Camila Mont’Alverne, Ester Athanásio e Francisco Paulo Jamil Marques
O JORNALISTA ENTRE A
PROFISSÃO E A EMPRESA:
D OSSIÊ
valores e rotinas na produção de
editoriais da Folha de S. Paulo
Copyright © 2018
SBPjor / Associação
Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo
CAMILA MONT’ALVERNE
Universidade Federal do Paraná, Curitiba – PR, Brasil
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-6100-4879
ESTER ATHANÁSIO
Universidade Tecnológica Federal do Paraná, Curitiba – PR, Brasil
ORCID: https://orcid.org/0000-0003-3994-2137
FRANCISCO PAULO JAMIL MARQUES
Universidade Federal do Paraná, Curitiba – PR, Brasil
ORCID: http://orcid.org/0000-0002-5256-1964
DOI: https://doi.org/10.25200/BJR.v14n2.2018.1088
RESUMO - Embora o editorial possa tornar evidentes conflitos e negociações envolvendo
interesses públicos e privados na atividade jornalística, seu processo de produção é pouco
investigado no Brasil. O objetivo do artigo é examinar, a partir do estudo de valores e
rotinas inerentes à atuação dos editorialistas, os modos pelos quais os posicionamentos
da Folha de S. Paulo (FSP) são construídos. A Análise de Conteúdo de três entrevistas
em profundidade realizadas com profissionais da FSP permitiu sistematizar quatro eixos
temáticos acerca dos editoriais: função política; público-alvo; rotinas produtivas; e valores
da empresa. Os resultados indicam que os editorialistas exercem autonomia limitada,
esforçando-se para se enquadrar no histórico de posições da empresa. Tal condição é vista
com naturalidade pelos entrevistados, sem registro de tensões entre opiniões individuais
e posicionamentos institucionais.
Palavras-chave: Jornalismo. Editoriais. Autonomia profissional. Rotinas de Produção.
Folha de S. Paulo.
EL PERIODISTA ENTRE LA PROFESIÓN Y LA EMPRESA:
valores y rutinas en la producción de editoriales de Folha de S. Paulo
RESUMEN - Aunque el editorial sea capaz de evidenciar conflictos y negociaciones entre
el interés público y privado en la práctica periodística, su proceso productivo es poco
examinado en Brasil. El objetivo del artículo es analizar, a través del estudio de valores y
rutinas inherentes a la actuación de los editorialistas, como los posicionamientos de Folha
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(CC BY-NC-ND 4.0).
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de S. Paulo son diseñados. El Análisis de Contenido de tres entrevistas en profundidad
realizadas con profesionales de FSP ha sido organizada en cuatro ejes temáticos acerca
de los editoriales: función política; público objetivo; rutinas de producción; y valores de
la empresa. Los resultados indican que los editorialistas tienen una autonomía limitada
y que se adaptan al historial de posicionamientos de la compañía. Esta adecuación
es percibida con naturalidad, sin registro de tensiones entre opiniones individuales y
posicionamientos institucionales.
Palabras clave: Periodismo. Editoriales. Autonomía profesional. Rutinas de producción.
Folha de S. Paulo.
THE JOURNALIST BETWEEN THE PROFESSION
AND THE NEWSPAPER’S INTERESTS:
values and routines in the production of Folha de S. Paulo’s editorials
ABSTRACT - Notwithstanding journalistic editorials may evidence conflicts and
negotiations involving public and private interests, their production process is little
investigated in Brazil. The article examines the values and routines typical to the work of
Folha de S. Paulo’s editorialists to find out how they construct newspaper’s positions. By
applying Content Analysis to three in-depth interviews, we propose four thematic axes
regarding the features of journalistic editorials: Political and marketing roles; their target
audience; production routines; and editorial values of the newspaper. The results indicate
that editorialists exercise limited autonomy, striving to fit the positions historically
defended by the publication. Such a condition is seen as natural by the interviewees,
with no record of tensions between their individual opinions and newspaper’s positions.
Key words: Journalism. Editorials. Professional autonomy. Production routines. Folha
de S. Paulo.
1 Introdução
O jornalismo, na condição de campo social (Bourdieu,
1989), pode ser compreendido enquanto um sistema voltado para
a produção e para a veiculação de informações e opiniões acerca de
temas atuais e de interesse público (Gomes, 2004). Isso não significa
que o material elaborado pelos profissionais ligados a esse campo seja
configurado de maneira aleatória ou de acordo com idiossincrasias
de cada jornalista. Verifica-se, na realidade, a influência de uma
série de critérios e de rotinas ensinados aos profissionais a fim de
que dominem um conjunto de técnicas e de que constituam uma
deontologia e um habitus próprios.
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É preciso reconhecer, ademais, a influência de dimensões que
vão além do alcance do profissional quando está em jogo o processo
de confecção dos materiais jornalísticos. Também desempenham
papel relevante fatores internos (desde a estrutura de trabalho
oferecida pela empresa responsável pela publicação até interesses
políticos e econômicos a ela inerentes) e externos (facilidade de
acesso às fontes e pressões exercidas por agentes de outros campos,
a exemplo de anunciantes) às redações.
Observe-se, contudo, que considerar a incidência das regras e
de procedimentos padronizados não implica assumir a compreensão
– frequentemente propagada por empresas e profissionais do
ramo – de que seus processos produtivos seriam uma atividade
necessariamente controlada pela obediência a princípios como
o da objetividade (Barros Filho, 1995; Marques, Miola & Siebra,
2014; Motta, 2013). No caso, há uma questão mercadológica a ser
ponderada: ao se afirmar como portador de uma postura noticiosa
“objetiva”, o jornalismo tenta ampliar seu foco de ação para facilitar
o controle que exerce sobre a esfera de visibilidade pública (Biroli
& Miguel, 2012; Cook, 2005; Sparrow, 2006; Strömbäck, 2015). Em
outras palavras, o papel político das instituições jornalísticas pode
se revelar, justamente, por meio da reivindicada observação dos
critérios e princípios produtivos.
Dada a importância – seja ela retórica, seja ela prática – das
normas para a conformação do produto jornalístico, é essencial
analisar as rotinas de produção com o objetivo de compreender,
por exemplo, de que forma ditames organizacionais (Breed, 1955;
Gronvall, 2015; Tuchman, 1972) se relacionam com orientações
vinculadas à formação e à atuação do profissional. Ainda que, no
caso brasileiro, a quantidade de investigações acerca deste fenômeno
tenha se expandido ao longo da última década (Athanásio, 2014;
Guazina, 2011; Mick, 2015; Mick & Lima, 2013), são poucas as
abordagens que visam a esquadrinhar as rotinas de produção dos
textos opinativos (Guerreiro Neto, 2016).
