Influenciadores

Partindo de premissas da Internet Studies, o artigo mergulha nas motivações estratégicas por trás da criação de perfis para filhos de influenciadores nas plataformas digitais sociais, especificamente no Instagram. Esses “influenciadores por herança” nascem com base de fãs de milhares de pessoas, alto engajamento e até com parto patrocinado por marcas de grande porte. O recorte investigado, por meio de análise de conteúdo, envolve publicações do feed de Instagram dos perfis @Gael e @babyzion, filhos do YouTuber Christian Figueiredo e da Instagramer de lifestyle Jade Seba, respectivamente, desde o lançamento dos perfis (no final de 2018) até 16 de Junho de 2019, o que corresponde ao meio da gravidez até as primeiras semanas de vida das crianças.

Este capítulo discute a noção de influenciador digital: formadores
de opinião, blogueiras de moda, youtubers, influenciadores do
Instagram e do Snapchat que têm redefinido as práticas e dinâmicas
dos mercados contemporâneos ao se consolidarem como figuras
de destaque no ambiente digital. Este artigo explica 1) como o
influenciador conquista esse status; como constrói reputação e
fideliza seus públicos e 2) como os regimes de visibilidade da
sociedade contemporânea sustentam esse influenciador que não
apenas produz conteúdo, mas também transforma a sua própria
imagem em mercadoria. Além disso, o capítulo mostra alguns
exemplos e expõe como esse influenciador está inserido na cadeia
comercial de produtos e na comunicação de marcas contemporâneas.

Este artigo tem o objetivo de registrar a evolução do termo “influenciador digital”. A análise é baseada no discurso da mídia em relação a esse sujeito contemporâneo. Ao longo do artigo também são apresentados alguns conceitos da Comunicação que permitem compreender a dinâmica de influência presente na relação influenciador-público. As perguntas que guiam o trabalho e a discussão teórica são: de onde vem a prática de um influenciador digital? A que esse termo se refere?

Existe una estrecha relación entre el impacto de los influenciadores en las redes sociales y el grado de autoestima que tienen los usuarios. El estudio que se realizó pretende deducir por qué los influenciadores en las redes sociales afectan el autoestima de sus seguidores. Se contó con la participación de 137 individuos de 10 a 65 años; y por medio de una investigación cuantitativa, no experimental y de alcance correlacional, se evaluó las diferencias entre género, edades, profesión y carreras universitarias. La hipótesis del análisis, la cual indicaba que los influenciadores en las redes sociales impactan en la autoestima de las mujeres entre 15 a 25 años fue descartada, debido a que los resultados demostraron que los hombres son más propensos a ser influenciados, asimismo, un rango más amplio de edades están expuestos a la influencia de estos portadores de voz. Otros hallazgos importantes fueron que tanto los adolescentes como los jóvenes adultos son los más influenciados debido al acceso y al tiempo invertido en las redes sociales. Por otro lado, las personas con cualquier tipo de trabajo comercial, los abogados, los arquitectos, los diseñadores y los médicos tienen más predisposición de acertar esta teoría debido a la importancia relativa del estatus y nivel socioeconómico, la imagen pública, las relaciones interpersonales y los vínculos sociales.

Palabras Clave: influenciadores, autoestima, redes sociales.

Este artigo é resultado de uma pesquisa anterior que busca entender: como a Comunicação Corporativa tem trabalhado com os influenciadores digitais? Para tal, realizaram-se entrevistas e estudos de caso com o objetivo de definir um perfil do influenciador digital e identificar padrões de ações e campanhas com influenciadores. O resultado da pesquisa é um mapeamento, ainda que exploratório, desse mercado em construção.

