978-84-949553-9-6
LA LATINOAMERICANIZACIÓN
DEL TURISMO URBANO:
UNA NUEVA FRONTERA
Elaborado por:
Dr. José A. Mansilla López y Dr. Claudio Milano
IDITUR - Centro de Investigación, Divulgación
e Innovación Turística
Miembro de:
Partners Académicos:
1
Pata citar este informe:
CONTENIDO
Elaborado por:
Dr. Claudio Milano
Doctor en Antropología Social y Cultural por la Universidad Autónoma de Barcelona. Máster en Antropología
Social y Cultural (Cultural Differences and Transnational Processes) por la Universidad Autónoma de Barcelona.
Licenciado en Turismo en la Facultad de Economía de la Universitá degli Studi di Nápoles Federico II.
Ha sido Investigador Visitante en la Université Lumière Lyon II (Francia) y en la Stockholm University (Suecia)
y Profesor Invitado en la Universidade Federal de Piauí (Brasil), la Strathmore University de Nairobi (Kenya) y
la University of Colombo (Sri Lanka). Ha trabajado como consultor de agencias internacionales en India, Chile,
Perú, Senegal y Brasil y ha ocupado cargos en empresas del sector turístico, tales como Siyaram Holiday Makers
(Siyaram Group) en la India.
Es miembro colaborador en varias redes de investigación antropológica y de turismo. Sus últimas
coordinaciónes de libros incluyen: “El turismo en el mundo rural ¿Ruina o consolidación de las sociedades
campesinas e indígenas?” en PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural con Jordi Gascón, “Overtourism:
Excesses, Discontents and Measures in Travel and Tourism” en CABI con Joseph M. Cheer y Marina Novelli y
“Ciudad de Vacaciones. Conflictos urbanos en espacios turísticos” en Pol.len Edicions con José A. Mansilla. En
2018 ha sido miembro de un equipo de investigadores y consultores que recibieron financiación del Parlamento
Europeo para estudiar el fenómeno del overtourism en Europa.
Dr. José A. Mansilla
Doctor en Antropología Social por la Universidad de Barcelona (UB), Máster en Desarrollo Rural y Territorial
por la Universidad de Córdoba (UCO) y Licenciado en Antropología Social y Cultural por la Universidad Nacional
de Educación a Distancia (UNED). Forma Parte del Grup de Recerca sobre Exclusió i Control Social (GRECS) de
la UB, del Observatori d’Antropologia del Conflicte Urbà (OACU), del Grup de Treball - Etnografia dels Espais
Públics del Institut Català d’Antropologia (ICA) y del Grupo de Investigació Interdisciplinar en Turismo de la
Ostelea, School of Tourism and Hospitality, donde actualmente imparte clases como profesor.
Vinculado durante varios años a diferentes grupos de desarrollo y organizaciones no gubernamentales, ha
escrito diversos capítulos en publicaciones, artículos en revistas nacionales e internacionales y coordinado la
publicación de distintos libros.
01
RESUMEN EJECUTIVO
PÁG. 4
02
CONTEXTO GLOBAL EN AMÉRICA LATINA
PÁG. 6
03
LA EVOLUCIÓN DEL TURISMO
URBANO EN AMÉRICA LATINA
PÁG. 11
04
TENDENCIAS EN TURISMO
URBANO EN AMÉRICA LATINA
PÁG. 15
05
CONCLUSIONES
PÁG. 23
06
FUENTES DE INFORMACIÓN
PÁG. 26
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
2
CONOCE OSTELEA
Ostelea es una
Escuela Universitaria
Internacional de
Management en
Turismo y Hospitality.
OSTELEA es miembro de:
OMT
Organización Mundial
del Turismo
AFE
Asociación de Ferias
Española
AEP
Asociación Española
de Protocolo
AEPT
Asociación Española de
Profesionales del Turismo
AEDH
Asociación Española
de Directores de Hotel
ATLAS
Association for
Tourism and Leisure
Education and
Research
ITH
Instituto Tecnológico
Hotelero
One Planet Network
AEHM
Asociación
Empresarial Hotelera
de Madrid
Somos una Escuela Universitaria Internacional de
Management en Turismo y Hospitality.
prácticas o en la búsqueda de empleo o mejore su
posición dentro de la empresa.
