -1, ou seja, apresentará elasticidade unitária.
D) - 2, ou seja, será elástica nesse trecho.
E) - 3/5, ou seja, será elástica nesse trecho.

Resposta: LETRA B

Δ𝑄 𝑃#
|𝜀𝑃| " ∗
Δ𝑃 𝑄#

90 − 120 4
|𝜀𝑃|" ∗
6 −4 120

−30
|𝜀𝑃|" ∗ 0,03333 =
2

|𝜀𝑃|" − 15 ∗ 0,033 = |−0,5| = 0,5

4. (VUNESP, 2023) Considere o valor absoluto das elasticidades. Quanto maior for o número de substitutos
de um determinado bem β,

A) maior tenderá a ser a elasticidade-preço da demanda.

B) mais próximo de zero estará a elasticidade-preço da demanda.
C) menor tenderá a ser elasticidade-preço da demanda.
D) menor tenderá a ser a elasticidade-renda da demanda.

33
E) mais próximo de 1 estará a elasticidade-renda da demanda.

Resposta: LETRA A. Um produto que tem muitos substitutos fará com que os consumidores sejam mais
sensíveis às variações de preço desse bem. Se o preço aumentar é só comprar um substituto o que
diminuirá a demanda por esse bem.

5. (FAFIPA, 2016) Uma curva de demanda é definida como p = 15 – 0,25q, onde p representa o preço e q a
quantidade. O mercado encontra-se em equilíbrio ao preço de 5,00 reais. Considerando, uma elevação do
preço para 6,00 reais e tudo o mais mantido constante, assinale a alternativa que representa
CORRETAMENTE a elasticidade-preço da demanda.

A)

B)

C)

D)

Resposta: LETRA C

p = 15 – 0,25q
5 = 15 – 0,25q
5 – 15 = - 0,25q
- 10 = - 0,25 q
q = 10/0,25 = 40

p = 15 – 0,25q
6 = 15 – 0,25q
6 – 15 = - 0,25q
- 9 = - 0,25 q
q = 9/0,25 = 36

Δ𝑄 𝑃#
|𝜀𝑃| " ∗
Δ𝑃 𝑄#

36 − 40 5
|𝜀𝑃|" ∗
6−5 40
−4
|𝜀𝑃|" ∗ 0,125 =
1

|𝜀𝑃|" − 4 ∗ 0,125 = |−0,5| = 0,5

34
6. (FGV, 2023) Os economistas usam a expressão bem de Giffen, em homenagem ao economista Robert
Giffen, para descrever bens:

A) inferiores, para os quais o efeito renda domina o efeito substituição, portanto suas curvas de demanda
têm inclinação ascendente.
B) inferiores, para os quais o efeito substituição domina o efeito renda, portanto suas curvas de demanda
têm inclinação ascendente.
C) neutros, para os quais o efeito substituição domina o efeito renda, portanto suas curvas de demanda
têm inclinação descendente.
D) normais, para os quais o efeito renda domina o efeito substituição, portanto suas curvas de demanda
têm inclinação ascendente.
E) normais, para os quais o efeito substituição domina o efeito renda, portanto suas curvas de demanda
têm inclinação descendente.

Resposta: LETRA A. Para um bem ser considerado de Giffen, o "efeito renda" de um aumento de preço (o
impacto no poder de compra geral do consumidor) deve superar o "efeito substituição" (a tendência de
substituir um bem mais caro por alternativas mais baratas). Quando o preço de um bem de Giffen
aumenta, o poder de compra efetivo do consumidor é severamente reduzido, levando-os a cortar o
consumo de bens "mais desejáveis" ou de luxo e a comprar mais do bem de Giffen, apesar de seu preço
mais alto, simplesmente porque é o bem mais acessível que satisfaz uma necessidade básica.

7. (FUNDEP, 2017) Oferta e demanda são as forças que fazem as economias de mercado funcionarem. São
elas que determinam a quantidade produzida de cada bem e o preço pelo qual o bem será vendido, com
todas as demais variáveis permanecendo constantes.

Com base nessa informação, é correto afirmar:

A) Se a demanda é preço inelástica, a variação relativa na quantidade ofertada é maior que a variação
relativa no preço e, portanto, a elasticidade preço é menor que a unidade.
B) Se a demanda é preço elástica, a variação relativa na quantidade demandada é maior que a variação
relativa no preço e, portanto, a elasticidade preço é maior que a unidade, em módulo.
C) Se a demanda é preço unitária, a variação relativa na quantidade demandada é menor que a variação
relativa no preço e, portanto, a elasticidade preço é igual a zero.
D) Se a oferta é perfeitamente preço inelástica, a variação relativa na quantidade demandada é igual a
variação relativa no preço.