“A despeito da relevância de tal objeto de pesquisa, o processo
produtivo dos textos editoriais jornalísticos, especificamente,
carece de mais investigações (Ho & Quinn, 2008)”. O estudo acerca
da dinâmica de funcionamento das editorias de opinião ajuda
a compreender, por exemplo, as motivações do jornal para que
defenda a importância de determinada agenda, bem como a origem
de suas posições políticas ou mesmo as transformações delas no
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curso dos anos. Investigar o modo como os jornalistas envolvidos
no processo de confecção dos editoriais negociam com suas próprias
convicções e reagem às exigências do empregador é de suma
importância, visto que revela uma dimensão ainda pouco explorada
sobre as oscilações quanto à autonomia profissional. Dito de maneira
prática, o proprietário do jornal pode insistir em controlar mais de
perto a produção de editoriais nas ocasiões em que o texto se refere
a temas que ele considere mais sensíveis ao seu interesse particular
(McKnight, 2010).
Portanto, este artigo busca avançar na discussão
sobre o processo produtivo do texto editorial – atentando-se,
especificamente, à discussão sobre como tal material permite
investigar o papel político do jornalismo. O objetivo do trabalho
é compreender, a partir da investigação de relatos colhidos junto
a editorialistas da Folha de S. Paulo (FSP), os modos pelos quais
a opinião da empresa é construída e configurada, debruçando-se
sobre as tensões, disputas e negociações envolvidas na produção
dos discursos que representam a voz institucional. Abre-se, então,
a oportunidade de debater a maneira pela qual os valores da
organização jornalística são manejados e consolidados em forma
de texto editorial.
Para contemplar a discussão proposta, o trabalho apresenta
uma Análise de Conteúdo de três entrevistas em profundidade
realizadas com editorialistas e ex-editorialistas do jornal Folha de
S. Paulo, enfatizando-se a reflexão sobre quatro aspectos: função
política dos editoriais; público-alvo de tais textos opinativos; rotinas
produtivas dos editorialistas; e valores editoriais da empresa1.
O artigo está organizado da seguinte forma: a primeira
seção discute, com base na literatura nacional e internacional, as
particularidades do editorial jornalístico e seu status enquanto
elemento que caracteriza o papel social e político do jornal. O tópico
seguinte retoma a trajetória do objeto de pesquisa, a saber, a Folha de
S. Paulo, dedicando-se a detalhar os métodos de coleta (entrevistas
em profundidade) e de exame do material (Análise de Conteúdo).
Por fim, os dados da investigação são apresentados e confrontados
com as referências pertinentes a partir dos eixos previamente
estabelecidos, o que permite organizar as descobertas da pesquisa
em diferentes dimensões.
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2 O editorial e a autonomia jornalística
Argumenta-se que o editorial ocupa um papel singular na
publicação jornalística (Azevedo, 2016; Beltrão, 1980; Demers,
2016; Gross & Castilla, 2009; Hallock, 2007; Melo, 1985, 2003).
Trata-se de um gênero que dá visibilidade à tensão entre, de um
lado, o posicionamento da empresa, ao revelar posições explícitas
de uma organização comercial detentora de interesses privados
(Wanta, 2015), e, de outro, a reivindicação da instituição jornalística
de que seria capaz de atuar de forma neutra e objetiva ao relatar os
acontecimentos (Beltrão, 1980; Mont’Alverne & Marques, 2015) – o
que permite a ela acentuar seu discurso de autolegitimação (Gomes,
2009; Guerreiro Neto, 2013).
O editorial ocupa posição de destaque porque sua
presença confere ao periódico um poder singular de agendamento
de temas e de elaboração de enquadramentos, fazendo com que
a empresa jornalística possa atuar no âmbito das interpretações
e que seja capaz de reforçar posicionamentos em relação àquilo
que aparece agendado no restante do jornal (capas, páginas
internas). Conforme argumenta Eilders (1999, p. 5), os editoriais
“podem atribuir relevância a certos aspectos de um assunto ou
evento ao colocar ênfase especial nesses aspectos ou jogar luz sob
certos atores ou dimensões particulares de um problema.” É algo
recorrente, então, que tais textos se debrucem sobre questões
nem sempre debatidas na seção informativa (Eilders, 1999; Gross
& Castilla, 2009; Tresch, 2012).
A predominância de um modelo industrial de jornalismo –
no qual a publicação passa a ser produzida em larga escala e de
acordo com regras peculiares (Moreira & Lago, 2017) –, entretanto,
não sugere uma completa liberdade temática e de enquadramentos
mesmo em editoriais, visto que os assuntos e abordagens adotados
precisam considerar características inerentes da atividade jornalística,
a exemplo de atualidade e da abrangência.
Ou seja, a conformação do material jornalístico às
exigências da atividade também implica que os editoriais sejam
produzidos em consonância com determinadas regras e critérios.
Nesse sentido, o estudo de Firmstone (2008) indica a existência
de um processo de assimilação da linha editorial semelhante ao
que acontece com repórteres logo que estes chegam à redação e
procuram se adaptar ao ambiente de trabalho. Os editorialistas
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entrevistados pela autora argumentaram que não há regras
explícitas sobre os assuntos e posicionamentos a serem defendidos
nos editoriais, mas, mesmo assim, os profissionais sabiam o que
deveriam e o que poderiam escrever.
Dito de outra forma, os profissionais responsáveis pela
elaboração dos editoriais, assim como aqueles que atuam diretamente
com a cobertura noticiosa, esforçam-se para conhecer as diretrizes
adotadas pelo empregador (Breed, 1955; Kahn & Kenney, 2002;
Kerrick, Anderson, & Swales, 1964). Soloski (1999) argumenta que
não apenas as diretrizes das empresas, mas as próprias normas
profissionais do jornalismo, são internalizadas sem que haja
necessidade de torná-las explícitas. Sigelman (1973), já há algumas
décadas, defende que, em vários casos, existe uma adesão voluntária
do jornalista à linha editorial da empresa na qual está atuando.
Frequentemente, então, as diretrizes editoriais são encaradas como
mais um elemento a ser levado em conta quando o redator elabora o
seu texto (Genro Filho, 1987; Gieber, 1956).
Em relação ao editorial, é preciso considerar que se trata
de um texto confiado a profissionais específicos, justamente na
expectativa de que já conheçam os posicionamentos da instituição
para a qual trabalham. Logo que são integrados à seção de opinião,
os jornalistas procuram conhecer o que Arbex Jr. (1987) denomina de
“jurisprudência”: os posicionamentos anteriores do periódico acerca
de determinado assunto a fim de manter a coerência, a consistência
temporal de seus argumentos e, principalmente, sua posição
ideológica a respeito.
Assim, mostra-se plausível a ideia de que os editorialistas
dispõem de algum grau de autonomia, uma vez que foram
selecionados pela direção do jornal para desempenhar uma
função de confiança. Se isso confere certa liberdade a tais
profissionais, não se pode perder de vista que eles continuam
sendo supervisionados durante a construção e apresentação dos
posicionamentos da empresa (Beltrão, 1980; Firmstone, 2008;
Guerreiro Neto, 2016; Melo, 2003; Meltzer, 2007). Compreender
a maneira como os limites de tal autonomia são negociados e
como os editorialistas avaliam seu papel se mostra relevante
por tornar mais claras as tensões entre os limites do interesse
público, de um lado, e dos interesses privados (da empresa) ou
profissionais, de outro.
