Cómo hacer un estudio de

palabras clave o keyword

research
Aprende uno de los pasos
más importantes para la
estrategia SEO

2
 Introducción

Para aquellos que acaban de iniciarse en el mundo de la web

2.0, seguramente ya sepan lo importante que es facilitar el
trabajo a los motores de búsqueda. Las palabras clave
juegan un papel muy importante a la hora de realizar la
estrategia SEO para una página web, blog o e-Commerce.
Cualquier persona que necesite posicionarse en la web
deberá hacer un estudio de palabras clave o keyword
research, en este ebook te indicamos paso a paso cuáles
son los mejores pasos a seguir y qué herramientas puedes
utilizar según tus necesidades.

Temática:

Marketing/Business & Tech

Nivel:

Medio
3
 Índice

1. Antes de empezar 5
2. Clasificación de las palabras clave 9
3. Cómo obtener las primeras palabras 16
4. Optimizar 27
5. La importancia del excel 36
6. Elegir las palabras clave 38

4
Antes de empezar
Antes de empezar

La investigación de palabras clave es una de las

actividades más valiosas y de mayor rentabilidad en el
campo del marketing. Al investigar la demanda de palabras
clave de su mercado, no sólo puedes conocer los términos y
frases para orientar con SEO, sino también obtener más
información sobre lo que tus consumidores y clientes
potenciales buscan.
No siempre se trata de conseguir visitas a su sitio, sino de
obtener el tipo correcto de audiencia así que una buena
opción es la investigación de palabras clave, con la que
puedes predecir cambios en la demanda, responder a las
condiciones del mercado y producir productos, servicios y
contenido que los buscadores web buscan activamente.
Antes de elegir las palabras clave con las que quieres
posicionar, tienes que preguntarte cuáles son tus
oportunidades de tener éxito, si la audiencia encontrará lo
que busca en tu sitio y si realmente llegarán a comprar. La
respuesta a estas preguntas las encontrarás durante tu
estudio de palabras clave.

No siempre se trata del número de visitas sino

de obtener el perfil correcto de audiencia

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¿Qué es una palabra clave?

Como ya sabrás, la palabra clave o keyword es la palabra o

conjunto de palabras que se utilizan para realizar búsquedas
online en los motores de búsqueda. Su cuidado es tan
importante como el estudio de palabras clave que se
necesitará para saber cuáles son las keywords que ayudará a
que el sitio (o determinados contenidos de un sitio) llegue a
los consumidores, lectores de un blog, usuarios de Internet
que estén buscando comprar algo, etc.
Para todo esto, los motores de búsqueda son los canales
que tienen que trabajar los sitios que aparecen en los SERP
(los resultados que muestran los buscadores).
Algunos motores de búsqueda son:
● Google
● Yahoo
● Baidu
● Bing
● Ask
● AOL

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Por ejemplo, si estamos buscando muebles económicos o
baratos en Barcelona, escribiremos las keywords
relacionadas con lo que nos interesa y tendremos una lista
de resultados como la de la imagen de ejemplo.

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Clasificación de las
palabras clave
Cualificación de las palabras clave

Para comprender este apartado, es importante mencionar

que las palabras clave también se clasifican en función de su
cualificación.
● Cualificación baja
Se denominan de cualificación baja porque la probabilidad
de que un usuario te encuentre utilizando una palabra
determinada, no es precisamente alta. Es decir, son palabras
por las que no te encontrarán. Por ejemplo, si vendes
muebles de segunda mano en Barcelona, no deberías usar
“muebles nuevos” o “muebles Madrid”. Hay que utilizar la
lógica y pensar como lo hacen los usuarios.
● Cualificación alta
Al contrario que el primer grupo, las palabras de alta
cualificación se llaman así por ser términos que sí coinciden
con lo que el usuario busca. Un ejemplo sería “muebles de
segunda mano Barcelona”, “muebles de segunda mano” o
“muebles usados”.
Existen tres tipos de clasificación de las palabras clave en
función de algunas variables. Esta clasificación es importante
puesto que son valores asociados a las keywords que
otorgan una cierta relevancia a la hora de realizar el estudio
de palabras clave.

