Marka

Bu araştırma marka güveni ve marka bağlılığının tüketici satın alma niyeti üzerine etkisinin akıllı telefon markaları için belirlenmesi amacıyla yapılmıştır. İstanbul’ da yaşayan ve cep telefonu kullanan herkes araştırmanın ana kütlesini oluşturmaktadır. Ana kütlenin tamamındaki müşterilere ulaşmak mümkün olmadığından veri toplanması için kolayda örnekleme metodu kullanılmıştır ve 185 katılımcıya ulaşılmıştır. Marka güveni, marka bağlılığı ve satın alma niyeti arasındaki ilişkinin açıklanması için yapısal eşitlik modeli kullanılmıştır. Veri analizi için SPSS 21 ve AMOS 20 programları kullanılmıştır. Sonuçlar marka güveni ve marka bağlılığının satın alma niyeti üzerinde etkili olduğunu göstermiştir. Ayrıca marka güveninin marka bağlılığı üzerindeki etkisi de belirlenmiştir. Akıllı telefon markaları için satın alma niyetinde en etkili boyut marka güveni olarak belirlenmiştir.

Glagoljica, staro hrvatsko pismo, jedan je od najstarijih i najprepoznatljivijih simbola nacionalnog i kulturnog identiteta Hrvatske. U radu se nudi i razmatra potencijal glagoljice kao marke te mogućnosti njezinog marketinškog promicanja kao zaštitnog znaka kulturnog identiteta. Promotrit će se i mogući razvojni tijek glagoljice od osnovnog proizvoda do „brendirane“ marke. S obzirom na mogućnosti koje nudi glagoljica i njezini prošireni proizvodi, u radu se predlaže aktivno promicanje i pokušaj „brendiranja“ neprofi tnim marketinškim strategijama ponajprije korištenjem aplikacija društvene mreže Facebook te uključivanjem studentskih udruga koje bi izradile i nudile građanima promidžbene materijale (džepne kalendare, straničnjake) o glagoljici. Višestruku korist nudi društvena mreža Facebook koja omogućuje uključivanje studenata u interaktivni nastavni proces i e-učenje.

Teknolojik gelişmeler günümüzde insan yaşamının her alanına etki etmektedir. Teknolojinin gelişmesiyle uzantısı olan yeni medya, bütün toplumları küresel köy haline getirmiştir. Bu doğrultuda marka ve marka kültürü de günümüzde işletmelere değer katan unsurlar olarak teknolojik gelişmelerden etkilenmektedir. Sosyal medyada yer almak, birçok işletme yöneticisi ve marka temsilcisi açısından öncelikli gündem konusudur.  Sosyal medya üzerinde markalaşarak pazarlama mesajını yaymak, daha geniş ürün tanıtımı yapmak, markanın bilinirliğini ve başarısını arttırmak için mükemmel bir araç konumundadır. Yeni medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte markalar da yeni medyadan etkilenmiştir. Markanın bir bileşeni olan markaların kültürünün de bundan etkilendiği ve değişime uğradığı saptanmıştır. Bu bağlamda yeni medyayla birlikte markaların marka kültürü üzerindeki rolünün incelenmesi değerli bir konu haline gelmektedir.  Yeni medyanın marka kültürü üzerindeki rolünün incelenmesi bu çalışmanın amacına karşılık gelmektedir. Bu konuda gerçekleştirilen kapsamlı çalışmalardan biri olarak literatüre katkı sağlaması, çalışmanın önemini vurgulaması açısından değerlidir. Çalışmanın yöntem kısmında ise nitel araştırma yöntem türü olan yarı yapılandırılmış görüşme yöntemi kullanılmıştır.  Araştırma kapsamında elde edilen bulgulara göre yeni medyanın marka kültürü üzerindeki rolüne yönelik olarak genel anlamda yeni medyanın marka kültürünün iş yapma biçimlerini ve hizmet biçimlerini değiştirdiği, dijitalleşmeye geçildiği ve dijitalleşmenin giderek yoğunlaşacağı tespit edilmiştir. Bu doğrultuda yeni medyanın geniş kitlelere hızlı ve kolay şekilde ulaşımı sağladığı sonucuna ulaşılmıştır.

Cezalandırılamayacak Olması 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu, 22.12.2016 tarihinde kabul edilmiş ve 10.01.2017 tarih ve 29944 sayılı Resmi Gazete'de yayımlanarak yürürlüğe girmiştir. Marka hakkına tecavüz fiilleri, 6769 sayılı Kanun'un 30 uncu maddesinde yaptırıma bağlanmıştır. Maddede;"(1) Başkasına ait marka hakkına iktibas veya iltibas suretiyle tecavüz ederek mal üreten veya hizmet sunan, satışa arz eden veya satan, ithal ya da ihraç eden, ticari amaçla satın alan, bulunduran, nakleden veya depolayan kişi bir yıldan üç yıla kadar hapis ve yirmi bin güne kadar adli para cezası ile cezalandırılır. (2) Marka koruması olduğunu belirten işareti mal veya ambalaj üzerinden yetkisi olmadan kaldıran kişi, bir yıldan üç yıla kadar hapis ve beş bin güne kadar adli para cezası ile cezalandırılır. (3) Yetkisi olmadığı hâlde başkasına ait marka hakkı üzerinde devretmek, lisans veya rehin vermek suretiyle tasarrufta bulunan kişi iki yıldan dört yıla kadar hapis ve beş bin güne kadar adli para cezası ile cezalandırılır. (4) Bu maddede yer alan suçların bir tüzel kişinin faaliyeti çerçevesinde işlenmesi hâlinde ayrıca bunlara özgü güvenlik tedbirlerine hükmolunur. (5) Bu maddede yer alan suçlardan dolayı cezaya hükmedebilmek için markanın Türkiye'de tescilli olması şarttır. * 27 Nisan 2018 tarihinde İstanbul Barosu Fikri ve Sınai Haklar Komisyonu tarafından düzenlenen "Sinai Mülkiyet Kanunu'nun Bir Yıllık Uygulaması" isimli Sempozyumda sunulmuş tebliğ metnidir.

