Fútbol

espanolLa pandemia provocada por el COVID-19 ha dado lugar a la suspension de toda la actividad deportiva y las competiciones, al haberse decretado el estado de alarma y el confinamiento de toda la poblacion. En el sector del futbol, una vez superada la crisis sanitaria, se van a reiniciar las ligas profesionales al objeto de minimizar la caida de los ingresos presupuestados. El presente trabajo parte del estudio de la realidad economica a la que han tenido que enfrentarse los clubes de futbol y las SAD. Pero su objetivo fundamental es el analisis de los efectos que derivan para estas entidades en los ambitos contable y fiscal, particularmente en el Impuesto sobre Sociedades, teniendo en cuenta los diferentes escenarios posibles. Algunas de estas consecuencias responden a las situaciones coyunturales que han debido ser afrontadas durante el periodo de suspension de la actividad. Otras tienen su origen en que parte de la temporada 2019/2020 se va a desarrollar, excepcionalmente, una ...

En el artículo se presenta los resultados del análisis de contenido realizado a la sección de deportes del periódico El Espectador. Se estudiaron seis semanas compuestas correspondientes a dos años de publicación del diario. Se encuentra que el fútbol, el tenis y el automovilismo son los deportes más mencionados en este diario, también que en este tipo de noticias se requiere variedad temática y pluralidad de fuentes. El Espectador realiza un periodismo “serio”, con vocación informativa, que se ve reflejado en sus piezas periodísticas. El calificativo de serio se refiere a que en los contenidos deportivos suele primar la información del desempeño atlético y competitivo, y no los aspectos extradeportivos relacionados con la vida personal y financiera de deportistas, exdeportistas, técnicos, dirigentes, entre otros personajes, como suele ser la tendencia en el periodismo deportivo, inclusive de diarios generalistas en algunos países del mundo. En las observaciones a las piezas analiza...

Fragmentos del Capítulo VI del libro "Fútbol Propiedad Privada".
El fútbol es el contenido más deseado del mercado audiovisual. Es el centro de una puja que se resuelve lejos del escrutinio público. Sobre las turbulentas relaciones entre fútbol y TV en la Argentina, el periodista y abogado Mariano Suárez nos presenta "Fútbol Propiedad Privada", un libro que expone disputas que, por obvias razones, no aparecen en las crónicas deportivas de cada día.

La historia del canal de televisión comunitario PAREStv, de la ciudad de Luján, que se propone transmitir gratuitamente a los clubes locales (Flandria y Lujan) y es bloqueado y atacado judicialmente por la principal empresa de medios del país, es el ordenador de un relato que narra desde la primera transmisión televisiva, en 1951, hasta los campeonatos del mundo.

Las redes sociales son un medio primordial en los departamentos de comunicación de los clubes de fútbol. En este estudio se analiza la gestión de la comunicación institucional en las salas de prensa online y cuentas oficiales en redes sociales, de diez clubes de fútbol con gran éxito en la confederación UEFA. La metodología se ha basado en el análisis de contenido, evaluando la utilización categorías, y teniendo en cuenta al departamento de comunicación como emisor de contenido en las salas de prensa online y cuentas oficiales en las redes sociales Facebook y Twitter. Los resultados son de gran utilidad para mejorar la gestión estratégica de la comunicación digital en este tipo de entidades.

Este libro recorre el proceso de evolución del fútbol en el Ecuador, desde su primera incursión a finales del siglo XIX en el puerto de Guayaquil y hasta su asentamiento en la ciudad capital, Quito, a inicios del siglo XX. Un recorrido histórico de la epopeya del fútbol en el país y el nacimiento en el seno de la Universidad Central del Ecuador del Sport Club Universitario, que años más adelante se llamaría Liga Deportiva Universitaria de Quito. Adicional, el libro rescata la presencia de la familia del autor en la escuadra alba y rinde homenaje a uno de los personajes más emblemáticos de la institución, Hugo Mantilla Silva ex-jugador, directivo y actual apoderado del club. Una obra que revive los 70 años de trayectoria del "Flaco" Mantilla y aporta a la literatura de fútbol nacional.