Este estudo teve como objetivo compreender as manifestações nos discursos de modelos SuicideGirls das ideologias feministas e de poder capitalístico. Esta dissertação teve como esforço teórico entrecruzar conceitos relativos à subjetivação proporcionada pelas pressões ideológicas, tanto feministas quanto de poder capitalístico, aos ligados ao domínio da performance. Nesse sentido, foram realizadas entrevistas semiestruturadas junto a quatro SuicideGirls e analisados seus discursos, bem como de vídeos transmitidos ao vivo por elas no Facebook. A pesquisa considera que as transmissões por streaming analisadas estão inseridas em um contexto pornocultural, já que o site divulga fotos de soft porn. Como resultado, a análise de discurso apontou para concepções de autonomia feminina calcadas em objetivos provenientes do capitalismo e para o desejo conflitante das participantes de não terem seus corpos considerados como mercadorias pornificadas. Os discursos apontam para uma chancela econômica conferida pelo status de SuicideGirl para aquisição do capital social necessário para serem influenciadoras digitais.                                                               

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This study aimed to understand the manifestations in the discourses of SuicideGirls models of feminist ideologies and capitalist power. This dissertation had as a theoretical effort to interrelate concepts related to the subjectivation provided by ideological pressures, both feminist and capitalist power, to those related to the performance domain. In this sense, semi-structured interviews were conducted with four SuicideGirls and analysed their speeches, as well as videos transmitted live by them on Facebook. The research considers that the streaming streams analysed are inserted in a pornocultural context, since the site publishes photos of soft porn. As a result, the discourse analysis pointed to conceptions of female autonomy based on goals from capitalism and to the participants' conflicting desire for not having their bodies considered as pornographic goods. The speeches point to an economic seal bestowed by SuicideGirl status to acquire the social capital necessary to be digital influencers.

A parceria entre marcas e influenciadores digitais já faz parte do planejamento estratégico de comunicação paga ou espontânea das organizações. Algumas delas, no entanto, podem se tornar um risco para a reputação das empresas, especialmente no ambiente digital. Assim, o objetivo deste trabalho é discutir situações de crises protagonizadas por influenciadores, analisando o impacto das crises de imagem com a opinião pública e com consumidores de marcas parceiras desses influenciadores. Ao longo do trabalho, são discutidos conceitos sobre gestão de crises no ambiente digital e algumas ações de prevenção de crises geradas por influenciadores digitais.
Palavras-chave Gestão de crise; prevenção; reputação; influenciadores digitais; organizações.

O YouTube é uma plataforma de mídia participativa. Nele, alguns interagentes transformaram-se em comunicadores com considerável reputação e influência porque têm uma base engajada de fãs, compreendem bem o funcionamento do ecossistema YouTube e porque usam esta mídia como meio de conversa, de interação efetiva e sem censuras. Neste artigo, analisamos quatro youtubers que têm um diálogo aberto com os seguidores, seja por escrito ou através de conteúdos audiovisuais nos canais e redes que participam. Eles têm, entre outras características, um perfil inovador e apreço pela customização e pela transparência até da vida mais íntima. A metodologia tem caráter exploratório e baseia-se em pesquisa bibliográfica.

A tendência de Comunicação identificada neste capítulo é a migração das personalidades da televisão para o YouTube. Trata-se de uma estratégia que ultrapassa a convergência das mídias ou a visibilidade na rede e se aproxima da produção de conteúdo dos influenciadores digitais, mais especificamente, dos youtubers. Assim, este tomo tem como objetivo principal propor algumas justificativas teóricas que podem sustentar a explicação desse movimento. A discussão se alicerça nos conceitos de pessoalidade na rede e nas novas possibilidades de relacionamento entre celebridades e seus públicos.

