Marka Imajı Research Papers

Bookmark
Download
- by Gül Dilek Türk
- •
- 7
  Kriz Yönetimi, Marka Imajı, Kriz İLetişimi, Benoit

Bookmark
Download
- by Yunus Ergen
- •
- 13
  Image Processing, Corporate Image, Image of City, Country Image

Bookmark
Download
- by Gül Dilek Türk
- •
- 6
  Image Restoration, Kriz Yönetimi, Marka Imajı, Kriz İLetişimi

Bookmark
Download
- by Burcu Zeybek
- •
- 4
  Göstergebilim, Marka, Reklamcılık, Marka Imajı

Bu çalışma, sembolik tüketimin ve marka iletişiminin önemli kavramlarından biri olan marka imajının, popüler kültür ikonları üzerinden yapılan imaj transferiyle desteklenmesini sorgulamak amacındadır. Bu bağlamda önemli bir popüler kültür... more

Bookmark
Download
- by Rıdvan Öner
- •
- 13
  Consumer Culture, Brand Image, Product Placement, James Bond

Küreselleşmenin ve gelişen teknolojinin sonucu olarak rekabetin arttığı, ürünlerin yasam sürelerinin kısaldığı ve ürünler arasındaki farklılığın azaldığı küreselleşen pazarda, tercih edilmek için kurumun başarı anahtarı ürün veya... more

Bookmark
Download
- by Özer Silsüpür and +1
  Ahmet Tarhan
- •
- 2
  Kurumsal Sosyal Sorumluluk, Marka Imajı

Günümüz küresel pazarlarında artan rekabete paralel olarak artan ürün sayıları, bu ürünleri birbirinden ayırma noktasında zorluklar doğurmaktadır. Bu nedenle pazarlamada, ürünlerin değerinin ortaya koyulabilmesi ve birbirinden ayırt... more

Günümüz küresel pazarlarında artan rekabete paralel olarak artan ürün sayıları, bu ürünleri birbirinden ayırma noktasında zorluklar doğurmaktadır. Bu nedenle pazarlamada, ürünlerin değerinin ortaya koyulabilmesi ve birbirinden ayırt edilebilmesi için markalama faaliyetleri başlamıştır. Marka; bir işletmenin ürünlerini, rakip işletmenin ürünlerinden ayıran ve ürünleri tanınır kılan en önemli değer bileşenlerinden biridir. Ürün ve işletme için fark yaratan bu değer ile birlikte ürünü daha güçlü bir konuma taşıyan marka, işletmelerin tüm fonksiyonlarında başarılarının artırmasına yardımcı olmaktadır. Bir markanın, güçlü bir marka olarak konumlanması için markanın müşteriler nezdinde tanınması yani müşterilerin bu markanın farkında olması gerekmektedir. Müşteri farkında olduğu markaya zamanla güvenecek ve marka farkındalığı ve güveni, markanın güçlü bir imaj oluşturmasına önemli katkılar sağlayacaktır. Yapılan bu araştırmanın amacı; marka farkındalığının, marka imajı ve marka güveni üzerindeki etkisinin ampirik olarak incelenmesidir. Bu çalışmada, Türkiye pazarında yer alan, pazarda reklamları bulunan ve tüketiciler tarafından sıklıkla tercih edilen, erişimi kolay 18 şampuan markası üzerinde, üniversite öğrencileriyle yürütülen bir anket çalışması ile marka farkındalığının, marka imajı ve marka güvenine etkisi ölçülmüştür. Bu çalışmaya ait verilerin analizinde; keşifsel faktör analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modelinden yararlanılmıştır. Araştırma kapsamında yürütülen analizler sonucunda ise marka farkındalığı ve marka imajının, marka güveni üzerinde pozitif bir etkisinin olduğu belirlenmiştir. Bununla birlikte marka farkındalığının marka imajı üzerinde doğrudan bir etkisinin olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.