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POPULARIDAD
Como su nombre indica, la popularidad está relacionada con
la cantidad de búsquedas que recibe una cierta palabra
en un periodo de tiempo. Normalmente, cuando se analizan
estos datos, se utiliza la media de 12 meses en búsquedas
mensuales. Quizás por esta definición se puede deducir que
las palabras clave con más demanda son las que más éxito
tienen, pero no siempre es así, te lo explicamos con la teoría
del “Long Tail”.
TEORÍA DEL LONG TAIL
En las ventas online, siempre hay espacio para encontrar
productos de nicho. No sólo tienen demanda los productos
de masa sino que los negocios han encontrado una gran
oportunidad para satisfacer demandas más específicas a
otros tipos de público. Esta teoría, clasifica las palabras clave
en función de su popularidad,veámos los tres tipos:
● Head Tail
Las palabras del head tail son palabras más genéricas que
las que veremos a continuación en los siguientes grupos.
Para verlo con el ejemplo de los muebles baratos en
Barcelona, la palabra clave genérica del “head tail” sería
“muebles”, término de gran popularidad, con un gran número
de visitas mensuales y con gran dificultad para posicionar
por estas características.

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Por lo tanto, las palabras de este grupo se caracterizan por:
1. Tener una alta competencia
2. Público de masa
3. Menor probabilidad de conversión
● Middle Tail
Es un grupo que se posiciona entre el head tail y el long tail y
por lo tanto, presenta una menor competencia aunque utiliza
términos con menos búsquedas mensuales. Siguiendo el
ejemplo anterior, “coches baratos” o “coches económicos”
formaría parte de este grupo. Por lo tanto, las palabras de
este grupo tienen:
1. Menor competencia que las propias del head tail
2. Público más específico
3. Más probabilidad de conversión

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 ● Long Tail
A este grupo pertenecen palabras clave mucho más
concretas, con un nivel de búsquedas muy inferior pero con
menos competencia, lo que permite que el negocio sea
visible y tenga más probabilidad de generar conversiones.
Con este ejemplo, la keyword “muebles vintage baratos
barcelona” sería una oportunidad para llegar a nichos que
estén buscando este producto en concreto y que hacen que
el porcentaje de probabilidad de conversión sea mayor
puesto que se ajusta a una demanda concreta y no tan
genérica como la palabra “mueble”.

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ETAPA DEL CICLO DE CONVERSIÓN

¿Qué tipos de palabras se clasifican en función de la etapa

del ciclo de compra? No todos los clientes potenciales
estarán en la misma fase y por lo tanto, las palabras de
búsqueda serán diferentes. Se clasifican en tres tipos:
● Palabras clave informacionales
Son palabras que se utilizan para búsquedas genéricas y que
simplemente están destinadas a recibir información sobre un
producto o servicio y por lo tanto, se trata de una etapa en la
que el usuario todavía no se ha decidido por la compra

● Palabras clave navegacionales

En esta fase los usuarios buscan algo más que información.
Están casi decididos a comprar pero todavía falta un
pequeño empujón para la conversión. Se trata de usuarios
que ya saben dónde encontrar el producto pero todavía
tendrán que elegir por un servicio específico y que les lleva a
la siguiente fase.
● Palabras clave transaccionales
Son aquellas búsquedas que los usuarios realizan en su
última etapa del ciclo de conversión. Se caracterizan por ser
más específicas y cualificadas y a veces pueden ir
precedidas de “comprar” o “venta de”.

