Pelin Yaman

Popüler kültür bağlamında televizyon aracılığıyla toplumsal cinsiyet yeniden üretilmekte ve ataerkil yapının egemen olduğu sistem üzerinden kadına çeşitli roller atfedilmektedir. Atfedilen bu roller tüketen bir kadın figürü yaratmak adına; ev kadını, iyi bir anne, cinsel obje olarak kadın, çalışan ve aynı zamanda ev işlerini de ihmal etmeyen ideal kadın rolleri, televizyon aracılığıyla bireylere sunulmaktadır. Atfedilen roller aracılığıyla tüketim erkek hegemonyasının etkisi altında gerçekleşmektedir.
    Kitlelere anlık zevkler ve beğeniler sunan popüler kültür; bireylerin düşünmesine izin vermemek adına televizyon gibi hedef kitlenin eğlence mecrası olarak gördüğü bir yol ile kolaylıkla empoze edilebilmektedir. Bu bağlamda televizyonun kapitalizme desteği ve atfedilen rolleri ve popüler kültür dâhilinde hangi amaçlarla sunduğu temel tartışma konusu olarak karşımıza çıkmaktadır.
Anahtar Kelimeler: kapitalizm, popüler kültür, medya, kadın

Markalar tarafından hazırlanan reklam kampanyalarının hedef kitle üzerinde ne derece etkili olduğu, istenilen amaca ulaşıp ulaşmadığı ve kampanyanın hedef kitle üzerinde nasıl bir izlenim bıraktığı konusunda reklam etkinliğinin ölçümlenmesi büyük önem taşımaktadır.   
      Gerek güncel kampanyanın izlerini araştırma, gerekse bütçenin etkin kullanım seviyesini belirleme açısından markaya avantaj sağlayan bu ölçümlemeler sayesinde; markalar bir sonraki reklam kampanyalarını da doğru kullanılan reklam öğeleri aracılığıyla tespit edebilmektedirler.
    Reklam etkinliğinin ölçümlenmesi reklam araştırmaları aracılığıyla gerçekleşmektedir. Nicel ve nitel olmak üzere yapılan bu araştırmalar reklam etkinliğinin sayısal değerleri ve hedef kitlenin reklama dair iç görüsünü ortaya koymaktadır.

Kapitalist sistem dâhilinde bireyleri tüketime yönlendirme amaçlı olarak, medya en güçlü silah haline gelmiştir. Medya geleneksel değerler üzerinden kişileri irite etmeyecek seviyede değişimler yaratarak 21. Yüzyıl şartlarında gösterime sunmaktadır. Değişimler en temelde insan olgusu üzerinden üretilen cinsiyetlere dairdir.
    Cinsiyetlere çeşitli roller atfedilmekte ve bu roller aracılığıyla bireyler tüketime geçirilmektedir. Kadın cinsiyetine atfedilen roller; erkek hegemonyasını yeniden üretmekte ve bu üretim dâhilinde yaratılan cinsiyet eşitsizliği yoluyla tüketim empoze edilmektedir.
    Medyada hedef kitle olarak erkeğin alınmasının bir sonucu olarak; ev kadını, hem evde hem sosyal alanda çalışan kadın, cinsel obje olarak kadın gibi roller yaratılmakta ve bu rollerin sonucunda tüketen kadın kavramı ortaya çıkmaktadır.

Günümüz pazarlama dünyası kurumlar arası rekabet seviyesinin artışına neden olmuş ve her kurum kendi kimliğini hedef kitle zihninde kalıcı hale getirmek zorunda kalmıştır. Kurumlar kurumsal kimliklerini tanıtmak, belirgin hale getirmek, kurum felsefelerini ve kurum kültürlerini hedef kitleye aktarabilmek adına kurumsal iletişimi bir gereklilik olarak benimsemişlerdir. Kurumsal iletişimin doğru stratejilerin kullanımı ve bütünleşik bir yapıya ulaşmasıyla birlikte kurumsal imaj güçlenecek ve kurumsal itibarın yolu açılacaktır. Kurumların dış hedef kitlelerine açılabilme yolları olarak sponsorluk, sergi ve fuarlar, doğrudan pazarlama, kurumsal reklam, satış geliştirme aktiviteleri ve internet üzerinden tanıtım gösterilebilir. Kurumların dış hedef kitlelerine ulaşma bağlamında ne gibi yollar izlediği bütünleşik bir yapı içerisinde incelenmiştir.
Anahtar kelimeler: Kurumsal pazarlama, kurumsal iletişim, kurumsal itibar, bütünleşik pazarlama iletişimi