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3 Estratégias metodológicas
Os dados examinados na seção empírica deste artigo são
oriundos de três entrevistas em profundidade realizadas com dois
editorialistas e um ex-editorialista do jornal Folha de S. Paulo.
Tal periódico foi selecionado tendo em vista ser uma publicação
de referência e que atingiu a condição de jornal mais lido no
país2, além de contar com a terceira maior tiragem em território
nacional3. Assim, seu prestígio confere o poder de pautar, em
alguma medida, outros veículos de informação (Mesquita, Moisés,
& Rico, 2014; Vimieiro & Maia, 2011), reverberando sua influência
junto a formadores de opinião diversos (Azevedo, 2016; Kucinski,
1998). Ademais, a FSP foi pioneira na elaboração de um Manual de
Redação (1984), documento no qual alega primar pela pluralidade
interna de opiniões.
Estudos anteriores, como o de Guerreiro Neto (2013), no
âmbito brasileiro, de Meltzer (2007), sobre o caso norte-americano,
e de Firmstone (2008), no Reino Unido, apontam para a utilização de
entrevistas como técnicas de coleta apropriadas a fim de averiguar:
(a) como se dão os processos de elaboração dos editoriais e (b)
os modos pelos quais tal gênero é compreendido no interior da
empresa jornalística.
Do ponto de vista metodológico, sabe-se que a
utilização de entrevistas como técnica de coleta de informações
impõe aos pesquisadores o desafio de garantir objetividade e
representatividade à análise. Além disso, há um limite próprio a
esta técnica: nem tudo (e nem sempre) aquilo que os entrevistados
respondem corresponde ao que eles efetivamente pensam ou
praticam. Todavia, para obter determinados tipos de dados,
as entrevistas se apresentam não apenas como ferramentas
adequadas, mas, muitas vezes, são a única possibilidade de
acessá-los. A técnica de entrevista, portanto, “permite esclarecer
situações ou acessar informações que não seriam perceptíveis
apenas pela observação” (Lima, 2016, p. 39).
O argumento aqui delineado também considera as
particularidades que circundam a realização de entrevistas com
jornalistas, uma vez que eles são agentes familiarizados com este
tipo de técnica (Pereira, 2014; Pereira & Neves, 2013), o que pode
apresentar desafios adicionais. Assim sendo, optou-se por seguir
as indicações de Pereira & Neves (2013) quanto à constituição de
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um corpus representativo, à estruturação de uma entrevista longa e
flexível e à minimização da linha oficial no discurso dos informantes4.
As três entrevistas foram realizadas presencialmente, na
cidade de São Paulo, em junho de 2017, tendo como base um
questionário previamente elaborado para esta pesquisa. Embora o
foco das conversas tenha sido os pontos abordados pelo roteiro de
perguntas, houve espaço para tratar de questões complementares que
surgiram durante os encontros. Cada uma das entrevistas teve duração
aproximada de uma hora, tendo sido gravadas e, posteriormente,
transcritas na íntegra5. Duas delas foram aplicadas na sede do jornal e
a outra em ambiente externo, sendo que cada profissional foi ouvido
separadamente por dois pesquisadores, a fim de evitar que a opinião
de uma fonte influenciasse o posicionamento de outra.
É importante destacar o cuidado na escolha dos editorialistas
entrevistados. Optou-se por informantes dotados de perfis profissionais
distintos, levando em conta formação acadêmica, trajetórias e cargos
ocupados na referida empresa jornalística. O primeiro entrevistado,
que solicitou anonimato, foi editorialista da FSP por mais de um ano.
A segunda fonte é Uirá Machado, que trabalha na FSP desde 2004,
tendo atuado como editor de opinião entre junho de 2013 e fevereiro
de 2017. Ele trabalhou como editorialista no intervalo 2012- 2017.
Na ocasião da entrevista, Uirá ocupava o cargo de editor do caderno
“Ilustríssima”. O terceiro informante é Gustavo Patu, editor de opinião
desde março de 2017 e funcionário da FSP desde 1992.
Percebe-se, assim, que a pesquisa lida com informantes
privilegiados,
tratando-se
de
profissionais
experientes
e
conhecedores das dinâmicas internas do referido periódico6. Com a
intenção de organizar as informações coletadas e de conferir maior
objetividade à sistematização da análise, decidiu-se ordenar a Análise
de Conteúdo (Bardin, 1977; Krippendorff, 2004) das entrevistas em
quatro eixos, que foram desenhados a partir das características
do questionário previamente elaborado. Ou seja, a exploração dos
dados foi construída em sintonia com a estruturação das entrevistas.
As dimensões consideradas são as seguintes:
1)
Função política e mercadológica do editorial:
Compreende a reflexão sobre trechos dos depoimentos que
contemplem a discussão acerca da atuação política do jornal por
meio de seus editoriais, bem como sobre o papel desempenhado por
tal tipo de texto para diferenciar o periódico da concorrência.
2)
Público-alvo do editorial: Aborda os excertos que
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visam a esclarecer quem os editorialistas consideram ser o leitor dos
editoriais. Também discute a relação dos textos com as expectativas
do público.
3)
Rotinas produtivas dos editorialistas: Pondera sobre
as respostas dos entrevistados quando estes esclarecem as rotinas
de produção dos editoriais. Abrange o debate sobre a autonomia dos
editorialistas, bem como as relações hierárquicas estabelecidas no
âmbito da redação e o grau de interferência/participação da diretoria
de redação nas decisões.
4)
Valores editoriais da empresa jornalística: Repercute
as partes das entrevistas que tratam das relações entre opinião e
notícia e que examinam a linha editorial da publicação em tela.
Sublinhe-se que estes quatro eixos serviram para determinar a
conformação de cada nó contemplado no software NVivo7. Assim, cada
trecho das respostas presentes nas três entrevistas foi classificado em
um único dos nós acima delineados. Tal providência colabora no sentido
de evidenciar, de modo mais preciso, o que cada editorialista explicita
acerca dos temas de interesse da investigação. Sublinhe-se, ainda,
que os eixos funcionam como instâncias organizadoras do conteúdo
analisado, mas que tratam de questões próximas entre si. Portanto, as
dimensões de análise não podem ser completamente dissociadas.
4 Entre a profissão e a empresa: a percepção dos editorialistas
sobre a rotina de produção do gênero editorial
A FSP circula no Brasil desde 1921, sendo um dos quality
papers de abrangência nacional – outros jornais adjetivados da mesma
forma são O Estado de S. Paulo e O Globo. Historicamente, a posição
institucional da Folha de S. Paulo é impressa na segunda página
do jornal (A2) ou, em ocasiões de maior peso editorial e relevância
temática, na capa. Desde 2006, o projeto editorial contempla dois
textos diários e, em situações excepcionais, apenas uma peça, mais
extensa (Athanásio, 2017; Diniz, 2014).
