Public Relations

Este trabajo de investigación se realizó con el propósito de conocer el vínculo actual de los relacionistas con los blogueros en Puerto Rico y España. La meta de estudiar ambos países fue identificar oportunidades que sirvieran de ayuda para fomentar relaciones profesionales cada vez más beneficiosas y exitosas.
La metodología fue cuantitativa y la técnica empleada fue la encuesta por medio de correo electrónico. En la investigación participaron 207 relacionistas de Puerto Rico, 462 relacionistas de España, 614 blogueros puertorriqueños y 321 blogueros ibéricos. Se recopilaron los resultados individuales por grupo y se compararon las respuestas de los blogueros de ambos países, así como las correspondientes a los relacionistas.
Los hallazgos de la investigación arrojaron que solo una minoría de los relacionistas puertorriqueños ha trabajado con blogueros. Para tener una buena relación con estas figuras, los profesionales en comunicación deben seguir páginas, participar de la blogosfera puertorriqueña, enviar elementos de información apropiados para Internet, aumentar la frecuencia de la comunicación con blogueros, ofrecerles exclusivas y enviarles solo temas de su interés. En el caso español, los relacionistas deben trabajar más con blogueros, investigar sobre las listas negras con los nombres de los relacionistas con quienes los blogueros no desean trabajar, enviarle a los blogueros solo temas de su interés, enviar elementos de información apropiados para Internet, utilizar el comunicado para los medios sociales sugerido por Todd Defren, brindarle exclusivas a los blogueros, mejorar el trato hacia estos, aumentar la frecuencia en la comunicación y educarlos sobre la función del relacionista como un facilitador de información fidedigna y confiable. Los relacionistas puertorriqueños llevan más años en la profesión, pero los relacionistas españoles cuentan con un poco más de experiencia trabajando con blogueros.

Este trabajo de investigación se realizó con el propósito de conocer cómo las comunicaciones integradas de mercadeo pueden ayudar a cambiar de forma positiva el conocimiento, las actitudes, las motivaciones y la disposición que tienen los/las puertorriqueños/as para adoptar menores, específicamente los que alberga el Hogar Cuna San Cristóbal de Caguas, Puerto Rico.
La metodología aplicada fue de carácter mixto y los 55 participantes se seleccionaron como un grupo intacto, todos empleados de la empresa BBDO Puerto Rico. En la etapa cuantitativa se utilizó la técnica de preguntas cerradas y dicotómicas para saber el conocimiento que tenían sobre la adopción. Asimismo, se utilizó la Escala Likert para conocer las actitudes, motivaciones y la disposición para adoptar. Para analizar estos datos se recurrió a la estadística “ANOVA” o “Razón F” con la que se determinó si existen diferencias significativas entre las variables mencionadas y la información demográfica de las personas. Se administraron cuestionarios antes de los grupos focales para documentar la información y las percepciones que tenían los/las participantes como una etapa de pre-prueba. Luego los/las invitados/as fueron parte de grupos focales para obtener información de primera mano y conocer de forma más profunda lo que la metodología cualitativa no pudo cubrir. Tras concluidos los grupos focales, se les proveyó un folleto que resume los datos sobre la adopción en Puerto Rico y se les pidió que lo leyeran con detenimiento. Finalmente se les entregaron los mismos cuestionarios para que los completaran luego de haber discutido el tema y haber adquirido nueva información.

Los hallazgos de la investigación arrojaron que existe diferencia significativa entre el conocimiento, las actitudes, motivaciones y la disposición para adoptar de acuerdo al género, edad, estado civil, nivel de escolaridad completado e ingreso socioeconómico. El grupo que demostró tener puntuaciones más favorables se compone de mujeres casadas o que conviven, de 32 a 52 años de edad, con ingresos anuales familiares de $50,000 o más y que cuentan con estudios graduados como maestrías. Se concluyó que toda comunicación debe ser dirigida a este segmento primario.

