Evidencia 1 Planteamiento de Proyecto

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Evidencia 1. Planteamiento de proyecto
Economia (Universidad TecMilenio)
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Nombre del curso: ECONOMÍA
Módulo 1: Actividad: Evidencia 1.

Planteamiento de proyecto
Teoría microeconómica
Maestría en Administración de Negocios.

Área Mercadotecnia.
EVIDENCIA 1. PLANTEAMIENTO DE PROYECTO.

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Contenido
Análisis microeconómico y macroeconómico aplicado a la toma de decisiones en EL GRUPO
FINANCIERO BANORTE, S.A.B DE C.V.................................................................................................4
Introducción al proyecto....................................................................................................................4
Objetivos del planteamiento del proyecto.........................................................................................5
Objetivo general.............................................................................................................................5
Objetivos específicos......................................................................................................................5
Documentación..................................................................................................................................6
Información microeconómica........................................................................................................6
Historia de su creación...............................................................................................................6
Objetivo, misión y visión............................................................................................................6
Características del producto o servicio comercializado..............................................................7
Principales insumos utilizados en su producción O ESTRUCTURA DE TRABAJO.........................7
Desempeño de ventas y ganancias en los últimos dos años......................................................9
Evolución histórica del precio del producto.............................................................................10
Principales competidores.........................................................................................................12
Perfil de su consumidor objetivo..............................................................................................12
Información macroeconómica.....................................................................................................13
Investigación del comportamiento histórico de los siguientes indicadores macroeconómicos
en México:................................................................................................................................13
el gobierno federal cuenta con algún programa de fomento industrial o de apoyo a los
empresarios que sean relevantes para GFNorte......................................................................18
Identifique los impuestos y subsidios que inciden en su empresa...........................................19
Planteamiento y análisis del problema............................................................................................20
Análisis microeconómico..............................................................................................................20
De todos los productos y servicios que comercializa la empresa, ¿cuál es el más relevante?. 20
¿Cómo se comporta la demanda de este producto?................................................................21
De acuerdo con los competidores y el tipo de producto, ¿qué tipo de estructura podría tener
este mercado?..........................................................................................................................21
¿Cuál es el insumo más relevante para esta empresa?............................................................22
De acuerdo con los proveedores y el tipo de insumo, ¿qué tipo de estructura podría tener
este mercado?..........................................................................................................................23

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¿El esquema de costos de producción de esta empresa cuenta con algún componente crítico
en sus costos fijos o variables que pueden impactar en sus finanzas?.....................................23
¿Cómo influye la teoría de juegos en la toma de decisiones de la empresa?...........................24
Análisis macroeconómico.............................................................................................................24
¿Qué porcentaje del PIB representa la actividad económica donde se realiza la empresa?....24
¿Qué tanta variabilidad de precios existe en el tipo de mercancías que comercializa la
empresa?..................................................................................................................................25
¿Qué tanto impactan los impuestos y subsidios en la determinación del precio de venta y las
ganancias anuales de la empresa?...........................................................................................26
¿Existe algún programa público que la empresa pueda mejorar para aumentar su
competitividad?........................................................................................................................26
Conclusiones preliminares...............................................................................................................28
Referencias bibliográficas.................................................................................................................29

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Evidencia 1. Planteamiento de proyecto
ANÁLISIS MICROECONÓMICO Y MACROECONÓMICO

APLICADO A LA TOMA DE DECISIONES EN EL GRUPO
FINANCIERO BANORTE, S.A.B DE C.V
INTRODUCCIÓN AL PROYECTO
Un indicador económico nos permite entender como estuvo, esta y como podría
estar la economía de un país o empresa, e incluso nos permite hacer la
comparación con otros para tener una mayor perspectiva, por lo anterior el
seguimiento de los indicadores debe ser enfocado a nivel global cuando se trata
de países y nacional cuando se trata del sector privado pues un dato muy negativo
en un país como EUA también puede afectar a empresas europeas o donde se
presente.
La labor de la recopilación y emisión de estos datos suele encomendarse a una

agencia de carácter gubernamental como lo es en México BANXICO.
Los indicadores macroeconómicos se definen como las cifras que indican la

evolución de la economía en un país concreto y macroeconómicos son publicados
por gobiernos de manera regular.
La microeconómica consiste en el estudio del comportamiento de los agentes

económicos individuales, así como su interacción en mercados que son
específicos, esta rama de la economía es compuesta por la teoría del consumidor
y la teoría del productor, ambas realizan el análisis del comportamiento de los
individuos y las empresas y explican los factores que influyen en la cantidad de
bienes demandados por personas y que se disponen a producir las respectivas
empresas. (Tecmilenio, 2020)
Es importante conocer la salud y desempeño financiero de una empresa para la

generación de estrategias de mejora financiera porque no basta con conocer si
genera ingresos. Es a través de un ejercicio económico que se pueden visualizar
datos contables y/o financieros sobre las actividades de una empresa, sin
embargo, estos datos no son útiles si no se tienen una interpretación, es por esto
que se necesita realizar un análisis mediante las diferentes razones financieras.
Para los dueños de una empresa siempre es importante conocer en que estado se
encuentra su negocio para poder establecer estrategias de mejora y emprender
las soluciones necesarias, para esto, el análisis financiero es la mejor opción pues