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El periodismo de datos ha hallado en los últimos años un terreno abonado para su expansión en las coberturas deportivas, en particular las futbolísticas. El sustrato estadístico de la competición y su carácter cíclico han favorecido el desarrollo de esta nueva modalidad de análisis con datos que se apoya en matemática aplicada para expandir el periodismo deportivo actual. Este artículo profundiza en el estudio de la aplicación, por primera vez en el diario El País, de un modelo matemático de predicción de resultados en una gran cobertura como el Mundial de fútbol de Rusia en 2018. Asimismo, evalúa el grado de aceptación y comprensión de esta metodología de estadística avanzada entre los consumidores más habituales (heavy users) de este tipo de información a partir de encuestas semiestructuradas a estudiantes universitarios de Periodismo Deportivo y periodistas deportivos de medios españoles. Los resultados del estudio ponen de manifiesto que el uso de estadística avanzada para informar de probabilidades en un torneo aún encuentra una difícil aceptación periodística y un desigual grado de entendimiento entre la audiencia. Pese a ello, el periodismo de datos es percibido mayoritariamente como una gran posibilidad para mejorar la diversidad y la calidad de las coberturas deportivas.

El fútbol practicado por mujeres no es un boom ni una moda del último tiempo. Su historia centenaria en nuestro país está signada por prohibiciones, invisibilidades, escamoteos y luchas. Como lo hicieron las sufragistas a comienzos del siglo XX, las mujeres venimos dando pelea para ocupar distintos espacios y conquistar el derecho a decidir sobre nuestros cuerpos. Acompañadas con la fuerza y expansión de los movimientos feministas junto con organizaciones sociales que recorren Latinoamérica, el desafío es superar las causas de opresión que nos ubicaron como subalternas, históricamente forzadas a aceptar la pérdida de autonomía y libertad, condicionadas a ser objetos dependientes y condenadas a vivir sin realización personal, para finalmente asumir nuestros deseos.

Resumen Este trabajo de investigación tiene como fin indagar sobre los hábitos deportivos y la aceptación del producto 'campeonato ecuatoriano de fútbol profesional', entre los habitantes del Distrito Metropolitano de Quito y valles aledaños. La sustentación teórica se basa en fuentes secundarias que permiten entender el mercado del fútbol en Ecuador. La realidad del mercado se evidencia mediante un estudio de carácter cuantitativo que utiliza a la en-cuesta como herramienta. A partir del proceso de investigación se obtienen resultados que se desprenden de 1 209 encuestas: el 11.56 % de las personas encuestadas prefiere asistir a espectáculos deportivos en relación al fútbol, mientras que 66.50 % califican entre 1 y 7 el interés que despierta el campeonato de fútbol en Ecuador, es así que el 'rey de los deportes' en Ecuador pierde su trono como espectáculo de masas. Palabras clave Fútbol, liga pro, mercado fútbol, fútbol ecuatoriano, fútbol profesional, FEF, AFNA, Ecuador Clasificación JEL: M31 Abstract The research work aims to investigate sports habits and the acceptance of the product 'Ecuadorian professional soccer championship', among the inhabitants of the Metropolitan District of Quito and surrounding valleys. The theoretical support is based on secondary sources that allow understanding the soccer market in Ecuador. The reality of the market is evidenced by a quantitative study using the survey as a tool. From the research process results are obtained that are derived from 1 209 surveys: 11.56 % of people surveyed prefer to attend sports events in relation to football, while 66.50 % qualify between 1 and 7 the interest that awakens the championship of soccer in Ecuador, it is so that the 'king of sports' in Ecuador loses its throne as a mass spectacle.