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PALABRAS CLAVE POSITIVAS Y NEGATIVAS

Conocer estos dos términos ayudará a realizar el estudio a

través del planificador de palabras clave de Adwords que
veremos más adelante. ¿Cuáles son sus características?
● Palabras clave positivas
Son las que atraen tráfico cualificado a la página web y por lo
tanto, mejoran el posicionamiento. Serán las palabras de
búsqueda que se corresponden con las que el SEO utiliza
para posicionar un sitio. Si vendes muebles baratos , las
palabras clave positivas serán las que lleven a usuarios que
estén buscando por el producto con esas características.
● Palabras clave negativas
Al contrario que las anteriores, estas palabras perjudican al
SEO en tanto que aumentan la tasa de rebote por atraer a
usuarios no interesado en comprar tu producto. En relación
al grupo anterior, “muebles caros” sería una palabra clave
negativa.
La ventaja que aporta Adwords para estudiar las palabras
clave, es que permite realizar una lista con el grupo de
palabras negativas y excluirlas de la estrategia.

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Cómo obtener las primeras
palabras
Ninguna estrategia SEO puede llegar al éxito si no utiliza un
buen estudio de palabras clave. Analizar las palabras,
conocer nuevos nichos y generar tráfico cualificado son
varios de los principales objetivos por los que se realizan
estos estudios. Cualquier fallo puede costar a la web tanto
pérdidas económicas como de visibilidad así que, la figura
del SEO es más que necesaria en los departamentos de
marketing.
¿Por qué es importante el estudio de palabras clave?
No perder nuevas oportunidades de negocio
Evitar altas tasas de rebote
Evitar grandes pérdidas económicas y no trabajar con CPC
(Coste Por Click) exageradamente altos
Conocer la competencia
Captar tráfico cualificado
Generar conversiones
¿En qué se utiliza?
Para campañas de Adwords
Para el posicionamiento SEO
Para detectar nuevas oportunidades

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CAMPAÑAS DE ADWORDS
Permite realizar estrategias con estudios de palabras clave
que logren conseguir los objetivos anteriormente nombrados
como evitar pérdidas económicas utilizando CPC razonables
y generar campañas rentables o poder generar estrategias
que ayuden a definir el embudo de conversión.
POSICIONAMIENTO SEO
El estudio de palabras clave en posicionamiento se utiliza
para la Optimización On Page, detectar patrones de
búsqueda y detectar temas de interés para generar nuevos
contenidos que ayuden a atraer más tráfico cualificado.
DETECTAR NUEVAS OPORTUNIDADES
Puede ser que con el estudio de palabras clave encuentres
demandas de productos que puedas ofrecer en tu página
web y que puedas optimizar. Esto puede ser porque tu
competencia no se ha dado cuenta de la gran oportunidad
que tienen otras palabras clave relacionadas con sus
productos y que a su vez, ayuda a atender nuevos nichos de
mercado.

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Cómo obtener las primeras palabras

Como podrás ver a lo largo de este ebook, cada paso que

nombramos para realizar el estudio de palabras clave
funciona para diferentes tipos de negocio y fases en las que
se encuentre en fase de proyecto o sea una página ya
consolidada. En cualquier caso, te damos herramientas y
consejos para que puedas aplicarlas en todas y cada una de
las etapas de la investigación.
Si ya es un negocio existente y tienes que comenzar con el
estudio, es muy importante que realices una lista con los
términos y palabras clave que mejor definirán a la
empresa, qué objetivos tiene y cómo pretende venderse.
También es importante pensar como usuario, ponte en la
mente de todas las personas relacionadas con la empresa,
habla con ellas y obtén un primer esbozo de lo que será el
keyword research , también te ayudará a pensar cuáles son
las palabras clave negativas.
A veces es necesario tener un punto de vista que pueda
diferenciarse del resto si no quieres estar siempre en la lucha
continua de competir con miles de palabras clave iguales.

