Focus Group

Trabajo
Grupal
Gerencia de Marketing
Integrantes:
Alexandra Roxee Pacheco Tipismana
Hania Figueroa Adrianzen
Renato Franco Vargas Arancel
Diego Martin Ascoy Sánchez
Fiorella Nair Garcia Rivero
FOCUS GROUP
En el
presente trabajo se ha realizado la técnica del Focus Group comparando 3 tipos de
gaseosas: Coca-Cola, Pepsi y Perú-Cola, a través de una videollamada grupal se han
recolectado las opiniones de los integrantes, obteniendo ciertos datos cualitativos
que servirán para decidir cuál es la mejor bebida en el mercado peruano.
DATOS RECOLECTADOS:
1- NIVEL DE RECORDACIÓN DE LAS GASEOSAS
Coca cola: los comerciales navideños, relacionados con la felicidad, el oso de
navidad tomando Coca-Cola, etc.
Pepsi: en una campaña que hubo en la que regalaban audífonos, algo de chapitas
Perú Cola: escasos recuerdos
2- PREFERENCIA DEL PRODUCTO

La gaseosa más preferida fue Coca-Cola, dejando en segundo lugar a Pepsi, y en
tercero a Perú Cola
3- FRECUENCIA DE COMPRA
Coca cola, porque es una marca que está más posicionada que cualquiera de las
otras dos, y en segundo lugar Pepsi.
4- ACEPTACIÓN DE PRECIOS
Desde la perspectiva de clientes, debería ser menos, porque sentimos que
pagamos marketing o el nombre de la marca, y el producto no resulta saludable.
En el caso de Coca cola.
En lo que respecta a Pepsi, pensamos que es un precio razonable que va de
acuerdo con todos sus componentes.
En lo que respecta Perú Cola, el hecho de que sea un precio tan bajo pues nos
resulta un poco sospechoso sobre la calidad de productos que usan. Aunque tal
vez la segmentación se dirige al sector clase media-baja y utilice la estrategia de
penetración de precios para no chocar con los grandes competidores
5- PREFERENCIA SOBRE EL LOGO

Coca cola, porque hace recordar la bicolor peruana, además es sencillo de recordar
y de asimilar en tu entorno
Pepsi, porque tiene más colores, si tú quitas el nombre Pepsi de la botella vas a
seguir viendo el circulito de colores y aún se tendrá un logo mejor formado, en
comparación con coca cola que, si le quitas el nombre, queda solo un fondo rojo
con un par de manchas blancas.
6- PRESENTACIÓN PREFERIBLE (LATA, VIDRIO,PLÁSTICO)

Respecto a la lata, hace que la bebida se enfríe más rápido, sabe mejor, sin
embargo en ocasiones se reduce su consumo por no ser un producto ambientalista
En cuanto a la de plástico, es clásica y se puede reciclar o reutilizar en
manualidades
7- PERCEPCIÓN DE LAS GASEOSAS NEGRAS EN DIFERENCIA A LAS CLARAS

Este tipo de gaseosas, al ser oscuras tienen más colorantes; pero las gaseosas
claras tienen un sabor a limón que coca cola, Pepsi y Perú Cola no tienen, entonces
, si hay un químico menos en las claras por el hecho de los colorantes, hay un
químico más en las claras por el sabor a limón y viceversa, lo cual resultaría igual
de perjudicial para la salud
8- PUBLICIDAD DE LAS MARCAS

Se puede observar continuamente a la empresa Coca-Cola en los comerciales de la
televisión , el nombre de las etiquetas; en Pepsi, los audífonos y en Perú cola, los
stickers de al fondo hay sitio.
9- PREFERENCIA DE TAMAÑO DE LA BEBIDA

En primer lugar, está la personal de 500ml, seguida de la de un litro y litro y medio
10- PRESENTACIONES GRÁFICAS DE LAS BEBIDAS

La de Pepsi y Coca Cola son muy simples, y Perú cola está olvidada por lo que es un
producto nacional, de forma que no se invierte en el diseño gráfico de sus
presentaciones, pese a que una buena campaña de marketing podría generar
mayor atracción al producto
11- ENFERMEDADES ASOCIADAS AL CONSUMO DE GASEOSAS

Diabetes, descalcificación de huesos por la cafeína, obesidad, etc.
12- PRODUCTO MÁS PERJUDICIAL PARA LA SALUD
Primero Coca-Cola porque, así como tiene tan buen posicionamiento también
tiene mala fama, nos ponemos a pensar en el experimento del hueso que se pone
en la coca cola y también en que sirve para limpiar platos, etc.
Segundo Pepsi, porque al momento de probarlo tiene mucho más gas que Perú
Cola.
Tercero, Perú Cola, ya que al ser un producto con un poco menos de gas, que
inspira ser un alimento peruano, los cuales suelen ser saludables, entonces
deducimos que es el menos dañino.
13- IMPACTO DEL RETIRO DE UNA BEBIDA EN EL MERCADO PERUANO

Si bien es cierto, la gaseosa no es un bien necesario, pero de igual manera hay
clientes que se han fidelizado con la marca entonces podría ser algo drástico para
muchos.
Sin embargo, no nos parece que el hecho de que alguna de las tres marcas se
retire del mercado sea algo de que preocuparnos. Existen bebidas mucho más
saludables.
14- CONSUMO DE GASEOSAS

Aproximadamente 2 al mes y semanalmente
15- ULTIMA VEZ DE CONSUMO DE BEBIDAS OSCURAS

La mayoría coincidió en una fecha aproximada de 1 en un mes, además de usarlo
en la cocina también
16- CONSUMO DE GASEOSAS EN EL DÍA

La mayoría prefirió en la tarde
17- LUGARES DE ADQUISICIÓN DEL PRODUCTO

Se pueden encontrar en bodegas, hipermercados(Wong), markets(Tambo), etc.

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2- PREFERENCIA DEL PRODUCTO

5- PREFERENCIA SOBRE EL LOGO

6- PRESENTACIÓN PREFERIBLE (LATA, VIDRIO,PLÁSTICO)

7- PERCEPCIÓN DE LAS GASEOSAS NEGRAS EN DIFERENCIA A LAS CLARAS

8- PUBLICIDAD DE LAS MARCAS

9- PREFERENCIA DE TAMAÑO DE LA BEBIDA

10- PRESENTACIONES GRÁFICAS DE LAS BEBIDAS

11- ENFERMEDADES ASOCIADAS AL CONSUMO DE GASEOSAS

13- IMPACTO DEL RETIRO DE UNA BEBIDA EN EL MERCADO PERUANO

14- CONSUMO DE GASEOSAS

15- ULTIMA VEZ DE CONSUMO DE BEBIDAS OSCURAS

16- CONSUMO DE GASEOSAS EN EL DÍA

17- LUGARES DE ADQUISICIÓN DEL PRODUCTO

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