Ostelea sitúa sus campus en las principales ciudades de
España, Barcelona y Madrid, ubicación idónea para el
estudiante de turismo, donde la ciudad actúa como un
laboratorio de estudio y aporta una vivencia única y
especial al estudiante. Recientemente hemos abierto
campus en Rabat (Marruecos) por el interés estratégico
de desarrollo del turismo que tiene el país. En el campus
de Barcelona, Ostelea es centro adscrito a la Universitat
de Lleida y en el campus de Madrid, cuenta como partner
académico con la Universidad Rey Juan Carlos, aportando
así titulación oficial en algunos de sus programas. En la
formación integral en management turístico contamos
con la alianza exclusiva de la escuela con EAE Business
School, escogida como una de las mejores business
school a nivel mundial. Tres partners académicos de lujo
que brindan la triple titulación al alumno en toda nuestra
oferta formativa. En Ostelea formamos en la excelencia
con gran rigor académico a los futuros líderes, managers
y profesionales del sector turístico desde una visión
multicultural abierta al mundo internacional. El 75% de
nuestros alumnos son internacionales, y más del 50%
de nuestro claustro cuenta con experiencia profesional
internacional, el cual combina su actividad docente con
posiciones de responsabilidad en las principales compañías
del sector turístico a nivel mundial. Todo ello aporta
al estudiante una visión crítica, global e internacional
del turismo. Residenciales en universidades como
Babson College,Boston (USA), ESG UQAM (Québec,
Canadá) y KEAN UNIVERSITY (NUEVA JERSEY, EUA)
complementan la formación integral e internacional de
aquel alumno que lo desee.
Más de 2.000 empresas del sector de Turismo y
Hospitality colaboran con Ostelea. Hilton, American
Express, Barceló Viajes, Lonely Planet y Turijobs son
ejemplo de algunas de las compañías que forman parte de
nuestra red.
En Ostelea mantenemos una estrecha relación con el
ecosistema empresarial. Consideramos que es la base
de nuestros programas y actividad académicos. La sólida
relación que mantenemos con el mundo empresarial
nacional e internacional nos permite obtener información
y conocimiento de las necesidades que requiere el sector
y de las novedades del mismo, lo que luego se aplica en
el aula. Esta buena relación ayuda a que el alumno tenga
un mayor acceso al mercado laboral, ya sea realizando
Comprometidos con la innovación, la vinculación
empresarial y entendiendo el tándem Alumno-Empresa
como indisociables y en el centro de nuestra atención,
tenemos como misión contribuir al desarrollo económico,
social y profesional de forma sostenible en la industria
turística. Impulsamos el vínculo entre las empresas
del sector entre sí y con Ostelea, para nutrir al
mercado de nuevas soluciones. Muestra de ello son las
diferentes Masterclass, Ciclos directivos, Encuentros
de Profesionales del Turismo, Turismo a debate y el
Ostelea Tourism Day, todos ellos eventos donde la
implicación, dinamismo y expertise tienen encuentro
entre la formación y profesionalización. Formamos
parte de las principales asociaciones del sector. La
OMT (Organización Mundial de Turismo), Red Pacto
Mundial, ITH (Instituto Tecnológico Hotelero), de la AEPT
(Asociación Española de Profesionales de Turismo), la
AEDH (Asociación Española de Directores de Hotel), y
ATLAS (Association for Tourism and Leisure Education
and Research).
Para contactar
con el Departamento
de Comunicación
Eva Buendía
ebuendia@ostelea.com
comunicacion@ostelea.com
Tel. 93 281 23 80
Año tras año programas de Ostelea han sido
reconocidos por Rankings Nacionales e
Internacionales. En el último año, el Máster en
Gestión Internacional del Turismo (BCN) y el Máster
de Organización de Eventos, Protocolo y Turismo de
Negocios- MICE (BCN), han sido escogidos como los
mejores en sus categorías a nivel internacional por el
Ranking Eduniversal, y a nivel nacional por el Ranking El
Mundo. Estos reconocimientos son los que nos animan a
seguir trabajando en la misma línea, mejorando nuestros
programas, creciendo en campus, en número de alumnos,
e incorporando mayor actividad en la relación empresaescuela.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
3
01
RESUMEN EJECUTIVO
01 RESUMEN EJECUTIVO
elementos altamente diferenciales. Entre estos elementos cabe destacar tres de
manera fehaciente (Herrera, Pecht y Olivares, 1976):
El turismo es un fenómeno que se caracteriza por la transformación y
transfiguración de escenarios existentes allá donde se establece. Su vertiente
urbana representa la última frontera de unas prácticas que se han ido
desplazando, con el paso del tiempo, desde las tradicionales ubicaciones
atractivas por su sol y playa hacia unas ciudades que se han revelado como
potenciales destinos turísticos. De este modo, las urbes se han reconfigurado,
según una funcionalidad sobrevenida, aportando nuevos servicios y productos
y adaptándose a unas nuevas miradas turísticas profusamente interesadas en la
cultura urbana, los elementos patrimoniales, los servicios y actividades terciarias,
etc. (Mansilla y Milano, 2019).