A apresentação dos dados está organizada de acordo com os
eixos delineados, de forma a ser possível observar as perspectivas
dos entrevistados acerca das rotinas produtivas e dos valores
levados em conta pela referida empresa quando da confecção de
seus editoriais. É importante destacar, ademais, que cada tópico a
seguir envolve o cotejamento entre o que é dito pelos entrevistados
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e as noções previamente elaboradas pela literatura, na intenção de
ir além da descrição e, assim, oferecer subsídios mais consistentes
para a reflexão.
Função política e mercadológica do editorial
Os editorialistas entrevistados ressaltam a relevância e o
prestígio do texto editorial. Na avaliação dos informantes, a opinião
do jornal implica um posicionamento qualificado que, se não é forte
quantitativamente (índices de leitura), tem influência qualitativa por
evidenciar a empresa jornalística enquanto player disposto a dialogar
com autoridades de outros campos, a exemplo da Política e da Economia.
(...) o editorial nunca vai ser o texto mais lido do jornal, é
um texto mais complexo, ele não tem aquela temperatura de
noticiário, nem sempre é chamativo, nem sempre tem uma
opinião bombástica, raramente vai ser o mais lido. (...) Então
você não mede a importância de um editorial pela quantidade
de cliques, é pelo tipo de leitor e pela influência dele no resto
da sociedade (Patu, entrevista, 4 jun. 2017).
Os três entrevistados são unânimes ao afirmar que o
editorial mantém seu prestígio no jornalismo contemporâneo.
Machado (entrevista, 4 jun. 2017) argumenta que o gênero segue
sendo um balizador das discussões. Outro dos entrevistados ressalta
a pretensão do periódico de orientar a tomada de decisões das
autoridades públicas.
É sempre bastante prestigioso quando o jornal nota que uma
opinião que ele emitiu foi acolhida. Acho que essa é a ambição
de um editorial muitas vezes: orientar a tomada de decisão.
Você está sempre dialogando, você está sempre sinalizando
para onde você vai e os agentes estão sempre sinalizando
como eles reagiram ao que você falou (...). Acho que todos os
controladores da mídia brasileira têm pretensões políticas, de
que a ideia que eles exprimem seja encampada, seja endossada
por algum agente de fato, do jogo político (Entrevistado
Anônimo, entrevista, 4 jun. 2017).
A resposta acima dialoga com a literatura sobre editoriais
que aponta, dentre os objetivos de tais textos, influenciar os agentes
políticos (Arbex Júnior, 1987; Billeaudeaux, Domke, Hutcheson
& Garland, 2003; Eilders, 1999; Espinosa, 2003; Melo, 1985;
Mont’Alverne, 2017).
Além da dimensão política na função dos editoriais, deve-
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se considerar, também, o aspecto mercadológico. No depoimento
dos entrevistados, percebe-se como o editorial colabora para nortear
campanhas publicitárias da Folha.
Acho que ele [o editorial] é bastante importante, inclusive
no sentido de orientar campanhas publicitárias, como vimos
recentemente aquela da “a Folha pensa isso, você não, mas
concordando ou não você tem que ler a Folha. Siga a Folha”.
Então eu acho que ele orienta sim. Ele é parte do projeto
editorial e é utilizado de forma estratégica pela parte comercial
da empresa também, de dizer a Folha defende isso (Entrevistado
Anônimo, entrevista, 4 jun. 2017).
O editorial atua, ademais, enquanto um dos elementos
responsáveis por distinguir a FSP de outras empresas do ramo. É o
caso da comparação com O Estado de S. Paulo:
As identidades dos jornais são muito bem definidas, a Folha e o
Estado são muito bem definidos, raramente se faz um editorial
e depois se lê o Estado e “pô, o Estado fez um editorial igual
ao nosso”. Nunca, mesmo quando a gente coincide de escrever
sobre o mesmo tema e no mesmo dia, qualquer pessoa, acho,
consegue ler um, ler outro e dizer “esse é da Folha, esse é do
Estado”. (...) As identidades acho que tão muito claras (Patu,
entrevista, 4 jun. 2017).
A diferenciação em relação aos concorrentes não é, porém,
a única razão elencada para que esses textos opinativos possuam
configurações singulares. Determinadas posições, segundo os
entrevistados, passam por princípios defendidos pelo jornal:
Acho que o editorial é um lugar de muitas disputas simbólicas
e tem certas opiniões que você toma por questão de princípios
mesmo, não por uma questão de concorrência. Óbvio que vai
ter um efeito, mas se defende porque aquilo parece correto.
Então nesses casos, digamos, você vê um editorial errado
de um concorrente e você deseja fazer um certo. Não é
tanto por uma questão de concorrência, de dizer a gente vai
cativar um público que discorda daquilo, mas é só para dizer
que discordamos disso. Isso tem importância em si mesmo
(Entrevistado Anônimo, entrevista, 4 jun. 2017)
Além disso, os três editorialistas são cautelosos sobre a ideia
de que o posicionamento do jornal concorrente influenciaria nos
editoriais da FSP.
Muito raramente, muito raramente [a concorrência pauta os
editoriais da FSP]. Talvez nesses momentos mais agudos de
crise agora, por razões de mercado também, diferenciações do
Jornal e tal. Você pode até, entre os vários fatores, ponderar de
alguma maneira o que os concorrentes já disseram, se é que
disseram, ou provavelmente dirão, sobre tema. Mas não pauta.
Se o Estadão, O Globo fizerem um editorial sobre um tema, não
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é por isso que a Folha vai escrever ou vai deixar de escrever. E
não é isso que vai determinar a posição da Folha; na maior parte
dos casos, isso é irrelevante (Machado, entrevista, 4 jun. 2017).
Os achados acerca da relação entre a opinião de outros
jornais e a da FSP dialogam com os resultados apresentados por
Firmstone (2008). Assim como os editorialistas entrevistados para
esta investigação, os profissionais por ela ouvidos não acreditam que
os posicionamentos da concorrência pautem os jornais nos quais
trabalham. Porém, eles têm consciência de qual espaço político seu
periódico ocupa no sistema midiático britânico, cujo caso é analisado
no trabalho.
Assim, é possível afirmar que o editorial serve às dimensões
comercial e política. No caso da primeira, isso se verifica à medida
que tal texto opinativo estabelece um contrato de leitura com a
audiência, permitindo-se diferenciar-se da concorrência e configurar
a imagem pública do próprio jornal em busca de consolidar sua
credibilidade. No segundo caso, exerce papel político à medida que
se propõe a influenciar outros campos sociais externos aos limites
do jornalismo, buscando cacifar-se enquanto player no ambiente
democrático, conforme se discute a seguir.