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estudia lo que resulta de la información contable a través de indicadores y razones

financieras.
Banorte fue fundado en 1899 en la ciudad de Monterrey, donde comenzó sus

operaciones como un banco regional. En 1992, en el proceso de privatización de
la banca, Banorte fue adquirido por un grupo de empresarios, encabezado por
Don Roberto González Barrera. A través de una serie de adquisiciones
estratégicas después de la crisis financiera mexicana a mediados de los 1990's,
Banorte consolidó una presencia nacional en México. Actualmente opera como un
grupo financiero denominado Grupo Financiero Banorte (GFNorte), bajo un
modelo de banca universal ofreciendo una amplia variedad de productos y
servicios a través de su casa de bolsa, las compañías de pensiones y seguros,
Afore, fondos de inversión, así como las empresas de arrendamiento y factoraje y
la almacenadora.
OBJETIVOS DEL PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO
OBJETIVO GENERAL
Identificar los aspectos microeconómicos y macroeconómicos más importantes

que rodean la toma de decisiones al interior del GRUPO FINANCIERO BANORTE,
S.A.B DE C.V .
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Deducir la estructura de mercado en la cualidad del GRUPO

FINANCIERO BANORTE, S.A.B DE C.V tanto en su producto final
como en insumos, así como los costos fijos o variables más críticas
para sus finanzas.
2. Identificar la evolución de los principales agregados económicos en
México.
3. Detectar las políticas públicas implementadas por el gobierno

mexicano relevante para el GRUPO FINANCIERO BANORTE, S.A.B
DE C.V .
4. Definir la volatilidad de las tasas de interés y el tipo de cambio en los

últimos años.

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DOCUMENTACIÓN
INFORMACIÓN MICROECONÓMICA
HISTORIA DE SU CREACIÓN
Banorte fue fundado en 1899 en la ciudad de Monterrey, donde comenzó sus

operaciones como un banco regional.
En 1992, en el proceso de privatización de la banca, Banorte fue adquirido por un
grupo de empresarios, encabezado por Roberto González Barrera.
A través de una serie de adquisiciones estratégicas después de la crisis financiera
mexicana a mediados de los 1990's, Banorte consolidó una presencia nacional en
México.
Actualmente opera como un grupo financiero denominado Grupo Financiero
Banorte (GFNorte), bajo un modelo de banca universal ofreciendo una amplia
variedad de productos y servicios a través de su casa de bolsa, las compañías de
pensiones y seguros, Afore, fondos de inversión, así como las empresas de
arrendamiento y factoraje y la almacenadora.
Al cierre de septiembre de 2018, GFNorte administra US 147 mil millones de
dólares en activos en custodia.
GRUPO BMW. (2020). información de Emisora. 2020, de BMW Sitio web:
https://www.bmv.com.mx/es/emisoras/perfil/GFNORTE-5433
OBJETIVO, MISIÓN Y VISIÓN
Objetivo
Banorte es el proveedor número uno de créditos a gobiernos y el segundo banco
más importante en créditos hipotecarios y ha consolidado su posición como uno
de los bancos más rentables en México, siendo reconocido por sus sólidos
fundamentales a través de mostrar buena calidad de activos, así como un
fortalecimiento en su nivel de capitalización.
Desde su creación, ha estado siempre cerca de las necesidades de los mexicanos
y busca continuamente impulsar una banca más cercana, incluyente, solidaria y

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con mayor dimensión social. Se siguen transformando para tener con sus clientes
una relación cada vez más fácil, práctica, segura y personalizada.
Visión
Ser un gran aliado para crecer fuerte con México.
Misión
Generamos confianza y fortaleza financiera para nuestros clientes.
CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO O SERVICIO COMERCIALIZADO
La principal actividad de Grupo Financiero Banorte es la adquisición y

administración de las acciones que son emitidas por diversas entidades del sector
financiero, su controladoras y empresas de servicios, y también participa en la
supervisión de sus operaciones según lo establece la Ley para Regular las
Agrupaciones Financieras. (Banorte. 2017.
https://investors.banorte.com/es/financial-information/financial-statements/grupo-
financiero-banorte/2017)
La actividad primordial de las Subsidiarias de Banorte es la realización de las

operaciones financieras como lo son:
• La prestación de servicios de banca múltiple
• La intermediación bursátil
• Arrendamientos
• Factoraje financiero
• Servicios de almacenaje en general
• Pensiones y seguros en los ramos de vida y daños
• Adquisición, enajenación, administración, cobro y negociación con derechos
de crédito.
PRINCIPALES INSUMOS UTILIZADOS EN SU PRODUCCIÓN O

ESTRUCTURA DE TRABAJO
La estructura del Grupo Financiero Banorte, S.A.B. de C.V. es la siguiente:
Banco Mercantil del Norte, S.A., Institución de Banca Múltiple, Grupo

Financiero Banorte

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Trabaja como Institución de crédito autorizada para realizar operaciones

financieras, de banca y crédito.
Banorte Ahorro y Previsión, S.A. de C.V.

Su objetivo es funcionar como Sociedad Subcontroladora de Grupo Financiero
Banorte, S.A.B. de C.V., en términos de la Ley para Regular las Agrupaciones
Financieras, manteniendo la tenencia accionaria de las entidades financieras
integrantes del Grupo del Sector Ahorro y Previsión.
Pensiones Banorte, S.A. de C.V., Grupo Financiero Banorte

Funciona como institución de seguro, a fin de manejar en forma exclusiva los
seguros de pensiones derivados de las leyes de Seguridad Social.
Seguros Banorte, S.A. de C.V., Grupo Financiero Banorte

Actúa como institución de seguros y reaseguros de personas físicas y morales.
Afore XXI Banorte, S.A. de C.V.