1. La relativa juventud del continente.
2. Su generación casi simultánea, en términos históricos, en toda América Latina.
3. El hecho de no ser resultado de asentamientos espontáneos en respuesta
a necesidades económicas, sino fruto de una planificación previamente
determinada en base a diferentes motivaciones (colonización, militar, etc.).
En este escenario global, América Latina se encuentra viviendo una etapa
significativa de transformación de sus principales centro urbanos, los cuales están
pasando, paulatinamente, a ser observados –y presentados, es decir, producidoscomo ciudades turísticas: la intensa urbanización, el aumento demográfico y las
funciones terciarias, estarían entre sus principales características. Además, las
nuevas movilidades, así como la residencia temporal de extensos grupos de
población a nivel global, determinada e impulsada por el desarrollo y puesta en
marcha de nuevas infraestructuras –como los sistemas de transporte tantos
viario como aéreos-, el aumento de sus clase medias, el impulso a políticas
públicas y los convenios internacionales, han facilitado significativamente la
movilidad de personas y capitales. Todo esto tiene una impronta muy importante
sobre la cuestión turística latinoamericana.
Por otro lado, la vocación turística de las ciudades de este continente ha
mostrado rasgos bien diferentes de la evolución seguida por emplazamientos
como Paris, Berlín, Ámsterdam, Roma o Barcelona. En América Latina, los
factores que han determinado su urbanización han surgido como repuesta a
Por último, es importante recordar que las ciudades latinoamericanas habían
quedado, en cierta manera, al margen de la mirada turística hasta el surgimiento
del turismo masivo a mediados del siglo pasado.
El presente informe se centra en la idiosincrasia del turismo urbano en las
capitales de cuatro países latinoamericanos: Ciudad de México (México), Bogotá
(Colombia), Quito (Ecuador) y Lima (Perú). Para ello, primero señalaremos algunas
de las principales magnitudes y particularidades que caracterizan América Latina
a nivel turístico. Seguidamente, entraremos a describir las especificidades del
turismo urbano en la región, esto es, su latinoamericanización1 , para, finalmente,
poner el foco en aquellos elementos que vinculan el número de visitas con el
desarrollo de los establecimientos hoteleros de diverso tipo y sus principales
atracciones y recursos turísticos, en las 4 ciudades mencionadas.
1
Por latinoamericanización nos referiremos al proceso mediante el cual el turismo urbano,
históricamente desarrollado en Europa y Estados Unidos, se empieza a desarrollar en América
Latina con características singulares.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
5
02
CONTEXTO GLOBAL
EN AMÉRICA LATINA
En el contexto latinoamericano, el sector turístico representó una
contribución directa al PIB de la zona de 127,4 miles de millones de dólares
(3,1% del PIB) solo en 2017. Esta misma contribución se espera que alcance
los 179,7 miles de millones de dólares en 2028, esto es, un incremento de
más del 41% en diez años (ver Gráfico 1). Estas cifras, por si solas, denotan la
importancia que el turismo podría llegar a alcanzar para el continente.
GRÁFICO 2
Empleo en el Sector Turístico en América
Latina (%)
2,80
GRÁFICO 1
Previsión Incremento PIB Turístico América
Latina (2017-2028)
97,20
Resto
Empleo turístico
Fuente: World Tourism & Travel Council (2019)
Las estadísticas del World Tourism & Travel Council (2019) ofrecen datos
sobre la contribución total del sector turístico en lo referente a puestos
de trabajo, cifrando estos en 5.712.000, lo cual representa un 2,8% del
empleo total en América Latina (ver Gráfico 2).
Fuente: World Tourism & Travel Council (2019)
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
7
Estas estadísticas muestran una potente área regional y un mercado en
expansión. Esto parece ser confirmado por los datos ofrecidos por la agencia
de marketing Axon Marketing & Communications (2018).
GRÁFICO 3
Inversión en el Sector Turístico en América
Latina (%)
6,20
TABLA 1
Motivaciones de los turistas en América Latina
Motivación Principal Turismo
%
Ocio
74
Trabajo
19
Congresos y Convenciones
7
Fuente: Axon Marketing & Communications, 2018
93,80
Resto
Inversión turística
Fuente: World Tourism & Travel Council (2019)
Por último, la inversión en el sector turístico en 2017 ha sido de 45,1 miles
de millones de dólares representando un 6,2% de la inversión total en la
región (ver Gráfico 3).