Resposta: LETRA B. Se o valor absoluto da elasticidade-preço da demanda for maior que 1, a demanda é
considerada elástica, significando que as mudanças percentuais na quantidade demandada são maiores
do que as mudanças percentuais no preço. Isso geralmente acontece para bens ou serviços considerados
não essenciais ou para os quais existem muitos substitutos próximos.

8. (COTEC, 2023) A elasticidade-preço da demanda mede o quanto a quantidade demandada reage a

uma mudança no preço. Sobre a elasticidade-preço da demanda, assinale a alternativa CORRETA.

A) A demanda por um bem é inelástica se a quantidade demandada responde mais que

proporcionalmente a mudanças no preço.
B) A elasticidade-preço da demanda é calculada como a variação percentual da quantidade demandada
dividida pela variação percentual da renda.

35
C) Uma variação percentual da quantidade demandada sempre tem o mesmo sinal da variação
percentual do preço.
D) A demanda por um bem é elástica se a quantidade demandada responde, substancialmente, a
mudanças no preço.
E) Uma maior elasticidade-preço implica uma pequena resposta da quantidade demandada ao preço.

Resposta: LETRA D. Se o valor absoluto da elasticidade-preço da demanda for maior que 1, a demanda é
considerada elástica, significando que as mudanças percentuais na quantidade demandada são maiores
do que as mudanças percentuais no preço. Isso geralmente acontece para bens ou serviços considerados
não essenciais ou para os quais existem muitos substitutos próximos.

9. (VUNESP, 2023) De forma geral, todos os produtos passíveis de consumo terão uma curva de demanda.
Assim, quanto mais inclinada verticalmente a função de demanda

A) mais a variação de preço irá afetar as quantidades demandadas.

B) mais as quantidades demandadas irão permanecer inalteradas.
C) mais perfeitamente inelástica será a elasticidade da demanda.
D) mais elástica será a elasticidade da demanda.
E) menos a variação de preço irá afetar as quantidades demandadas.

A questão nos pergunta sobre uma demanda inclinada verticalmente. Repare só:

No gráfico acima, os consumidores adquirirão sempre a mesma quantidade do bem, qualquer que seja o
preço. Não interessa, por exemplo, se o preço é R$ 10,00, R$ 100.000,00 ou R$ 1.000.000,00, eles vão
adquirir o bem a qualquer preço. Seria o caso do preço cobrado por um cirurgião, único no mundo, que
possa operar um paciente de doença terminal rara. Independente do preço, essa pessoa demandaria esse
serviço. Nesse caso, a demanda não apresenta qualquer sensibilidade em relação ao preço, ela é
completamente insensível ao preço. Por isso, dizemos que ela é totalmente inelástica (também podemos
chama-la de anelástica).

Dessa forma, podemos extrair uma regra geral: quanto mais inclinada verticalmente a demanda for,
MENOS a variação de preço afetará as quantidades demandadas. Isso ocorre porque uma demanda
verticalmente inclinada é mais inelástica.

36
10. Considerando a análise do funcionamento do mercado pelo lado da demanda, se a renda de Júlia
aumenta e a quantidade que Júlia demanda do bem X diminui, é CORRETO afirmar que, para Júlia, X é um
bem:

A) independente.
B) superior.
C) neutro.
D) normal.
E) inferior.

Resposta: LETRA E. Bens Inferiores: A demanda diminui à medida que a renda do consumidor aumenta,
pois os consumidores optam por substituí-los por bens de qualidade superior.

11. (FEC, 2007) Um aumento no preço dos automóveis diminuiu a procura por combustível, coeteris
paribus (com tudo mais constante). Considerando-se uma correlação entre esses fatos, conclui-se que
automóveis e combustível são bens:

A) complementares;
B) substitutos;
C) independentes;
D) inferiores;
E) de Giffen.

Resposta: LETRA A. Bens Complementares: São bens que são consumidos juntos, como carros e
gasolina. Se o preço de um bem aumenta, a demanda por seu complemento tende a diminuir.

12. (If Sul Rio – Grandense, 2019) Dizemos que um bem possui demanda inelástica quando a elasticidade
da demanda é:

A) igual a zero.
B) maior do que 1 em valor absoluto.
C) menor do que 1 em valor absoluto.
D) exatamente igual a -1.