W niniejszym artykule została podjęta próba wskazania wybranych, odnoszących się do marketingu miejsc tendencji, które wydają się istotne z punktu widzenia promocji i rozwoju społeczno-gospodarczego jednostek terytorialnych. W tym ujęciu marketing miejsc można rozumieć jako odpowiedź na zapotrzebowanie w obszarze profesjonalnego zarządzania jednostkami terytorialnymi. Na wstępie zostały przedstawione teoretyczne aspekty marketingu miejsc, w dalszej części scharakteryzowano poszczególne tendencje, wśród których przykładowo można wymienić markowe produkty turystyczne, promocję miejsca poprzez sport, spa&wellness, turystykę konferencyjną, zintensyfikowaną promocję gospodarczą. W ramach podsumowania zaprezentowano wybrane korzyści wynikające ze stosowania rozwiązań wpisujących się w marketing miejsc.

Artykuł przedstawia problematykę zaufania konsumenta do marki produktu lub usługi. Marka produktu stanowi jeden z kluczowych elementów współczesnego marketingu. Rozpoznawalna marka stanowi atut przedsiębiorstwa.
Konsument kupując markę nabywa obietnicę. Produkt powinien spełnić jego wymagania. Marka produktu skłania konsumenta do zakupu. To właśnie poprzez markę odbywa się proces komunikacji marketingowej. Konkurencja
między organizacjami przeniosła się na poziom walki na marki.

Küreselleşme ve buna bağlı olarak ortaya çıkan kızgın rekabet ortamı
firmaların başarılarını artırmalarına yönelik yeni stratejiler geliştirmelerini
zorunlu kılmıştır. Bu koşullar altında doğan ve bünyesinde birtakım özellikleri barındıran “Kurumsal İtibar”, müşteri potansiyelini artırarak büyümeyi amaçlayan firmaların sahip olması gereken bir kavramdır.
Çalışmada, kurumsal itibarın marka birleşmesi neticesinde ne tür bir değişim göstereceği ve bu değişimin yeni müşteri elde etme potansiyeli bakımından nasıl sonuçlanacağı üzerinde durulmuştur. Bu kapsamda öncelikle iki farklı sektör ile bu sektörlerde faaliyet gösteren firmaların gerçekleştirecekleri birliktelik neticesinde ortaya çıkan ve algılanan kurumsal itibar düzeyini belirlemeye yönelik kullanılmış olan ölçekler faktör analizlerine tabi tutulmuştur. Yapılan keşfedici ve doğrulayıcı faktör analizleri neticesinde ölçeklerde meydana gelen yapısal değişimler, kavramın gerek kültürel gerekse de sektörel bağlamda
yeterince tanınmadığına işaret etmektedir. Marka birleşmesi neticesinde ortaya çıkan kurumsal itibar değerindeki değişim ve bu değişimin satın alma niyeti üzerindeki etkisinin belirlenmesine yönelik oluşturulan hipotez testleri ise salt kurumsal itibar artışının, yeni müşteri kazanabilmek için yeterli olmayacağını ortaya koymuştur.

Cilj rada je predstaviti pojam vrijednosti marke i različitih metoda mjerenja vrijednosti marke. U oblasti upravljanja markom kao dijela marketinških aktivnosti, vrijednost marke ima izuzetan značaj. Iako se mjerenje vrijednosti marke najviše koristi pri procjeni ukupne vrijednosti poduzeća, bitno je u svakom trenutku imati osnovne informacije o procjenjenoj vrijednosti marke poduzeća. Informacije ovog tipa su krucijalne za uspješnost procesa pozicioniranja marke. Rad razmatra pojam marke, vrijednosti marke, te prezentuje dvije osnovne metode mjerenja vrijednosti marke: finansijsku i tržišnu. U okviru ovih metoda navedeni su brojni pristupi i modeli mjerenja vrijednosti marke. Na kraju su predstavljene osnovne smjernice upravljanja vrijednosti marke.

Marka kavramı, uzun yıllardır alışılagelmiş "bir ürünü benzerlerinden ayırma ve üreticisini belirtmeye yarayan özgün işaret" ifadeleri kullanılarak tanımlansa da gelişen teknoloji ve sosyal ağlar bahsedilen bu özgünlüğün ve ayırt ediciliğin sağlanmasını giderek zorlaştırmaktadır. Bu durum yeni bir marka yaratmak isteyen ya da hâlihazırda tescil ettirilmesi gereken özgün bir markaya sahip olduğunu düşünen üreticilerin alışılmış marka çeşitlerinin dışında yeni yöntemlerle marka oluşturma çabasına girmesini sağlamaktadır. Hareket, ses, koku ve hatta hologram markaları bu yeni yöntem arayışlarının birer örnekleridir. Bugün üzerinde duracağımız konu ise bu çalışmaların sonucu olarak ortaya çıkmış markalardan biri olan ve markaya ayırt edici özelliğini ürünün üzerindeki konumu sayesinde kazandıran pozisyon markalarıdır. Yazıda öncelikle marka ve pozisyon markası kavramları açıklanmaya çalışılmış ardından piyasadaki bazı markalar ve taraf oldukları uyuşmazlıklar aktarılarak konunun daha iyi çözümlenmesine çalışılmıştır.

