Programa de Pós-Graduação em Administração

Football, over the years and the popularity increase, gained notoriety worldwide. This popularity has made this sport attracted the attention of companies that are investing high figures in this mode and as a result, it is no longer seen as a mere sports practice, to become an industry that moves a lot of money worldwide. This change became known as football-business. In Brazil, this change was characterized by the growth of the clubs’ financial resources, the popularity of the broadcasts of the games on TV, the growth of the athlete’s salary level. However, the scenario of Brazilian football in recent years was marked by various conflicts. Thus, discussions on a reorganization of Brazilian football gained strength and agents as Bom Senso F.C., CBF, clubs, Globo TV and Government began to make public their positions on the matter. On this basis, this research, set in a critical perspective, aimed to identify discourses that are involved in Brazilian football organization as a busine...

Objetivo do estudo: O presente artigo tem como objetivo desvelar as práticas discursivas subjacentes ao marco regulatório dos Programas Públicos de Microcrédito Produtivo Orientado (MPO). Metodologia: Utilizamos a Análise Crítica do Discurso (ACD), sob a perspectiva de Norman Fairclough, a fim de cotejarmos o marco regulatório internacional, nacional e municipal, no âmbito de um caso ilustrativo: o Banco Cidadão. Principais resultados: Os resultados apontam que o marco regulatório construído imprime os silêncios dos sujeitos envolvidos e desvelam propostas neoliberais na tentativa de combater índices de desemprego e desigualdade de renda. Contribuições acadêmicas: apresentar um novo olhar sobre o Marco Regulatório dos Programas de Microcrédito Produtivo Orientado. Contribuições práticas: Contudo, a lógica de criação do programa liderado pelo FMI, Banco Mundial e G8 não considera as especificidades do público-alvo, o que induz a um resultado assistencialista e menos empreendedor, poi...

The study aimed to analyze the performance of the Technology Center of the Wild (CTA) from Pernambuco, located in Caruaru, in the context of state public policy for innovation, under the lens of local systems of innovation (SLI), Public Policy (PP), Social Networks (RS) and Sharing of Knowledge. Depending on the themes addressed, the theoretical reference addresses issues relating to the social networks, knowledge networks, local innovation system and technological centers. The research method strategy was the qualitative single case study. Data were collected through documentary research, desk research, semi-structured individual interviews, and field notes taken during visits to Caruaru. The analysis focused the role of the CTA, showing that the local innovation system is not well established. The local innovation system was described through the social relations between the mapped stakeholders including the mandates of Jarbas Vasconcelos and Eduardo Campos. As mentioned, the mode...

RESUMO Este artigo se alinha a uma prática cada vez mais comum às organizações quanto ao estabelecimento de vínculos entre suas marcas e os consumidores. Desta forma, a teoria da personalidade de marca, como evidenciada por Aaker (1997), que evoca a atribuição de características humanas à mesma, se apresenta como fundamental. A partir dessa perspectiva, propomos acessarmos a condição ôntica das marcas. Para isso, pesquisamos a Movimento, marca de moda praia, destaque no cenário nacional. O objetivo foi compreender " quem é " a Movimento, a partir das características que constituem sua personalidade na visão dos consumidores. A investigação se caracteriza como um estudo qualitativo exploratório, com base em entrevistas em profundidade, escrutinadas por meio de análise de discurso funcional. Os resultados apontam para catorze categorias. Analisando suas relações, identificamos dois perfis componentes das características ônticas da marca. Tais achados propõem implicações teóricas sobre a relação entre marcas e consumidores, assim como práticas ao fornecer insights à estratégia de posicionamento. Palavras-chave: Personalidade de marca; marcas; pesquisa qualitativa; movimento.

