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    Caso 2. Camino Amarillo.

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    Victoria Larrinùa
    Caso desarrollado del tema de investigación de mercados, en el cual se trata de la toma de decisiones a base de resultados en la investigación así como los errores más comunes que las personas cometen cuando emprenden un negocio.

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    Caso 2.Camino Amarillo.

    Se trataba de una decisin de marketing o de


    una investigacin de mercado? Por qu?
    Fue una decisin de marketing tomada por el
    dueo, ya que a pesar de conocer los resultados de
    la investigacin decidi seguir con el proyecto, que
    evidentemente era riesgoso por el tipo de saturado
    mercado al que perteneca.

    Cul piensas que fue la principal falla de Jorge?


    Considero que sus ganas de emprender su proyecto
    de vida lo cegaron un poco de la realidad, aparte
    de su poca solvencia econmica, por que l ya
    contaba con datos estadsticos y relevantes acerca
    del mercado de historietas, se centro demasiado en
    abarcar un mercado demasiado grande en vez de
    empezar por un pequeo nicho.

    Piensas que la agencia de investigacin


    cometi un error? Cul?
    Si, falta de consistencia en el planteamiento
    del problema, el mercado de historietas era
    demasiado grande pero segmentando de
    manera adecuada se pudo haber encontrado
    una oportunidad para llegar a un mercado
    meta.

    Haba algo que hacer para que los datos no


    fueran tan desalentadores y que, al mismo
    tiempo, ayudaran a Jorge a llevara cabo su
    proyecto?
    Si desde un principio se hubiera establecido bien
    el objetivo de la investigacin, esta se hubiera
    enfocado en el segmento adecuado.

    Cmo hubieras planteado la metodologa, tomando como base los


    siete pasos revisados en este captulo? Eso hubiera modificado los
    resultados del estudio? De qu manera?
    Se debi haber empezado por el diseo , De qu?
    1.- El problema; lo descubro y lo defino.
    2.- Determinacin del diseo; especificar detalles para obtencin de
    informacin.
    3.- Preparacin; defino la informacin necesaria, selecciono la manera
    apropiada para recopilar datos, diseo de muestra.
    Despus de lo anterior procedera a la bsqueda, Cmo?
    4.- Trabajo de campo; preparacin, implementacin y control de
    entrevistas.
    Y por ultimo el anlisis, Para qu?
    5.- Para el procesamiento de informacin; edicin, diseo de base de
    datos y verificacin
    6.- Se generan tabuladores o ayudas visuales para el anlisis.
    7.- Y por ultimo la comunicacin del informe; escrito y oral.

    Este procedimiento hubiera sido de mayor


    utilidad debido al orden y la manera en que se
    lleva acabo ya que permite corregir
    desviaciones durante la marcha y otorga
    informacin mas precisa para la toma de
    decisiones.

    Qu error pudo existir tanto en la solicitud de


    investigacin como en la propuesta?

    En cada fase de la investigacin es importante


    y hasta una responsabilidad la verificacin de
    resultados por ambas partes, para corroborar
    que el estudio se dirige al objetivo conforme
    al planteamiento del problema, que est
    tomando nicamente informacin clara,
    necesaria e indispensable para su desarrollo.

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