Imagen Urbana

Este trabajo analiza la construcción de la Argentina en general-y Buenos Aires en particular-como destino de inmigración a partir del trabajo con guías para inmigrantes elaboradas por referentes de la propia colectividad. Este tipo de textos comienza a aparecer a partir de la segunda mitad del siglo XIX, principalmente en dos formatos. El primero se engarza con la tradición de los diarios de viajeros, y puede pensarse como híbrido entre los géneros "relato de viajero" y "guía de viaje", pues en sus líneas se recogen tanto experiencias de los autores como consejos para los futuros visitantes. El segundo busca ser un manual informativo dedicado a las masas inmigrantes de bajos recursos, requeridos como mano de obra rural e industrial. Proponemos revisar entonces un ejemplo de cada formato indicado a fin de observar qué tipo de ciudad presentaban estos materiales no oficiales y escritos específicamente para connacionales.

Abstract: City branding has as its objective to create an appealing image for tourists and investors, as well as strengthen local identity of local residents. These goals are achieved through the management and communication of the city’s image. However, the city’s image is a complex and multifaceted phenomenon that needs to be conceptualized for its proper management. The objective of this paper is to develop a theoretical analysis to understand the process of construction and communication of the city’s image. Previous research has shown that individuals form their own images of the city, but at the same time share a public image of it. On the other hand, the urban landscape design has proved to be one of the most effective tools to design and communicate the city’s image. Here, both elements are linked through the theory of the social representation that enables to conceptualize the city’s image as a social construct. This different perspective of the city’s image positions local residents as the most important target audience of city branding and the urban landscape as a key element to contextualize and strengthen local identity.

Keywords: city branding, city’s image, theory of social representation, urban landscape, local identity.


Resumen: La marca ciudad tiene como objetivo crear una imagen atractiva para turistas e inversores, así como fortalecer la identidad local de los residentes locales. Estos objetivos se logran a través de la gestión y comunicación de la imagen de la ciudad. Sin embargo, es un fenómeno complejo y multifacético que debe conceptualizarse para su gestión adecuada. El objetivo de este trabajo es realizar un análisis teórico para comprender el proceso de construcción y comunicación de la imagen de la ciudad. Investigaciones anteriores han demostrado que los individuos forman sus propias imágenes de la ciudad, pero, al mismo tiempo, comparten una imagen pública de ella. Por otro lado, el diseño del paisaje urbano se ha posicionado como una de las herramientas más efectivas para diseñar y comunicar la imagen de la ciudad. Aquí, ambos elementos están vinculados a través de la teoría de la representación social, la cual permite conceptualizar la imagen de la ciudad como una construcción social. Esta perspectiva diferente de la imagen de la ciudad posiciona a los residentes locales como el público objetivo más importante de la marca ciudad y el paisaje urbano como un elemento clave para contextualizar y fortalecer la identidad local.

Palabras clave: marca ciudad, imagen urbana, teoría de la representación social, paisaje urbano, identidad local.


Resumo: A marca da cidade tem como objetivo criar uma imagem atraente para turistas e investidores, bem como fortalecer a identidade local dos moradores locais. Esses objetivos são alcançados através da gestão e comunicação da imagem de uma cidade. No entanto, a imagem da cidade é um fenômeno complexo e multifacetado que precisa ser conceitualizado para sua adequada gestão. O objetivo deste trabalho é realizar uma análise teórica para entender o processo de construção e comunicação da imagem da cidade. Pesquisas anteriores mostraram que os indivíduos formam suas próprias imagens da cidade, mas, ao mesmo tempo, compartilham uma imagem pública dela. Por outro lado, o design da paisagem urbana provou ser uma das ferramentas mais eficazes para projetar e comunicar a imagem da cidade. Aqui, ambos os elementos estão ligados através da teoria da representação social, a partir da qual é possível conceituar a imagem da cidade como uma construção social. Esta perspectiva diferente da imagem da cidade posiciona os residentes locais como o público-alvo mais importante da marca da cidade e a paisagem urbana como uma chave elementar para contextualizar e fortalecer a identidade local.