Cada vez mais as organizações buscam estabelecer vínculos entre suas marcas e os consumidores como estratégia para construção de valor de modo a estabelecer trocas. Na academia, esta questão aparece em estudos que se localizam na interseção entre as áreas de branding e de marketing de relacionamento. Neste intuito, a personalidade de marca, referente à atribuição de características humanas à mesma, se presenta como uma noção primordial no fomento a esse elo. O presente estudo investiga a percepção dos consumidores da Chilli Beans, maior vendedora de óculos escuros da América Latina, sobre a marca. Desta forma, o objetivo desta pesquisa foi identificar e avaliar as características humanas que compõem a personalidade da marca Chilli Beans sob a ótica de seus consumidores. A investigação se caracteriza como um estudo qualitativo exploratório, realizado por meio de entrevistas em profundidade e analisadas mediante a análise de discurso funcional. Nossos achados indicam treze categorias que, em suas relações, nos levaram à identificação de três perfis que compõem as características ônticas da marca. Implicações teóricas e práticas, bem como indicações de futuras pesquisas são consideradas.

Existe uma crescente busca das organizações em criar relacionamentos com seus consumidores por meio de suas marcas, e a noção de personalidade de marca tem uma função primordial no estabelecimento desse vínculo. Com base nisto, debruçamo-nos sobre a Pague Menos, maior rede varejista farmacêutica do Brasil, com o objetivo de identificar e avaliar as características humanas que a compõem, sob a ótica de seus clientes. Para tal, realizamos o presente estudo qualitativo, executado por meio de entrevistas em profundidade, submetidas a uma análise de discurso funcional. Nossos resultados revelam oito características (acessível, atenciosa, diversificada, magnânima, midiática, prodigiosa, providente e relapsa) que compõem a personalidade da marca Pague Menos e que, em sua interseção mais ampla, propiciou descrevê-la como provedora.

Recentemente organizações aportaram no Brasil convertendo o adultério em produto. Suas ações têm sido promovidas por polêmicas atividades de marketing e ampla cobertura da mídia. Isto tem repercutido entre a opinião pública, evidenciando diferentes posições em torno do fato. Partindo do pressuposto de que a verdade se faz sobre condições contingentes e históricas e que práticas reproduzem verdades aceitas a partir de um discurso estabelecido, questionamos como o discurso do adultério mercantilizado se alicerça em meio a práticas discursivas da opinião pública. Para nos debruçarmos sobre essa questão, adotamos uma abordagem crítica de Macromarketing, unida à teoria social de Michel Foucault. Em consonância com esta escolha, o procedimento analítico adotado é método arqueológico foucaultiano. A análise do discurso do adultério mercantilizado evidenciou uma estilística do adultério que a posiciona moralmente. Ao final, elucubrações acerca de implicações sociais são discutidas.

Recently, organizations arrived in Brazil to convert adultery into a product. Their actions have been promoted through controversial marketing activities and extensive media coverage. It has had resonance among public opinion, revealing different positions around the issue. Assuming that the truth is established over contingent and historical conditions and that practices reproduce accepted truths from an established discourse, we question how the commoditization of adultery discourse is based on amid public opinion discursive practices. To look at this issue, we adopt a macro-marketing critical approach, attached to Michel Foucault's social theory. In line with this choice, the analytical procedure adopted is the Foucauldian archeological method. The commoditized adultery discourse analysis evidenced stylistics of adultery that posits morally. At the end, musings about social implications are discussed.

Em meio a um cenário em que o consumo determina identidades,
a marca revela-se um importante signo social, por meio do qual
as pessoas podem se expressar. Por outro lado, com os avanços
tecnológicos, os ambientes virtuais têm contribuído para a reunião
de pessoas diferentes em torno de interesses comuns, como
ocorre nas comunidades virtuais de marcas. Assume-se a noção
de identidade como uma posição caracterizada por um conjunto
de significados que insere os indivíduos em um sistema cultural,
no qual as marcas desempenham um papel central nas interações
sociais nele ocorridas. Com isso em vista, na pesquisa aqui relatada
teve-se por objetivo, a partir da comunidade virtual brasileira
da marca Johnnie Walker, analisar como os signos marcários são
utilizados nas interações dos consumidores, de modo a estabelecer
as identidades dos seus participantes. Para isso, realizou-se uma
netnografia da comunicação sob a perspectiva interpretativista.
As interações publicadas nas comunidades foram coletadas como
corpus da pesquisa e escrutinadas por meio de análise de discurso
funcional. Os resultados apresentaram 16 identidades, que foram
organizadas em três grupos identitários mais amplos, denominados
Boêmios, Uncools e Carismáticos. Os achados contribuem para o
conhecimento e a gestão de marketing ao proverem uma perspectiva
diferente da tradicional acerca de como as pessoas se relacionam
entre si e com as marcas.