Público-alvo do editorial
A equipe de editorialistas da FSP projeta o público leitor dos
editoriais como sendo composto de pessoas influentes na opinião
pública. A este ponto, deve ser ressaltada a sintonia entre as respostas
dos profissionais entrevistados.
Eu quero ser lido pelo maior número possível de pessoas, mas
eu nunca vou fazer um editorial numa linguagem primária, boba
pra agradar mais gente, eu não vou escrever em termos mais
agressivos, mais chamativos, você quer convencer pela lógica,
pela argumentação, pelos temas que você escolhe. Então, você
quer atrair um leitor que tá interessado em uma coisa mais
profunda, de mais qualidade. Eu estou falando de advogados,
engenheiros, professores, gente que tá no debate público, uma
classe média. O que a gente chama de opinião pública, gente
que tá participando de alguma maneira do debate público (Patu,
entrevista, 4 jun. 2017).
Merecem destaque, na perspectiva dos entrevistados, os
leitores da elite política, uma vez que o jornal “pretende dialogar
com os formadores de opinião do país principalmente. Acho
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Camila Mont’Alverne, Ester Athanásio e Francisco Paulo Jamil Marques
que a ambição do jornal é essa, de influenciar o debate público.”
(Entrevistado Anônimo, entrevista, 4 jun. 2017). Conforme Uirá
Machado (entrevista, 4 jun. 2017):
Os políticos com certeza leem, pessoas do judiciário, os
acadêmicos de mais peso leem... Provavelmente as assessorias
de imprensa mais qualificadas leem, devem acompanhar para
saber. Porque aquilo dá um peso, ajuda esses assessores a
medir para onde o vento está soprando, se uma conduta é
muito reprovável ou pouco reprovável, se deve apoiar, recuar,
ir em frente.
Para além da audiência projetada pelos entrevistados, registrese a existência, verificada ao longo do exame dos depoimentos, de
uma tensão em relação às expectativas do público, de um lado, e
os assuntos tratados nos editoriais, de outro. Há discordância
entre os entrevistados a respeito do quanto as reações esperadas
aos editoriais influenciam no processo produtivo. Para Machado
(entrevista, 4 jun. 2017), o potencial de polêmica possivelmente
associado à pauta não faz com que ela deixe de ser discutida nos
textos. A preocupação maior é com a variação dos temas abordados
nos textos, de forma que não se trate sempre dos mesmos assuntos.
Patu (entrevista, 4 jun. 2017), por sua vez, identifica que questões
delicadas, a exemplo da descriminalização das drogas, requerem um
tratamento diferenciado.
A gente sabe, por experiência, que tem temas que são mais
delicados pros leitores, que não são todos os leitores que
concordam com aquilo, que vai gerar algum mal-estar. Não
é que a gente deixe de tratar desses temas, mas aí você tem
um cuidado adicional. (...) Os temas mais difíceis são os que
requerem mais argumentação (Patu, entrevista, 4 jun. 2017).
Outro aspecto se refere ao reconhecimento de que certas
posições podem gerar rejeição em parcela dos leitores, impactando
a marca do jornal. Machado (entrevista, 4 jun. 2017) argumenta
que alguns editoriais são estratégicos, especialmente os que são
publicados na capa, os quais, portanto, devem “(...) levar em conta
vários fatores. Porque na primeira página, em particular, é um peso
institucional muito maior, é uma decisão que tem que considerar
todos os aspectos do jornal”.
Dessa maneira, a relação com a audiência se mostra
relevante não apenas para a adoção dos posicionamentos editoriais.
Os depoimentos evidenciam o editorial como espaço para construção
da própria identidade do jornal junto ao leitor que, frequentemente,
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(CC BY-NC-ND 4.0).
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recorre ao editorial esperando a orientação que o periódico irá
oferecer (Moraes, 2007).
A avaliação geral dos entrevistados, assim, parece ser a de
que os públicos do editorial e das notícias em geral são diferentes,
embora possa haver alguma sobreposição. Da mesma forma, devese considerar que a contrariedade ou apoio do público em relação
aos editoriais se manifesta de modos distintos (e conta com efeitos
diversos junto ao trabalho jornalístico). É o caso de receber uma
reclamação sobre a postura do jornal por parte de um leitor ou por
parte de um ministro do Supremo Tribunal Federal.
No final das contas, a prática da redação dos editoriais é
compreendida pelos profissionais como um diálogo singular que
o jornal estabelece com público de referência. Assim, as posturas
assumidas visam a equilibrar o contrato com a audiência, mas,
principalmente, atribuir ao jornal o poder de opinar sobre o rumo
das decisões políticas.
Rotinas produtivas dos editorialistas
As três entrevistas evidenciam a existência de uma rotina
estabelecida quanto à produção dos editoriais – e, mais ainda, acerca
de como é definido o tom das opiniões publicadas. No caso da FSP, a
equipe de editorialistas debate assuntos com potencial de pauta com
o editor de opinião em almoço semanal. Na ocasião (pouco formal,
segundo entrevistados), são sugeridos assuntos, posicionamentos
e argumentos. Além disso, há duas conversas diárias do editor
de opinião com o diretor de redação, Octávio Frias Filho: uma no
começo da tarde, para apresentar as pautas do dia, e outra no final da
tarde, para revisão dos textos. Assim, diariamente os editoriais são
submetidos ao crivo do proprietário do jornal (Patu, entrevista, 4 jun.
2017; Machado, entrevista, 4 jun. 2017).
A cada quinze dias, os responsáveis pelas principais
editorias8 também participam de encontro com a cúpula da empresa.
Nessas ocasiões, conforme o depoimento colhido, o editor de
opinião seleciona dois ou três temas, escolhe um relator e coloca o
assunto em debate para que todos ali presentes possam colaborar
na configuração da posição do jornal (Patu, 2017). Apesar da rotina
de reuniões de pauta, os entrevistados indicam que a agenda factual
tende a se sobrepor ao planejamento da editoria, alterando, com
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Camila Mont’Alverne, Ester Athanásio e Francisco Paulo Jamil Marques
frequência, o cronograma de pautas. Nestes casos em que surge
um assunto repentino, a pauta dos editoriais é reconfigurada e as
decisões são tomadas com maior velocidade.
Importante salientar que, conforme os relatos, o diretor
de redação acompanha o trabalho dos editorialistas de perto,
conversando duas vezes por dia com o editor de opinião e dando o
aval final para os textos que serão publicados.
Figura 1 – Processo de definição dos posicionamentos
editoriais da FSP
Reuniões
semanais
dos
editorialistas
Definição de
temas e
posicionamentos
a partir de
deliberação e
"jurisprudência"
Reuniões
quinzenais
com outros
editores
Fonte: Autores (2018).