Así, en un informe recientemente publicado por esta consultora se señala
que los turistas en América Latina buscan experiencias auténticas y
personalizadas y que el crecimiento de sector ha conllevado también una
fuerte diversificación de los destinos y de las empresas vinculadas. En cuanto
a la tipología de turistas, el informe destaca que las motivaciones se centran,
principalmente, en actividades de ocio. Así, aunque el turismo de congresos
y las motivaciones laborales parecen registrar un aumento significativo, la
región se sigue caracterizando por recibir un perfil de turista más orientado
hacía el descanso y el recreo (Tabla 1)
En relación al destino de los viajeros, de forma general, América Latina ha
registrado, en 2017, un fuerte impulso en el número de movimientos. En
la Tabla 2. (y Gráfico 4) es posible ver como América del Norte (donde se
incluye México) sigue representando el principal destino de los viajeros
internacionales en la zona. Sin embargo, su crecimiento medio anual, de
un 3,6%, es el segundo más bajo de la región, quizás también porque parte
de una base inicial bastante alta. América del Sur es, con diferencia, la SubRegión que ha crecido más en los últimos veintidós años, con una medie de
crecimiento anual del 6%.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
8
TABLA 2
GRÁFICO 4
Llegadas de Viajeros Internacionales por
Sub-Región en América Latina
Región
1995
2000
América del Sur
25
15,3
América Central
2,6
4,3
El Caribe
14
17,1 18,8 19,5 24,1 25,2
América del Norte
80,5 91,5
2005
2016
2017
Crecimiento
medio
anual (%)
18,3 23,6 31,9 33,9
36,7
6
6,3
2010
7,8
2015
Evolución del nº de viajeros internacionales por
Sub-Región en América Latina
10,2 10,7 11,2
4,9
26
2,7
89,9 99,5 127,8 131,5 137
3,6
Fuente: OMT 2018
Contrastando la anterior Tabla 2 con la siguiente Tabla 3 es posible observar
que, dentro de las mencionadas Sub-Regiones, hay países que realmente
obtienen posiciones destacadas. A este propósito, es interesante observar
como entre los diez principales destinos mundiales, solo aparece un país
latinoamericano, México, el cual recibió en 2017 un total de 39,3 millones
de visitantes.
Más allá de México, países como Argentina, Perú, Colombia, Chile, Brasil,
Ecuador y Uruguay protagonizan un aumento en el número de visitantes
y donde, al calor de las políticas públicas impulsadas desde las diferentes
administraciones, los sectores y segmentos productivos vinculados al turismo
han crecido significativamente. De este modo, y volviendo a la información
aportada por la agencia de marketing Axon Marketing & Communications
(2018), las motivaciones de los turistas en América Latina responden a
grandes cuatro macro áreas que se describen en la tabla 4.
Fuente: OMT 2018
Esto coincide, por otro lado, con las mencionadas políticas públicas puestas
en marcha en los países que estamos tratando en el presente informe:
1.
2.
3.
4.
México: turismo cultural y patrimonial.
Colombia: turismo de naturaleza.
Ecuador: turismo de aventura.
Perú: turismo gastronómico.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
9
TABLA 3
TABLA 4
Evolución del nº de viajeros internacionales
por Sub-Región en América Latina
PAÍS
MILL.
Motivaciones de los turistas en América Latina
Tipo de Turismo
(%)
Naturaleza
25
1. Francia
86.9
Aventura
23
2. España
81.8
Historia y Cultura
22
3. Estados Unidos
76.9
Gastronomía
18
4. China
60.7
5. Italia
58.3
6. México
39.3
7. Reino Unido
37.7
8. Turquía
37.6
9. Alemania
37.5
10. Tailandia
35.4
Fuente: Axon Marketing & Communications
Fuente: OMT 2018
Pero, sobre todo, con la significación que las ciudades latinoamericanas
persiguen en relación con su potente patrimonio y su puesta en servicio y
sus consecuencias de cara al turismo urbano, la historia y la cultura.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
10
03
LA EVOLUCIÓN DEL TURISMO
URBANO EN AMÉRICA LATINA
Como se ha mencionado anteriormente, en el marco latinoamericano, los
datos muestran a México como el país que recibe un mayor número de
visitantes. Ahora bien, si descendemos a un mayor nivel de detalle podemos
ver que países como Colombia y Perú también aparecen en posiciones
destacadas.