ÖZET Günümüzde artan rekabet koşullarına paralel olarak pazarda birbirinden az ya da çok farklı nitelikler taşıyan aynı türden birçok mal yer almaktadır. İşletmeler benzer malları farklı kılmak için marka olgusunu kullanmaktadır. Artık günümüzde bütün ürün ve hizmetlerin çeşitli marka adları ve sembolleri vardır. Marka geniş kapsamlı bir olgudur, ürünü belirleyen tanımlayan har şey marka kavramının kapsamına girer. Tüketciler ürünler arasından tercihlerini markalara göre belirlenir. Marka bir isim, terim, işaret, sembol, şekil veya bunların bileşenidir. Tüketiciler içinde markanın önemli faydaları vardır. Marka adı tüketicilere fayda sağlayabilecek ürünleri ayırmaya yardımcı olur. Ürün kalitesi hakkında bilgi verir. Her zaman aynı markayı satın alan tüketiciler her satın almada aynı özellikleri, faydaları ve kaliteyi edeceklerini belirler. Bilinmeyen veya üne sahip olmayan bir markanın değeri düşük iken, iyi bir üne sahip markanın değeri yüksek olur. Markanın değerini yüksek olması firmaya rekabet avantajı sağlar. Tüketicilerde, büyük marka değerine sahip markalara karşı yüksek düzeylerde bağlılık oluşur. Tüketiciler üreticinin üründe yarattığı fiziksel özelliklerden farklı olarak, potansiyel gereksinimlerinin tatmin edilmesi açısından bakmaktadır. Bir ürün tüketicinin gözünde fiziksel bir madde olmaktan çıkıp sembolik bir anlam taşımaya başladığında, belirli bir ürüne ilişkin marka imajı da oluşmaktadır. Aile şirketleri, aile üyelerinin yönetim kademelerinde çalıştığı şirketlerdir. Bu şirketlerde kurumsallaşma ve markalaşma ikinci plana atılmıştır. Öncelikli amaç üretim tesisini büyütmek, satış ve ciroları arttırmak, yeni mağazalar açmaktır. Aile şirketleri diğer şirketlere göre daha içe kapanık ve daha çekimserdir. Ülkemizdeki şirketlerin %95'inden fazlasını oluşturan kişiselleşen markaların,kişiselleşen şahıs şirketleri, ekonominin lokomotifi olarak görülmektedir.

Marka bir veya bir grup üretici ve/veya satıcının mal ve hizmetlerini belirlemeye, tanıtmaya ve rakiplerininkinden ayırıp farklılaştırmaya yarayan isim, terim, sözcük,simge (sembol), tasarım, işaret, şekil, renk veya bunların çeşitli bileşenleridir
(Chernatony ve Gil, 1998:5). Müşteriler markayı kendilerini ifade edebilmek veya markanın duygusal faydalarından yararlanabilmek için kullanırlar (Phau ve Kong, 2001:428). Böylece belirli bir ürün grubunda markalar, rakiplerden farklılaşmaya yardım eder. Marka değeri ise hem muhasebede hem de pazarlamada kullanılan bir kavramdır (Wood, 2000:662). Marka değeri, Marketing Science Institute tarafından “markanın, marka ismi olmadan kazandırdığı satış hacminden daha fazlasını kazandıran, markanın müşterileri, kanal üyeleri ve aile kurumlarının davranış ve çağrışımları bütünü” olarak tanımlanmaktadır. Günümüzde marka kişiliği yaratmak işletmelerin en önemli rekabet aracı haline gelmiştir. Geçmişte işletmeler için sadeceyeni bir ürün yaratmak önemli iken bugün, yeni ürün yaratmanın yanı sıra marka kişiliği oluşturmak da önemli hale gelmiştir.

Markaların yeni iletişim teknolojilerinin gelişmesi ile birlikte sosyal medya araçlarının kullanımında gözle görülür bir artış yaşanmıştır. Sosyal medya kullanımında markalar hedef kitlenin dikkatini çekebileceğini düşündüğü içeriklere yer vermektedir. Sosyal medyanın anlık fotoğraf, video sunumuyla iletişim kurması, hedef kitle ile
arasında her an oluşan bir etkileşimin varlığını sağlamaktadır. Sosyal medya, kişilere özgürce kendi hesaplarından istedikleri içerikleri üretme hakkı tanımıştır. Kullanıcıların kendi sayfalarında yaptıkları paylaşımlar diğer kullanıcılar tarafından görülmekte, beğenilmekte ve ‘takip etme’, anlık etkileşim kurma fırsatı sunmaktadır. Bu da bazı kullanıcıların sosyal medyada ‘takipçi’ sayılarında artışa sebep olmaktadır. Bu kullanıcıların sosyal medyada söyledikleri, giydikleri, hareketleri; yani ürettikleri tüm içerikler kendi kitleleri tarafından önemsenmekte ve dikkate alınmaktadır. Ününü sadece sosyal medya üzerinden kazanmış olan,
belirli sanal mecrada binlerce takipçisi olan kişiler “fenomen” olarak adlandırılmaktadır. Böylelikle sosyal medya kendi kanaat önderini yaratmıştır. Fenomenler, markalar gibi kendi takipçisinin -hedef kitlesinin- özelliklerini bilmekte, yorum ve beğenilerden onları tanıma şansı bulmaktadır. Bu da kendi içeriklerinin ‘ne hakkında’ olması
gerektiği konusunda kanaat önderine yol göstericidir. Fenomenlerin içerikleri, takipçileri tarafından büyük bir ilgiyle anlık takip edilmekte ve içeriklerin büyük bir çoğunluğu verilen kararlarda yönlendirici olmaktadır.
Markalar, sosyal medya kanaat önderlerinin bu gücünün farkındadırlar. Bu sebeple onlarla işbirliği içerisine girerek kendi ürünlerinin hedef kitleleri tarafından kısa sürede görülmesini sağlamakta ve yeni sosyal medya kullanıcılarında marka farkındalığı oluşturmaya çalışmaktadır. Ayrıca kendi ürünlerinin özelliklerinin ‘kullanıcıların birbirini etiketleyebilme özelliği sayesinde’ ağızdan ağıza yayılmaktadır. Sosyal medyadaki kanaat önderlerinin markaların ürün tanımındaki rolünü ortaya koymak bu araştırmanın amacını oluşturmaktadır. Bu
amaca ulaşabilmek için Instagram’da belirlenen 10 fenomenin 10.08.2018 10.09.2018 tarihleri arasındaki kullanıcı yorumları, içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Çalışmada elde edilen bilgilere göre, markaların hedef kitlesi sosyal medya kanaat önderlerinin yönlendirmelerine bağlı kalmaktadır. Fenomenlerin giydiklerini,
kullandıkları tüm ürünleri dikkatli bir şekilde mercek altına almakta ve o ürünlere sahip olmak için çaba sarf etmektedir. Bu bağlamda geleneksel medyadan çok farklı bir iletişim imkânı sunan sosyal medya ve oradaki
kanaat önderlerinin sayesinde reklam ve pazarlama anlayışına kökten bir yenilik getirdiğini söylemek mümkündür.

