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    Ambiente de La Mercadotecnia

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    Brenda Santillan
    Este documento describe los factores ambientales que influyen en la mercadotecnia. Identifica dos tipos de factores: 1) Factores macroambientales externos como la economía, política, sociedad y cultura que no pueden controlarse. 2) Factores microambientales como la competencia, intermediarios, proveedores y público. Explica que cada factor como la cultura, demografía, tecnología y ecología afectan el desarrollo de las estrategias de mercadotecnia y cómo se dirigen los productos y servicios a los consumidores.

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    Brenda Santillan
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    Este documento describe los factores ambientales que influyen en la mercadotecnia. Identifica dos tipos de factores: 1) Factores macroambientales externos como la economía, política, sociedad y cultura que no pueden controlarse. 2) Factores microambientales como la competencia, intermediarios, proveedores y público. Explica que cada factor como la cultura, demografía, tecnología y ecología afectan el desarrollo de las estrategias de mercadotecnia y cómo se dirigen los productos y servicios a los consumidores.

    Título original

    AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

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    Este documento describe los factores ambientales que influyen en la mercadotecnia. Identifica dos tipos de factores: 1) Factores macroambientales externos como la economía, política, sociedad y cultura que no pueden controlarse. 2) Factores microambientales como la competencia, intermediarios, proveedores y público. Explica que cada factor como la cultura, demografía, tecnología y ecología afectan el desarrollo de las estrategias de mercadotecnia y cómo se dirigen los productos y servicios a los consumidores.

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    Este documento describe los factores ambientales que influyen en la mercadotecnia. Identifica dos tipos de factores: 1) Factores macroambientales externos como la economía, política, sociedad y cultura que no pueden controlarse. 2) Factores microambientales como la competencia, intermediarios, proveedores y público. Explica que cada factor como la cultura, demografía, tecnología y ecología afectan el desarrollo de las estrategias de mercadotecnia y cómo se dirigen los productos y servicios a los consumidores.

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    Universidad Autónoma del

    Estado de Hidalgo
    Instituto de Ciencias Económico
    Administrativas
    Licenciatura en Gastronomía
    3º1 Mercadotecnia

    Ambiente de la
    mercadotecnia

    Nombre de la alumna: Santillán Zúñiga Brenda


    AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

    Para iniciar se define el medio ambiente es un conjunto de condiciones que


    envuelven a un organismo, y dentro de la mercadotecnia tiene mucha relación con
    ello porque todos los factores que los rodean hacen que tenga un efecto para bien
    o para mal.

    Y estos factores que influyen en la mercadotecnia son dos:

    1. Factores macro ambientales/externos: las cuales no se pueden manejar


    o controlar por la empresa y que a su vez esta variable se divide en 2:
     El macro ambiente: como lo son economía, la política, la sociedad, la
    cultura, el lugar, etc.

     El micro ambiente; como lo son los proveedores, los intermediarios y
    los consumidores.

    Factores que influyen:

    Políticas y legales: aquí las leyes y normas influyen mucho en la


    mercadotecnia porque por ella se deben cumplir ciertas cosas como
    el tipo de publicidad, los requisitos a cumplir de un producto, las
    condiciones en que deben de estar los establecimientos, etc.

    Cultural: dependiendo de la cultura en donde se encuentre o donde se vaya a


    utilizar la mercadotecnia se tiene que estudiar la cultura por que para lo que en
    unos países esta bien vito en otros no o hay ciertos productos o servicios que en
    unos lugares son prohibidos y de acuerdo a la manera de ser y pensar de cada
    lugar es el tipo de mercadotecnia a utilizar.

    Demográficos: se debe saber más en cuenta la información del tipo de


    consumidores que hay y por lo tanto la demografía que hay en cada lugar (edad,
    sexo, profesión. Etc. para saber a qué público se va a dirigir
    más)
    Ecológico: se toma conciencia cada vez más de los daños del planeta y en general
    de como afectarlo menos haciendo que la mercadotecnia se adapte a el uso de
    recursos naturales que no afecten al medio ambiente.

    Económico: en este factor no solo afecta en la empresa


    internamente por la tasa de interés, la inflación, la devaluación
    de moneda, prestamos, importación, exportación, si no también
    a la hora de vender ya que si la economía del cliente es baja no
    va a poder comprar dicho producto o servicio.

    Tecnología: Los avances tecnológicos influyen mucho ya que por estos es la


    producción de los productos haciéndolos más bonitos, de mejor calidad, etc. pero
    también de los servicios ya que se van actualizando al tener más tiendas en línea
    y cuando una empresa se queda sin tecnología va perdiendo clientes.

    2. Factores micro ambientales


    Competencia: la empresa con ayuda de la mercadotecnia hará todo lo
    necesario para que el producto o servicio sea y se vea atractivo para los
    clientes, apara cumplir sus necesidades y asi lo compren.
    Intermediarios: son las personas que ayuden a que fluya la
    compra de los productos como lo son los mayorista o minoristas
    asi como su transporte o almacén.
    Proveedores: son quienes ayudan a que se tenga un abasto de materia
    prima para poder generar los productos que se van a comercializar.
    Medios de información: aquí se encuentra mas los reporteros
    los cuales haciendo alguna reseña de la prueba de algún
    producto o servicio es como se da una opinión y eso puede
    atraer mas compradores o no, aunque en la actualidad yo creo que aquí
    influyen más los influencers.
    Público: es el tipo de público que se dirige el producto o servicio, asi como
    sus necesidades, preferencias, etc. estas pueden ir cambiando.
    Bibliografía:

    (2011) Fischer de la V. L.E., Espejo C. J., MERCADOTECNIA. Edición 4. Pp.48-55.

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