ABSTRACT
Increasing competition in today's global market correspondingly increasing the number of products raise difficulties in separating the seproducts from eachother. As a result, from the marketing perspective, brandin gactivities have been started sothatthevalue of the products can be displayed and differentiated from eachother. The brand is one of the mostimportant value components that separatesthe products of an organization from competitorsand helps products to be recognized. With this value that makes a difference for the product and the organization, the brand carries the product to a stronger position and help stoincrease the success of all functions of the organization. Inorderfor a brandto be positioned as a strongbrand, the brand must be recognized by the customers, that is, the customers must be aware of the brand. Since the customer is aware of the brand they will trust the brandover time, and brandawarenessandtrustwillmake a significantcontributiontothebrand'sstrongimage. Thepurpose of thisresearch is toidentifytheeffect of brandawareness on brandimage, andbrandtrust as empirically. Inthisstudy, theeffect of brandawareness on brand image and brand trust was measured with a survey participated by university studentsand 18 shampoobrandwaschosenwhichexists in Turkey's market, placeads, preferredbyconsumersfrequentlyandeasytoaccess. Foranalyzingthedataexploratoryfactoranalysis, confirmatoryfactoranalysis, andstructuralequationmodelingmethodswereused. As a result of theanalyzesconductedwithinthescope of theresearch, it is determinedthatbrandawarenessandbrandimagehave a positiveeffect on brandtrust. Besides, it is observedthatbrandawarenessdoes not have a directeffect on brandimage.

Bookmark
Download
- by Esen Şahin and +1
  Nurgül Selek
- •
- 7
  Brand Image, Brand Trust, Brand Awareness, Brand awareness and brand image

Amaç: İlk uygulamaları bilinçli olmayan ama sonraları müşterilerle iletişim kurmada yeni bir yöntem olarak kullanılan uygulamalardan biri de ürün yerleştirmedir. Çok farklı mecralarda yer alan ürün yerleştirme uygulamaları daha fazla... more

Günümüzde küreselleşmenin ve teknolojinin dur durak bilmeksizin hızlı bir şekilde ilerlemesi dünyada birçok konuda rekabetin artmasına neden olmaktadır. Bu rekabet yarışında ürünler, firmaların yanı sıra artık ülkeler ve hatta... more

Günümüzde küreselleşmenin ve teknolojinin dur durak bilmeksizin hızlı bir şekilde ilerlemesi dünyada birçok konuda rekabetin artmasına neden olmaktadır. Bu rekabet yarışında ürünler, firmaların yanı sıra artık ülkeler ve hatta şehirlerde bu yarıştan kaçamayacak duruma gelmiştir. Bu yarışta başarılı olan, kendini iyi tanıtabilen, isimlerini duyurabilen şehirlerin, bulundukları bölge ve ülkenin yanı sıra, o şehrin vatandaşlarına da hem ekonomik hem de sosyal alanda pozitif katkı sağladığı bilinmektedir. Bir şehrin rekabet ortamında başarılı olabilmesi için öncelikli olarak elindeki değerlerin farkına varması, eksiklerini gidermesi ve zayıf yönlerini düzeltmesi gerekir. Bu çalışmanın amacı; bu şehrin pazarlanabilmesi için Van ilinde yaşanan katılımcıların zihninde oluşan Van şehrine ait imajı ortaya çıkararak, şehrin markalaşma sürecine katkı sağlamaktır. Bu amaçla Van, bir şehir markası olarak ele alınmış ve şehrin somut ve soyut imaj unsurlarının yanı sıra, Van şehrinde yaşayan insanlara bu şehri çağrıştıran diğer imaj unsurları sorulmuştur
Today, the rapid progress of globalization and technology are leading to increased competition in many fields. Products, companies, countries and even cities have become unable to stay out from this competition. It is also known that the cities that have succeeded in this competition, which can promote themselves well enough and can make name, are also known to have positively contributed to their region and the country as well as their citizens both in terms of economic and social areas. In order for a city to be successful in a competitive environment, it must first recognize its values, resolve its deficiencies and must restore its weaknesses. The purpose of this study is to contribute to the branding process of the city by identifying the image of the city of Van in the mind of the survey participants’ who are the living in Van province so that this city can be marketed. With this purpose Van was examined as a city brand and alongside the tangible and intangible components of Van, the other image components that remind Van to the citizens were measured