O objetivo do trabalho é acessar a condição ôntica da marca Ronaldo Fraga, a partir das características percebidas por seus consumidores. Consideramos, para isto, o conceito de personalidade de marca, que atribui características humanas às marcas. O estudo é relevante à área de branding, pois considera uma perspectiva relacional entre marcas e consumidores, bem como ao estudo de marcas brasileiras, uma vez que a marca escolhida é referência no mercado de moda brasileiro. O trabalho se deu por meio de um estudo qualitativo exploratório, desenvolvido por meio de entrevistas em profundidade e análise de discurso funcional. Nossos achados apontam para onze categorias que, em suas relações, nos levaram à identificação do perfil " estilosa " como estatuto ôntico da marca. Implicações teóricas e práticas, bem como indicações para futuras pesquisas, são consideradas.

The aim of this study is to access Ronaldo Fraga brand ontic condition, from the characteristics perceived by its consumers. For such, we consider the concept of brand personality, which assigns human characteristics to brands. The study is relevant for branding, once considers a relational perspective between brands and consumers, as well as for the study of Brazilian brands, once the choose brand is reference in Brazilian fashion market. The work was undergone through an exploratory qualitative study, developed through in-depth interviews and functional discourse analysis. Our findings present eleven categories that, in their relations, guided us to identify a " stylish " profile as the brand ontic status. Theoretical and practical implications, as well as directions for future research are considered.

Nos últimos anos, serviços de encontros extraconjugais começaram a ser ofertados na Internet. Inserido em um conjunto de representação cultural, o adultério, que, há muito, é tomado como elemento de diferentes discursos como ponto de articulação e controle social, é agora apresentado sob a lógica do consumo. Com base nisto, o presente estudo busca compreender como o discurso da mercadorização do adultério se alicerça nas práticas discursivas dos ofertantes de serviços de encontros extraconjugais. Trata-se de uma pesquisa qualitativa documental, realizada por meio do método arqueológico foucaultiano e interpretada à luz de sua teoria social, com dados coletados via Internet. Nossos achados apontam uma ordem do discurso que expõe uma estilística do adultério mercadorizado baseada numa estética moral que possibilita seu alinhamento à ética do consumo contemporâneo. A relevância do estudo para a academia e para a sociedade está no debate sobre o direcionamento de nossa cultura e vida orientada por uma estrutura econômica guiada pelo consumo.

Hoje em dia o consumo tem papel fundamental no processo de construção de identidades. Nessa dinâmica, a marca se tornou um signo pelo qual os indivíduos se apresentam uns para os outros. Paralelamente, os avanços na tecnologia dão origem a ambientes virtuais onde diferentes pessoas interagem em torno de assuntos que lhes interessam. Com base nisto, o presente estudo tem por objetivo analisar como consumidores da Pitú constroem identidades culturais em interações sociais ocorridas em uma comunidade virtual da marca. Para tal, realizamos uma netnografia da comunicação das interações ocorridas na comunidade, por meio de uma análise de discurso funcional. Os resultados revelam seis identidades culturais dos consumidores, que indicam o papel da marca como mediadora de sociabilidades e de modos de vida culturalmente demarcados. Com base nisto, considerações acadêmicas e implicações gerenciais são apontadas.

Nowadays consumption plays a key role in the identity construction process. In this dynamic, brand became a sign by which individuals present themselves to each other. In parallel, advances in technology give rise to virtual environments where different people interact around issues that concern them. Based on this, present study has the aim of analyzing how Pitú's consumers construct cultural identities in social interactions occurred in the brand virtual community. For such, we undergone a nethnography of communication of the interactions occurred in the community, through a functional discourse analysis. Results reveal six consumer cultural identities, that indicate the brand role as mediator of both sociability and ways of life culturally outlined. Based on that, academic considerations and managerial implications are considered.