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Herramientas

Google
También conocido como Google Instant o Suggest. El
propio buscador de Google (te recomendamos que lo hagas
en modo incógnito) puede ofrecerte sugerencias con tan solo
escribir las palabras genéricas que definan tu negocio como
aquellas más específicas. Un truco para conseguir más
keywords es escribir delante o detrás de cada palabra o frase
los caracteres asterisco, guión bajo o la palabra “en”. Esta
herramienta también sirve para detectar nuevos nichos
gracias a las ideas que pueden surgir en el buscador.

20
Además, si realizas la búsqueda puedes encontrar al final de
los resultados una lista de búsquedas relacionadas.

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Ubersuggest
Para sugerencias y palabras clave relacionadas. Con esta
herramienta puedes introducir la palabra clave y elegir el
idioma que más te interese. Ubersuggest te ofrece datos
sobre el volumen de búsquedas, el CPC y el nivel de
competencia de cada palabra clave sugerida. También
puedes aplicar filtros, añadir palabras clave negativas en
función de tus búsquedas y descargar los datos en formato
CSV. Es una herramienta muy intuitiva y fácil de utilizar.

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Keyword Finder

Perfecta para obtener información gráfica y detallada

sobre las palabras clave por las que queremos apostar. No te
olvides de que esta herramienta también se utiliza en la
primera fase del estudio, es decir, la etapa en la que
queremos obtener las primeras palabras que nos ayudarán a
conseguir nuevas ideas y términos relacionados.

Su versión gratuita permite hacer hasta 5 búsquedas cada 24

horas y permite segmentar los resultados por idioma y
ubicación. Además, su opción “Autocompete” ayuda a
generar nuevas ideas de palabras clave como lo hace el
buscador de Google o “questions”, que te permitirá conocer
las preguntas que la gente pregunta acerca de tu tema, lo
cual puede darte una buena guía para crear contenidos.

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Como puedes ver en el ejemplo, la herramienta ofrece datos
relacionados con el CPC, el volumen de búsquedas
mensuales y la competencia en PPC. Además, en la parte de
la derecha hay una gráfica que muestra los datos de manera
más visual con datos extraídos de Google Trends e
información sobre los competidores, que nos ayudará a
hacernos una idea de las posibilidades que tenemos frente a
ellos, elegir así la opción que más convenga y apostar por las
palabras clave que más beneficios puedan traer. Es muy
importante poder fijarse en la competencia puesto que
puedes encontrar oportunidades de micronicho que otros
negocios del sector no han visto e incluso generar nuevos
contenidos relacionados con estos nuevos términos.

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Answer The Public

Esta herramienta, además de destacar por su originalidad y

su atractivo diseño, es una de las más utilizadas por los
profesionales SEO. Answer the public organiza los
resultados obtenidos tras escribir las palabras clave con las
que pretendes trabajar y obtener más ideas de tal manera
que facilita su uso y abre un campo de posibilidades que
debe aprovecharse.
La herramienta ofrece de forma visual palabras clave
relacionadas con las 5W y en ocasiones ofrece más
extensiones. En nuestro ejemplo, hemos elegido la palabra
clave “muebles baratos” y nos da un abanico de preguntas
con resultados como “donde venden muebles baratos
nuevos”, “muebles que baratos”, “como hacer muebles
baratos” o “como restaurar muebles baratos”. Además,
ofrece información sobre las palabras clave que llevan
preposiciones “para”, “como”, “cerca”, “a” o “con” y que
contengan “o”, “igual” o “y”.
Por último, al final de los resultados podrás ver la lista de
palabras clave sugeridas en orden alfabético y visualizarlo en
una imagen (por letra del alfabeto).

Answer The Public es una de las herramientas

preferidas por los SEO

25
26
Segundo paso:
Optimizar
Cómo optimizar en base a lo que ya
tenemos

Existen varias herramientas que te ayudarán tanto para la

optimización y el posicionamiento como para las campañas
de Adwords. Solo podrás utilizarlas en caso de que trabajes
con una web ya consolidada y quieras encontrar nuevas
oportunidades, trabajar con otras palabras clave y analizar
aquellas por las que los usuarios ya acceden a la página
web.