Su función es abrir, administrar y operar cuentas individuales de los trabajadores,
así como recibir, individualizar y canalizar los recursos de las subcuentas que las
conforman en los términos de las leyes de seguridad social, además de
administrar sociedades de inversión.
Casa de Bolsa Banorte Ixe, S.A. de C.V., Grupo Financiero Banorte

Funciona como intermediario autorizado para operar en el mercado bursátil,
realizando operaciones de compra-venta de valores; asesoramiento en colocación
de valores y operaciones con valores y sociedades de inversión.
Operadora de Fondos Banorte Ixe, S.A. de C.V., Sociedad Operadora de

Fondos de Inversión, Grupo Financiero Banorte
Su función es llevar a cabo la administración de activos, distribución, valuación,
promoción y adquisición de las acciones que emitan las sociedades de inversión,
depósito y custodia de activos objeto de inversión y acciones de sociedades de
inversión, contabilidad, la gestión en la emisión de valores.
Arrendadora y Factor Banorte, S.A. de C.V., Sociedad Financiera de Objeto

Múltiple, Entidad Regulada, Grupo Financiero Banorte
Sus funciones son celebrar contratos de arrendamiento y factoraje, obtener
préstamos y créditos de Instituciones de crédito y de seguros para cubrir
necesidades de liquidez.
Almacenadora Banorte, S.A. de C.V., Organización Auxiliar del Crédito,
Grupo Financiero Banorte

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Sus principales funciones son almacenar, guardar y conservar bienes y

mercancías, expedir certificados de depósito y bonos de prenda, transformar las
mercancías depositadas a fin de aumentar el valor de éstas.
Sólida Administradora de Portafolios, S.A. de C.V., Sociedad Financiera de

Objeto Múltiple, Entidad Regulada, Grupo Financiero Banorte
Capta recursos provenientes: (i) de la colocación de instrumentos previamente
calificados por una Sociedad Calificadora de Valores, inscritos en el Registro
Nacional de Valores, para su posterior colocación en el mercado de valores, y (ii)
de la contratación de pasivos con todo tipo de entidades financieras del país y del
extranjero, en los términos de las disposiciones legales aplicables, así como
otorgar créditos al sector automotriz.
Ixe Servicios, S.A. de C.V.

Se encuentra como subsidiaria de Servicios
BANORTE. (2019). Informe Anual 2019. BANORTE, 2019, 102. 2019, De Informe
Anual Base de datos.
DESEMPEÑO DE VENTAS Y GANANCIAS EN LOS ÚLTIMOS DOS

AÑOS
Resultados GFNorte continúa reportando máximos históricos en utilidad neta a

partir de la diversificación de sus negocios. Al cierre del año, se observaron logros
en cada métrica establecida en los indicadores financieros y reiteramos el
compromiso de seguir mejorando.
Ingresos de intereses netos
Los ingresos por intereses netos, sin seguros y pensiones, registraron un
incremento anual de 8%, derivado del crecimiento de cartera —principalmente de
consumo— así como de la reducción en el costo del fondeo mayorista y una mejor
mezcla de depósitos. En términos de margen, el MIN sin seguros y pensiones fue
de 5.6%, con incremento de 8pb en relación con el año anterior, gracias a la
gestión de los costos de fondeo y a pesar de la baja en la tasa de referencia. Por
lo que respecta a los ingresos por intereses netos de seguros y pensiones, se
observa un crecimiento de 5%, principalmente por más clientes e ingresos por
primas (neto) y menor crecimiento en la siniestralidad.
Utilidad neta

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La utilidad neta del grupo alcanzó $36,528 mdp, un incremento de 14% con
respecto a 2018, medido con cifras recurrentes un crecimiento de 17%
considerando como extraordinario el ingreso bruto de $1,661 mdp por
reconocimiento del efecto de conversión de Banorte USA como parte de la
ganancia derivada de su liquidación. El crecimiento se debió al buen desempeño
tanto de la operación del banco, como de Seguros, Pensiones y Afore. En la parte
crediticia, se registró una baja en requerimientos de provisiones, debido al buen
comportamiento del riesgo de crédito, y a la aplicación de metodología interna
para reservas y provisiones de productos de consumo revolvente y del portafolio
de crédito comercial, la cual fue autorizada por el regulador y se utilizó a partir de
este año.
Rentabilidad
El ROE fue de 20.1%, con cifras recurrentes de 19.6%, cifra 28pb superior a 2018.
El ROA fue de 2.3%, con un alza respecto a 2018; con cifras recurrentes se ubicó
en 2.2%, con crecimiento de 16pb en el año.
EVOLUCIÓN HISTÓRICA DEL PRECIO DEL PRODUCTO
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En los últimos años del Grupo Financiero Banorte, S.A.B. de C.V. se ha

mantenido y mejorado los procesos para llevar a cabo alianzas con Fintech de
todos tamaños, nacionales e internacionales, apoyando desde sus inicios el
modelo agregador en México, por esta razón son número uno en volumen de
ventas totales a nivel nacional en este rubro.
Actualmente cuentan con más de 20 agregadores y 15 integradores aliados, los
cuales en conjunto realizaron alrededor del 20% del volumen de ventas mensuales
del portafolio de negocio Adquirente, lo cual representa un crecimiento de 80%
con respecto al año anterior. Sus alianzas estratégicas les han permitido un mayor
crecimiento y posicionamiento en el mercado mexicano, al atraer y retener a
nuevos afiliados, además de incrementar el número de servicios integrales
ofertados.
 Utilidad Neta $36,528 Mdp +14% Vs. 2018
 Cartera $763 Mdp
 Activos En Administración $2,772 Mdp De
 Depósitos $724 Mdp
 MIN 5.6%
 Índice De Capitalización 18.5%
 ROE 20.1%
En el Grupo Financiero Banorte, S.A.B. de C.V. trabajan con la clara intención de
convertirse en el mejor grupo financiero de México y para los mexicanos a través
de la Visión 20/20. Cuatro de los cinco años transcurridos desde que plantearon
esta estrategia han concluido con éxito, pero continúan enfocados en sus grupos
de interés.
• Clientes, a los que buscan servir con mayor cercanía.
• Inversionistas, para quienes buscan generar mayor valor.
• Proveedores, a quienes desean ofrecer las mejores condiciones de desarrollo.
• Colaboradores, enfocados en ser la mejor empresa para trabajar.
https://www.bmv.com.mx/docs-pub/sustenta/sustenta_1011570_2019_1.pdf
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PRINCIPALES COMPETIDORES
Grupo Financiero Banorte, S.A.B. de C.V., es el único banco entre las seis
instituciones financieras más grandes que se encuentra lidereado por un equipo
directivo mexicano, esto quiere decir que todas sus decisiones son tomadas
localmente, sin influencia extranjera.
El sector bancario en México está registrando un rediseño en la participación de
sus competidores, ya que no sólo los siete grandes bancos están presentes en
varios segmentos del mercado, también se da una competencia por el cliente con
instituciones especializadas y regionales, consideraron especialistas.
BBVA Bancomer, Banamex, Banorte, Santander, HSBC, Inbursa, y Scotiabank
abarcan 80% de los activos del sector bancario en México, Sin embargo, en
algunos segmentos, los bancos especializados y regionales toman posiciones
cada vez mayores de mercado.
PERFIL DE SU CONSUMIDOR OBJETIVO
El perfil del cliente también conocido como perfil de inversión, es el conjunto de

