Linguagem Visual

The present paper from the meeting of concepts and definitions about the image, to discern entitled by Joly (1996, p.9), "culture of images." Such images that "propose illusory worlds and perceptible" that make us go without leaving your seat. Imaginings, representations that are different for each and abstractions are realized in different ways. Between abstraction and implementation examples are ideas that, often, are in a tenuous border between the two concepts. But the abstraction becomes concrete, the concrete is sometimes "melts into air." Finally, the article deals with images of the organization that metaphor plays a role in knowledge creation. The image and metaphor are seen as learning tools or as instrumental parts of the process of seeking knowledge.

Resumo: A informação visual sequencial sem palavras geralmente exige maior desempenho do usuário. Experiência e repertório são necessários para uma melhor interpretação da mensagem. Mediante este questionamento, este trabalho pretende compreender a influência da narração na compreensão da mensagem por meio de ações sequenciadas de emojis (ícones digitais da comunicação eletrônica) da propaganda “Mudança” do banco Itaú. Realizou-se um comparativo retórico da compreensão informacional, com e sem influência da narração (jingle/áudio), entre usuários especialistas (designers) e não especialistas (não-designers). Para isso foram abordados estudos dos campos do Design da Informação, Quadrinhos e Retórica Visual. Constatou-se que o nível verbal, por meio da narração do jingle, pode apresentar diferentes tipos de influências na interpretação da informação a depender da sua construção retórica. 

Palavras-chave: narração, ação, retórica visual, emoji, usuário.


Abstract: The sequential visual information without words usually requires higher user performance. Experience and repertoire are necessary for a better interpretation of the message. Through this questioning, this study aims to understand the narration influence in understanding the message through sequenced emojis actions (digital icons of electronic communication) at the advertising "Mudança" by Itaú bank. We conducted a rhetorical comparative of the information understanding, with and without narration influence (jingle / audio), from specialists (designers) and non-specialists (non-designers). It were approached sudies from the fields of Information Design, Comics and Visual Rhetoric. It was found that the verbal level of narration of the jingle can present different types of influences in the interpretation of information. It depends on its rhetorical construction.

Keywords: narration, action, visual rhetoric, emoji, user.

Este artigo propõe uma reflexão preliminar sobre a construção histórica da visualidade contemporânea. Mais precisamente, seu objetivo é revisar e relacionar duas proposições teóricas localizadas em diferentes momentos no século XX: a "ciência do desenho" de Harold Speed e a "sintaxe da linguagem visual" de Donis A. Dondis. De início, apresentamos o viés teórico aqui adotado (história da visualidade) e justificamos a escolha das obras a serem revisadas. Em seguida, destacamos em Speed a noção romântica de uma visão subjetiva e conciliatória; em Dondis, sublinhamos as prerrogativas modernas de uma alfabetização visual. Por fim, argumentamos que ambos os discursos podem ser entendidos como indícios de um mesmo processo histórico de modernização da visão. Significa que o intento de uma normatização visual não veio a contestar o de um olhar subjetivo; pelo contrário, tanto um quanto o outro integraram uma ampla reconfiguração da visão, cuja subjetivação coincide com sua formalização normativa.

Este artigo busca mapear e analisar as principais características dos elementos visuais que compõem um dos principais pontos do varejo de Jaboatão dos Guararapes, Pernambuco: o comércio do bairro de Prazeres. Por meio do arranjo de fotos das fachadas em um painel sintático, visamos a criar parâmetros para compreender as soluções desenvolvidas pelo design local para o comércio popular. Ao avaliar as fachadas com uma classificação de (1) tipografia, (2) símbolo, (3) alinhamento e (4) paletas cromáticas, não é possível determinar características distintivas desses layouts, de modo que é necessário avaliar outros aspectos do processo de comunicação, como criação e recepção. // This paper aims to map and analyze major visual elements' attributes composing one of the main retail areas in Jaboatão dos Guararapes, Pernambuco: stores in Prazeres neighborhood. By arranging photographs of the forefronts in a syntactic board, we aim to create parameters to understand the solutions developed by local design for working-class stores. In order to analyze the storefronts we classified their (1) typography, (2) symbols, (3) alignment and (4) color palette but found no distinctive characteristic of those layouts, thus demanding study of other aspects of their communication process, such as creation and reception.