El cinco de febrero de mil novecientos ochenta y cinco (1985), nació en la isla de Madeira, Portugal, Cristiano Ronaldo dos Santos Aveiro (Cristiano Ronaldo). Dos años más tarde, al otro lado del charco, nacería Lionel Andrés Messi Cuccittini (Lionel Messi), más conocido como Lionel Messi o simplemente Messi, el veinticuatro de junio de mil novecientos ochenta y siete (1987), en la ciudad del Rosario, Argentina. Los dos tenían una cosa muy común; su pasión por el futbol. Ambos empezaron a jugar desde muy chiquititos en el equipo donde trabajaba su padre. Cristiano Ronaldo en el Andorinha y Messi en el Grandoli. Claro que en el caso del segundo toda la culpa sería de su abuela. En seguida comenzaron a destacar y Cristiano Ronaldo fue fichado por el Club Deportivo Nacional, mientras que Messi pasaba a jugar en las categorías inferiores del Newell's Old Boys. En nada, Cristiano ya estaba pasando las pruebas para fichar por el Sporting Clube de Portugal, equipo donde había empezado también Luis Figo, uno de sus grandes ídolos. Cristiano levantaba pasiones allí por donde se movía y aunque hacía casi nada que había debutado como profesional, Alex Ferguson lo fichó para el Manchester United en el dos mil tres (2003). Nada más aterrizar en la liga Inglesa, heredaba el número de David Beckham; "CR7 is here". En mil novecientos noventa y ocho (1998), a Messi le diagnosticaron una carencia de la hormona del crecimiento y buscó en el futbol la solución para costearse el tratamiento. Probó suerte en el River Plate, pero sería Carles Rexach (Carles Charly Rexach Cerdà), director técnico del F. C. (Futbol Club) Barcelona, quien le ofreció la posibilidad de viajar a España con su familia y hacer las pruebas de acceso a la Masía (fútbol base del Fútbol Club Barcelona), para vestir la camiseta dorada blaugrana (que forma parte del F. C. Barcelona) y cubrir los gastos médicos. En dos mil cuatro (2004) empieza su aventura en el primer equipo del Barça (se pronuncia Barza), de la mano de Frank Rijkaard, en un partido oficial contra el Español. Al año siguiente; en dos mil cinco (2005), ya marcaba su primer gol como senior, tras un pase de Ronaldinho. Ese mismo año falleció el padre de Cristiano, debido a problemas con el alcohol, sería un golpe muy duro para él. Pero tocaba seguir mirando hacia adelante. manuelverdugo.com

Este artículo realiza un análisis de política pública del fútbol en Guatemala en tres dimensiones: descriptiva, explicativa y normativa; incorporando de forma transversal el enfoque teórico de captura de la democracia y del Estado. Para lograrlo se dividió en cuatro partes: las consideraciones metodológicas, el deporte en Guatemala, el análisis de política pública y las reflexiones finales. En la primera se explica la metodología que se utilizó para realizar el trabajo; en la segunda se resaltan los antecedentes históricos más importantes del deporte; en la tercera se realiza un análisis descriptivo, normativo y explicativo del fútbol; y, finalmente, en la cuarta se plantean las dos grandes propuestas que existen sobre la ruta que debería de tomar el fútbol, ya sea como política pública o como un negocio exclusivamente privado. De esa forma, se recorre desde la radiografía general de la situación hasta las implicaciones, incluyendo la identificación de los mecanismos de captura que utilizan los grupos de interés para la obtención de réditos sociales y políticos que genera el deporte más popular del país.

El presente artículo aborda en clave cronológica y procesual distin-tos aspectos de la relación entre el fútbol, la seguridad y el Estado. Partiendo de la idea de que la violencia en el fútbol es un problema público que adquirió status de mercancía política en Argentina, el objetivo del artículo consiste en reconstruir, analizar y problematizar el tratamiento que el Estado argentino dio al problema de la violencia en el fútbol y las respuestas públicas desplegadas frente a este fenó-meno en el período 2015-2019, que coincide con el gobierno de Mau-ricio Macri. La centralidad de las barras bravas como explicación del problema de la violencia en el fútbol y su caracterización como "ma-fias", la alta visibilidad mediática de los funcionarios de seguridad, la idea de desgobierno heredado del kirchnerismo y la traducción del problema en términos de "crimen organizado" son los elementos que caracterizan a la gestión estatal de seguridad deportiva del macris-mo. A partir de dicha lectura, se ponen en práctica en los estadios argentinos nuevas estrategias de política pública, cuya orientación es preponderantemente punitiva y que apelan a la individualización, prontuarización y ampliación de las fronteras del castigo como méto-dos de gestión de la violencia en el fútbol.

El working paper que se adjunta forma parte de una investigación sobre la música como espacio de expresión de los sectores populares.  El artículo ya se publicó en Marín, Juan José. Bravas, violencia y control social: Una mirada desde Clío y la historia social al fútbol. En: Rossi Ana Cristina y Garita Nora: El lado Oscuro. Ensayos sobre violencia. URUK Editores. San José, Costa Rica. 2007.