características de una persona mediante el cual determina la manera en que el
cliente deberá tomar sus decisiones de inversión considerando su objetivo de
inversión y nivel de tolerancia al riesgo.
Grupo Financiero Banorte, S.A.B. de C.V. previo a la prestación de servicios de
inversión asesorados, realiza una evaluación a través de un cuestionario que tiene
como finalidad determinar el perfil de inversión del cliente, para estos efectos el
Banco solicita información sobre los aspectos siguientes:
 Experiencia en valores e instrumentos financieros en que haya invertido el
cliente.
 Nivel de conocimientos en instrumentos financieros
 Objetivo de inversión
 Nivel de tolerancia al riesgo
 Ingresos brutos anuales
Con base en las respuestas que el cliente proporciona, el Banco determina el perfil
de inversión el cual debe contar con el consentimiento del cliente.
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INFORMACIÓN MACROECONÓMICA
INVESTIGACIÓN DEL COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LOS

SIGUIENTES INDICADORES MACROECONÓMICOS EN MÉXICO:
PRODUCTO INTERNO BRUTO POR SECTORES DE ACTIVIDAD ECONÓMICA
El INEGI presenta los resultados del Producto Interno Bruto (PIB), los cuales
indican una disminución de (-)1.2% en términos reales en el primer trimestre de
2020 respecto al trimestre precedente, con cifras ajustadas por estacionalidad.
Por componentes, el PIB de las Actividades Secundarias descendió (-)1.2% y el

de las Terciarias (-)0.9%, en tanto que el de las Primarias aumentó 1.7% en el
trimestre enero-marzo del año actual frente al trimestre previo.
En su comparación anual, el PIB tuvo un retroceso real de (-)2.2% en el primer

trimestre de este año. Por grandes grupos de actividades económicas, el PIB de
las Secundarias se redujo (-)3.5% y el de las Terciarias (-)1.2%, mientras que el
de las Primarias avanzó 1.1% en igual periodo.
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INEGI. (2020). Producto Interno Bruto. 2020, de INEGI Sitio web:

https://www.inegi.org.mx/temas/pib/default.html#Informacion_general
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TASA DE INFLACIÓN
Cuando hablamos de la inflación en México, nos referimos a menudo al índice de

precios al consumo, abreviado como IPC. El IPC mexicano muestra la evolución
de los precios de una serie definida de productos y servicios que adquieren los
hogares en México para su consumo. Para determinar la inflación, se analiza
cuánto ha aumentado porcentualmente el IPC en un período determinado con
respecto al IPC en un período anterior. En caso de caída de los precios, se habla
de deflación (inflación negativa).
A continuación, se muestran los valores actuales e históricos de la inflación IPC en
México:
NON. (2020). Inflación México - índice de precios al consumo (IPC). 2020, de

GLOBAL RATES Sitio web:
https://es.global-rates.com/estadisticas-economicas/inflacion/indice-de-precios-al-
consumo/ipc/mexico.aspx
TASA DE INTERÉS INTERBANCARIA DE EQUILIBRIO
La tasa de interés interbancaria de equilibrio (TIIE) se determina por el Banco de

México con base en cotizaciones presentadas por las instituciones de crédito,
teniendo como fecha de inicio la publicación en el Diario Oficial de la Federación.
El procedimiento de cálculo de dicha tasa se establece en el Título Tercero,
Capítulo IV, de la Circular 3/2012 emitida por emitida por el Banco de México y el
Diario Oficial de la Federación del 2 de marzo de 2012.
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Sistema de Información Económica. (2020). Tasas de Interés Interbancarias.

2020, de SIE- API Sitio web:
https://www.banxico.org.mx/SieInternet/consultarDirectorioInternetAction.do?
sector=18&accion=consultarCuadro&idCuadro=CF111&locale=es
TIPO DE CAMBIO PESO / DÓLAR
El tipo de cambio es la relación entre el valor de la divisa de un país y la divisa de

otro. Nos indica cuántas monedas o billetes de una divisa se necesitan para
obtener una unidad de otra.
Este es el tipo de cambio promedio anual en México pesos por dólar, entre 2010 y
2019 de datos del Banco de México (Banxico), la autoridad monetaria en el país.
Economic. (2019). Tipo de cambio peso-dólar, promedio anual, México 1954-2018.