GRÁFICO 5
Evolución del número de visitantes por
países en Mill. (Años 2010-2017)
TABLA 5
Número de visitantes por países en Mill.
(Años 2010-2017)
PAÍSES
2010
2016
2017
1. México
23.290
35.079
39.291
2. Argentina
5.325
6.638
6.710
3. Brasil
5.161
6.547
6.589
4. Chile
2.801
5.641
6.450
5. República
Dominicana
4.125
5.959
6.188
6. Colombia
2.385
3.317
4.027
7. Perú
2.299
3.744
4.032
8. Uruguay
2.349
3.037
3.674
9. Costa Rica
2.100
2.925
2.960
10. Jamaica
1.922
2.182
2.353
Fuente: OMT, 2018 y OMT 2019
En el Gráfico 5 se puede observar como la evolución, desde el año 2010
en el número de visitantes de los países reseñados, ha sido positiva en la
totalidad de los casos.
Fuente: OMT, 2018 y OMT 2019
Según el Índice de Competitividad de Viajes y Turismo 2017 del Foro
Económico Mundial, México también aparece como posicionado (posición
22) como uno de los 30 destinos con mayor capacidad y potencial
turístico para el año reseñado. Eso sí, el informe también pone el foco en los
principales desafíos que enfrentan estos destinos, siendo tres principalmente:
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
12
1. Mejoras en la seguridad.
2. Marcos regulatorios propios para la creación de empresas turísticas.
3. Inversiones en equipamientos e infraestructuras que incrementen la
conectividad de los destinos:
En cuanto al nivel de ingresos alcanzado, la región cuenta también con un
fuerte crecimiento liderado, de nuevo, por México, pero donde también
podemos encontrar a Colombia y Perú.
Subrayar que América Latina ha registrado, en los últimos años, un
crecimiento turístico destacado en el panorama mundial, recibiendo
inversiones internacionales y nuevos players, tales como la Norwegian Airlines,
que han invertido en la región.
GRÁFICO 6
Evolución del ingreso por turismo internacional
por países en América Latina en Mill. Dólares
TABLA 6
Ingresos por turismo internacional por
países en América Latina en Mill. Dólares
PAÍSES
2010
2015
2017
1. México
11.992
17.734
21.336
2. República
Dominicana
4.162
6.116
7.178
3. Puerto Rico
3.211
3.985
4.090
4. Cuba
2.187
2.907
3.186
5. Costa Rica
2.246
3.648
3.724
6. Panamá
1.745
4.404
4.452
7. Brasil
5.261
6.024
5.809
8. Argentina
4.942
4.967
5.375
9. Colombia
2.797
4.522
4.821
10. Perú
2.008
3.501
3.501
Fuente: OMT 2019
Fuente: OMT, 2018 y OMT 2019
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
13
En término de tendencias, en la Tabla 7 se detallan algunas tendencias que
han registrado un crecimiento significado en la región.
TABLA 7
Tendencias Turísticas en América Latina
Turismo Voluntario
Realidad Aumentada
Servicio de Lujo
Wellness y Bienestar
Experiencias de turismo de aventuras
Trabajos Multi-generacionales
Economía colaborativa on-demand
Overtourism y Autenticidad
Nuevas formas de Bleisure
Fuente: Anauate, C. (2018)
Así, podemos finalizar este apartado subrayando dos hechos principales:
primero, la evolución positiva (con la excepción de Brasil) tanto en
visitantes como en ingresos que han visto, durante los últimos años, los
distintos países que conforman la región latinoamericana y, segundo, la
importancia entre los mismos de tres de los destinos que se destacan
en el presente informe: México, que destaca en primer lugar, Colombia
y Perú.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
14
04
TENDENCIAS EN TURISMO
URBANO EN AMÉRICA LATINA
Tal y como se señalaba en el apartado 1 del presente Informe, el turismo
urbano podría ser considerado como una de las últimas fronteras de la
actividad turística. América Latina no es ajena a esta realidad, aunque,
tradicionalmente, los principales destinos turísticos de la región han
contado con una larga trayectoria de turismo de sol y playa.
GRÁFICO 7
Principales ciudades de América Latina por
nº de Turistas e Ingresos (Miles de Mill.)
4.1. México: Ciudad de México.
En el párrafo inmediatamente anterior, hemos podido ver como la primera
posición en la clasificación de ciudades por número de visitantes en la
República de México se encuentra ocupada por Cancún (6,63 Millones de
visitantes). Ahora bien, tras esta, podemos encontrar a la Ciudad de México,
3,09 Millones de visitantes, verdadero referente patrimonial y cultural y capital
de este país norteamericano. En ella centraremos el presente apartado.