Google Analytics
Con la herramienta de Google Analytics puedes visualizar los
datos de las palabras clave con que los usuarios han
utilizado para entrar en tu sitio. Puedes ver tanto las palabras
clave orgánicas como las de pago y obtener datos de
usuarios, sesiones,porcentaje de rebote, páginas, duración
media de la sesión e inscripciones.
Como ya te hemos dicho, Analytics te da esta información en
función del tipo de tráfico. Podrás ver información del tráfico
orgánico y de pago para ver la lista de las palabras clave con
las que han accedido nuestros usuarios.

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En la pestaña superior “Dimensión secundaria” puedes
comprobar las páginas por las que han accedido los usuarios
a tu contenido eligiendo la opción “comportamiento” y
“página de destino”.

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Google Search Console
Esta herramienta permite conseguir datos sobre las
búsquedas que han provocado que una página web
determinada apareciese en los resultados de búsqueda.
Puedes consultar la información en la barra de la izquierda, el
panel del sitio. Elige “tráfico de búsqueda” y a continuación
“analítica de búsqueda” donde podrás ver la información
sobre consultas, páginas, países,dispositivos, tipo de
búsqueda y la fecha para realizar el análisis.
Con la información que proporciona esta herramienta,
puedes sacar las conclusiones necesarias para saber si
merece la pena seguir utilizando unas palabras clave u otras
y seguramente podrás localizar nuevas búsquedas que
podrás incluir en tu listado de palabras clave.

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Meta SEO Inspector

Es una herramienta perfecta para la optimización Onpage. Se

trata de una extensión para Google Chrome que ofrece
información relevante de la página web que quieras analizar.
Es muy fácil de utilizar: simplemente abre el icono de la
derecha que Google Chrome ha descargado cuando hayas
abierto la página web de la que quieres obtener los datos.
Otra herramienta similar a esta es SEO META in 1 click

Examinar a la competencia

Hay que estar pendiente de la competencia, las palabras

clave que utiliza y poder generar ideas que antes no se te
habían ocurrido para tu sitio.

● Mira sus metaetiquetas

● Compruebas los title en la pestaña del navegador
● Palabras claves de la URL, atributo ALT de imágenes y
anchor texts

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Planificador de palabras clave de
Adwords
Para obtener un listado completo de búsquedas cualificadas,
esta herramienta es perfecta ya que no solo sirve para
obtener ideas sino también para conocer los datos de tus
keywords. Aunque sea una herramienta hecha para
campañas en Adwords, sus datos también sirven para
generar buenos planificadores de palabras clave. La
herramienta es perfecta tras generar tus primeras listas e
ideas de palabras y análisis de tu competencia. El
planificador de palabras clave de Adwords:
● Puedes obtener nueva palabras clave a partir de las que
ya tienes
● Están presentadas con datos
● Puedes descargarte la información en un excel y trabajar
con ella.

Para acceder al planificador de palabras clave de Adwords,

tienes que clickar en la barra “herramientas” y verás las
diferentes opciones que ofrece la herramienta y con las que
podrás trabajar en función a tus necesidades.

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 ● Búsqueda de palabras clave mediante una frase, sitio
web o categoría
Esta opción sirve para obtener datos (popularidad, puja
sugerida, tendencia y competencia ) en las búsquedas
relacionadas con tus palabras clave. En el buscador puedes
incluir la palabra clave que quieras y además la url de la que
se sacarán las keywords que contiene el sitio. La herramienta
también te permite por segmentación, periodo y personalizar
la búsqueda.

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 ● Obtener datos y tendencias del volumen de
búsquedas

En esta opción, puedes los datos de las palabras que has

obtenido en etapas anteriores mediante el copia y pega en el
recuadro en blanco o bien subiendo un archivo con la lista
de las palabras. Puedes elegir la segmentación y el periodo.