2019, de Economic Sitio web: https://economicon.mx/2019/03/08/tipo-de-cambio-
peso-dolar-promedio-anual-mexico-1954-2018/
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EL GOBIERNO FEDERAL CUENTA CON ALGÚN PROGRAMA DE

FOMENTO INDUSTRIAL O DE APOYO A LOS EMPRESARIOS QUE
SEAN RELEVANTES PARA GFNORTE.
Con los cambios de paradigma en México y bajo este escenario GFNorte

mantendrá su fuerte compromiso con México para continuar siendo un aliado
estratégico. Dentro de esta visión estratégica, hemos reconocido y asimilado el
débil desempeño de la economía mexicana en 2019, explicado principalmente por:
1. La típica moderación asociada al primer año de una nueva administración
federal, lo cual impacta tanto a la inversión pública como a la privada.
2. Una serie de choques temporales incluyendo el retraso en el abasto de
combustibles, algunas huelgas en nuestro país y en el extranjero, bloqueos
de vías férreas en Michoacán y la suspensión de proyectos de construcción
en la CDMX.
3. Incertidumbre comercial que afecta mayormente al sector manufacturero,
en un contexto de tensiones entre Estados Unidos y China, renovadas
amenazas de aranceles a México de Estados Unidos y dificultades para la
aprobación del T-MEC. Para 2020, estimamos un crecimiento de 0.8%, con
riesgos más balanceados. Creemos que la mejoría respecto al año pasado
estará apoyada por diversos factores, incluyendo menor incertidumbre —
especialmente en el frente comercial tras la ratificación del T-MEC en
Estados Unidos— que podría impulsar la confianza empresarial.
Además, se cree que la primera fase del plan de infraestructura ayudará a
reactivar la inversión privada. Por otro lado, la típica desaceleración del primer
año de una nueva administración no estará presente, lo que sería positivo en
términos del gasto público en infraestructura — incluyendo el inicio de la
construcción de algunos proyectos clave. Esperamos que el consumo se
acelere moderadamente (1.2% a/a), soportado por mayores salarios —
incluyendo el incremento de 20% al salario mínimo—, inflación bien
comportada y la consolidación de algunos programas sociales como
principales catalizadores. Por último, se ven las políticas monetaria y fiscal
como menos restrictivas en el margen.
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IDENTIFIQUE LOS IMPUESTOS Y SUBSIDIOS QUE INCIDEN EN SU

EMPRESA.
La estrategia fiscal de GFNorte se enmarca en su sistema de gobernanza

corporativa, que establece las políticas, los principios y valores a los cuales nos
apegamos en materia tributaria. Para verificar el cumplimiento de las obligaciones
tributarias del grupo, cuentan con diversos procedimientos de control de riesgo
fiscal, así como con la participación periódica del responsable de la asesoría fiscal
ante los órganos de gobierno para informar de manera oportuna los principales
asuntos fiscales de GFNorte y las medidas adoptadas para la gestión del riesgo
fiscal.
Actualmente, nuestra estrategia fiscal se basa en:
 Trabajo activo para el cumplimiento de las obligaciones fiscales con apego
a la normatividad aplicable.
 Adaptación al nuevo entorno digital.
 Comunicación constante, clara y transparente con los diferentes grupos de
interés acerca de los asuntos fiscales
Impuestos a la utilidad Conforme a la Ley de ISR, la tasa para 2018, 2019 y años
posteriores es de 30%. La conciliación de la tasa legal de ISR y la tasa efectiva
expresada como un porcentaje de la utilidad antes de impuestos a la utilidad es:
GRUPO BMW. (2020). Informacion de Emisora. 2020, de BMW Sitio web:

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PLANTEAMIENTO Y ANÁLISIS DEL PROBLEMA
ANÁLISIS MICROECONÓMICO
DE TODOS LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE COMERCIALIZA LA

EMPRESA, ¿CUÁL ES EL MÁS RELEVANTE?
El servicio más relevante que comercializa Grupo Financiero Banorte es el Banco

Mercantil del Norte.
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¿CÓMO SE COMPORTA LA DEMANDA DE ESTE PRODUCTO?
Tasa de interés fija anual del 3.99% antes de impuestos, GAT Nominal 4.06%
GAT Real 0.24% antes de impuestos para un plazo de 28 días, tasa de interés fija
anual del 4.69% antes de impuestos, GAT Nominal 4.79% GAT Real 0.95% antes
de impuestos para un plazo de 35 días, tasa de interés fija anual del 4.42% antes
de impuestos, GAT Nominal 4.50% GAT Real 0.67% antes de impuestos para un
plazo de 60 días, tasa de interés fija anual del 3.99% antes de impuestos, GAT
Nominal 4.05% GAT Real 0.23% antes de impuestos para un plazo de 91 días,
tasa de interés fija anual del 3.88% antes de impuestos, GAT Nominal 3.92% GAT
Real 0.10% antes de impuestos para un plazo de 182 días, tasa de interés fija
anual del 3.83% antes de impuestos , GAT Nominal 3.83%GAT Real 0.02% antes
de impuestos para un plazo de 366 días, calculadas al 21 de Mayo del
2020.Vigente al 31 de Octubre del 2020 para un monto de inversión de $250,000
pesos, para fines informativos y de comparación exclusivamente. La GAT Real es
el rendimiento que obtendría después de descontar la inflación estimada. La
Ganancia Anual Total (GAT) puede cambiar en función a la tasa de referencia
Cetes 28 días.
Banco Mercantil del Norte, S.A. (2020). Comportamiento Banorte. 2020, de
Banorte Sitio web:
https://www.banorte.com/cms/banorte/ahorroeInversion/Instrumentosdeinversion/
PagareAltosRendimientos/FolletoPagareAltosRendimientos.pdf
DE ACUERDO CON LOS COMPETIDORES Y EL TIPO DE PRODUCTO,