Según datos de Euromonitor, el 76,4% de los visitantes que recibió Ciudad
de México en 2017 eran internacionales. La misma fuente estima que,
para 2025, hasta 3,01 Millones de visitantes extranjeros visitaran la capital
mexicana (ver Gráfico 8)
GRÁFICO 8
Visitantes internacionales Ciudad de México,
estimaciones (Mill.)
Fuente: Statista
Ahora bien, ciudades como Cancún y Punta Cana fueron pensadas,
diseñadas y estructuradas como ciudades turísticas desde sus inicios, pero
no como receptoras de lo que ahora conocemos como turismo urbano. Es
por esto que siguen ocupando lugares destacados (ver Gráfico 7), en cuanto
al número de turistas y cuantía de ingresos, entre los principales destinos
urbanos de la región. De los territorios seleccionados para el presente
informe (recordemos, México, Colombia, Ecuador y Perú), solo Ciudad de
México y Lima aparecen entre las posiciones más destacadas, aunque lejos
de las primeras posiciones.
Fuente: Euromonitor
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
16
Este incremento notable en el número de visitantes a la Ciudad de México ha
conllevado, también un aumento en la aparición de alojamientos turísticos y
establecimientos hoteleros (ver Gráfico 9)
GRÁFICO 9
Promedio de cuartos que operaron diariamente
a lo largo del año
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Basílica de Santa María de Guadalupe.
Coyoacán.
Museo Frida Kahlo.
Museo Soumayo.
Zócalo.
Murales de Digo Rivera en la Secretaria de Educación Pública.
Palacio Nacional.
Fuente: Statista
Este interés por la Ciudad de México se encuentra fundamentado, según
FutureBrand y Statista, por la atracción generada por sus recursos turísticos
y diversidad (en un 76%), así como por la gastronomía (un 72%). Por orden
del número de opiniones generadas, la web de viajes Tripavisor señala los 10
principales atractivos de Ciudad de México:
1.
2.
3.
Museo Nacional de Antropología.
Castillo de Chapultepec.
Palacio de Bellas Artes.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
17
En definitiva, Ciudad de México presenta un gran potencial turístico. El
número de visitantes internacionales, y por tanto la captación de divisas,
crece exponencialmente, de forma que para 2025 se prevé la visita de más
de 3 millones de turistas. La oferta de alojamiento turístico crece a la par,
con la excepción del año 2016, en una urbe que destaca por sus recursos
y diversidad y que cuenta con gran cantidad de referentes de patrimonio
histórico y cultural.
4.2. Colombia: Bogotá.
GRÁFICO 10
Número de viajeros llegados a Bogotá (Mill.)
superando en más de medio millón de visitantes a su inmediata seguidora,
Cartagena de Indias (ver gráfico 10).
Los viajeros con destino Bogotá vienen aumentando de forma significativa
desde hace varios años, con incrementos cercanos al 10% en los dos
últimos. De nuevo, tal y como sucedía con el caso de Ciudad de México,
se ha producido un aumento de la oferta de alojamiento turístico en
consonancia con el del número de viajeros. Hasta 107 mil camas para el
último año considerado, 2017 (ver Gráfico 11). Este hecho, tal como señala
el Gobierno Colombiano, podría estar relacionado con su posición dentro de
los destinos internacionales en la celebración de Ferias y Congresos (posición
nº 50 del ranking ICCA).
GRÁFICO 11
Nº de alojamientos (camas) en Bogotá (Miles.)
Fuente: Statista
Bogotá no solo es la capital de Colombia, sino también la ciudad más visitada.
Tal y como señala el organismo gubernamental ProColombia, Bogotá recibió
más de 800 mil visitantes solo en el primer cuatrimestre del año 2018,
Fuente: Statista
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
18
Por último, los principales recursos turísticos de la ciudad de Bogotá,
según Tripadvisor, serían:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
GRÁFICO 12
Nº de turistas internacionales Ecuador (Miles.)
Museo del Oro.
Cerro de Monserrate.
Museo Botero del Banco de la República.
Barrio La Candelaria.
Jardín Botánico de Bogotá Celestino Mutis.
Plaza del Mercado de Paloquemao.
Museo Nacional de Colombia.
Parque Metropolitano Simón Bolivar.
Parque 93.
Mercado de las Pulgas de Usaquén.
