Logotipo

For the Book:
A pesar de la ya larga tradición profesional en el diseño de marcas gráficas corporativas, el panorama internacional muestra cierta desorientación en la comprensión de este género de la comunicación, sus funciones y limitaciones.
Esta desorientación se multiplica en el caso del género, más reciente, de la marca-país. El presente trabajo intenta aportar claridad en ambos niveles. Y aplica las conclusiones a la auditoria gráfica de un universo de veinte marcas-país latinoamericanas; trabajo realizado a partir de la dirección de un curso de tesis de grado en diseño gráfico de la Universidad Casa Grande, en Guayaquil, Ecuador.

For my participation:
La marca país ha sido abordado por la bibliografía reciente básicamente desde un punto de vista del marketing y la comunicación estratégica. Sin embargo, el asunto del tratamiento gráfico del símbolo de las marcas país ha sido poco estudiado de manera sistemática, lo cual se evidencia en la escasez de bibliografía especializada, encontrándose sólo publicaciones que se refieren a la marca gráfica desde un punto de vista global pero, rara vez, a la marca gráfica para lugares.

Este trabalho apresenta uma análise gráfica de logotipos de títulos de revista em quadrinhos brasileiras do gênero Super-Herói. O corpus é composto por 423 logotipos utilizados em 240 títulos publicados no país entre 1947-1997. Para contextualizar o objeto desta pesquisa, realizamos uma revisão de definições para Histórias em Quadrinhos, listando seus principais gêneros, suportes e formatos, e destacamos o surgimento da revista em quadrinhos como produto da cultura de massa. Em seguida, historicizamos o advento das HQs de Super-Herói e sua chegada ao Brasil, em paralelo à trajetória das revistas em quadrinhos no país na segunda metade do século XX. A fim de facilitar a compreensão das decisões editoriais e estratégias de mercado, adotamos uma taxonomia para a classificação de revistas em quadrinhos e suas capas, elencando seus componentes visuais. Definimos os códigos visuais dos logotipos do gênero Super-Herói e verificamos sua assimilação nas capas das revistas em quadrinhos produzidas no Brasil, considerando as estruturas dos departamentos de arte das principais editoras brasileiras de Quadrinhos e as consequências da tradução dos nomes dos super-heróis estrangeiros. Por meio de instrumentos estatísticos, foi constatado crescimento gradual na utilização dos códigos visuais dos logotipos de Super-Herói nas capas das revistas em quadrinhos, favorecendo a associação dessas publicações ao gênero. Da mesma forma, observamos, ao longo do período estudado, aumento no uso dos logotipos originais dos personagens estrangeiros, intensificado pelo surgimento das graphic novels, nos anos 1980, e massificação global da comunicação na indústria de entretenimento, a partir do início da década de 1990.

Artigo sobre o livro Do maíz à Maizena

A função da embalagem sempre foi questão dirigida à área da estética e persuasão. Acompanhada de um bom suporte técnico da matéria-prima, faz o consumidor passar por vários momentos para definir a nova compra. Estágios que nem sempre somente a propaganda consegue resolver, mas participa de forma subjetiva e com persistência. Pesquiso o produto Maizena há mais de 30 anos, e tenho relatos de várias pessoas que registram aplicações em diversas áreas e uma herança invisível repassada sucessivamente de geração em geração. Para entender o produto pesquisei a origem do grão e determinei o que era o meu verdadeiro objeto.

Análisis  de  los  logotipos  de  66  empresas  españolas  incluidas  en  la  Asociación  Española  del  Lujo,  que  permite  conocer  las  tendencias  formales  de  las  identidades  visuales  corporativas  del  sector.  La  metodología  empleada  ha  sido  el  análisis  de  contenido,  mediante  el  registro  de  variables  manifiestas  y  latentes.  Se  han  computado  y  estudiado  22  variables,  en  su  mayoría características formales (como el color, las tipografías o los elementos icónicos) pero también se  han  tenido  en  consideración  otras  variables  como el idioma y el referente del logotipo (latente en los signos icónico y textual) que tiende a aludir o  bien  al  sector  o  a  la  actividad  empresarial  (producto  o  servicio  ofertado).  Este  modelo  de  análisis nos ha permitido averiguar qué connotan los  logotipos  de  las  entidades  estudiadas,  definir  su  grado  de  funcionalidad  y  su  concordancia  con  el  lujo,  un  mercado  en  auge  en  España  que  hace  especialmente  interesante  este  estudio.  Las  conclusiones  obtenidas  muestran  que  las  tendencias gráficas se dirigen hacia el minimalismo en el diseño, el empleo de pictogramas planos (sin pretensiones  volumétricas),  la  tríada  cromática  negro, oro y plata como elementos de diferenciación del sector y la utilización de vocablos extranjeros que otorgan un carácter internacional a las marcas españolas del lujo, entre otras consideraciones.

