The advertising industry is an essential part of the Hungarian economy, which had an important role in rebuilding it after the COVID-19 pandemic. The industry is quick to adopt online and technological innovations. Digital media spend was... more
The advertising industry is an essential part of the Hungarian economy, which had an important role in rebuilding it after the COVID-19 pandemic. The industry is quick to adopt online and technological innovations. Digital media spend was the highest in 2020, and global partners such as Google and Facebook took the biggest slice. The case study introduces a recent EFFIE Hungary award-winning campaign with an unusual consumer review driving idea that relied on digital channels. The chapter fills gaps in the literature as well as provides essential information for global advertising teams.
While technology is developing rapidly, natural resources are being exploited with more and more factories. Global environmental problems draw attention to the issue of sustainability as a warning sign. In this situation, encouraging the... more
While technology is developing rapidly, natural resources are being exploited with more and more factories. Global environmental problems draw attention to the issue of sustainability as a warning sign. In this situation, encouraging the development of green innovative technologies and supporting green startups has become particularly important. Sustainable development is an important goal for every country, and it means a global competitive advantage if the given country supports the spread of green technologies. It is therefore the responsibility of leading politicians to create an enabling economic environment to encourage young people to become conscious, green-minded entrepreneurs. In this study, we delve into the driving factors compelling young individuals to venture into entrepreneurship. This exploration combines both quantitative and qualitative research methods. A cohort of 280 Hungarian university students participated in an online questionnaire survey as part of the qua...
A tanulmány a mobilalkalmazások egyedfejlődését vizsgálja az amerikai Gartner Inc. által kifejlesztett ún. hiperciklus-elemzési módszer és Rogers innovációk diffúziójára vonatkozó modelljének összevetésével. Az egyes értéknövelt... more
A tanulmány a mobilalkalmazások egyedfejlődését vizsgálja az amerikai Gartner Inc. által kifejlesztett ún. hiperciklus-elemzési módszer és Rogers innovációk diffúziójára vonatkozó modelljének összevetésével. Az egyes értéknövelt szolgáltatások hiperciklusgörbe mentén történő lokalizálása, vagyis evolúciós szintjének meghatározása után definíciós áttekintést ad néhány kiemelt mobilkommunikációs technológiáról, majd bemutatja az azokhoz tartozó főbb teljesítménymutatókat (penetráció, generált forgalom, bevétel stb.), különös tekintettel az ázsiai- és csendes-óceáni térség országaira. A deskriptív jellegű tanulmány afféle státusriport az egyik legnépszerűbb információs és kommunikációs technológia, a mobilkommunikáció piaci helyzetéről.