El presente artículo tiene como objetivo analizar cómo una asociación civil sin fines de lucro puede transformarse en una marca corporativa internacional. Teniendo como punto de partida la mercantilización del deporte como resultado de una nueva fase del capitalismo actual, me focalizaré en abordar cómo se manifiesta esta relación comercial en los procesos de comunicación que involucran al Club Atlético Boca Juniors (CABJ), una institución deportiva centenaria ubicada en el barrio porteño de La Boca. Durante los últimos años, el CABJ ha transitado diversas modificaciones en su modo de organización interna, para poder adaptarse a la nueva gestión empresarial que ha reacomodado el funcionamiento de los clubes de nuestro país. Pero el CABJ es un caso excepcional: su política institucional ha sido pionera en comunicación y gestión corporativa de marca. A lo largo de las últimas gestiones, la institución ha decidido priorizar un modelo de comunicación externa i , para sumar rentabilidad, relegando consecuentemente la comunicación a nivel interno de la organización. Para ello, los dirigentes de los últimos mandatos han establecido rigurosamente un modelo a seguir con una misión, visión y valores que fundamentarían este modo de funcionamiento. Aplicando dicha política de comunicación externa a gran escala, el CABJ ha sufrido diversas modificaciones a nivel estructural, incorporando innovadoras gerencias, departamentos, secretarías y subsecretarías necesarias para el funcionamiento institucional del club y para realizar el nuevo lineamiento de actores que conformarían la nueva imagen de la institución. Con la implementación de esta planificación, las consecuencias serían inmediatas: más ganancias pero menos rol social. El desafío de la gestión actual y futura consistirá en poder equilibrar la nueva finalidad económica y corporativa de la institución, sin dejar de lado la función social originaria con la que fue creada esta asociación civil sin fines de lucro.

Esta investigación tiene como objetivo analizar la marca Real Madrid como marca reputada, su globalización y valor añadido emocional, contemplando todas las variables que intervienen en su proceso evolutivo desde una estrategia de marca producto hacia otra de marca corporativa. El estudio de caso y las entrevistas semiestructuradas a expertos permiten explicar cómo el proceso de globalización llevado a cabo por Real Madrid con anterioridad a otros clubes de fútbol ha sido determinante para refrendar el éxito de su producto (victorias deportivas), sus valores corporativos, la gestión de la organización y sus públicos. De este modo, se ha favorecido un proceso de transformación hacia la marca corporativa y las variables que integran su valor de marca se han nutrido de todo este proceso. El proceso de transformación de Real Madrid en marca corporativa se estructura y jerarquiza en un mapa estratégico que permitirá afrontar la gestión de la marca en el siglo XXI y consolida su posición de lovemark viable con una sólida reputación presente en todo el proceso, que comienza con el desarrollo de un patrimonio simbólico y emocional generado a partir de mediados del siglo XX.

El fútbol argentino nació en la segunda mitad del siglo XIX con las marcas del elitismo, amateurismo y fair play, ¿cómo fue que para finales de los años veinte del siglo siguiente se convirtió en un deporte con rostro popular, masculino, masivo y mercantilizado? En este artículorecorremos los trazos de esa década en la que confluyeron acontecimientos clave que transformaron y marcaron el devenir del deporte hasta la actualidad.

"Der Beitrag untersucht den Diskurs des Fußballs und versucht, die
ihn konstituierenden Mechanismen zu definieren. Hierbei wird auch die Sprache der ‹ultras›, die an diesem Diskurs mitwirken, berücksichtigt. Ausgehend von Überlegungen Pier Paolo Pasolinis zum «linguaggio del calcio» und seiner Prägung der «podemi» wird durch die Analyse der häufigsten Neologismen, der Dynamik des Diskurses und der möglichen Interferenzen im Kontakt mit anderen Sprachen die Anregung zu einer weiteren linguistischen Beschäftigung mit dem Phänomen gegeben."

Pude encontrar la primera edición de Ese gol existe en la Biblioteca Luis Ángel Arango a principios de la década de 2010. Yo estaba en esas constantes búsquedas en la construcción de los antecedentes de la investigación para mi Maestría en Estudios Sociales en la Universidad Pedagógica Nacional; búsquedas que aún continúo realizando sobre los estudios sociales del fútbol, publicaciones nacionales y, por supuesto, internacionales; esperando dejar el provincialismo de aquel que poco ha salido de su entorno. Ese gol existe me reveló un problema, pero no es una dificultad del editor o de los autores que contribuyen en el libro. El problema fue la escasa bibliografía que por esos años podía ser localizada en Colombia.