Palavras-chave: marca da cidade, imagem da cidade, teoria da representação social, paisagem urbana, identidade local.

A la Imagen Pública se le conoce como la “comunicación del siglo XXI”; y esta afirmación tiene un sentido muy importante. La Imagen Pública no se trata solamente de transmitir, consiste en manejar cómo se percibe (recibe) el mensaje. Por eso, hay mucha diferencia entre cómo se manejan esas percepciones en el área urbana y en la rural. Los públicos son diferentes.

This essay tries to delve into the conditions that determine the specificity of stone bridges in the Kingdom of Valencia during the early-Modern Period. It considers some constructive and functional characteristics, as well as their different meanings: the control of lands, piety and munificence, admiration of the ingenuity, iconic elements and part of a collective imagination linked to spiritual aspects.

En el presente artículo se estudia la sig-nificación  cultural  de  la  ciudad de Tunja a partir de la percepción de sus habitantes, expresada por estos en una encuesta virtual en donde se indaga acerca de la imaginabilidad y legibilidad urbana. Mediante este estudio de opinión, empleado como método para establecer el espíritu del lugar, se concluye que existen muchos más elementos vividos a tener en cuenta como parte del contexto del patrimonio cultural, no contemplados  dentro de las imágenes arquetípicas que comúnmente se buscan  transmitir en la ciudad. Se identificaron algunas características  ambientales que suscitan emociones positivas en las personas  encuestadas, no contempladas aun como el contexto del patrimonio  cultural local, cargadas afectivamente e imaginadas vívidamente, las cuales estructuran de cierta forma el paisaje real de los habitantes, relacionadas con sus valores sociales, ambientales, paisajísticos y culturales.

La imagen urbana ha sido un tema muy poco explorado dentro de este tipo de espacios habitables, la importancia del aspecto en la vivienda en un fraccionamiento, debe de ser valorado, y desarrollado de una manera correcta en la que los habitantes se sientan cómodos, e impacte en la forma en la que se observa, y lo perciben. Es muy común que la autoconstrucción sea la forma que predomine en estos espacios, lo que nos lleva a tener deficiencias en distintos temas, la asesoría y un conjunto de normas para fortalecer la imagen urbana es una prioridad al adentrarnos en este tema, hacia este sitio Mi interés personal es ofrecer un servicio enfocado a mi punto de estudio hacia la comunidad que lo requiere, con la intención de mejorar y controlar un aspecto de donde se vive porque lo he continuamente, varias familias buscan su individualidad, que ese espacio, al que planean habitar por muchos años sea lo más confortable para ellos.

En esta propuesta se pretende construir una reflexión sobre la reinvención de la imagen urbana a partir de intervenciones de restauro de conjuntos arquitectónicos en ciudades brasileñas, y su incidencia en la contemporaneidad, abordando, de forma singular, la relación del observador con la imagen recreada en la obra. Se restaura en el presente, pero también existe la necesidad de ver el pasado con un interés actual, haciéndolo presente. El acto de restaurar es un acto de imaginar el pasado, y el restaurador intenta alcanzar otras posibilidades tomando partido por la creación y por valores que han de sustituir la contemplación por la provocación.

M. en Arq. Virgilio Marines Mota Página 1 l Comisión Nacional para la Preservación del Patrimonio Cultural México, D.F. a 13 de octubre del 2009 INFORME DE COMISIÓN AL ESTADO DE HIDALGO Fecha: 8 y 9 de octubre del 2009 REAL DEL MONTE, HGO. Se asistió a esta población para supervisar las obras de restauración de la primera etapa del templo de la Sta. Veracruz que se encuentran al 90 % hallando los trabajos de muy buena calidad porque siguieron las técnicas tradicionales de la región porque se apagó la cal viva que es de la misma región ya que hay que recordar que en el estado de Hidalgo se encuentra de las mejores cales del país. Los trabajos consistieron en retiro de todo el aplanado de pequeña torre, inyección de grietas y la integración del nuevo aplanado de cal-arena y acabado de cal bruñido con piedra bola; faltando una mínima parte así como pintura a la cal. Foto 3.-Aquí se divisa la parte intervenida y en la que falta de restituir el aplanado. Foto 1.-Vista general de los trabajos. Foto 2.-Torre en proceso de restauración. Por su parte en la nave y cúpula se retiraron todas las capas de impermeabilización acumuladas que en realidad no eran demasiadas, pero sí de mala factura ya que no funcionaban y permitieron la filtración de agua pluvial durante años que han afectado el interior en acabados, muebles y microclima, además se inyectaron las grietas detectadas en la estructura de estas zonas y se prosiguió con la integración de la nueva impermeabilización a base de cal apagada-arena blanca, tezontle pulverizado y acabado de cal bruñido con piedra bola; cabe señalar que por la buena calidad de los materiales y sistemas constructivos ejecutados la nueva capa es muy resistente.

