Julio Cesar Fernandes

Tendo como premissa a importância da televisão na contemporaneidade, esse artigo procura discutir a função da telenovela na formação da memória coletiva. Trata-se de um estudo de caso acerca do Livro Ilustrado 50 Anos de Novelas, álbum de figurinhas lançado por ocasião do cinquentenário da TV Globo. Amparado nos estudos de Baccega (1997), Borelli (2001), Lopes (2009), Machado (2014), Martín-Barbero (2004), entre outros, o artigo mostra como o álbum alimenta um novo processo de reconstrução da memória, ao permitir que pessoas troquem figurinhas entre si, possibilitando uma nova criação de vínculos e interações.

A TV aberta tem uma penetracao muito grande no Brasil e, tradicionalmente, ainda e referencia em producao televisiva. Os generos e formatos consagrados permanecem ha decadas na grade nas emissoras, sem grandes modificacoes. O objetivo deste estudo e fazer um levantamento da programacao de entretenimento nao ficcional das tres maiores redes nacionais abertas do Pais, em audiencia: TV Globo, TV Record e SBT. Ao categorizar os conteudos desses programas, e possivel analisar a quantidade de producao feita, de fato, ao vivo e o impacto dessa linguagem na sobrevivencia da midia, principalmente em um momento em que se discute o futuro da TV tradicional por conta da disseminacao de telas e o avanco da internet. Ao todo, mais de 120 horas de producao foram gravadas, decupadas e analisadas, para se tracar uma situacao atual da TV aberta no Pais e seu futuro. DOI: http://dx.doi.org/10.21882/ruc.v5i8.679 Recebido em: 14/04/2017 Aceito em: 20/06/2017

A telenovela “Totalmente Demais”, exibida na faixa de horário das 19 horas da TV Globo entre 2015 e 2016, tem um enredo tradicional, com características melodramáticas. Porém, a novela também apresentou ações inéditas na teledramaturgia brasileira, como o lança-mento de um capítulo zero na internet, em uma convergência entre dois meios (TV e inter-net), conforme conceito de Henry Jenkins (2009). Este artigo se propõe a refletir acerca de como “Totalmente Demais” pode se tornar um modelo inovador ao aliar características tradicionais da telenovela com estratégias de convergência entre produtos e plataformas e, assim, conquistar um público mais diversificado. Além disso, é realizado um levantamento histórico de casos de spin-offs e crossovers de personagens – que ocorrem em “Totalmente Demais” – na história da teledramaturgia no Brasil. E, por fim, uma adaptação desses termos à Língua Portuguesa é proposta: derivação e cruzamento de personagens.

A telenovela “Totalmente Demais” exibida na faixa de horário das 19 horas da TV Globo entre 2015 e 2016, tem um enredo tradicional, com características melodramáticas. Porém, a novela também teve ações inéditas na teledramaturgia brasileira, como o lançamento de um capítulo zero na internet. Esse artigo se propõe a refletir acerca de como “Totalmente Demais” pode se tornar um modelo bem sucedido ao aliar o tradicional ou conservador ao novo e, assim, conquistar um público cada vez mais diversificado. Além disso, é realizado um levantamento histórico de casos de spin-offs e crossover de personagens – que ocorrem em “Totalmente Demais” – na história da teledramaturgia no Brasil. E, por fim, uma adaptação desses termos à Língua Portuguesa é proposta: derivação e cruzamento de personagens.

Em comemoração ao seu cinquentenário, a TV Globo lançou o Livro Ilustrado 50 Anos de Novelas, álbum de figurinhas com imagens do elenco e de cenas de novelas que marcaram história na emissora. Tendo como premissa a importância da televisão na contemporaneidade, esse artigo discute a função da telenovela na formação da memória coletiva, a partir dos estudos de Baccega (1997), Borelli (2001), Lopes (2009), Machado (2014), Martín-Barbero (2004), entre outros. Ao refletir o cotidiano do brasileiro, a telenovela auxilia na construção da identidade e na memória afetiva da sociedade. Aliado a isso, existe o trabalho realizado pela TV Globo em preservar sua própria história e de seus programas, e o álbum reforça essa condição, além de alimentar um novo processo de reconstrução da memória, ao permitir que pessoas troquem figurinhas entre si, em uma nova criação de vínculos e interações.