This paper discusses the history of the acronym A.C.A.B. in the Italian language. It examines the mechanisms that have brought the acronym from the streets to literature and the role of the Skinhead and football Ultras sub-cultures in the language contact between English and Italian.

The article focuses on the football Ultras and their involvement in the stadium as a social situation and contextual environment from a linguistic point of view. The focus of the article is on the Fiorentina Ultras - Ultras Viola - as it is a very big community of
football followers with a historical role in the Italian Ultras phenomenon. Among the different means of communication adopted by the Ultras Viola, the article focuses on the
analysis of the banners exposed in the stadiums (114 banners exposed by the Fiorentina Ultras from the season 2004/2005 to 2008/2009). The banners are, together with the
choruses, the foremost mean adopted to communicate and they can be seen as a sort of crystallization of the Ultras’ messages. A sociolinguistic, sociosemiotic and sociosemantic
analysis of the banners allows us to identify the styles of communication and the different ways of expression as well as the constitutional dynamics of the Fiorentina Ultras’ identity.
Key words: Football Ultras, Linguistics, Communication

El presente capítulo propone un recorrido por las tres de las principales escuelas que han hecho del fútbol un objeto de estudio sociológico en Europa, en Francia en particular. Se pretende mostrar, además, cómo autores clásicos han contribuido a crear programas de estudios para sociología del deporte, de la cual se ha desprendido una rama a la que podemos denominar sociología del fútbol. El objetivo es así compartir con los lectores enfoques sobre una área del conocimiento que apuesto puede tener un auge en los años venideros en México.

Este libro invita a una reflexión sobre el campo de los estudios sociales del deporte en Argentina. Tal como sostiene Carolina Spataro en su prólogo, los artículos que componen esta publicación analizan un tema clásico como es el cuerpo, haciendo foco en un eje evidente pero no siempre estudiado: la condición de género y sexuada de esos cuerpos; no solo para estudiar de qué manera se performan los roles de género en el fútbol, el rugby, el boxeo y el running, sino para reflexionar sobre los modos en que las marcas sexogenéricas de quien investiga moldean las interacciones en el trabajo de campo.
¿Es lo mismo ser una mujer cis hetero que un varón cis hetero para hacer campo en el terreno del fútbol masculino? ¿Y en el fútbol femenino, cómo juega ser un investigador varón? ¿Puede un varón cis hetero hacer una investigación sobre transmasculinidades? ¿Qué dimensiones de la propia masculinidad se ponen en juego al estudiar las masculinidades de los otros? ¿Cómo interpretar una escena de “levante” a una mujer hetero cis en el campo? ¿Cómo opera la propia experiencia como deportista para analizar el campo del deporte? ¿Qué sucede cuando una marca deportiva importante posa su mirada en el trabajo de una antropóloga? Estos interrogantes se entremezclan con las incomodidades y dudas que surgen durante el trabajo de campo para dar lugar a una vasta cantidad de datos que complejizan las etnografías sobre deporte.

Objetivo: Determinar la relación entre el VO2max y la composición corporal en futbolistas pre juveniles.
Metodología: Se realizó un estudio descriptivo realizado en 24 futbolistas pre juveniles (Edad 15,5 ± 0,5 años). Se realizaron las mediciones antropométricas peso y talla, el porcentaje de peso corporal se evaluó mediante el bioimpedanciometro OMRON. El VO2max se obtuvo mediante prueba de campo (test Course Navette). La frecuencia cardiaca se evaluó al final de la prueba. Se calculó Índice de masa corporal (IMC), y porcentaje de grasa (%G).
Resultados: El promedio de VO2max fue de 46,9 ± 3,6 ml/kg/min; según la clasificación del VO2max el 33,3% tenía una potencia aeróbica deficiente y el 33,3% regular. La frecuencia cardíaca al final de la prueba Course Navette, en promedio fue de 194,4 ± 7,3 lpm. En el análisis exploratorio se encontró que tanto el IMC como el porcentaje de grasa se correlacionan significativa e inversamente con el VO2max, siendo está correlación mayor entre el porcentaje de grasa y el VO2max (-0,73) que entre el IMC y el VO2max (- 0,49).
Conclusión: Los valores altos en el IMC y %G en futbolistas pre juveniles están relacionados con un bajo VO2max y consecuentemente una baja aptitud física. Los resultados sugieren que el %G juega un papel relevante en el rendimiento deportivo. Palabras clave: VO2max; Composición Corporal; Frecuencia Cardiaca; Fútbol

Esta tesis doctoral trata sobre el aficionamiento al futbol profesional como proceso complejo al estudiar las motivaciones que este deporte introduce para la construcción de identidades en el contexto de la sociedad actual. Con la pregunta ¿Cuál es el proceso de construcción de los aficionados al futbol contemporáneo en el caso de Leones Negros de la Universidad de Guadalajara? Se orientó para conocer la construcción del aficionamiento a través frentes múltiples, como el visionado del futbol en televisión y presencial en el estadio.

