This article deals with the marketing strategies employed to promote the name of a place in a global context of heritage propertisation. Drawing on ethnographic fieldwork in two sites on the ‘Costa da Morte’ in Galicia, North-West of... more
This article deals with the marketing strategies employed to promote the name of a place in a global context of heritage propertisation. Drawing on ethnographic fieldwork in two sites on the ‘Costa da Morte’ in Galicia, North-West of Spain, this article analyses the discourses and practices employed to commoditise place names and the strategies regarding place branding. In particular, two strategies are contemplated: Firstly, the creation of a name to refer to a whole area, which is the case of the ‘Costa da Morte’; and secondly, the name branding processes of two of the better-known villages on this coastline. Camariñas is developing a registered trademark for bobbin-lace protection and the village of Finisterre is promoting the ‘End of the World’ as a tourist destination. This article focuses on the mechanisms by which place branding discourses and practices permeate various social agents, and the naturalisation process of place branding structuring logics
La comunicación es fundamental en una sociedad global y es básico que todos los organismos, públicos o privados, cuenten con un plan de comunicación, una hoja de ruta de sus acciones comunicativas, que les permita establecer un buen... more
La comunicación es fundamental en una sociedad global y es básico que todos los organismos, públicos o privados, cuenten con un plan de comunicación, una hoja de ruta de sus acciones comunicativas, que les permita establecer un buen diseño, una estrategia clara, mecanismos de control y evaluación de las acciones realizadas. En las universidades españolas son muy pocas las que disponen de un texto de este tipo. Esta investigación realiza un diagnóstico de la situación y una revisión teórica de las ventajas que ofrece disponer de un plan de comunicación que detecte los puntos débiles y fuertes y establezca acciones concretas de mejora, organizadas en el tiempo con un cronograma y con una previsión de los recursos necesarios para llevarlas a cabo. Los resultados indican que solo cinco de las 84 universidades españolas cuentan con un plan de comunicación público, lo que supone un 5,9% del total de universidades y solo dos de ellos ofrecen mecanismos de control del cumplimiento de las acciones propuestas. Este análisis nos permite, además, conocer cuáles son los objetivos y parámetros principales relevantes para estas universidades en materia de comunicación, establecer una revisión crítica de ellos y diseñar un esquema de plan de comunicación que podría ser la base para cualquier texto de este tipo que se quiera realizar. Tras el diagnóstico general se propone la base teórica de la que se pueden servir dichas instituciones educativas para diseñar y desarrollar un plan de comunicación completo y eficaz en tiempo y forma.
El objetivo de este trabajo es evaluar la imagen cognitiva del destino turístico Holguín, ubicado en la costa norte de Cuba. La imagen cognitiva de destinos turísticos, incluye aquellos atributos que un turista conoce o identifica sobre... more
El objetivo de este trabajo es evaluar la imagen cognitiva del destino turístico Holguín, ubicado en la costa norte de Cuba. La imagen cognitiva de destinos turísticos, incluye aquellos atributos que un turista conoce o identifica sobre el mismo. A partir de la revisión y contextualización de las categorías cognitivas de la imagen identificadas en la literatura, se diseñó un cuestionario estructurado online compuesto por 30 ítems. El mismo, se aplicó a través de la plataforma SurveyMonkey.com a partir de un muestreo a conveniencia a 143 turistas internacionales que han visitado el destino Holguín con anterioridad. Los resultados del análisis factorial exploratorio muestran que la imagen cognitiva del destino se agrupa en ocho factores, denominados Entretenimiento y cultura, Restaurantes y seguridad, Variedad de sitios y actividades deportivas, Accesibilidad y reputación, Entorno natural agradable, Facilidades para compras, Relación calidad precio y hospitalidad, y Playas hermosas. Se evidenció el carácter multidimensional de la imagen cognitiva, cuya gestión resultan esencial para trazar las estrategias de posicionamiento de los destinos turísticos. Los resultados del estudio se presentan en relación a sus implicaciones teóricas y prácticas para los gestores turísticos.
Se trata del primer libro-manual de Audio Branding escrito en idioma español. En este caso el libro describe el estado del arte disponible a nivel mundial sobre el tema y brinda un acercamiento a la realidad sobre el mismo en el contexto... more
Se trata del primer libro-manual de Audio Branding escrito en idioma español. En este caso el libro describe el estado del arte disponible a nivel mundial sobre el tema y brinda un acercamiento a la realidad sobre el mismo en el contexto latinoamericano, específicamente el colombiano
Nota: versión impresa disponible en el link adjunto