Tal mecanismo de funcionamento da produção do texto
opinativo está previsto na literatura. Porém, o diagnóstico a
respeito do grau de autonomia desses profissionais é percebido em
diferentes níveis pelos trabalhos da área. Parte dos pesquisadores
afirma que, em grandes empresas, a opinião do editorial pouco está
atrelada às posições dos proprietários (Meltzer, 2007; Melo, 2003),
enquanto outros estudiosos insistem que há ingerência direta deles
no gênero (Beltrão, 1980). No caso da FSP, não se verifica aquele
tipo de autonomia diagnosticada por Meltzer (2007) quando este
autor realizou entrevistas e etnografias em estudo sobre redações
norte-americanas.
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(CC BY-NC-ND 4.0).
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O JORNALISTA ENTRE A PROFISSÃO E A EMPRESA
Figura 2 – Fluxograma de tomada de decisões editoriais
cotidianas da FSP
PAUTA
REDAÇÃO
AP ROVAÇÃO
• Editor de opinião define as duas pautas do dia
• Início da tarde: 1ª conversa com diretor
• Aprovação das pautas
• Orientação aos editorialistas responsáveis pela redação do dia
• Edição
• Fim da tarde: 2ª conversa com diretor
• Aprovação dos textos
• Envio para diagramação.
P UBLICAÇÃO
Fonte: Autores (2018).
Na realidade, verifica-se que a autonomia dos editorialistas
da FSP está sujeita também ao histórico de posicionamentos
anteriores da empresa. Algumas dessas posturas têm sido
defendidas há décadas, orientando, assim, a produção de novos
editoriais e conformando o que os entrevistados denominam de
“jurisprudência”. Não parece razoável, portanto, elencar como único
fator a explicar as posições editoriais o crivo do diretor de redação.
Mencione-se, porém, que a real importância da jurisprudência é
questionada por Arbex Jr. (1987). O autor defendeu, à época de
publicação do texto referenciado, que a FSP não possuía uma linha
ideológica fechada, estando suscetível às oscilações da opinião
pública. Para ele, tal configuração esvaziaria o instrumento da
jurisprudência, na medida em que a opinião defendida poderia ser
alterada de acordo com conveniências mercadológicas.
Os entrevistados também apontam haver autonomia para
que proponham pautas – o que não significa que, necessariamente,
tais sugestões serão aceitas. “Todo mundo tem autonomia pra
sugerir, mas claro, sempre dentro de coisas que for o pensamento do
jornal e das conveniências da edição” (Patu, entrevista, 4 jun. 2017).
É possível perceber, ademais, a diferença no grau de autonomia de
acordo com a posição ocupada pelo profissional dentro da editoria
de Opinião.
Os editorialistas, em tese, são os que têm menos autonomia. O
editor [de] Opinião tem bastante autonomia, editorialista tem
menos. Mas, sim, você diz para editorialista qual é o tema e ele
pode também naturalmente sugerir um tema. Então, ele tem
autonomia para sugerir, ele só não tem a palavra final se aquilo
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Camila Mont’Alverne, Ester Athanásio e Francisco Paulo Jamil Marques
vai ser de fato um editorial ou não. (...) Então, ele tem bastante
autonomia nesse momento [da elaboração do texto dentro dos
parâmetros informalmente estabelecidos]. Agora se o texto tiver
ruim, em desacordo com o que o editor pensa, o editor tem a
liberdade de alterar aquilo (Machado, entrevista, 4 jun. 2017).
Outro ponto importante relatado pelos entrevistados trata
da seleção dos temas abordados nos editoriais. Os três informantes
concordam que o editorial, ainda que não esteja sujeito aos mesmos
critérios que orientam a seção informativa, tem seu conteúdo atrelado
a ela. “(...) no geral, diria que o editorial vai uns 60% comentários
reativos e uns 40% prospectivos, assim, em relação ao noticiário.
Ele está mais a cargo do noticiário do que pautando o noticiário”
(Entrevistado Anônimo, entrevista, 4 jun. 2017). Deve ser notada,
contudo, a interpretação que os três jornalistas elaboram acerca da
aproximação entre critérios de noticiabilidade e aqueles critérios que
norteiam a elaboração dos editoriais.
Não sei se eles [os critérios que guiam os editoriais] são muito
diferentes de um critério de uma notícia. Obviamente, relevância
do tema – relevância eu digo em si do tema, mas também digo
relevância para os leitores do jornal. (...) acho que tem a atualidade
do tema. [Não] Vai sair fazendo editorial absolutamente fora
de pauta, a não ser que o jornal queira pautar ou ache que é o
momento e pautar aquele tema. Para editorial, não conta critério
de exclusividade que conta para a notícia. Quase o contrário, os
editoriais, em geral, são sobre temas que já foram tratados pelo
noticiário (Machado, entrevista, 4 jun. 2017)
Isso não implica, porém, que os assuntos abordados na seção
informativa devam ser comentados nos editoriais ou que tais textos se
restrinjam a comentar a agenda noticiosa. A respeito da autonomia da
pauta opinativa, Patu (entrevista, 4 jun. 2017) reconhece que há espaço
para agendar temáticas que não estão no noticiário naquele momento.
(...) a gente tem mais liberdade no editorial pra fazer coisas diferentes,
a gente não tem que fazer obrigatoriamente, ah “a manchete do
jornal é tal, então a gente tem que fazer obrigatoriamente sobre
a manchete do jornal” não. A gente tem essa liberdade pra fazer
sobre outro tema (Patu, entrevista, 4 jun. 2017).
Todavia, o timing não pode ser desconsiderado da produção
dos editoriais. Ou seja, a liberdade de pauta não é incondicional e
está pautada por acontecimentos cotidianos.
(...) nós temos o primeiro [editorial] que é mais quente, são
temas mais gerais, mas no segundo a gente tem uma liberdade
maior com ele, a gente pode fazer temas mais locais, mais
internacionais, a gente pode fazer temas fora da temperatura
do noticiário (Patu, entrevista, 4 jun. 2017).
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(CC BY-NC-ND 4.0).
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O JORNALISTA ENTRE A PROFISSÃO E A EMPRESA
A afirmação acima está alinhada com percepções como a
de Espinosa (2003), que defende haver acontecimentos importantes
demais para serem ignorados em editoriais. Também neste sentido,
Firmstone (2008) indica que os valores-notícia são aspectos
considerados na seleção dos assuntos a serem abordados quando da
elaboração da opinião da empresa.
Valores editoriais da empresa jornalística
As opiniões assumidas pela FSP e o próprio projeto editorial –
que se auto declara centrado nos princípios do apartidarismo, pluralismo
e imparcialidade9 – têm forte apelo comercial (Kucinski, 1998).
Considerando que o editorial é um ingrediente relevante na formação da
imagem pública do periódico, a empresa jornalística estrategicamente
opta por valores que agregam maior credibilidade. Assim, embora
o editorial seja um espaço de opinião institucional, a FSP procura se
comportar de maneira a ser encarada como equilibrada mesmo nos
espaços opinativos. Em relação à dificuldade de emitir opinião em
um espaço de tensões, os profissionais comentam o quão rigorosa a
empresa procura se mostrar na tentativa de evitar a permeabilidade na
parede que divide fatos e opiniões, algo que a literatura internacional
já tem trabalhado para mensurar (Adam et al., 2017; Berkel, 2006;
Druckman & Parkin, 2005; Eilders, 1999; Gronemeyer & Porath, 2015;
Ho & Quinn, 2008). Machado (entrevista, 4 jun. 2017) parece tratar a
separação entre opinião e informação como ponto pacífico, atribuindo
sua resolução às regras estabelecidas no Manual de Redação.