La ciudad  es un  medioambiente que presenta  variada información  visible como una secuencia de imágenes  que informa  una idea aproximada,  y  a veces fundamental  de lo que la ciudad es o representa. La imagen urbana viene a ser una síntesis de múltiples visiones o lecturas asociadas a las formas, los espacios, las sensaciones e ideas, ello se percibe visualmente  como “ciudad”.

La pobreza en las ciudades chilenas se concentra en los conjuntos de vivienda social, planificadas y construidas por el Estado o en conjuntos auto-construidas por usuarios-pobladores, en ellos, la imagen urbana  evidencia un tipo de información  fragmentada, confusa, con alto  ruido visual y de desorden  que es  percibida como una información conocida y sintetizada por la población como “sin interés”,  consecuentemente se  disocia de la lectura de la imagen de la ciudad y por su baja o nula incidencia es interpretada  como  materia oscura de la ciudad.

Se presentan los resultados de la estancia de investigación realizada en el estado de Puebla, en función del rastreo de evidencias que sustenten la tesis de que existe una intervención sostenible de la imagen urbana mexicana durante la última década, a través de dos de las expresiones de arte urbano más conocidas como es el muralismo y el grafiti. Partiendo de la realidad, se analizan las repercusiones de ambos referentes urbanos, defendidos desde la perspectiva de cada uno de sus actores, como es el caso del Colectivo de murales denominado “Tomate” y el grafitero Christian Zacek Siet, que bajo el ojo crítico de especialistas en urbanismo como el Dr. Eloy Méndez Sainz son cuestionados en cuanto a su margen de acción, sus razones de intervención, sus variantes y sus mecanismos de trabajo dentro del contexto mexicano. Por tanto, el término de sostenibilidad se vuelve muy sutil en la medida en que se desarrollan los distintos procesos de intervención e incluso muchos piensan que puede ...

El libro presenta la investigación para el magíster de Desarrollo Urbano, realizada entre 2014 y 2017, para descubrir las bases simbólicas de la imagen urbana de la ciudad de Valparaíso de Chile, asumiendo dos axiomas: la importancia del espacio y el rol político de la imagen, debido a la relevancia que cobran los procesos de producción de imagen un mundo determinado por el paradigma de la globalización. Valparaíso es un caso interesante debido a su histórica mitificación y su última modernización que lo llevó a apostar por una construcción de imagen urbana basada en la promoción turística patrimonial para insertarse en circuitos globales, movilizando recursos, comunidades, expectativas, significaciones e intervenciones varias. Para ello se recurre a estudios desde la geografía humana, proponiendo abordar la imagen “proyectada al mundo” desde la representación cinematográfica (Valparaíso mi amor, 1969), promocional (nominación al Sitio del Patrimonio Mundial 2003 y folletos turísticos, 2014 y 2017) y mediática (difusión por internet en el buscador Google, 2014 y 2017). La necesidad de esta mirada holística nace de la falta de estudios sobre producción de imagen urbana en esta ciudad y en el país, pese a la importancia que cobra el tema para las políticas urbanas, las estrategias de marketing y para la propia realidad porteña. Esencialmente, a quince años de la nominación UNESCO cabe preguntarse si la imagen promocional ha logrado hegemonizar la imagen pública de la ciudad.