Resumen
Este Trabajo Fin de Grado se centra en el papel que ejerce la figura del influencer en la generación ‘millennial’ y su percepción por parte de este público. Por consiguiente, para poder indagar en este tema, se ha realizado una recopilación de información acerca del fenómeno de los influencers, su evolución y las distintas influencias que han llevado a su emergencia. Una vez asentado el marco teórico, se ha llevado a cabo una investigación mediante herramientas como la entrevista en profundidad y el grupo de discusión, a través de la cual se indaga en la relación entre influencer y generación ‘millennial’ con el objetivo de contrastar nuestra hipótesis. El propósito de este proyecto es asentar las bases teóricas de esta figura, que ha obtenido una gran relevancia en el panorama 2.0 en un periodo corto de tiempo, y comprobar su influencia en la población, centrándonos en concreto en los ‘millennials’.
Palabras claves
Influencia, prescriptores, influencers, redes sociales, generación ‘millennial’.

Resumo: O texto reflete sobre o tripé moda, publicidade e consumo a partir do fenômeno das blogueiras de moda. A discussão vale-se da argumentação de Bauman, Morin e Campbell para compreender o quanto essas figuras da web são personagens chave da publicidade contemporânea. E não somente a de moda, já que muitas conseguem transformar todo seu estilo de vida em produtos materiais e simbólicos. Palavras-chave: moda; publicidade; blogueiras. Abstract: This is a reflection based on the triad fashion, advertising, and consumption in reference to the phenomenon of female fashion bloggers. Discussion draws on the argumentation of Bauman, Morin, and Campbell in order to comprehend to what extent these web figures are key characters in contemporary advertising. And not only fashion advertising, considering that many bloggers manage to transform their lifestyle in its entirety through material and symbolic products. Introdução Este texto é fruto de inquietações que emergem de diversos âmbitos e que me levam em última instância a questionar "o que que a blogueira de moda tem?" 2. Como publicitária, questiono-me sobre o papel e a relevância que estas figuras adquirem no cenário de divulgação e consumo material e simbólico de moda. Como consumidora de blogs de moda, que fatores são determinantes na 1 Pós-doutoranda e doutora pelo Programa de Pós-Graduação Comunicação e Informação da UFRGS. bolsista PDJ-CNPq. Formada em publicidade e propaganda e mestre em Ciências da Comunicação na Unisinos. 2 Embora empregue o termo blogueira, refiro-me aqui as figuras que circulam nas mais diversas redes sociais digitais, como Instagram, Facebook, Twitter, Snapchat, etc.

No presente artigo, apresentamos e discutimos, através da dinâmica da cultura participativa da rede, o conceito de prosumer, relacionando-o às práticas mercadológicas de cocriação de produtos junto às marcas e ao papel de influenciador digital.

Palavras-chave: cultura participativa; rede; prosumer; cocriação; marcas; influenciador digital.


In the present article, we present and discuss, through the dynamics of the participatory culture of the network, the concept of prosumer, relating it to the marketing practices of product co-creation with brands and the role of digital influencer.

Keywords: participative culture; network; prosumer; co-creation; brands; digital influencer.

Este estudo teve como objetivo compreender as manifestações nos discursos de modelos SuicideGirls das ideologias feministas e de poder capitalístico. Esta dissertação teve como esforço teórico entrecruzar conceitos relativos à subjetivação proporcionada pelas pressões ideológicas, tanto feministas quanto de poder capitalístico, aos ligados ao domínio da performance. Nesse sentido, foram realizadas entrevistas semiestruturadas junto a quatro SuicideGirls e analisados seus discursos, bem como de vídeos transmitidos ao vivo por elas no Facebook. A pesquisa considera que as transmissões por streaming analisadas estão inseridas em um contexto pornocultural, já que o site divulga fotos de soft porn. Como resultado, a análise de discurso apontou para concepções de autonomia feminina calcadas em objetivos provenientes do capitalismo e para o desejo conflitante das participantes de não terem seus corpos considerados como mercadorias pornificadas. Os discursos apontam para uma chancela econôm...