Ulusal ve uluslararası mevzuatlarda yerini alan marka kavramı süregelen zaman içerisinde birçok farklı türüyle hukuk aleminde özel ve önemli bir yer edinmiştir. Ülkemizde marka konusu ilk olarak 1995 yılında 556 sayılı Markaların Korunması Hakkında Kanun Hükmünde Kararname ile kodifiye edilmiştir. Akabinde ilgili KHK’nın mülga olmasıyla 10 Ocak 2017 tarihinde Resmi Gazetede yayımlanan 6769 Sayılı Sinai Mülkiyet Kanunu yürürlüğe girmiştir. Kanun’un 4.maddesinde marka kavramının tanımına yer vermiştir. Bu tanımla beraber marka olabilme koşullarına yeni bir koşul daha eklenerek; markanın işaret, ayırt etmeyi sağlama ve koruma konusunun kesin ve açık olarak anlaşılmasını sağlama olmak üzere üç temel düzlemde incelenmesi olanak tanımıştır.

ÖZ Günümüzde, hemen her gün ortaya çıkan yeni rakipler, daha gelişmiş ürünler ve pazarlama taktikleriyle, tüketici karar ve tercihlerini etkilemeye çalışmaktadır. Öte yandan, bilgi düzeyi ve yaşam standartlarındaki yükselmeyle daha zor tatmin edilen tüketici ise, kitle iletişim araçlarının sayısının ve çeşitlerinin artması, farklı alternatiflere kolay ulaşıyor olması nedeni ile ikna edilmesi çok zor bir özne haline gelmiştir. Artık, reklam ve bilgi istilasına uğramış tüketici açısından çoğu mesaj, gürültü muamelesi görebilmektedir. Bu süreçte tüketici ile bağ kurmanın ve ek değerlerler yaratmanın yegane yolu markalaşmaktan geçmektedir. Marka, bir kişinin satın aldığı ve doyum sağladığı, somut ve soyut bir dizi nitelik vaadidir. Bu yönüyle marka üründen farklıdır. Ürün, fabrikada; marka ise, zihinlerde üretilen benzersiz bir fikir ya da konsepttir. Ürün, rakipçe kopyalanabilir; marka ise benzersizdir. Bir ürünün modası çabucak geçebilir; başarılı bir marka ise sonsuzdur. Bu bağlamda, markalaşmak bir firmaya ayırt ve tercih edilme; yüksek fiyatlı satışlar ve daha birçok katma değer sağlayabilir. Bu çalışmada marka, marka yönetimi ve markalaşmanın yarar ve etkileri ele alınmıştır. ABSTRACT Today, nearly everyday, try to have an ifluence on consumer's decisions and preferences on with more improved products and marketing tactics. On the other hand, the consumers who are barely satisfied with the increase in knowledge level and life standarts have become a subject that is difficult to persuade due to the fact that s/he is able to reach different alternatives and there has become a rise in the number of mass madia means and their types. Many of the massager are already recognized as inutile by the consumers whor are floaded with advertisements and knowledge. In this process, the sole way of ereating additional values and establishing a bond with the consumer is through branding. Brand is a promise of a series of concrete and abstract qualities, which a consumer buys and a * Bu çalışma, Kurumsal Marka Çerçevesinde Başarılı Bir Markanın Yarar ve Etkileri. Örnek Firma: Bir Marka Efsanesi " Vestel " başlıklı yüksek lisans tezinin bir bölümünden oluşmaktadır.

Günümüzde birçok firma rakiplerinin karşısında üstünlük sağlayabilmek amacıyla reklamlarında ünlü kişileri kullanmaktadır. Yayınlanan reklamların büyük çoğunluğunda reklam yüzü olarak sıradan insanların yerine birçok nedenden ötürü ünlü isimler tercih ediliyor. Günümüz reklam dünyasında ünlü kullanılan reklamları saymak, kullanılmayan reklamları saymaktan daha zor hale gelmektedir. Günümüz rekabet koşullarında tüketici için ünlülerin ne dediği, ne yaptığı ve nasıl yaptığı önemli bir hale gelmiştir. Bu nedenle markalar, imajlarını düzeltmek/yenilemek, dikkati arttırmak, markaya olan farkındalığı arttırmak amacıyla reklamlarında ünlüleri kullanmaktadır.