(...) não tem muita tensão porque é dito no Manual da Redação
e isso é muito claro aqui dentro, que o editorial não dirige o
noticiário, o editorial é o lugar onde o jornal se posiciona, então
o jornal continua sendo apartidário e plural, muito embora possa
se posicionar em relação a determinados temas nos editoriais.
Há uma clara preocupação do entrevistado em indicar a
dissociação entre a posição editorial do periódico e a cobertura noticiosa.
Embora o editorial, no caso da Folha, não direcione a cobertura
de nenhuma maneira, me parece automático que as pessoas
de fora imaginem que aquilo sinaliza algo em relação ao que
o jornal vai cobrir e seria estranho se não acontecesse isso
(Machado, entrevista, 4 jun. 2017).
Patu (entrevista, 4 jun. 2017), por sua vez, reconhece a
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impossibilidade de separar opinião de informação no jornalismo, mas
ressalta o esforço para que isso aconteça. “Não existe esse negócio de
você dizer alguma coisa que é plenamente objetiva... (...) Mas há um
esforço. O que faz diferença é o esforço. (...). Acho que qualquer bom
jornal deve tentar, mesmo dando opinião, ter um grau de objetividade.”.
O editorialista também reconhece uma função importante na expressão
opinativa do periódico, de esclarecer o leitor sobre posições do jornal.
O leitor está lendo o jornal e ele sabe o que jornal pensa. É até
um jeito de ele filtrar o que ele está lendo no jornal. A gente
tenta separar o tanto quanto possível o noticiário do jornal, mas
é importante pro leitor saber que a opinião do jornal é essa
(Patu, entrevista, 4 jun. 2017).
Outro aspecto importante apontado pelos entrevistados é a
transformação do periódico ao longo do tempo, tanto em termos de
posições defendidas como no que concerne ao tom dos textos. Patu
(entrevista, 4 jun. 2017) defende que a FSP teria se tornado mais
madura. Machado (entrevista, 4 jun. 2017) elenca algumas mudanças
de posicionamento, a exemplo da defesa da legalização das drogas
e da restrição do foro privilegiado. A partir das declarações dos
editorialistas, pode-se afirmar que esses posicionamentos também
estão associados à imagem que o periódico planeja cultivar.
Diante das impressões relatadas pelos profissionais, cabe
ponderar que, apesar das declarações obtidas assegurarem a
desvinculação entre fato e opinião, estudos internacionais dedicados
a investigar tal interferência têm encontrado alguma porosidade
entre as seções opinativa e informativa, tanto em termos de temas
agendados (Druckman & Parkin, 2005), como no que concerne aos
tons opinativos adotados (Eilders, 1999) ou às fontes ouvidas (Adam
et al., 2017). Assim, a percepção dos entrevistados sobre a total
independência dos repórteres (alocados na seção informativa) em
relação à opinião institucional (caracterizada na seção opinativa) não é
suficiente para garantir que a condução das reportagens não seja, em
alguma medida, contaminada pelos posicionamentos apresentados
nos editoriais, inclusive pelo fato de que os entrevistados podem ter
uma visão distorcida em razão da posição ocupada na empresa e pelo
fato de este tema se mostrar sensível para o campo jornalístico.
Nesse sentido, ao refletir sobre os valores editoriais, percebe-se
o esforço dos profissionais em se adequarem às exigências da empresa
e da própria atividade jornalística, ainda que não estejam estritamente
sujeitos às mesmas regras produtivas de outros profissionais da
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(CC BY-NC-ND 4.0).
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O JORNALISTA ENTRE A PROFISSÃO E A EMPRESA
redação. Ademais, é perceptível a coexistência de valores de ordens
distintas a direcionar a rotina produtiva do jornalismo: a) valores do
campo jornalístico, aos quais a FSP adere, como o respeito à separação
entre notícia e opinião; b) valores associados à linha editorial do
periódico, a exemplo de políticas públicas que o periódico acredita que
devem ser implementadas. De formas diferentes, ambos contribuem
para a manutenção da identidade do jornal.
5 CONCLUSÃO
Este trabalho procurou refletir sobre o papel e a rotina
profissional dos editorialistas a fim de compreender as tensões, disputas
e negociações envolvidas na produção dos conteúdos que apresentam
a voz institucional. Partiu-se da premissa de que a identificação e
a compreensão da dinâmica interna de confecção de tais materiais
necessitam de mais elementos explicativos para que a função política do
jornalismo seja melhor apreendida pela investigação brasileira na área.
As declarações coletadas mediante a realização de entrevistas
em profundidade apontam para a sistematização da produção dos
editoriais, verificando-se a existência de rotinas próprias, além de
evidenciar os filtros pelos quais a elaboração dos posicionamentos da
empresa passa. Os profissionais ressaltam a importância do gênero
editorial na estrutura do jornal, reafirmando o lugar que a organização
espera ocupar no debate público, com a intenção de influenciar
decisões provenientes de outros campos sociais. Além disso, ficam
claras as funções mercadológicas e ideológicas de tal tipo de texto.
Em relação à audiência, os editorialistas entrevistados reconhecem
não ser uma peça direcionada a todos os leitores, embora admitam
haver certa influência da reação do público no conteúdo veiculado.
Ademais, a atribuição de prestígio ao gênero jornalístico e
expectativa de uma audiência seletiva estão relacionadas ao papel
político desempenhado neste espaço opinativo: as entrevistas
permitiram verificar que uma das principais ambições dos editoriais
jornalísticos é interferir nos maiores temas da agenda brasileira,
dialogando com atores políticos e, desta forma, reivindicando
credibilidade frente ao público e legitimação de seu papel social, o
que se revela, em alguma medida, uma estratégia mercadológica
e, principalmente, política. Na medida em que se trata de um
texto intencionalmente produzido para persuadir o leitor e para
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Camila Mont’Alverne, Ester Athanásio e Francisco Paulo Jamil Marques
posicionar-se sobre as controvérsias em debate na sociedade, o
periódico explicita sua atuação política, apresentando-se como
instituição portadora de interesses a serem defendidos – ainda que
evite demonstrá-los como compromissos particularistas.
O processo em que o jornal define sua opinião sobre o tema
passa por uma discussão entre editores e editorialistas, tomando
como principal alicerce o histórico de opiniões do jornal. Assim, os
editoriais buscam coerência com opiniões passadas. Além disso, no
caso da FSP, o proprietário/diretor do jornal exerce papel direto na
produção opinativa, supervisionando temáticas e argumentos.