Bookmark
Download
- by Emine Cihangir
- •
- 8
  Turkey, Brand Image, City Branding, Van

Marka, yönetim birimleri tarafından kullanılan önemli bir stratejik araçtır. Çünkü bu stratejik araç, soyut olan algıları istenilen yönde yönetebildiği gibi somut ürünlerde ki benzersizlik algısını da yaratmaktadır. Başka bir ifade ile... more

Bookmark
Download
- by Banu DAYANÇ KIYAT and +1
  Mehmet Topal
- •
- 9
  Finance, Corporate Reputation, Halkla ilişkiler, şehir Ve Bölge Planlama

İşletmelerin marka imajı ve marka sadakati geliştirebilmeleri içsel markalaşma faaliyetleri ve dolayısıyla iç müşterileri ile olan ilişkilerine de bağlı bir durumdur. Dijital çağın birçok sektörde beraberinde getirdiği dönüşüm, perakende... more

Bookmark
Download
- by Hüseyin Güven
- •
- 6
  Dış Müşteri, İç Müşteri, Marka Imajı, Marka sadakati

İşletmeler sosyal sorumluluk faaliyetlerini yerine getirmek için yeni yollar aramaktadır ve Amaca Yönelik Pazarlama (AYP) bu yollardan biridir. AYP ile tüketiciler amaca yönelik bir ürünü satın aldığında, ödemenin bir kısmını amaç için... more

Bookmark
Download
- by Bora Göktaş and +1
  Tuğçe Üner
- •
- 3
  Marka, Marka Imajı, Amaca Yönelik Pazarlama

BOOK SECTION

Bookmark
Download
- by Hasan GULLUPUNAR
- •
- 12
  Brand Management, Public Relations, Brand Image, Branding

ÖZ Tüketicilerin, çevresel bozulmaların kendilerini ve gelecek nesilleri nasıl etkileyeceğini anlamaları bu konuda bir şeyler yapma isteğini, bu da "çevrecilik" kavramının ortay çıkmasını sağlamıştır. Kaynakları tüketen temel unsur olarak... more

ÖZ
Tüketicilerin, çevresel bozulmaların kendilerini ve gelecek nesilleri nasıl etkileyeceğini anlamaları bu konuda bir şeyler yapma isteğini, bu da "çevrecilik" kavramının ortay çıkmasını sağlamıştır. Kaynakları tüketen temel unsur olarak işletmeler görüldüğü için, tüketiciler ve hükümetin en büyük baskıları işletmeler üzerine kurulmuş ve işletmeler de tüketicilerinin bu "çevrecilik" ihtiyacını tatmin edebilmek için gerekli çalışmalar yapmaya başlamıştır. Çevrecilik ya da "yeşil hareket" olarak da bilinen ve giderek artan bu çevre bilinci, işletmeleri sosyal sorumluluk uygulamaları, yeni üretim teknolojileri, v.b. gibi unsurları geliştirilip çevreye daha az zarar verecek hatta çevredeki zararı azaltacak şekilde işletme faaliyetlerini devam ettirme düşüncesiyle tanıştırmıştır. Hazırlanan bu çalışmada pazarlama ve pazarlamanın toplum üzerindeki öneminden bahsedilerek, işletmelerin "yeşil pazarlama" çalışmalarına nasıl başladıkları, yeşil pazarlama kapsamında ne gibi uygulamalar yaptıkları ve bunu tüketiciye yansıtırken nelere dikkat etmeleri gerektiği anlatılmaya çalışılmıştır.

ABSTRACT
Environmental degradations cause consumers to understand how it effects themselves and next generations and to do something for environment. This situation leads to emerge the concept of "environmentalism". Conumers consider the main culprit of environmental degradations to be companies. Because of this reason the most effective pressure is applied by government and consumers on busines firms. Therefore business firms start important projects in order to satisfy consumers in terms of "environmentalism". Environmentalism, also known as green movement, that is increasing environmental consciousness, causes bussiness firms to develop products that destroy nature less and decrease harmful effects in the nature. This study includes marketing and the effect of marketing on society, how firms start " green marketing" studies, the green marketing activities that firms do and what firms should pay attention to they present studies to society.