The analysis of the logos of 66 Spanish companies included  in  the  Spanish  Luxury  Association  will  show  the  graphical  trends  of  corporate  visual  identities of this sector. Content analysis was used to record manifest and latent variables. 22 variables were recorded and studied, mainly formal features (color,  fonts  or  iconic  components),  but  other  variables have been taken into consideration, such as  language  and  type  of  reference  in  the  logos  (latent in the iconic and textual signs) which usually refers  to  either  the  sector  or  business  (product  or  service offered). This analytical model allowed us to  find  out  logo ́s  connotation  of  the  companies  included  in  the  study,  as  well  as  to  define  their  degree  of  functionality  and  its  association  with  luxury,  a  booming  market  in  Spain  which  makes  this  study  particularly  relevant.  Findings  show  a  clear  trend  toward  minimalism  in  design,  the  use  of  flat  pictograms  (without  volumetric  claims),  the  prevalence of the black, gold and silver chromatic triad as an element of sector ́s differentiation and the  employment  of  foreign  terms  that  confer  an  international  character  to  Spanish  luxury  brands,  among other considerations.

O artigo aborda, a partir da definição de campos e hábitos na perspectiva de Pierre Bourdieu, aspectos da cultura de massa do século XX com o objetivo de fazer o levantamento do estado da arte e verificar as influências visuais das revistas pulp sobre as capas das revistas de histórias em quadrinhos por ocasião do surgimento do formato comic book em meados dos anos 1930. A partir de uma compreensão histórica e editorial, é feito um recorte sobre o desenvolvimento do logotipo de base tipográfica da revista Superman (1939), desenvolvido entre 1938-1940 por Joe Shuster e Ira Schnapp. Conclui que os códigos visuais estabelecidos pelas revistas pulp se tornam a base para o design gráfico dos logotipos e direção de arte das capas das revistas em quadrinhos de super-heróis.

The article discusses, from Pierre Bourdieu's perspective of fields and habits, aspects of twentieth-century mass culture with the objective of surveying the state of the art and verifying the visual influences of pulp magazines over comic books covers during the emergence of the comic book format in mid 1930s. From a historical and editorial point of view, a case study is made on the development of the typographic-based logo of the Superman magazine (1939), developed by Joe Shuster and Ira Schnapp between 1938-1940. The article concludes that the visual codes established by the pulp magazines became the foundation for superhero comic book covers art direction and logo design.

A comienzos de la década de los ochenta conviven una variada oferta de computadoras –Commodore, Sinclair, Amstrad– pero IBM (International Business Machines) es la marca comercial que consigue ganar la batalla en el mercado de los ordenadores personales compatibles, Personal Computer (PC). El logotipo actual de IBM fue diseñado por Paul Rand a mediados de los años cincuenta y tras la proyección internacional de esta empresa, su aspecto visual provoca una fuerte influencia y comienza a ser imitado por empresas, instituciones, tiendas de informática, electrónica y más en concreto por el sector editorial de revistas especializadas en informática para usuarios. Esta investigación nos retrotrae a las primeras cabeceras españolas especializadas en informática para usuarios y en especial aquellas en las que se evidencia dicha influencia. Este análisis forma parte de una investigación más amplia titulada: Evolución del diseño de revistas de informática para usuarios avanzados en España.