¿QUÉ TIPO DE ESTRUCTURA PODRÍA TENER ESTE MERCADO?
La estructura que presenta el Banco Mercantil de México esta distribuida de la

siguiente forma:
Banca Minorista: Este segmento atiende a clientes a través de nuestras
sucursales, red de cajeros automáticos, canales alternativos (TPV, corresponsales
externos y banca en línea, por teléfono y móvil) y nuestro centro de contacto. El
segmento de banca minorista ofrece servicios a individuos, pequeñas y medianas
empresas ("PYME") y gobiernos estatales y municipales. Los productos y servicios
ofrecidos a través de este segmento incluyen cuentas corrientes y de depósito,
tarjetas de crédito y débito, créditos hipotecarios, préstamos para automóviles,
préstamos de nómina y personales, cuentas de dispersión de nóminas, así como
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seguros de automóviles, viviendas y de vida ofrecidos a través de un acuerdo de

venta cruzada con nuestra afiliada Seguros Banorte, SA de CV (Seguros Banorte).
Banca de consumo: Ofrecemos productos y servicios financieros para individuos a
través de un enfoque multicanal. Nuestras inversiones en sistemas y tecnología en
los últimos cuatro años nos permiten dirigirnos mejor a nuestros productos y
servicios y concentrarnos en los clientes más rentables. Los principales productos
que ofrecemos en este segmento incluyen créditos hipotecarios, préstamos de
nómina, tarjetas de crédito y préstamos para automóviles.
Banca PYMES: Ofrecemos productos y servicios financieros para PYMES o
individuos con actividades comerciales. Servimos a nuestros clientes en este
segmento a través de un equipo especializado de ejecutivos distribuidos a través
de una red de 11 centros de servicio y varias oficinas en México.
Gobiernos estatales y municipales: ofrecemos productos y servicios para los
gobiernos estatales y municipales de México, que incluyen cuentas corrientes,
financiamiento (préstamos a corto y largo plazo con frecuencia garantizados por
contribuciones federales (aportaciones federales), administración de efectivo y
servicios de pago de nómina).
Grupo Financiero Banorte. (2020). Estructura BANORTE. 2020, de GFBanorte
Sitio web: https://investors.banorte.com/es/company/structure
¿CUÁL ES EL INSUMO MÁS RELEVANTE PARA ESTA EMPRESA?
Banca Minorista
En Banorte apoyamos la economía mexicana con una amplia gama de productos
y servicios financieros para nuestros clientes a través de:
 Captación: cuentas de ahorro a la vista, cuentas de ahorro a plazo, fondos,
nómina
 Créditos: tarjeta de crédito, crédito de auto, crédito de nómina, crédito
hipotecario
 Canales: sucursales Banorte - Ixe, cajeros automáticos, corresponsales,
terminales punto de venta, banca por internet, banca móvil
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Banca Patrimonial y Privada

Ofrecemos servicios y productos acordes con el perfil de inversión del cliente
donde nuestra área de Banca de Inversión - Mercados de Capitales de Casa de
Bolsa Banorte - Ixe, ofrece una amplia gama de opciones de financiamiento.
Casa de Bolsa: operadora de fondos, administración de activos, banca de
inversión, mercado de capitales, mercado de dinero, fondos de inversión.
BANORTE. (2019). Informe Anual 2019.
BANORTE, 2019, 102. 2019, De Informe
https://www.bmv.com.mx/docs-pub/sustenta
/sustenta_1011570_2019_1.pdf
DE ACUERDO CON LOS PROVEEDORES Y EL TIPO DE INSUMO, ¿QUÉ

TIPO DE ESTRUCTURA PODRÍA TENER ESTE MERCADO?
Grupo Financiero Banorte no cuenta con proveedores para realizar sus

actividades.
¿EL ESQUEMA DE COSTOS DE PRODUCCIÓN DE ESTA EMPRESA

CUENTA CON ALGÚN COMPONENTE CRÍTICO EN SUS COSTOS
FIJOS O VARIABLES QUE PUEDEN IMPACTAR EN SUS FINANZAS?
No, al no ser una empresa productora, sino que otorga un servicio de finanzas no
cuenta con componentes críticos que varíen en sus costos fijos ni variables que
impacten en sus finanzas.
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¿CÓMO INFLUYE LA TEORÍA DE JUEGOS EN LA TOMA DE

DECISIONES DE LA EMPRESA?
La teoría de juegos se considera como una disciplina que estudia cómo es que,
considerando las diferentes situaciones y acciones de sus contrincantes, un
individuo racional toma decisiones estratégicas (González, Guzmán y Trujillo.
2017).
La teoría, maneja situaciones de decisión en las que hay dos oponentes
inteligentes que tienen objetivos contrarios. Entre los ejemplos característicos
están lanzamientos de campañas de publicidad para productos que compiten, y la
planeación de estrategias bélicas de los ejércitos contrarios. (Taha, Hamndy,
2004)
En el caso específico de Banorte considero que la teoría a exponer es La
estrategia dominada.
Es cuando en ninguna circunstancia el jugador tomará en cuenta la estrategia
dado que tiene mejores y se descarta dicha estrategia. Se dice “estrictamente
dominada” cuando la estrategia es dominada por el resto de las estrategias del
jugador. (Tecmilenio, s.f.).
Tiene perfectamente definido su mercado, la importancia es abarcar más, sin
embargo, tiene conocimiento completo del mismo, no varía.
ANÁLISIS MACROECONÓMICO
¿QUÉ PORCENTAJE DEL PIB REPRESENTA LA ACTIVIDAD

