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La relación entre la prensa y la publicidad ha sufrido una fuerte transformación durante la migración digital. Tradicionalmente la prensa mantenía un alto índice de eficacia publicitaria que le aseguraba un cuantioso porcentaje de ingresos. Pero los media han sufrido una fuerte transformación durante los años de la crisis, y aunque la prensa generalista cerró el año 2015 con diecisiete millones de lectores diarios, sus ingresos publicitarios continúan sin alcanzar un nivel de equilibrio. El objetivo de este trabajo es analizar las causas de esta pérdida de equilibrio y examinar los cambios en el modelo de negocio. Metodología. Se ha desarrollado una investigación con enfoque cualitativo (entrevistas en profundidad a una veintena de medios que representan a la mayor parte de la audiencia de los diarios online). Además, y con el fin de dar solidez científica al proyecto, se ha llevado a cabo una profunda revisión bibliográfica. Resultados y conclusiones. Aunque las ediciones digitales de la prensa han experimentado en estos últimos años un gran crecimiento, la prensa en papel factura –con datos de 2015- un 241% más que sus homólogos digitales.
There was a time long ago in which people knew the cell phone as a "cell-ullar" phone or a portable phone, and the only people seen talking into these black bricks were goofy business executives. (Don't forget that thick antenna receiver... more
There was a time long ago in which people knew the cell phone as a "cell-ullar" phone or a portable phone, and the only people seen talking into these black bricks were goofy business executives. (Don't forget that thick antenna receiver sticking out the top.) I can remember asking for a pager for Christmas back when the only people I knew were in my family or lived across the street. Then, in the seventh grade, without asking-or needing, for that matter-my parents bought me a Nokia cell phone for emergencies or if they needed to tell me something. Back in 1999, for a thirteen-year-old to have a cell phone would have been something to show-off and brag about. Not for me.