Resposta: LETRA C.

A) ERRADA. A elasticidade igual a zero se relaciona à perfeita inelasticidade de um bem, ou seja, qualquer
variação no preço não altera em nada a quantidade demandada.

B) ERRADA. Elasticidade maior do que 1 em valor absoluto representa uma demanda elástica em relação
ao preço. A variação na quantidade demandada é mais do que proporcional à variação no preço ou renda
portanto.

C) CERTA. Exatamente, uma demanda com elasticidade menor do que 1 em valor absoluto é uma
demanda inelástica em relação ao preço. A variação na quantidade demandada é menos do que
proporcional à variação no preço ou renda.

37
D) ERRADA. Uma elasticidade igual a - 1 ou 1 (em módulo/ em valor absoluto) representa uma demanda
com elasticidade unitária ou neutra, isto é, a variação na quantidade demandada é igual a variação no
preço ou renda em termos percentuais.

13. Classificando elasticidades pela magnitude, relacione a Coluna 1 à Coluna 2, associando os conceitos.

Coluna 1
1. Elástica.
2. Inelástica.
3. Perfeitamente inelástica.
4. Perfeitamente elástica.

Coluna 2
( ) Elasticidade-preço que é igual a zero; não existe qualquer variação na quantidade demandada ou na
quantidade ofertada, em resposta a qualquer variação no preço.
( ) Elasticidade-preço com valor absoluto menor do que 1.
( ) Elasticidade-preço com valor absoluto maior do que 1.
( ) Elasticidade-preço que é infinita; qualquer variação no preço acarreta variação infinita na quantidade
demandada ou na quantidade ofertada.

A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

A) 1 – 2 – 3 – 4.
B) 4 – 3 – 2 – 1.
C) 2 – 1 – 4 – 3.
D) 3 – 2 – 1 – 4.
E) 3 – 4 – 1 – 2.

Resposta: LETRA D

(3) Elasticidade-preço que é igual a zero; não existe qualquer variação na quantidade demandada ou na
quantidade ofertada, em resposta a qualquer variação no preço.
(2) Elasticidade-preço com valor absoluto menor do que 1.
(1) Elasticidade-preço com valor absoluto maior do que 1.
(4) Elasticidade-preço que é infinita; qualquer variação no preço acarreta variação infinita na quantidade
demandada ou na quantidade ofertada.

14. (FCC, 2016) A tabela abaixo mostra a demanda por sorvete de chocolate.

A elasticidade preço da demanda quando o preço muda de R$ 4 para R$ 5.

38
Use a seguinte fórmula de elasticidade arco:

Δ𝑄 𝑃# + 𝑃$
|𝜀𝑃| " ∗
Δ𝑃 𝑄# + 𝑄$

A) − 0,33.
B) −1,00.
C) −1,15.
D) −3,00.
E) zero.

Resposta: LETRA D

Δ𝑄 𝑃# + 𝑃$
|𝜀𝑃| " ∗
Δ𝑃 𝑄# + 𝑄$

20 − 40 9
|𝜀𝑃|" ∗
5−4 60

− 20
|𝜀𝑃|" ∗ 0,15 =
1

|𝜀𝑃|" − 20 ∗ 0,15 = −3

15. (CESGRANRIO, 2018) Admita que, após decidir aumentar em 10% os preços unitários de determinada
mercadoria, uma empresa se defronte com uma queda de 15% na quantidade vendida.
Nesse caso, relativamente aos preços, os dados sugerem que a referida mercadoria possui demanda

A) com elasticidade igual a zero

B) com elasticidade igual a um
C) com elasticidade infinita
D) elástica
E) inelástica

Resposta: LETRA D

15%
𝑒𝑙𝑎𝑠𝑡𝑖𝑐𝑖𝑑𝑎𝑑𝑒 = = 1,5%
10%

39
Possíveis respostas para o trabalho 3:

Agentes econômicos são as entidades ou indivíduos que participam na economia, tomando decisões que
afetam a produção, distribuição e consumo de bens e serviços. Eles desempenham papéis cruciais na
economia, interagindo uns com os outros e tomando decisões baseadas em incentivos, recursos
disponíveis e suas próprias necessidades e objetivos. Os principais tipos de agentes econômicos incluem:

1. Famílias ou Consumidores
Função: As famílias, também conhecidas como consumidores ou unidades familiares, são responsáveis
pelo consumo de bens e serviços. Elas fornecem fatores de produção (como trabalho, capital e recursos
naturais) para as empresas em troca de renda, que é usada para comprar produtos e serviços que
satisfazem suas necessidades e desejos.
Importância: As decisões de consumo das famílias influenciam a demanda por produtos e serviços,
orientando as empresas sobre o que produzir.
2. Empresas ou Firmas
Função: As empresas são organizações que produzem bens ou fornecem serviços, com o objetivo de gerar
lucro. Elas utilizam fatores de produção fornecidos pelas famílias e pelo governo para criar produtos que
são vendidos no mercado.
Importância: As empresas são fundamentais na determinação da oferta de bens e serviços disponíveis
para consumo, além de serem uma fonte de inovação e desenvolvimento econômico.
3. Governo
Função: O governo representa a autoridade central ou local que estabelece regras e regulamentos,
fornece bens e serviços públicos (como defesa, educação e infraestrutura), e realiza políticas fiscais e
monetárias para influenciar a economia. O governo também pode intervir nos mercados para corrigir
falhas de mercado, redistribuir renda e garantir o bem-estar social.
Importância: O governo desempenha um papel crucial na estabilização da economia, promovendo
crescimento econômico sustentável e equidade social.
4. Setor Externo
Função: Inclui agentes econômicos de outros países, como consumidores, empresas e governos
estrangeiros, que interagem com agentes econômicos domésticos por meio do comércio internacional,
investimento direto estrangeiro, empréstimos e ajuda externa.
Importância: O setor externo é vital para a economia global, influenciando balanças comerciais, taxas de
câmbio e fluxos financeiros internacionais.

O jovem consumidor, como agente econômico, desempenha um papel significativo na economia,

influenciando tanto as tendências de mercado quanto as estratégias das empresas. A presença e as
características únicas dessa demografia moldam decisões de produção, marketing e inovação em
diversos setores. Vamos explorar alguns aspectos relevantes do jovem consumidor no contexto
econômico.

Características e Comportamento
Preferências Dinâmicas: Jovens consumidores tendem a ter preferências que evoluem rapidamente,
influenciadas por modas, tecnologia e mídias sociais. Eles buscam produtos e serviços que não apenas
atendam às suas necessidades, mas também expressem sua identidade e valores.

Tecnologicamente Habilidosos: Crescendo na era digital, os jovens são extremamente proficientes com
tecnologia. Eles utilizam intensivamente smartphones, internet e plataformas de mídia social, o que
influencia como buscam informações, tomam decisões de compra e interagem com marcas.

40
Consciência Social e Ambiental: Muitos jovens consumidores valorizam a sustentabilidade, a ética
empresarial e a responsabilidade social. Eles tendem a favorecer empresas que demonstram
comprometimento com questões ambientais e sociais.

Impacto na Economia e no Mercado

Tendências de Consumo: As preferências dos jovens consumidores podem dar origem a novas
tendências de consumo, direcionando a demanda para produtos inovadores, sustentáveis e
tecnologicamente avançados. Isso obriga as empresas a adaptarem suas linhas de produtos e estratégias
de marketing para atender a essas expectativas.

Influência nas Inovações: A familiaridade dos jovens com a tecnologia e sua demanda por inovação
impulsionam as empresas a investir em pesquisa e desenvolvimento. Produtos e serviços que integram
as últimas tecnologias, como realidade aumentada, inteligência artificial e plataformas de economia
compartilhada, são exemplos de inovações estimuladas por essa demografia.

Comunicação de Marca: A maneira como as marcas se comunicam mudou significativamente para atrair
o jovem consumidor. Estratégias de marketing digital, incluindo o uso de influenciadores digitais e
campanhas em mídias sociais, são cada vez mais adotadas para engajar esse público.

Modelos de Negócios: As preferências dos jovens consumidores por conveniência, personalização e

experiências também promovem a evolução dos modelos de negócios. Modelos baseados em assinatura,
plataformas de compartilhamento e comércio eletrônico são exemplos de adaptações às suas demandas.
Desafios e Oportunidades.

Fidelização: Embora os jovens consumidores representem uma oportunidade significativa de mercado,

sua lealdade à marca pode ser volátil. As empresas enfrentam o desafio de construir relações duradouras
com essa demografia, requerendo autenticidade, transparência e engajamento contínuo.

Impacto Social: As empresas têm a oportunidade de se alinhar aos valores dos jovens consumidores,
adotando práticas sustentáveis e socialmente responsáveis. Isso não apenas atende às expectativas dessa
demografia, mas também contribui positivamente para a sociedade e o meio ambiente.

41