Kitabın 1. baskısı 2017 yılında yayınlanmıştır. Güncellenmiş 2. baskı E-Book formatında yayınlanarak okuyucuların ilgisine sunulmaktadır.

https://alparslannas.files.wordpress.com/2021/09/ulus-markalama-alparslan-nas.pdf

1990’lı yılların sonlarında ortaya çıkan ulus markalama (nation branding), 2000’li yıllardan günümüze dek 100’ün üzerinde ülke tarafından uygulanmıştır. 1996 yılında Simon Anholt tarafından önerilen ulus markalama kavramı; ulusların da ürünler, kurumlar, siyasi partiler veya şehirler gibi marka haline getirilerek yönetilebileceğini öne sürmüştür. Uluslar; tarihsel, politik, toplumsal, kültürel ve ekonomik açılardan çeşitli çağrışımlara sahiptirler.
Uluslararası düzlemde ulusların resmî temsilcileri olan hükümetler veya diğer yetkili resmî merciler tarafından yürütülen ulus markalama girişimleri, belirlenen hedefler doğrultusunda ulusun istikrarlı çağrışımlara ve arzulanan imaja sahip olmasını amaçlamaktadırlar. Ulus markalama ile bir ülke ekonomik potansiyelini gerçekleştirebilmekte, kamu diplomasisi uygulayabilmekte, yumuşak güç elde edebilmekte veya ulusal bütünlüğünü güçlendirebilmektedir. Kitabın ilk bölümünde ulus marka kavramı kuramsal açıdan ele alınmaktadır. Kitabın ikinci bölümünde ulus markalama uygulamaları tartışılmakta; Avrupa, Asya, Kuzey ve Güney Amerika, Okyanusya ve Afrika kıtalarından toplam 33 ülkede gerçekleştirilen ulus markalama girişimleri incelenmektedir. Ulus markalama alanında derinlikli bir kaynak olma özelliğini taşıyan bu kitabın; marka iletişimi, ulus-devlet, ulusal politikalar, uluslararası ilişkiler, kamu diplomasisi, turizm ve ülke tanıtımı gibi farklı alanlara katkı sağlaması düşünülmektedir.

1990’lı yılların sonlarında ortaya çıkan ulus markalama (nation branding), 2000’li yıllardan günümüze dek 100’ün üzerinde ülke tarafından uygulanmıştır. 1996 yılında Simon Anholt tarafından önerilen ulus markalama kavramı; ulusların da ürünler, kurumlar, siyasi partiler veya şehirler gibi marka haline getirilerek yönetilebileceğini öne sürmüştür. Uluslar; tarihsel, politik, toplumsal, kültürel ve ekonomik açılardan çeşitli çağrışımlara sahiptirler.
Uluslararası düzlemde ulusların resmî temsilcileri olan hükümetler veya diğer yetkili resmî merciler tarafından yürütülen ulus markalama girişimleri, belirlenen hedefler doğrultusunda ulusun istikrarlı çağrışımlara ve arzulanan imaja sahip olmasını amaçlamaktadırlar. Ulus markalama ile bir ülke ekonomik potansiyelini gerçekleştirebilmekte, kamu diplomasisi uygulayabilmekte, yumuşak güç elde edebilmekte veya ulusal bütünlüğünü güçlendirebilmektedir.

Kitabın ilk bölümünde ulus marka kavramı kuramsal açıdan ele alınmaktadır. Kitabın ikinci bölümünde ulus markalama uygulamaları tartışılmakta; Avrupa, Asya, Kuzey ve Güney Amerika, Okyanusya ve Afrika kıtalarından toplam 33 ülkede gerçekleştirilen ulus markalama girişimleri incelenmektedir. Ulus markalama alanında derinlikli bir kaynak olma özelliğini taşıyan bu kitabın; marka iletişimi, ulus-devlet, ulusal politikalar, uluslararası ilişkiler, kamu diplomasisi, turizm ve ülke tanıtımı gibi farklı alanlara katkı sağlaması düşünülmektedir.

Brands have distinctive effects on our lives as of today where production capabilities push the limits of possibilities. Built with the intention of differentiation from similar products, brands deliver a certain strategic advantage to their producers with their meanings and associations created in consumers’ minds. Each action made for creating a certain perception in consumers’ minds, regarding the brand, is identified under brand positioning. Brand positioning may need to be re-evaluated and updated regarding the change of circumstances to gain advantage over the competition and add value to the brand. Luxury market consists of products that have higher demand growth rate in relation to income growth. Positioning in the luxury market is done regarding the core values of luxury items; conspicuousness, uniqueness, extended self, hedonistic values and quality. Brands that lose the luxury perception in the consumers’ minds are lowered to the premium brand position in the brandhierarchy. Gucci a brand that is positioned as a luxury brand in fashion retail needed repositioning in the 1990’s because of certain circumstances and business decisions. In this case study re-positioning of Gucci will be evaluated which resulted in an iconic success.

İletişim teknolojilerin gelişimi kişilere ve kurumlara çeşitli
avantajlar sağlamakla birlikte rekabeti de arttırmaktadır. Pazarlama alanında geleneksel yöntemler de böylelikle yerini yeni metotlara bırakmaktadır. 1900’lü yıllarda ürün ve hizmetler önemliyken günümüzde tüketiciye hitap etmek önem kazanmıştır. Bu farkı yakalayabilen markalar ise rekabette bir adım öne geçmektedir. Kullanıcı sayısı rakamlarına bakıldığında sosyal ağlar ise pazarlama alanında yeni bir mecra haline gelmiştir. Bu durum ise sosyal medya pazarlaması ve gerçek zamanlı
pazarlama kavramlarının doğmasına neden olmuştur. Markaların içerik pazarlaması anlamında daha hızlı, daha stratejik ve daha yaratıcı içerik üretmesi ‘Gerçek Zamanlı
Pazarlama (Real Time Marketing) olarak karşımıza çıkmaktadır.

Çalışma, sosyal medya pazarlamasını ele alarak, gerçek zamanlı pazarlama anlayışı üzerine odaklanmaktadır. Çalışmanın amacı; markaların sosyal ağlar aracılığıyla
oluşturulacak etkili strateji ile nasıl başarılı bir gerçek zamanlı pazarlama faaliyeti yürütebileceklerini göstermektir. Dört ayrı bölümden oluşan çalışmada
sırasıyla pazarlama kavramının tarihsel süreçte dönüşümü, sosyal medya pazarlaması, gerçek zamanlı pazarlama teorik olarak ele alındıktan sonra son bölümde 2015 yılında uzun süre dünya gündeminin ilgi odağı haline gelen #TheDress örnek olayı ve bu etikete markaların Twitter üzerinden verdiği gerçek zamanlı tepkiler örnek olay yönteminin uygulanarak içerik analizi şeklinde ele alınmıştır. Örneklem teşkil eden markalar belirlenirken sadece 27 Şubat 2015 tarihinde paylaşılan gönderiler ile sınırlandırılmıştır. Toplamda 23 marka seçilirken bu markaların 11’i dünya genelinde 12 tanesi ise Türkiye’de hizmet vermektedir.