Única representante do formato soap opera no Brasil, a série “Malhação”, exibida na TV Globo pela primeira vez em abril de 1995, já passou por diversas temporadas. Da Academia Malhação à Escola de Artes Ribalta, a narrativa mais extensa produzida no Brasil (já ultrapassou 5 mil capítulos!) tratou de temáticas importantes, envolvendo questões médicas e comportamentais à sociabilização e novas mídias. No universo adolescente, a música também tem papel de destaque, como a notável Vagabanda. E o esporte, claro, imperativo em suas diversas modalidades. Junto a tudo isso, “Malhação” tornou-se, em particular, um celeiro de novos talentos, de jovens que renovarão a história da teledramaturgia sem perder de vista o talento firmado pelos veteranos atores que levam conhecimento, experiência e prestígio ao turbilhão de emoções dos instigantes atores — personagens que simbolizam, no presente, a construção do futuro.

Não restam dúvidas de que a telenovela é parte constitutiva da cultura brasileira. Ao esta-belecer, no seu tecido melodramático, um diálogo tenso e intenso com a sociedade brasileira, as telenovelas se tornaram uma arena privilegiada de representação e produção de sentido, abrindo-se a disputas sociais, culturais e políticas do país. Negando e legitimando valores, discursos e identidades, a teledramaturgia contribui para difundir visões de país, ressigni-ficando o seu passado e o seu futuro. É o caso exemplar das novelas Lado a lado e Avenida Brasil que, cada uma a seu modo, propõem novas imagens de país.

O trabalho se propõe a estudar a memória televisiva como parte da memória social e coletiva. O objetivo geral da pesquisa foi analisar a memória televisiva recuperada e construída pelo Canal Viva (canal por assinatura pertencente ao grupo Globosat), por meio das telenovelas da Rede Globo antigas nele exibidas, verificando, assim, suas características como produto cultural. Além de entender o lugar dessa memória televisiva na trama das mediações culturais e das interações sociais. O Canal Viva, que foi inaugurado em maio de 2010, dedica grande parte de sua programação a programas de arquivo da Rede Globo e tem na teledramaturgia, mais especificamente nas telenovelas, um dos seus principais pilares de sustentação e divulgação. A pesquisa foi dividida em duas etapas. A primeira consistiu em uma pesquisa bibliográfica, em que são articulados conceitos de cultura, memória, identidade e imaginário. Já a segunda etapa foi o estudo de caso propriamente dito dividido em três etapas - primeiramente uma pesquisa documental; depois entrevistas guiadas, realizadas com profissionais da equipe do Canal Viva na cidade do Rio de Janeiro; e, por fim, um grupo focal, com telespectadores do Canal Viva, que relataram suas experiências a respeito de hábitos de televisão, telenovelas e o Canal Viva. Além disso, a pesquisa traz uma retrospectiva histórica da TV e a da telenovela brasileira, assim como uma análise da trajetória do Canal Viva. A pesquisa traz uma reflexão sobre a memória televisiva e a importância para a sociedade da sua preservação. O Brasil é um país carente de preservação de sua memória em geral, inclusive a televisiva. Há iniciativas privadas para que programas de televisão sejam arquivados e devidamente preservados, entretanto pouco eficazes em comparação ao volume de material que é produzido diariamente por todas as emissoras em território nacional. O livro pode contribuir para novas pesquisas de comunicação voltadas à questão da memória e, especificamente, à memória televisiva. Além de alertar para a importância da preservação dessa memória não somente com o fim mercadológico, mas também como um elemento ativo na produção cultural.