ECONÓMICA DONDE SE REALIZA LA EMPRESA?
En el último trimestre del año la economía mexicana decreció (-)0.4% anual. Si se

evalúa el crecimiento de la economía en todo 2019 se observó una tasa de
(-)0.1%, la primera tasa negativa de crecimiento para un año desde 2009.
De acuerdo con el INEGI, de forma trimestral, el PIB decreció (-)0.1% en el cuarto

trimestre e hiló cuatro periodos consecutivos con caídas trimestrales.
En 2018, su tasa de crecimiento fue de 2.4% anual. Por otro lado, las actividades
secundarias fueron las que peor desempeño reflejaron en 2019, con una tasa de
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crecimiento de (-)1.8% en el año, primera tasa negativa para un año desde 2017,
cuando decrecieron (-)0.04%. La tasa de crecimiento del sector secundario en
2019 es la más baja desde 2009, cuando cayeron (-)7.3% respecto al año anterior.
Las actividades secundarias incorporan actividades de manufactura, construcción,
minería y generación eléctrica, y aportan alrededor de una tercera parte de la
actividad económica del país.
Por último, las actividades terciarias que es donde participa Grupo Financiero
Banorte que aportan más del 60% del PIB de México, reportaron una tasa de
crecimiento de 0.5% en todo el año, tasa más baja para este sector desde 2009,
cuando decreció (-)3.9% respecto a 2008.
El sector terciario es el que acumula la mayor parte de la actividad económica

nacional y se compone por el sector servicios, que incluye sectores como el
comercio al por menor y al por mayor, la información en medios masivos, los
servicios financieros, entre otros.
Los resultados de crecimiento económico en 2019 reflejan el desempeño

económico de las distintas áreas productivas del país. Sí se analizan los 20
sectores que componen la economía mexicana, los que reportaron un menor
crecimiento económico en 2019 fueron la minería, la construcción, los corporativos
y el comercio al por mayor. Los primeros 2 sectores antes mencionados
pertenecen a las actividades secundarias, lo cual explica su desempeño
económico en el año.
Animal Político. (2020). #SemáforoEconómico: En 2019 el PIB cayó 0.1%; hiló

cuatro periodos de bajas. 2020, de Animal Político Sitio web:
https://www.animalpolitico.com/2020/02/economia-baja-mexico-pib/
¿QUÉ TANTA VARIABILIDAD DE PRECIOS EXISTE EN EL TIPO DE

MERCANCÍAS QUE COMERCIALIZA LA EMPRESA?
Grupo Financiero Banorte no cuenta con variabilidad de precios en su mercancía

debido a que no ofrece productos a la venta.
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¿QUÉ TANTO IMPACTAN LOS IMPUESTOS Y SUBSIDIOS EN LA

DETERMINACIÓN DEL PRECIO DE VENTA Y LAS GANANCIAS
ANUALES DE LA EMPRESA?
Comprometidos con la transparencia en el pago de impuestos, la estrategia fiscal

de GFNORTE se enmarca en su sistema de gobernanza corporativa, que
establece las políticas, los principios y valores a los cuales nos apegamos en
materia tributaria.
Actualmente, su estrategia fiscal se basa en:
• Trabajo activo para el cumplimiento de las obligaciones fiscales con apego a la
normatividad aplicable.
• Adaptación al nuevo entorno digital.
• Comunicación constante, clara y transparente con los diferentes grupos de
interés acerca de los asuntos fiscales
¿EXISTE ALGÚN PROGRAMA PÚBLICO QUE LA EMPRESA PUEDA

MEJORAR PARA AUMENTAR SU COMPETITIVIDAD?
Las oportunidades de negocio siempre están latentes y la capacidad de cada

empresa por aprovecharlas se refleja en su crecimiento año con año. Un factor
para canalizar más negocios es controlar las operaciones diarias y ser más
rentables desde sus propios recursos; para ello, el principal impulsor es la
tecnología.
Las 5 principales estrategias que tienen que adoptar las organizaciones para
mejorar su competitividad en los próximos años:
Reducir costos y maximizar capacidades (83% en 2012 vs. 81% en 2011)
Incrementar la satisfacción de los clientes (78% en 2012 vs. 74% en 2011)
Mejorar los procesos y el desempeño (77% en 2012 vs. 75% en 2011)
Innovar y desarrollar nuevos productos (57% en 2012 vs. 53% en 2011)
Expandirse a nuevos mercados (52% en 2012 vs. 49% en 2011)
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Para llevar a cabo estas metas, es necesario utilizar Tecnologías de Información