Anahtar Kelimeler: Pazarlama, Sosyal Medya, Sosyal Medya Pazarlaması, Gerçek Zamanlı Pazarlama, Twitter, #TheDress

21’inci yüzyılda markanın, marka yönetiminin önemi artmıştır. Marka yöneticileri, marka yaratmak, markaya bir imaj ve içerik yüklemek konularına odaklanmakta, bunlarla birlikte müşteriye ulaşıp marka sadakati yaratmaya çalışmaktadır. Marka artık sahip olduğu imaj, içerikle tanımlandığı gibi ona sadık müşterisiyle de tanımlanmaktadır.

Marka, fonksiyonel özelliklerinin ötesinde o ürünün değerini arttıran ayırt edici bir özelliklerdir. Rekabette avantaj sağlamanın ve pazarda iyi bir konumda bulunmanın yolu, yeni müşteriler elde edebilmenin yanı sıra mevcut müşterilerini kendi markalarına sadık müşteriler haline getirebilmektir. Marka sadakati günümüzde şirketler açısından büyük öneme sahiptir, çünkü sadık müşteri aynı zamanda karlı müşteridir.

Marka sadakati günümüzde tekrar satın alımdan bambaşka bir kimliğe bürünmüştür. Markaya duygusal açıdan bağlanmak da marka sadakatinin temel taşlarından olmuştur. İlaç sektöründe marka sadakatini etkileyen etmenleri inceleyen bu çalışmada hekimlerin marka sadakatini etkileyebilecek nedenler irdelenmiştir. Bu çalışma ile marka kavramı ve marka sadakati kavramı da detaylı bir şekilde ele alınmış, marka kavramı, marka sadakati ve markayla ilgili çeşitli yapılar ve bu yapıların marka sadakatiyle ile ilgisi konusunda mevcut literatürler incelenmiştir.

İlaç sektöründe marka sadakati ve marka sadakatini etkileyen etmenlerin belirlenmesi amacıyla yapılan bu çalışma dört bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde marka ile ilgili kavramlar, ikinci bölümde marka sadakati kavramı ve ilaç sektöründe marka sadakati yaklaşımları yer almaktadır. Üçüncü son bölümde ise ilaç sektörü ve ilaç sektöründe hekimin marka sadakatini belirleyen etmenler ile ilgili uygulamanın değerlendirilmesi yer almaktadır.

Chrematonimy w funkcji kulturowo-użytkowej. Onomastyczne studium porównawcze na materiale polskim, włoskim, francuskim, Wydawnictwo, Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2008 (wyd. I), 2011 (wyd. II). ISBN 978-83-7525-233-0

Książka przedstawia szerokie spojrzenie na świat nazw własnych we współczesnym życiu publicznym z punktu widzenia nowej subdyscypliny nauk onomastycznych, chrematonomastyki. Autor rozpatruje trzy klasy chrematonimii użytkowej (ChU): chrematonimię marketingową (ChM – nazwy firm i produktów), chrematonimię społecznościową (ChS – nazwy zrzeszeń i organizacji), chrematonimię ideacyjną (ChI – nazwy przedsięwzięć kulturowych). Jednostki onimiczne zestawione w różnorodnych chrematonomastykonach analizowane są pod względem motywacji nazwotwórczych, użytej formy językowej oraz ich funkcjonowania pragmatycznego w komunikacji społecznej – kryteriów opracowanej metodologii kulturowo-użytkowej. Badane chrematonimy pochodzą z trzech porównywanych obszarów językowych: polskiego, włoskiego i francuskiego.

Reklamlarda, sıklıkla toplumsal cinsiyet rollerinin yansıtıldığı görülmektedir. Kadın ve erkeğin toplumdaki rollerinin değişmesi reklamlardaki cinsiyet sunumlarında da değişimlere neden olmuştur. Reklamlarda genelde narin, kırılgan, güçsüz bir obje olarak kullanılan kadın, değişimle birlikte, iş hayatında, aktif ve güçlü gösterilirken, erkek ise seksi, bakımlı vücuduyla reklamlarda yer almaktadır. Ayrıca erkekleri ‘kadınsal işleri’ yaparken gösteren reklamların sayısında da artış olmuştur. Ülkemizde erkek imgesini kullanan reklamların sayısı her geçen gün artmaktadır. Bu durum tüketicilerin davranışlarına da yansımıştır. Bu araştırmada, televizyon reklamlarında yer alan erkek imgesinin, kadınların satın alma davranışlarına yönelik tutumlarına etkisi ve kadınların demogra k özelliklerinin bu tutumlardaki rolü ortaya konulmaya çalışılmaktadır. Bu nedenle çalışma, tanımsal araştırma niteliğindedir. Araştırmanın en önemli kısıtı sadece İstanbul ilinde, Asya ve Avrupa kıtalarındaki alışveriş merkezlerini ziyaret eden kadın tüketicilerden elde edilen verilerle sınırlı olmasıdır. Araştırmada, 355 lise eğitimi düzeyindeki kadın tüketiciye anket uygulanmıştır. Katılımcıların erkek imgesi kullanımına yönelik tutumlarını ölçmek için Bibi ve Grydeland (2014), Zimmerman ve Dahlberg (2008) Orth ve Holancova (2004)’nın ölçeklerinden yararlanılmıştır. Bu konuyla ilgili literatürde çok fazla çalışma bulunmadığı için araştırma önem kazanmakta; gelecekte yapılacak araştırmalara yol gösterici olma özelliği taşımaktadır.