A autonomia do profissional, de um lado, e a atribuição de
produzir um texto institucional, de outro, se revelam num processo
de negociação. O mesmo ocorre com as tensões entre o papel político
do jornalismo e os diferentes interesses envolvidos em sua atuação.
Ressalte-se, porém, que, de forma geral, é possível dizer que os três
entrevistados se mostram adaptados às lógicas e às rotinas de produção
editorial da FSP. Isso não implica apenas encaixar novos horários na
vida pessoal ou participar de reuniões de cúpula da organização.
Refere-se, sobretudo, ao fato de os informantes encararem com
naturalidade a necessidade de os profissionais que atuam no processo
de confecção da opinião da empresa conhecerem e se adaptarem à
“jurisprudência” – termo que também pode funcionar como estratégia
de neutralizar o peso da adaptação aos posicionamentos políticos e
ideológicos do jornal em diferentes momentos. Há, portanto, uma
significativa adaptação dos profissionais ao papel de voz da empresa.
Em outras palavras, em vez de serem verificadas tensões recorrentes
entre as convicções pessoais e as ordens da chefia, o que se percebe é
o cumprimento cotidiano de tarefas em que os jornalistas emprestam
sua expertise à conformação dos posicionamentos da instituição.
NOTAS
1
O questionário das entrevistas foi elaborado a fim de contemplar
questões de pesquisa mais amplas, a exemplo de: Qual a função
política dos editoriais jornalísticos no caso brasileiro? Com que
agentes o periódico se propõe a dialogar em tais textos? Que critérios são utilizados para a seleção de temas e posicionamentos
a serem apresentados? Como é organizada a rotina produtiva dos
editoriais? Que grau de autonomia é oferecido aos editorialistas?
420 Licença Creative Commons Atribuição SemDerivações-SemDerivados 4.0 Internacional
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O JORNALISTA ENTRE A PROFISSÃO E A EMPRESA
2
A pesquisa “Consumo de Notícias do Brasileiro” (nov./ 2016) aponta a FSP como o jornal impresso mais lido pelos brasileiros. Recuperado de www1.folha.uol.com.br/poder/2016/12/1840208folha-e-o-jornal-mais-lido-do-pais-diz-pesquisa.shtml.
3
Informações de tiragem e circulação da Associação Nacional dos
Jornais. Segundo o ranking nacional, a FSP é o terceiro impresso
brasileiro em números de circulação; a tiragem é de 314.107
aos domingos e 295.319 nos dias úteis. Recuperado de http://
www1.folha.uol.com.br/fsp/brasil/fc3004200709.htm.
4
Entende-se por “discurso oficial” as “narrativas idealizadas, que se cristalizam no imaginário dos entrevistados”; ou seja, aquilo que pode ser
adotado pelos informantes como linha padrão a respeito do que lhes
é questionado. No caso dos editorialistas, diz respeito ao ideal profissional, ao papel social do jornalismo e à imagem pública da própria
empresa que representam. A estratégia de minimização desse tipo de
discurso compreende “um esforço inquisitivo com o objetivo de romper com esse tipo de discurso” (Pereira & Neves, 2013, p. 42).
5
A transcrição das entrevistas está disponível sob demanda aos
autores.
6
O escopo delimitado para o trabalho preocupou-se em ouvir os
editorialistas, considerando que são profissionais sujeitos a uma
hierarquia e a uma dinâmica distinta da noticiosa. Por este motivo, os dirigentes do periódico não foram entrevistados, já que tal
movimento implicaria abranger um objeto distinto.
7
Os nós são instrumentos do software NVivo que permitem agrupar referências a um mesmo assunto, lugar ou categoria. No caso
deste artigo, os nós correspondem às categorias previamente
apresentadas e cada trecho das entrevistas foi codificado em
cada uma delas. Mais detalhes em: help-nv10.qsrinternational.
com/desktop/concepts/about_nodes.htm#MiniTOCBookMark2.
8
As editorias consideradas mais afeitas ao editorial. São elas: Poder (política), Mercado (economia), Mundo (internacional), Cotidiano (cidades) e Ilustríssima (cultura).
9
A última versão do Projeto Folha pode ser consultada em: temas.folha.uol.com.br/projeto-editorial-da-folha/projeto-editorial-2017/introducao.shtml.
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Camila Mont’Alverne é doutoranda pelo
Programa de Pós-Graduação em Ciência Política da
Universidade Federal do Paraná (UFPR) e integrante
do Grupo de Pesquisa em Comunicação, Política
e Tecnologia (PONTE). Mestra em Comunicação
pela Universidade Federal do Ceará (UFC). Bolsista
Capes. E-mail: camilapessoa31@gmail.com
Concepção do desenho da pesquisa; desenvolvimento
da discussão teórica; coleta e interpretação dos dados;
apoio na revisão de texto; redação do manuscrito;
revisão da versão em língua estrangeira.
426 Licença Creative Commons Atribuição SemDerivações-SemDerivados 4.0 Internacional
(CC BY-NC-ND 4.0).
DOI: https://doi.org/10.25200/BJR.v14n2.2018.1088
O JORNALISTA ENTRE A PROFISSÃO E A EMPRESA
Ester Athanásio é Mestra em Comunicação pelo
Programa de Pós-Graduação em Comunicação da
Universidade Federal do Paraná (UFPR) e jornalista
pela mesma instituição. Professora no curso de
Comunicação Organizacional, do Departamento
Acadêmico de Linguagem e Comunicação da
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
(UTFPR). Integrante do Grupo de Pesquisa em
Comunicação, Política e Tecnologia (PONTE).
E-mail: ester.athanasio1@gmail.com
Concepção
do
desenho
da
pesquisa;
desenvolvimento da discussão teórica; coleta
e interpretação dos dados; elaboração das
ilustrações; apoio na revisão de texto; redação
do manuscrito.
Francisco Paulo Jamil Marques é professor e
pesquisador da Universidade Federal do Paraná.
Bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq
(PQ-2). Integrante do Comitê Gestor do Instituto
Nacional de Ciência e Tecnologia em Democracia
Digital (INCT-DD). Pós-Doutor em Comunicação
Social (2009) pela UFMG. Doutor (2008) e Mestre
(2004) em Comunicação e Cultura Contemporâneas
pela UFBA. Graduado em Jornalismo (2001) pela
UFC. Líder do Grupo de Pesquisa em Comunicação,
Política e Tecnologia (PONTE). Site: www.ponte.
ufpr.br e ufpr.academia.edu/marquesjamil. E-mail:
marquesjamil@gmail.com
Concepção do desenho da pesquisa; desenvolvimento
da discussão teórica; interpretação dos dados; apoio
na revisão de texto; redação do manuscrito; revisão
da versão em língua estrangeira.
RECEBIDO EM: 28/12/2017 | ACEITO EM: 12/04/2018
Braz.journal.res.,-ISSN1981-9854-Brasília-DF-Vol.14-N.2-Agosto-2018. 400 - 427 427