(TI), las cuales funcionan como herramientas que se pueden aplicar internamente
para acelerar los procesos de logística, administración de inventarios, canales de
distribución, sistemas contables y de facturación dando cumplimiento a las normas
fiscales.
Además, las empresas pueden obtener nuevos negocios a través de:
 Ferias nacionales e internacionales
 Expos
 Programas de exportación a diferentes países, impulsados por ProMéxico y
Bancomext
 Programas de incorporación de proveedores PyME de empresas como
Walmart o Soriana
 Redes sociales
Secretaria de Gobernación. (2020). 5 estrategias para mejorar la competitividad de
las empresas. 2020, de SEGOB Sitio web: https://www.inadem.gob.mx/5-
estrategias-para-mejorar-la-competitividad-de-las-empresas/
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
1. GRUPO BMW. (2020). información de Emisora. 2020, de BMW Sitio web:
2. Título del Articulo: Estados Financieros 2018
Titulo Sitio Web: Investors.banorte.com
URL: https://investors.banorte.com/es/financial-information/financial-
statements/grupo-financiero-banorte/2018
3. INEGI. (2020). Producto Interno Bruto. 2020, de INEGI Sitio web:
https://www.inegi.org.mx/temas/pib/default.html#Informacion_general
4. NON. (2020). Inflación México - índice de precios al consumo (IPC). 2020,
de GLOBAL RATES Sitio web: https://es.global-rates.com/estadisticas-
economicas/inflacion/indice-de-precios-al-consumo/ipc/mexico.aspx
5. Sistema de Información Económica. (2020). Tasas de Interés
Interbancarias. 2020, de SIE- API Sitio web:
https://www.banxico.org.mx/SieInternet/consultarDirectorioInternetAction.do
?sector=18&accion=consultarCuadro&idCuadro=CF111&locale=es
6. Economic. (2019). Tipo de cambio peso-dólar, promedio anual, México
1954-2018. 2019, de Economic Sitio web:
https://economicon.mx/2019/03/08/tipo-de-cambio-peso-dolar-promedio-
anual-mexico-1954-2018/
7. BANORTE. (2019). Informe Anual 2019. BANORTE, 2019, 102. 2019, De
Informe Anual Base de datos.
8. Banco Mercantil del Norte, S.A. (2020). Comportamiento Banorte. 2020, de
Banorte Sitio web:
https://www.banorte.com/cms/banorte/ahorroeInversion/Instrumentosdeinve
rsion/PagareAltosRendimientos/FolletoPagareAltosRendimientos.pdf
9. Grupo Financiero Banorte. (2020). Estructura BANORTE. 2020, de
GFBanorte Sitio web: https://investors.banorte.com/es/company/structure
10. TAHA, HAMDY A. Investigación de operaciones, 7a. edición PEARSON
EDUCACIÓN, México, 2004.
11. González, F., Guzmán, V. y Trujillo, D. (2017). Decisiones gerenciales
estratégicas: una aplicación a la teoría de juegos (2ª ed.). Bogotá: CESA.
12. Animal Político. (2020). #SemáforoEconómico: En 2019 el PIB cayó 0.1%;
hiló cuatro periodos de bajas. 2020, de Animal Político Sitio web:
https://www.animalpolitico.com/2020/02/economia-baja-mexico-pib/
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13. Secretaria de Gobernación. (2020). 5 estrategias para mejorar la

competitividad de las empresas. 2020, de SEGOB Sitio web:
https://www.inadem.gob.mx/5-estrategias-para-mejorar-la-competitividad-
de-las-empresas/
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Evidencia 1. Planteamiento de proyecto

Economia (Universidad TecMilenio)

StuDocu no está patrocinado ni avalado por ningún colegio o universidad.

Nombre del curso: ECONOMÍA

Módulo 1: Actividad: Evidencia 1.

Maestría en Administración de Negocios.

EVIDENCIA 1. PLANTEAMIENTO DE PROYECTO.

Descargado por Haydee Campoy (hay_c_p@hotmail.com)

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Descargado por Haydee Campoy (hay_c_p@hotmail.com)

Evidencia 1. Planteamiento de proyecto

ANÁLISIS MICROECONÓMICO Y MACROECONÓMICO

La labor de la recopilación y emisión de estos datos suele encomendarse a una

Los indicadores macroeconómicos se definen como las cifras que indican la

La microeconómica consiste en el estudio del comportamiento de los agentes

Es importante conocer la salud y desempeño financiero de una empresa para la

Descargado por Haydee Campoy (hay_c_p@hotmail.com)

estudia lo que resulta de la información contable a través de indicadores y razones

Banorte fue fundado en 1899 en la ciudad de Monterrey, donde comenzó sus

OBJETIVOS DEL PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO

Identificar los aspectos microeconómicos y macroeconómicos más importantes

1. Deducir la estructura de mercado en la cualidad del GRUPO

3. Detectar las políticas públicas implementadas por el gobierno

4. Definir la volatilidad de las tasas de interés y el tipo de cambio en los

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Banorte fue fundado en 1899 en la ciudad de Monterrey, donde comenzó sus

OBJETIVO, MISIÓN Y VISIÓN

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CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO O SERVICIO COMERCIALIZADO

La principal actividad de Grupo Financiero Banorte es la adquisición y

La actividad primordial de las Subsidiarias de Banorte es la realización de las

PRINCIPALES INSUMOS UTILIZADOS EN SU PRODUCCIÓN O

La estructura del Grupo Financiero Banorte, S.A.B. de C.V. es la siguiente:

Banco Mercantil del Norte, S.A., Institución de Banca Múltiple, Grupo

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Trabaja como Institución de crédito autorizada para realizar operaciones

Banorte Ahorro y Previsión, S.A. de C.V.

Pensiones Banorte, S.A. de C.V., Grupo Financiero Banorte

Seguros Banorte, S.A. de C.V., Grupo Financiero Banorte

Afore XXI Banorte, S.A. de C.V.

Casa de Bolsa Banorte Ixe, S.A. de C.V., Grupo Financiero Banorte

Operadora de Fondos Banorte Ixe, S.A. de C.V., Sociedad Operadora de

Arrendadora y Factor Banorte, S.A. de C.V., Sociedad Financiera de Objeto

Descargado por Haydee Campoy (hay_c_p@hotmail.com)

Sus principales funciones son almacenar, guardar y conservar bienes y

Sólida Administradora de Portafolios, S.A. de C.V., Sociedad Financiera de

Ixe Servicios, S.A. de C.V.

DESEMPEÑO DE VENTAS Y GANANCIAS EN LOS ÚLTIMOS DOS

Resultados GFNorte continúa reportando máximos históricos en utilidad neta a

Descargado por Haydee Campoy (hay_c_p@hotmail.com)

EVOLUCIÓN HISTÓRICA DEL PRECIO DEL PRODUCTO

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En los últimos años del Grupo Financiero Banorte, S.A.B. de C.V. se ha

Descargado por Haydee Campoy (hay_c_p@hotmail.com)

PERFIL DE SU CONSUMIDOR OBJETIVO

El perfil del cliente también conocido como perfil de inversión, es el conjunto de

Descargado por Haydee Campoy (hay_c_p@hotmail.com)

INVESTIGACIÓN DEL COMPORTAMIENTO HISTÓRICO DE LOS

PRODUCTO INTERNO BRUTO POR SECTORES DE ACTIVIDAD ECONÓMICA