Özet Rekabetin yoğun olarak yaşandığı mağaza sektöründe, başarılı olmanın tek yolu müşterilerin beklenti ve isteklerini karşılamak ve bir farklılık yaratmaktır. Bu nedenle, tüketicilerin mağaza imajını nasıl algıladıklarının bilinmesi,... more

Özet Rekabetin yoğun olarak yaşandığı mağaza sektöründe, başarılı olmanın tek yolu müşterilerin beklenti ve isteklerini karşılamak ve bir farklılık yaratmaktır. Bu nedenle, tüketicilerin mağaza imajını nasıl algıladıklarının bilinmesi, mağaza faaliyetlerinin başarısında önemli rol oynamaktadır. Çalışmada, mağaza imajını belirleyen boyutların marka bağlılığı üzerindeki etkilerini belirlemek ve söz konusu etki düzeyinin tüketicilerin demografik özellikleri açısından farklılık gösterip göstermediğini ortaya koymak amaçlanmaktadır. Bu amaçla, Erzurum şehir merkezinde bulunan Palerium Alışveriş Merkezinin fiziksel alan ve müşteri sayısı bakımından en büyük zincir mağazasının toplam 370 anahtar kart (özel müşteri kartı) sahibi tüketicisine 15 Şubat 2016 tarihinde anket uygulanmış ve elde edilen veriler frekans analizi ile değerlendirilmiştir. Çalışmanın bulguları, mağaza imajını belirleyen boyutların mağaza sadakati üzerinde etkin olduğunu ve söz konusu etkinliğin tüketicilerin cinsiyet, gelir ve meslekleri açısından farklılık gösterdiğini ortaya koymaktadır. Abstract In the shop industry where competition is very dense, the only way to succeed is to meet the expectations and desires of consumers and to make a difference. Thus, knowing how consumers perceive the store image play a key role on the shop's success. In this study, it is aimed to determine the effects of the aspects that establish the store image on the store loyalty and to demonstrate whether the indicated level of effect differs or not in terms of the demographical characteristics of the consumers. For this purpose, In 15 February 2016, Survey was applied to 370 holders of a special loyalty card of the largest chain store (both in terms of physical area and the amount of customers) of the Palerium Shopping Mall, located in the province of Erzurum, city center. The resulting data was assessed by the frequency analysis. The findings of the study suggest that the aspects that determine the store image have influence on the brand loyalty (confidence to the store, frequent shopping from the store, recommending the store to prospective customers, loyalty to the store, appropriation of the staff of the store) and further demonstrate that the indicated activity differs based on the gender, income levels and the professions of the consumers. Giriş İmaj, bir ürünün, bir kişinin, bir şeyin nasıl bilindiği ve algılandığıdır. Günümüzde tüketicilerin satın alma kararlarında marka imajı kadar mağaza imajı da oldukça * Doç. Dr., Atatürk Üniversitesi İletişim Fakültesi,

Bookmark
Download
- by A. Cat
- •
- 3
  Marka, Marka Imajı, Pazarlama Ve Marka Yönetimi

19.yy’dan itibaren nüfusun yoğunlaştığı ve yeni ticarî ilişkilerin kümelendiği şehirler ülkelerin büyüme süreçlerinden çok daha hızlı ve agresif ilerleme göstermişlerdir. 21.yy ülkelerin değil şehirlerin yüzyılıdır ve bu şehirlerin... more

Gerçekleştirilen bu araştırmada, gastronomi dalında, Birleşmiş Milletler Eğitim, Bilim ve Kültür Örgütü’nün (UNESCO) “Yaratıcı Şehirler Ağına girmeyi başaran Gaziantep şehrindeki yiyecek-içecek işletmelerinin Foursquare yorumları... more

Bookmark
Download
- by Metin sürme and +1
  Abdullah Akmaz
- •
- 5
  Gaziantep, Turkey, Foursquare, Pazarlama araştırmaları, Yiyecek Icecek

Marka Imajı

Log In