De este modo, al igual que en el caso de Ciudad de México, a un incremento
del número de visitantes le ha seguido otro del número de camas disponibles
y alojamientos turísticos.
Bogotá se consolida como referente en ciudad de ferias y congresos y
con recursos capaces de atraer al visitante más allá de del centro histórico y
la zona de negocios.
4.3. Ecuador: Quito
En 2017, Ecuador alcanzó un record en cuanto a la llegada de turistas
internacionales. Más de 1,61 millones de visitantes traspasaron las
fronteras del país (Gráfico 12). Sin duda, la importancia del Aeropuerto
Internacional Mariscal Sucre es fundamental. Éste, de hecho, llegó a alcanzar
los 5,2 millones de llegadas para el mismo año 2017.
Fuente: : Ministerio de Turismo de Ecuador
Esta evolución positiva en el número de visitantes ha conllevado, como no
podía ser de otra manera, una expansión de la oferta de alojamiento turístico. Quito, capital de la República del Ecuador, se encuentra en la provincia
de Pichincha, territorio que es el que mayor capacidad de acomodo tiene
de todo el país (ver Gráfico 13). Sin duda, su Declaración como Patrimonio
de la Humanidad en 1978, así como las controvertidas acciones llevadas a
cabo por su Gobierno Local en los años 2000-2009, con su apuesta por la
higienización y patrimonialización del Centro Histórico, han situado internacionalmente a Quito como referente del turismo cultural.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
19
GRÁFICO 13
Número de camas en las principales provincias
de Ecuador
En definitiva, Quito cuenta con un inmenso patrimonio y un reconocimiento
internacional que la han convertido en un sugestivo destino urbano en
Latinoamérica, hecho que se ve reflejado en la recepción de, cada vez, un
mayor número de visitantes, la puesta en valor del patrimonio cultural en el
centro histórico y un incremento en el número de alojamientos.
Fuente: Ministerio de Turismo de Ecuador
En cuanto a las principales atracciones de Quito, según el portal
TripAdvisor, las 10 principales serían:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Museo Templo del Sol Pintor Ortega Maila.
Fundación Iglesia de la Compañía.
Teleférico de Quito.
Ciudad Vieja.
Casa Museo Guayasamin.
La Capilla del Hombre.
Basílica.
Iglesia de San Francisco.
El Panecillo.
Ciudad del Mundo.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
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4.4. Perú: Lima
Según las proyecciones realizadas por la consultora internacional
Euromonitor, Lima, que el año pasado contó con un total de 2.58 Millones
de visitantes, alcanzará los 3.1 Millones en 2025, esto es, un sustancioso
incremento del 21% en este periodo de 7 años (ver Gráfico 14)
GRÁFICO 15
Número de habitaciones en los establecimientos
de hospedaje.
GRÁFICO 14
Evolución en el nº de visitantes internacionales
en Lima (Mill.)
Fuente: Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del Perú
En cuanto a los principales atractivos de la ciudad, según TripAdvisor, estos
serían:
Fuente: Euromonitor, 2019
De nuevo, y en consonancia con el incremento en el número de visitantes,
la planta de alojamientos en Lima ha aumentado de forma constatable.
Así, como se puede ver en el Gráfico 15, el número de habitaciones en
establecimientos de hospedaje en la capital del Perú ha pasado de casi 70
millones en el año 2016, a 72 millones tan solo dos años después, lo que
representa un 4,1% más.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Museo Larco.
Círculo Mágico del Agua.
Miraflores.
Barranco.
Huaca Pucllana.
Plaza de Armas.
Centro Histórico de Lima.
Malecón de Miraflores.
Iglesia y Convento de San Francisco.
Pachacamac.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
21
En conclusión, y siguiendo la línea general mostrada hasta ahora en el resto
de capitales latinoamericanas, Lima se ha convertido en un referente
turístico nacional, viendo como tanto el número de viajeros internacionales
y el número de alojamientos aumentan en consonancia con la expansión de
este sector productivo.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
22
05
CONCLUSIONES
01
02
03
04
Las ciudades de todo el mundo
se encuentran en un periodo de
reconfiguración, adaptándose a
unas nuevas miradas turísticas
profusamente interesadas en la cultura
urbana, los elementos patrimoniales,
los servicios y actividades terciarias,
etc.
América Latina se encuentra
viviendo una etapa significativa de
transformación de sus principales
capitales, las cuales están pasando,
paulatinamente, a ser observadas
(y presentadas, es decir, producidas)
como ciudades turísticas.
La vocación turística de las ciudades
de este continente ha mostrado rasgos
bien diferentes de la evolución seguida
por emplazamientos como Paris, Berlín,
Ámsterdam, Roma o Barcelona.