Logotipo del grupo de Historia de Tauste.
El Mudéjar Aragonés, Patrimonio de la Humanidad. Eva Mª Alquézar Yánez.
La restauración del Retablo de San Miguel (Iglesia de Santa María de Tauste). Joaquín Cebamanos.
F. Rodríguez: La Sagrada Aurora en Tauste. Enrique Galé.
Noticias de la Biblioteca.

Orientador: Edson do Prado PfutzenreuterTese (doutorado) - Universidade Estadual de Campinas, Instituto de ArtesResumo: Na intenção de investigar a relação da identidade visual de instituições museológicas com sua memória gráfica, traçou-se as linhas gerais do desenvolvimento do cenário artístico em São Paulo e do surgimento dos principais museus da cidade. Empreendeu-se um estudo de caso sobre a identidade visual da Pinacoteca do Estado de São Paulo enquanto museu de arte, a partir da memória gráfica desta instituição preservada pelo Cedoc, que compreende peças gráficas institucionais impressas datadas a partir de 1912 até 2012, com ênfase na assinatura gráfica e suas transformações. O caso da Pinacoteca, em comparação ao caso de outras instituições, mostrou-se mais adequado como objeto de pesquisa em virtude do tempo de atividade museológica da instituição e extenso acervo de memória gráfica, que perpassa mudanças fundamentais nos campos museológico e gráfico e permite revelar os ...

PARA CITAR: García-Gil, T.F. y Marfil-Carmona, R. (2018). Cartografía de un proceso creativo: Edición, diseño y artes plásticas, estudio de caso en la obra de Alberto Corazón. Revista Gama, Estudos Artísticos, 6(11), 76-89. Disponible en http://gama.fba.ul.pt/G_v6_iss11.pdf ISSN 2182-8539 e-ISSN 2182-8725.

RESUMEN:
En este trabajo se realiza una aproximación conceptual a la arquitectura mental de las producciones del diseñador Alberto Corazón (Madrid, 1942), Premio Nacional de Diseño en España en 1989, identificando así el compromiso y los valores, en los que pervive el artista plástico para convertirse en una referencia en el mundo del diseño y de la identidad corporativa. Se trata de un trabajo basado en el análisis de contenido y la performatividad, en el que destaca, finalmente, la capacidad del artista para mantener intacto su talento creador, adaptado desde el compromiso social a las demandas de una sociedad española en profunda transformación.

ABSTRACT:
This paper contains a conceptual approach to the mental architecture of the productions of the designer Alberto Corazón (Madrid, 1942), National Design Prize in Spain in 1989. It is remarkable the social commitment and values in the work of this plastic artist, becoming a reference in the world of design and corporate identity. The methodology applied has been content analysis and performativity. As a principal conclusion, the artist’s ability to keep intact his creative talent, adapted from social compromise to the demands of a Spanish society in transformation.

Lencastre, Paulo de. 1997. L’identification de la marque, un outil de stratégie marketing: Le nom de la marque, le logotype et la mémorisation [Brand identity, a strategic marketing tool: The brand name, the logotype and the memorization]. Louvain-la-Neuve: Ciaco.

Quand nous avons commencé cette recherche, notre intention était de concevoir un modèle simultanément rigoureux et pratique d’évaluation des signes d’identification de la marque. La rigueur nous a obligé à être sélectif, au niveau des signes et des critères d’évaluation. On ne pouvait pas tout étudier de tout… et on a presque tout étudié de rien. Il nous semble que des recherches aussi spécifiques que la nôtre doivent être vues par le praticien comme des voies de sensibilisation en permanente évolution. Comme dans un libre service, il doit se servir de ce qui lui semble pertinent pour ses décisions et son contexte.
On ne va pas changer IBM en ORANGE parce qu’un fruit se mémorise mieux qu’un sigle! Mais on va sûrement être prudent au moment de choisir son nom et son logotype. Derrière ce choix se cachent des innombrables implications; nous n’avons fait que signaler quelques-unes. Ces implications sont plus rigides que beaucoup d’autres, liées à des décisions apparemment moins anodines, car normalement le nom de la marque (et dans la plupart des marques à succès son identification visuelle) va l’accompagner pendant toute la vie.
L’identification de la marque est un véritable outil de stratégie marketing. Nous espérons l’avoir renforcé.