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 ● Combinar listas de palabras clave para obtener
palabras clave nuevas

El multiplicador de palabras clave te permite asignar varios

grupos de palabras clave y obtener el volumen de búsquedas
en torno a estas listas, los combina y muestra nuevas
palabras clave surgidas de ellas. Puedes agregar hasta tres
campos para combinar o si lo prefieres, quedarte con uno.

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La importancia del excel
Es importante tener un Excel donde apuntar todos los
resultados de las palabras clave.Sirve para organizar las
palabras clave y segmentar. De esta manera podrás
visualizar mejor todos los datos obtenidos de las
herramientas que has utilizado. Puedes distribuir las palabras
clave obtenidas en categorías (cada hoja del libro de excel)
para poder localizar mejor los tipos de palabras y su
posterior análisis y añadir los datos correspondientes en
varias columnas con los valores que decidas añadir para
poder hacer un buen estudio de palabras clave.
Con Google Adwords puedes descargar un archivo CSV de
excel para ver la información sobre las keywords del
planificador de palabras clave. Para acceder solo tienes que
ir a Herramientas, cualquiera de las tres opciones (buscar
palabras clave nuevas, obtener datos y tendencias del
volumen de búsquedas o combinar listas de palabras clave)
Una vez aparecen los resultados en la página de Adwords,
en la parte superior aparece la opción “descargar” y elegir:
● Segmentar estadísticas por mes: donde podrás ver los
datos en columnas por cada mes en el historial de
búsqueda.
● CSV para el Editor de Adwords: Recomendable para
estrategias SEM.
● CSV para Excel: para obtener datos de cada keywords.

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Aquí tienes un ejemplo de un listado de palabras clave
plasmado en un Excel. Ten en cuenta que los valores que
determinan las columnas dependen de tus objetivos y de
cómo quieras segmentar.

38
 Último paso:
Elegir las palabras clave
Tras haber realizado tu lista de ideas, conseguir las
sugerencias de palabras clave, analizar sus datos y obtener
nuevas ideas relacionadas con la primera búsqueda, será
muy importante que priorices tus resultados según las
características que te nombramos anteriormente:
cualificación de las palabras, tendencias , dificultad de la
palabra clave y popularidad.
Tanto la la popularidad como la cualificación de las palabras
son términos que ya hemos visto anteriormente y no cabe
duda de que las palabras que elegiremos tendrán que tener
un mínimo de popularidad y deberán ser de alta cualificación.
Quedan por descubrir dos valores a la hora de elegir las
palabras clave objetivo: la tendencia y la dificultad de la
palabra clave.
TENDENCIA
Para trabajar bien con las tendencias te recomendamos la
herramienta de Google Trends. Esta herramienta te permite
conocer las búsquedas más extendidas. En la opción de
explorar ya puedes ver otros términos relacionados al escribir
en el buscador, y puedes ver en una gráfica la popularidad
de la keyword, información geográfica y compararla con
otras. Además, puedes conocer keywords relacionadas en
datos globales o por países.

40
Con Google Trends puedes comparar más de dos palabras
clave y obtener datos relacionados con ambas: consultas
relacionadas, interés por región y subregión y datos en una
gráfica que muestran el interés en el tiempo con varios
intervalos desde 2004 hasta hoy que puedes elegir en
función de tu interés.

41
DIFICULTAD DE LAS PALABRAS CLAVE

Este criterio está relacionado con la dificultad que tienen las

palabras clave que queremos estudiar para posicionarse en
función de la relación que la competencia tiene con la
palabra clave en cuestión.

En cuanto a la dificultad de las palabras clave en SEM,

debemos tener en cuenta el CPC y el nivel de competencia,
que veremos en el planificador de palabras de Adwords.
Acuérdate de que cuanto mayor sea el CPC, más cerca
estamos de pagar de forma desorbitada mientras nos
arriesgamos a no obtener buenos resultados. Por otro lado,
puedes mirar la competencia con los valores numéricos en
base a cien búsquedas. De esta manera, si la competencia
aparece como 0,60 significa que, de cada 100 búsquedas, 60
aparecerá algún anuncio patrocinado de algún competidor.
Una buena herramienta para conocer la dificultad de las
palabras clave es SEM Rush, donde podrás encontrar la
opción Keyword difficulty.