“Müşterilerin malları elverişli bir şekilde görmesi ve satın alması için çeşitli malların bir araya getirilmesi hizmetleri”, uygulamada neredeyse her marka tescilinde yer verilen bir sınıf/alt grup olarak gözlemlenmektedir. Bu durum, üretilen veya satılan somut bir malın ticaretinin yapılabilmesi için kendi ait olduğu alt grubun yanı sıra, bu alt grupta da tescil ettirilmesi gerektiği yolundaki yanlış algılamadan kaynaklanmaktadır. Bu yanlış algılamanın nedeni, anılan genel ifadenin hangi somut hizmeti kapsadığının, söz konusu alt grubun tanımlandığı lafızdan doğrudan anlaşılamamasıdır. Bunun yanı sıra, marka tescilinde markaya mümkün olduğunca geniş koruma sağlanmak istenmesi de, hemen her tescilde anılan alt gruba yer verilmesine yol açmakta ve böylesine tesciller tecavüz ve/veya hükümsüzlük talepli birçok davaya kaynaklık etmektedir. “Müşterilerin malları elverişli bir şekilde görmesi ve satın alması için çeşitli malların bir araya getirilmesi hizmetleri”, aşağıda açıklanacağı üzere, zamanla yer aldığı sıra ve kısmen de içeriği değişmiş olmakla beraber, uygulamada 35.08. sınıf olarak anılmaktadır. Biz de aşağıda bu yaygınlaşan nitelemeyi kullanacak ve inceleme konumuz olan 35.08. sınıfın kapsamının belirlenebilmesi açısından öncelikle -ve kısaca- sınıf sistemine ve Nice sınıflandırmasına, sonrasında ise Türk Patent Enstitüsü’nün (=TPE) konuya ilişkin tebliğlerine yönelik genel açıklamaların ardından, 35.08. sınıfın somut içeriğini ortaya koymaya, devamında ise bu alt grubun -alışveriş merkezlerinin faaliyetleri ile olan ilişkisi bağlamında- benzerlerini, -çeşitli ihtimallere göre- incelemeye çalışacağız.

Rəşid Rzayevin 50 ildən artıq şəxsi kolleksiyasına topladığı Azərbaycan tarixinin müxtəlif dövrlərini əks etdirən 260 ədəd seçmə qızıl, gümüş və misdən hazırlanmış numizmatik material əsasında yazılıb.
Birinci bölmədə Azərbaycanda numizmatika elminin inkişaf tarixi göstərilir. İkinci bölmədə e.ə. III-II əsrlərdən başlayaraq Azərbaycan dövlətçiliyi tarixini əks etdirən sikkələrin təsnifatından bəhs olunur. Üçüncü bölmədə isə Azərbaycan ərazisində dövriyyədə və istifadədə olan qonşu dövlətlərə məxsus numizmatik materiallar öz təhlilini tapır. Həmin pulların bir qismi Azərbaycanın müxtəlif şəhərlərində zərb edilib.
Numizmatik materiallar içərisində Azərbaycanda analoqu olmayanları vardır. Həmçinin, dərs vəsaitinə R.Rzayevin şəxsi kolleksiyasından markalar da əlavə olunub.

Bu çalışmada öncelikle reklam ve reklamın temel amaçları açıklanmış, reklamcılık alanında gerek fonksiyonel gerek sektörel olarak açıklanması gerekli görülen tanımların üzerinde durulmuştur. Böylece reklamda yaratıcılık olgusuna reklam tarafından bakıldığında ele alınması gereken temel noktaların altı çizilmiştir. Tüm bu açıklamaların ardından reklamla birlikte oluşturulan marka imajı, kalite algısı ve bunların bir sonucu olarak satın alma niyetinin akademik çerçevesi çizilmiştir. Son olarak, oluşturulan akademik çerçeveye dayanarak reklamda yaratıclık kavramı hakkında gerekli akademik bilgiler verilmiş, yaratıcı reklam ödülleri de ele alınarak konunun kritiği yapılmıştır.
Yaratıcı reklam ödülü almış ve almamış reklamların marka imajı, kalite algısı ve sonuç olarak satın alma niyeti açısından karşılaştırlaması için anket yoluyla 2014 yılında, gıda sektöründe Cannes Lions’a ilan kategorisinde katılmış 2’si ödüllü 3’ü ödülsüz print hakkında kamuoyuna sorular yöneltilmiştir. Anketler, Trakya Üniversitesi fakülte ve enstitülerindeki öğrenci ve öğretim elemanlarına uygulanmıştır. 406 kişiye uygulanan anket sonucunda gerekli analizlerin yapılmasıyla belirli anlamlı ilişkilerin varlığına ulaşılmıştır.


Anahtar Kelimeler: Reklamda Yaratıcılık, Yaratıcı Reklam Ödülleri, Marka İmajı, Kalite Algısı, Satın Alma Niyeti