Se utilizó metodología cualitativa de la etnografía para observar y registrar en lugares comerciales de recepción y en el estadio Jalisco. El repertorio de técnicas de investigación incluyó entrevistas con aficionados e informantes clave, análisis visual, consulta en hemerotecas, fuentes documentales, y la elaboración de tablas con información cuantitativa.

En el marco teórico se revisan los paradigmas de la identidad, para poner a discusión los referentes que indican las nociones fuertes que arraigan a la territorialidad con las posiciones que exponen a la identidad como débil que refieren su condición efímera o “líquida” a partir de la conectividad, flujos de información y los medios de comunicación. Este vínculo conceptual se relaciona con la televisión como medio que, entre otras fuentes, conducen el aficionamiento al futbol en la producción del espectáculo que orienta la emotividad a través del juego profundo y emociones como el orgullo, manifestado por medio de objetos tangibles e intangibles mediados por el mercado para el consumo del deporte.

Como hallazgos, los testimonios se dirigen hacia la construcción del aficionamiento direccionado a los sujetos de forma individual, colectiva, institucional y la identidad a través la emotividad que genera el futbol en sus seguidores que agrupan comunidades afectivas y simbólicas en torno de referentes deportivos, además de las interpretaciones que los sujetos hacen de su aficionamiento.

This study aims to examine the experiences of women football players who play licensed football in Turkey within the framework of gender equality. The study is limited to women footballers who played in the 2018-2019 season of the Women's 1st league in Istanbul, and a qualitative research method was used to understand the experiences and opinions of women in depth. The in-depth individual interview technique was determined as a data collection tool; 6 individual interviews were conducted by creating a semi-structured interview form. The data obtained in the research were analyzed through content analysis. As a result of the analysis, three different main themes emerged: 1) Society's approach to female footballers, 2) The relationship between the Turkish Football Federation (TFF) and women's leagues, and 3)  The second sex of football clubs. As a result, the field of football in Turkey has always reproduced the gender order rather than gender equality, making women ' The second sex of the green fields'.

Bu araştırmanın amacı, Türkiye’de lisanslı olarak uzun süre futbol oynamış -oynamakta olan- kadın futbolcuların deneyimlerini toplumsal cinsiyet eşitliği çerçevesinde ele almaktır. Çalışmada, İstanbul yereli özelinde ve Kadınlar 1.ligi 2018-2019 sezonunda oynayan kadın futbolcularla sınırlandırılmakta olunup, kadınların deneyimlerini ve görüşlerini derinlemesine anlayabilmek için nitel araştırma yöntemi kullanılmıştır. Veri toplama aracı olarak derinlemesine bireysel görüşme tekniği belirlenmiş; yarı-yapılandırılmış görüşme formu oluşturularak 6 bireysel görüşme yapılmıştır. Araştırmada elde edilen veriler içerik analizi yoluyla analiz edilmiştir. Analiz sonucunda üç farklı ana tema ortaya çıkmıştır: 1) toplumun kadın futbolculara yaklaşımı, 2) Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) ve kadın ligleri ilişkisi ve 3) futbol kulüplerinin “ikinci cinsi”. Sonuç olarak, Türkiye’de futbol alanı toplumsal cinsiyet eşitliğinden ziyade, toplumsal cinsiyet düzenini hep yeniden üreterek kadınları, ‘yeşil sahaların ikinci cinsi’ durumuna getirmektedir.