42
Para conocer la dificultad de las palabras clave en SEO ,
puedes hacerlo de varias formas: ver los competidores de
forma cuantitativa o a nivel cualitativo. La primera opción
se basa en buscar en modo incógnito la palabra clave que te
interesa trabajar y visualiza el número de búsquedas que
aparece detallado justo debajo del buscador de la zona
geográfica donde quieras realizar el estudio de palabras.

La segunda opción consiste en llevar más a fondo la

investigación para detectar qué palabras clave utilizan los
competidores y cómo las utilizan utilizando estos parámetros
en el buscador.

allintitle: muebles de segunda mano

Comando de búsqueda para saber qué páginas utilizan esa

palabra clave en su <title>

43
allinurl: muebles de segunda mano

Comando de búsqueda para saber qué urls utilizan esta

palabra clave.

allinanchor: muebles de segunda mano

Este es un comando de búsqueda para averiguar qué

páginas utilizan la palabra clave en cuestión en su anchor
text.

44
Indicadores de rendimiento
Para hacer la tarea más fácil, el último paso antes de tomar la
decisión final es la de calcular unos indicadores
cuantitativos con las fórmulas KEI, KFI, KMI y KOI y así
conocer la oportunidad de la palabra clave. No te preocupes
porque no es difícil, simplemente se trata de calcular la
popularidad con su competencia asociada, los dos valores
más comunes que se toman en cuenta a la hora de elegir las
palabras clave objetivo.

KEI
Esta fórmula trata de calcular la oportunidad de la palabra
clave dividiendo las búsquedas mensuales por el número de
resultados que se han obtenido en el buscador. Su fórmula
quedaría así

KEI = búsquedas mensuales / número de resultados

SERP

KFI
Esta fórmula utiliza la popularidad (búsquedas mensuales) y
uno de los indicadores de dificultad cualitativos (resultados
allintitle) y quedaría de la siguiente manera:

KFI = búsquedas mensuales / resultados allintitle

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KMI
Como en la fórmula anterior, este indicador de rendimiento
muestra el resultado de utilizar la popularidad con un los
datos de dificultad cualitativos.
● KMI = búsquedas mensuales / resultados allinurl

KOI

Este indicador es más apropiado para calcular oportunidades

o dificultades en campañas de linkbuilding.

● KOI = búsquedas mensuales / resultados

allinanchor

Para analizar los resultados correctamente, ten en cuenta

que cuanto más alto sea el valor, menor será la competencia
lo que se puede traducir a más tráfico potencial y más
facilidad para posicionarse.

46
¿Podemos obtener también datos cualitativos? La
respuesta es sí, y utilizaremos tres fórmulas que sirven para
conocer los datos cualitativos de la competencia asociada
a una palabra clave y que ayudan a conocer con datos
globales cómo utiliza la competencia las palabras clave en
sus title, URLs y anchor text. Aquí las fórmulas

● Competencia allintitle = (resultados allintitle) ² /

resultados SERP

● Competencia allinurl = (resultados allinurl) ² /

resultados SERP

● Competencia allinanchor = (resultados allintitle) ² /

resultados SERP

Por último, para saber elegir los resultados que más se

ajusten a lo que buscas, debes tener en cuenta que no hay
una regla fija que defina qué es un valor alto o bajo. Todo
depende del resto de valores que tengas en la lista y que te
ayudarán a localizar cuál es el más alto y cuál es el bajo. De
esta manera también puedes encontrar nuevas
oportunidades y nuevos nichos con palabras clave de baja
competencia y poca popularidad pero que te ayudarán a
posicionarte para públicos concretos.

47
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