Markaların vizyonunu ve misyonunu yansıttığı ve markanın ilk görünün yüzü ve görsel iletişim aracı olan logolar, oluşturduğu
tasarımla bütünleyici bir parça olmaktadır. Kurumun vizyonunu ve misyonunu yansıtmada tasarım temelli bir strateji ise büyük bir
önem kazanmaktadır. Logo, oluşturduğu çağrışımlar ve kullanıcıda bıraktığı izle marka ve kullanıcı arasında bağ kurmada
markanın bir parçası haline gelmektedir. Mekanın tasarım aşamasında da tasarlanacak olan tasarım süreci içinde yönlendirici bir
etken olabilmektedir. Logoda seçilen renklerin ve logo tasarımının oluşturduğu iletişim temelinde de kurumun vizyonunun ve
misyonunun varlığı yer almaktadır. Logo marka için bir kimlik olmaktadır. Tasarımın marka ve görsel kimlik oluşumunda
kullanıldığı yerlerden biri olan logolar, markanın kurum kimliğini yansıtacak olan mekan tasarımında da tasarlanacak olan tasarım elemanlarının seçimi ile de markanın kimliğini yansıttığı tasarımın anlamsal karşılığına denk gelmektedir. Böylece strateji ve tasarım ilişkisi olarak logo, marka kimliği ve görsel kimlik oluşumunda önemli tasarım elemanı olmaktadır. Bu çalışmada; Starbucks örneği üzerinden marka ve görsel kimlik oluşumunda logo tasarımının strateji ve tasarım odaklı bir yaklaşımla mekan tasarımında nasıl markayla bütünleşik bir tasarım öğesi olduğunun gösterilmesi amaçlanmaktadır.

İçinde yaşadığımız dünyada her geçen gün daha fazla tüketmekte ve tüketimi hayat felsefesi haline getirmiş bireyler ve toplumlar ile yüzleşmekteyiz. Bu birey ve grupların bütünlüğü ise genellikle tüketim toplumu olarak adlandırılmaktadır. Sermaye sahiplerinin karlılığını artırabilmek ve tüketim zincirini sürekli kılabilmek için ürün ve hizmetlerin yanı sıra tüketicilerin de üretilmesi önem kazanmaktadır. Çünkü rekabetin artması ile birlikte ürün odaklı dönem, yerini tüketici merkezli anlayışa bırakmıştır. Bunu gerçekleştirebilmek için zorunlu ihtiyaçlara ek olarak tüketim nesnelerine yönelik arzuların yaratılması bir gereklilik olarak ortaya çıkmıştır. Bu kapsamda nesnelere sembolik anlamlar yüklenerek tüketicilerde bir üründen daha fazlasını satın alacakları algısı oluşturulmaktadır. Pazarlama faaliyetleri, kitle iletişim araçları, reklamlar, moda ve yeni medya araçları ise bu arzuların yaratılmasında önemli role sahip yeni kültür aracıları olarak karşımıza çıkmaktadır.. 

Arzuların yaratılması ve tüketicilerin üretilmesi daha çok kadınlarda kendisini göstermektedir. Çünkü seyirlik birer nesne haline gelen kadınlar tüketim toplumunda kendisiyle serbest bırakılmayacak kadar büyük bir pazarı oluşturmaktadır. Tüm bunları gerçekleştirirken ise güzellik ve beden formlarından yararlanılmaktadır. Kadınlar ideal güzelliğe ve beden ölçülerine ulaşabilmek için bedenlerine müdahale etmekte ve doğrultuda; spor, estetik, kozmetik, diyet vb çeşitli tüketim faaliyetleri gerçekleştirmektedir. İdeal güzelliğin sunumunda, yaygınlaştırılmasında ve kadınların tüketim faaliyetlerine yönlendirilmesinde ise Instagram başta olmak üzere sosyal medya mecraları önemli rol oynamaktadır. Bu mecralar sahip olduğu özelliklerden dolayı küreselleştirici bir etkiye sahiptir ve bu sayede tek tip ideal güzelliğin nasıl olması gerektiğini kadınlara aktarabilmektedir.

İdeal güzelliğin sunumunda en dikkat çekici markaların başında ise, iç giyim üretimi yapan Victoria Secret yer almaktadır. Marka, kendisinin parlattığı süper modelleri ve geleneksel olarak her sene düzenlediği moda şovları ile tüm dünyanın dikkatini üstüne çekmektedir. Bu doğrultuda 2017 yılı için hazırlanan Moda Şovu ise 6 Aralık 2016 tarihinde Paris’te gerçekleştirilmiştir.


Kadın bedeninin tüketim toplumunda bir proje olarak nasıl ele alındığını, güzelliğinin yeni medya ortamlarında (Instagram özelinde) nasıl sunulduğunu ortaya koymayı amaçlayan bu çalışma kapsamında, markanın Instagram hesabından 6 Aralık 2016 tarihinde #VSFashionShow etiketiyle paylaşılan 26 fotoğraf göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. 

Yapılan araştırma sonucunda Victoria Secret markası güzelliği zayıf, ince ve düzgün hatlara sahip olmak ile eş tuttuğu görülmektedir. Güzel olmak, cinsel bakımdan da cazip olma ile eş değerdir. VS markası, ürünlerinin sunumu aracılığıyla kadın bedeninin her bir bölgesini erojen hale getirebilmektedir. Böylelikle “kadın bedeni ve onun her bir bölgesi tüketim toplumunda bir yatırımdır” sözü doğrulanmaktadır. Marka aynı zamanda spor, diyet, perhiz, kozmetik gibi unsurlar ile de bedenin karlı kılınması gerektiği algısını yaratmaktadır. Tüm bunların ışığında kadın bedeninin bir tüketim nesnesine dönüştüğü sonucuna ulaşmak mümkündür.       


Anahtar kelimeler; Tüketim Toplumu, Yeni Medya, Kadın Bedeni ve Güzellik, Moda, Instagram, Victoria Secret.

BRAND VALUE ON BALANCE SHEET AND BRAND ACCOUNTING ACCORDING TO TURKEY ACCOUNTING STANDARD 38

Abstract
One of the challenges for many years all over the world is whether brand value could be reflected on the balance sheet or not. The aim of this study is to determine the significance of brand value on the balance sheet and to evaluate the accounting for the transactions related to brand value in accordance with accounting standards. For this purpose, after stating legislations from all over the world and Turkey about the reflection of brand value on the balance sheet, accounting for the brand value according to Turkey Accounting Standard 38 - Intangible Assets Standard has been studied.

Keywords: Brand, brand value, brand accounting, Turkey Accounting Standard 38.