Resumo: Neste artigo vamos analisar o papel do youtuber, nome dado aos produtores de conteúdo audiovisual que atuam dentro do YouTube. Nosso objetivo é observar os perfis destes novos criadores e verificar as estratégias adotadas. Analisamos os canais de quatro youtubers. Eles produzem conteúdo propagável; mantêm, através de um constante diálogo, uma comunidade atuante de fãs que alimenta um forte sistema de recomendação e de divulgação e têm excelente performance em outras redes sociais, o que permite ampliar a propagação do conteúdo. Nossas análises foram embasadas em pesquisas e bibliografias nacional e internacional, que envolvem autores como Caio Túlio Costa, Don Tapscott, Jeremy Jenkins, Manuel Castells, James Gleick, entre outros. Palavras-chave: YouTube. Youtuber. Conteúdo audiovisual online. Fãs de youtubers. Engajamento no YouTube. Youtubers and audiovisual spreadable content Summary: In this article we are going to analyze the role of the youtuber, name given to the producers of the audiovisual content that act within youtube. Our goal is to observe the profile of these new creators and verify the adopted strategies. We have analyzed the channel of four youtubers. They produce spreadable content; they keep, through constant dialogue, an active community of fans that feed a strong system of recommendation and disclosure and have an excelent performance in other social media, which allows them to broaden content spread. Our analyzes have been based on research and nacional and international bibliography, that envolves autors like Caio Túlio Costa, Don Tapscott, Jeremy Jenkins, Manual Castells, James Gleick, and others.

Resumo: Nos últimos o YouTube lançou campanhas que destacavam, de formas diferentes, vários influenciadores negros da plataforma. Alguns desses influenciadores podem ser considerados ciberativistas das questões raciais e de gênero no país. Desta forma, mobilizando a atenção de sua audiência para essas temáticas e seus entrelaçamentos. A partir da análise de algumas youtubers, percebe-se que frequentemente este grupo dá início a mobilizações de cunho social através de vídeos, hashtags, postagens e tweets. Normalmente caracterizados por vieses político-sociais ou mercantis, esses movimentos têm sempre questionam o status quo e tentam mudar as relações de poder existentes. Este artigo pretende, exemplificar os conceitos de ciberativismo a partir da influência e lugar de fala dos youtubers negros na plataforma digital. De forma a justificar seu alcance, ressonância e relevância com relação à capacidade de mobilização e engajamento da sua audiência. Como exemplo, usaremos uma mobilização bem-sucedida para a inserção de pessoas negras na campanha publicitária de uma empresa global que atua no mercado brasileiro.

Este trabalho tem como o escopo os influenciadores digitais cristãos e seu crescente alcance em mídias digitais no Brasil. Fruto de uma geração que aprendeu com outros religiosos que no passado fizeram uso da mídia de massa para disseminar a fé, os novos influenciadores digitais cristãos atualizam a fórmula do sucesso por meio das ferramentas que hoje estão disponíveis, tais como redes sociais, transmissões ao vivo, palestras motivacionais e venda de produtos. Em função da sua crescente relevância para o meio, foram selecionados dois casos: o pastor Deive Leonardo e o movimento cristão JesusCopy. O intuito é analisar os meios que utilizam para realizar uma comunicação efetiva, crescente e inovadora para o cenário religioso. Como método, empregamos a análise das ferramentas de comunicação utilizadas e do conteúdo das mensagens, além de observar o resultado obtido em si medido por meio do engajamento e outras métricas disponíveis. A seleção dos conteúdos leva em conta sua relevância para a comunidade (verificada por meio do número de acessos) ou ainda a importância para a melhor compreensão da atuação comunicacional dos religiosos. Concluímos que a união do cenário gospel não representado pela mídia tradicional, junto com a mensagem do Evangelho comunicada com o uso de ferramentas assertivas, resultam em números que mostram uma alteração significativa na transmissão da fé e da comunicação religiosa no país. Além disso, ressaltamos as transformações na linguagem e nas formas de abordagem com o público, com aproximações de diferentes tipos de estratégias narrativas e imagéticas, que incluem alto nível de produção, linguagem informal e o estreitamento da religião com o fenômeno das comunidades terapêuticas.