Este artículo analiza cómo una asociación civil deportiva centenaria puede transformarse en una marca corporativa internacional. Teniendo como punto de partida la mercantilización del deporte como resultado de la política neoliberal, me focalizaré en abordar cómo se manifiesta esta relación en el Club Atlético Boca Juniors (CABJ), la institución argentina pionera en comunicación y gestión comercial, y cuáles son las percepciones de los hinchas sobre las prácticas económicas. Durante los últimos años,el CABJ transitó diversas modificaciones en su modo de organización para poder adaptarse a la nueva gestión empresarial, inclinada hacia la ética de lucro y las estrategias de marketing deportivo, priorizando un modelo de comunicación externa para sumar rentabilidad. Para ello, los dirigentes de los últimos mandatos establecieron rigurosamente un modelo a seguir con una misión, visión y valores que fundamentarían este modo de administración,incorporando innovadoras gerencias, departamentos y secretarías necesarias para el nuevo lineamiento de actores que conformarían la nueva imagen de la institución. Con la implementación de esta planificación, las consecuencias fueron inmediatas: más ganancias pero menos rol social.

Hoy el fútbol es un fenómeno social que tiene que ver con la construcción de diversas identidades sociales y culturales; identidades nacionales; identidades por región o locales; identidades que se relacionan con el género, con la edad, con la clase. El fútbol, además, es un fenómeno económico pues los clubes dejan de ser tales para convertirse en empresas. El fútbol tiene relación con la seguridad ciudadana por la presencia de las "barras bravas": está vinculado con la política, la tecnología y con la vida cotidiana de las personas.

En el marco de la expansión de los feminismos, atendemos a la proliferación de publicidades que (re)producen miradas androcéntricas sobre los nuevos modos de ser mujer, alineados al imaginario de vida activa contemporánea que el mercado quiere enaltecer, exhibir, promocionar y propagar. Partimos de pensar las publicidades como "tecnologías de género" (De Lauretis, 1989) para analizar la estrategia comercial de la marca estadounidense Nike, líder en el mercado deportivo. En la actualidad, la empresa complementa sus publicidades televisivas con presencia en el terreno y en las redes sociales, buscando ampliar su red de impacto y llegar así a distintas consumidoras. En este artículo nos preguntamos cómo Nike busca interpelar a las mujeres en múltiples escenarios, y qué consecuencias tienen las prácticas de la marca sobre la subjetividad y la materialidad de las deportistas. Para ello, reflexionamos a partir de nuestros registros de observación de trabajo de campo sobre running y fútbol practicado por mujeres en distintos contextos en la ciudad de Buenos Aires (Argentina), y analizamos una serie de publicidades, videos y publicaciones en redes sociales, donde las actividades deportivas son representadas como modelo o ejemplo del nuevo ideal de individua y de cuerpo femenino.

En una edición anterior de Cuadernos del Mundial (2014), Simoni Lahud Guedes y Pablo Alabarces propusieron un juego de espejos sobre las narrativas brasileñas y argentinas en torno al Mundial de Fútbol (de varones) en Brasil. Hablaron de "estilos nacionales", comunidades imaginadas y... varones. En el presente artículo, retomaremos el ejercicio de pensar las patrias futboleras comparativamente sin nacioncentrismos mediantes; pero nos distanciaremos de nuestrxs maestrxs al hablar sobre las prohibiciones, invisibilidades, escamoteos y luchas de... mujeres. Al calor de la 8ª Copa Mundial Femenina de Fútbol en Francia, proponemos una historia mínima y comparada de las futboleras argentinas y brasileñas.

En esta tesis se estudia el gusto por el futbol a través de tres categorías: la identidad, la imaginación melodramática y el goce, a través del consumo, de la cultura contemporánea urbana o bien neoliberal. Lo anterior se realiza mediante el análisis de discursos, prácticas y consumos de  aficionados al futbol de la Ciudad de México.

España es uno de los destinos turísticos pre-feridos internacionalmente por su oferta de ocio y cultural, por lo que la ciudad de Madrid podría mejorar su posicionamiento como des-tino cultural y de negocios a partir del interés internacional por los megaeventos deportivos. A partir del caso de estudio de Real Madrid como marca deportiva, se realiza una investigación cualitativa que genera información primaria mediante entrevistas en profundidad a expertos que permite realizar un análisis discursivo y establecer la aportación que Real Madrid puede hacer a la marca país España y a la marca ciudad Madrid. Los resultados permiten afirmar que Real Madrid aporta al city marketing de Madrid una diferenciación basada en valores, emociones y experiencias, y alcanza a un turista extranjero cuyo perfil y preferencias son similares en ambos casos.