En el contexto latinoamericano,
el sector turístico representó una
contribución directa al PIB de la zona
de 127,4 miles de millones de dólares
(3,1% del PIB) solo en 2017. Esta misma
contribución se espera que alcance los
179,7 miles de millones de dólares en
2028, esto es, un incremento de más
del 41% en diez años.
05
06
07
08
La contribución total del sector
turístico, en lo referente a puestos de
trabajo, representa un 2,8% del empleo
total en América Latina.
Los turistas en América Latina
buscan experiencias auténticas y
personalizadas, algo que ha conducido
al sector a una fuerte diversificación
de los destinos y de las empresas
vinculadas.
La región se sigue caracterizando
por recibir un perfil de turista más
orientado hacía el descanso y el
recreo.
Las ciudades latinoamericanas cuentan
con un potente patrimonio que puede
ser puesto al servicio del turismo
urbano.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
24
09
10
11
12
Los principales desafíos que enfrentan
estos destinos son mejoras en la
seguridad, marcos regulatorios propios
para la creación de empresas turísticas
e inversiones en equipamientos e
infraestructuras que incrementen la
conectividad de los destinos.
La Ciudad de México, con 3,09 Millones
de visitantes, es verdadero referente
patrimonial y cultural.
Bogotá recibió más de 800 mil
visitantes solo en el primer
cuatrimestre del año 2018, superando
en más de medio millón de visitantes a
su inmediata seguidora, Cartagena de
Indias.
13
14
Bogotá se consolida como referente de
ciudad de ferias y congresos y cuenta
con recursos capaces de atraer al
visitante más allá de del centro histórico
y la zona de negocios.
Quito, capital de la República
del Ecuador, se encuentra en la
provincia de Pichincha, territorio
que es el que mayor capacidad de
acomodo tiene de todo el país. Su
declaración como Patrimonio de la
Humanidad en 1978, así como las
controvertidas acciones llevadas a
cabo por su Gobierno Local en los
años 2000-2009, con su apuesta por
la higienización y patrimonialización
del Centro Histórico, han situado
internacionalmente a Quito como
referente del turismo cultural.
La Ciudad de México presenta un
gran potencial turístico. El número
de visitantes internacionales, y por
tanto la captación de divisas, crece
exponencialmente, de forma que para
2025 se prevé la visita de más de 3
millones de turistas. Su oferta de
alojamiento turístico crece a la par,
con la excepción del año 2016, en una
urbe que destaca por sus recursos
y diversidad y que cuenta con gran
cantidad de referentes de patrimonio
histórico y cultural.
15
16
Lima, que el año pasado contó con
un total de 2.58 Millones de visitantes, alcanzará los 3.1 Millones
en 2025, esto es, un sustancioso
incremento del 21% en un periodo
de 7 años.
Lima se ha convertido en un referente
turístico nacional, viendo como tanto
el número de viajeros internacionales
y como el número de alojamientos
aumentan en consonancia con la
expansión de este sector productivo.
La latinoamericanización del turismo urbano: una nueva frontera
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06
FUENTES DE INFORMACIÓN
→ CULTURABase
→ DEPORTEData
→ Axon Marketing & Communications (2018). Tourism Trends in Latin
for 2019. Anauate, C. (2018). Travel and tourism trends in
→ America
EUROSTAT
Latin America. Disponible en https://www.edelman.com/post/traveltourism-trends-latin-america
→ Herrera, L., W. Pecht y F. Olivares (1976). Crecimiento urbano de
América Latina: mapas y planos de ciudades. Santiago de Chile:
CELADE / BID.
→ Mansilla, J. A. y Milano, C. (2019). Becoming center: tourism
placemaking and space production in two neighborhoods in Barcelona.
Tourism Geographies. Disponible en https://doi.org/10.1080/1461668
8.2019.1571097
Fuentes en internet
→ citur.gov.co/
→ Euromonitor.com
→ gob.pe/mincetur
→ Statista.com
→ Tripadvisor.com
→ turismo.gob.ec/
→ OMT (2018). Panorama OMT del turismo internacional Edición 2018.
Madrid: UNWTO
→ OMT (2019). Barómetro del Turismo Mundial. Anexo Estadístico, 17(1).
Madrid: UNWTO
→ OMT (2018). Panorama OMT del turismo internacional Edición 2018.
Madrid: UNWTO
→ World Tourism & Travel Council (2019). Impacto Económico 2018
América Latina. WTTC: London.
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27
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