This qualitative study explores the signaling costs associated with
winning Cannes Lions, considered the industry’s most prestigious
award ceremony. The dynamic componential model of creativity
and signaling theory are utilized as a theoretical framework.
Grounded Theory was employed for the analysis of eighteen
in-depth interviews conducted with Cannes award-winning creatives
from Brazil (one of the top three most awarded countries
in the festival). Corporate creative tyranny emerged as the central
category, which leads to excessive workload, competitive obsessions,
and stress. Findings suggest that winning awards is linked
to negative costs related to reputation (scam work) and health
(physical and psychological damages), contradicting the dynamic
componential model of creativity and showing the hidden costs
of achieving awards in the advertising industry. Managerial advice
is given to reduce these costs.

This exploratory qualitative study examines the positive signaling effects of winning Cannes Lions, the industry's most coveted award, in the careers of top advertising creatives. Signaling theory is used as a framework. Thematic analysis was employed to code 18 indepth interviews conducted with award-winning creatives from Brazil (one of the top 3 most awarded countries in the Festival). The belonging to the Golden Creative Club was identified as the central emerging category, which sends positive signals, both to the job market and to the peers. Findings suggest that obtaining a Cannes Lions sends signals to the job market in the form of enhanced motivation, productivity increase and professional relationship improvement; and to the peers in the shape of better material life, higher self-esteem and role-model status. Authors also introduce 'lifespan' of the signal when employing signaling theory in the study of awards.

Purpose – The scarcity of women in advertising creative departments has been reported globally,
particularly in creative managerial roles. This study goes a step beyond this evidence since this paper aims to
test whether having at least one token woman in creative managerial positions (tokenþ) may be associated
with a larger presence of females in low-level creative jobs compared to creative departments led only by male
creative managers.
Design/methodology/approach – A content analysis of the credit forms of 839 Spanish campaigns
released in 2019 was conducted to determine the gender composition of 116 creative departments with more
than three professionals.
Findings – Generalized Poisson Regressions indicated that when at least a token woman is present in a
creative management role within agency networks, the number of females in low-level positions doubles with
respect to creative departments led only by male managers. This relation was not found for independent
agencies, though. The results are discussed under the lens of critical mass theory, attraction paradigm and
homophily theory.
Originality/value – To the best of the authors’ knowledge, it is the first time in the literature that the relation
among the number of tokenþ advertising female creative managers and the amount of females in lower-level
creative positions is tested. This research is also original because the sample is from a non-Anglo-Saxon country.
Moreover, the use of the Generalized Poisson Regressions technique is another novelty of this paper.

This qualitative study explores the signaling effects and costs associated with
winning Cannes Lions, considered the industry’s most prestigious award ceremony.
Signaling theory is utilized as a theoretical framework. Grounded Theory Research
was employed for the conduction and analysis of eighteen in-depth interviews with
Cannes award-winning creatives from Brazil (one of the top three most awarded
countries in the festival). Corporate creative tyranny emerged as the central category,
which leads to excessive workload, competitive obsessions, and stress. Findings
suggest that obtaining a Cannes Lions sends signals that grant creatives positive
outcomes such as high status earnings, emotional earnings, and wider visibility.
Winning awards in this festival is also linked to negative costs related to reputation
(scam work) and health (physical and psychological damages), showing the hidden
costs of achieving awards in the advertising industry.

Purpose The scarcity of women in advertising creative departments has been reported globally, particularly in creative managerial roles. This study goes a step beyond this evidence since this paper aims to test whether having at least one token woman in creative managerial positions (token+) may be associated with a larger presence of females in low-level creative jobs compared to creative departments led only by male creative managers. Design/methodology/approach A content analysis of the credit forms of 839 Spanish campaigns released in 2019 was conducted to determine the gender composition of 116 creative departments with more than three professionals. Findings Generalized Poisson Regressions indicated that when at least a token woman is present in a creative management role within agency networks, the number of females in low-level positions doubles with respect to creative departments led only by male managers. This relation was not found for independent agencies, though. The r...

Este capítulo de libro explica cómo la creatividad puede ayudar a los comunicadores a llamar la atención, forjar comunidades, producir conexiones, fomentar la diferenciación estratégica, convertir la palabra en acción y producir resultados en redes sociales. Es parte del libro "Planificación de la Comunicación Estratégica en Iberoamérica. Perspectivas y desafíos"