El Gallo Más Gallo

EL GALLO MS GALLO
La compaa costarricense Grupo Monge duea de almacenes de lnea

blanca, aparatos tecnolgicos y muebles inici operaciones en Per.
De acuerdo con la informacin que logr recabar este semanario, su
inversin contempla al menos ocho establecimientos, siete en Lima (capital)
y uno en la ciudad de Huaycn (al este de Lima).
Su ingreso a esta nacin suramericana implica competir en un disputado
mercado compuesto por unas 13 empresas y cuyas ventas
mayoritariamente ocurren en la capital.
Los almacenes con una participacin de mercado ms fuerte en esa nacin
son Saga, Curacao, EFE, Ripley, Hiraoka y Plaza Vea, segn un estudio
reciente del mercado de electrodomsticos (2012) en Per, facilitado por el
diario El Comercio .
El documento revela que el ao pasado, la cadena Saga captur el 14,30%
de participacin de mercado; el 13,10% fue para Curacao; 10,90% para EFE;
10,20% para Ripley y Hiraoka y 8,10% para Plaza Vea.
El resto se lo reparten otras cadenas como Elektra, Metro, Tottus, Carsa,
Marximex y Estilos.
La capital es la regin donde se vende el 50% de electrodomsticos,
seguido por la regin norte con el 21,1%, la zona sur con 16,2% y en
menores rangos estn la zona central y la oriental con 6,3% y 4,4%
respectivamente.
El informe detalla tambin que la mayor parte de las ventas se efectan ya
sea en cadenas especializadas (un 36,50%) o bien en tiendas por
departamentos (26,60%). Le siguen, con menores porcentajes, los
supermercados y un canal llamado Especialista Lima.
El estudio contempla incluso las ventas realizadas por el sector informal, el
cual aunque minoritario represent el ao pasado 1,90% del pastel, pero
que en el 2008 era de 4,30%.
Uno ms en la lista
Cabe resaltar que Grupo Monge no estar solo. Per es un mercado que ya
ha capturado la atencin de otros empresarios ticos.
Grupo Britt ingres hace ocho aos con tiendas en el aeropuerto

internacional de Lima Jorge Chvez y en cadenas hoteleras. En aquel
momento, la inversin fue de $2 millones.
Su presidente, Pablo Vargas, confirm que las proyecciones de aquel
momento indicaban que Per generara, a mediano plazo, entre el 12% y el
15% de las ventas totales. As, las nueve tiendas en operacin representan
el 15%.
En octubre del ao pasado, la firma STT Group, dedicada a servicios de
outsourcing , tambin anunci la apertura de oficinas en Chile, Per y Brasil.
Igualmente, la compaa Zepol asegur, en marzo del 2012, que tiene en la
mira para posibles incursiones a Per y Chile.
En el nivel local, por su parte, Gollo, el ms fuerte competidor de Monge, no
tiene pretensiones de salir de las fronteras nacionales.
Consultado sobre este tema, el gerente de Grupo Unicomer en Costa Rica,
Jos Luis Rodrguez, asever que, por el momento, estn concentrados en
mantener este liderazgo y trayectoria aprovechando la experiencia de
Grupo Unicomer, pero sin planes inmediatos de operar tiendas fuera de
Costa Rica.
Ms bien su enfoque est en la nueva estrategia por robustecer la lnea y
marca privada en muebles. El ejecutivo cont que tambin ha desarrollado
marcas privadas en el rea de tecnologa y lnea blanca.
Como se recordar, Unicomer, de capital salvadoreo, adquiri en setiembre
del ao pasado las 117 tiendas de la cadena Gollo, fundada en 1974 por el
empresario de origen mexicano Servio Flores.
Rodrguez detall que la marca tiene en la actualidad 131 puntos de venta y
espera cerrar este ao con 144 tiendas.
Unicomer, por su lado, tiene presencia en 19 pases: Guatemala, Belice,
Honduras, El Salvador, Nicargua, Costa Rica, Ecuador, Repblica
Dominicana, Estados Unidos (varias ciudades) y algunas islas del Caribe.
Tiene ms de 700 tiendas.
En Costa Rica, otros competidores de Grupo Monge son las cadenas Casa
Blanca, Artelec, Hogar Feliz y la Casa de los Precios Bajos. Tambin
participan la tiendas por departamento Cemaco y la cadena Walmart.
Reclutamiento en Per
Grupo Monge se encuentra actualmente, en la etapa de reclutamiento de
personal. La bsqueda incluye ejecutivos de venta, cajeros, analistas de
crdito, gestores de cobro, vendedores de lnea blanca, personal para el

centro de llamadas y de trabajo social.
Se desarrolla bajo la sombrilla de la sociedad annima GMG Comercial Per

S. A., cuya sede est en el Surco, en Lima.
En la oferta de puestos se presenta a Grupo Monge como una corporacin
de capital costarricense dedicada a la venta al detalle de electrodomsticos
y muebles en Centroamrica.
Fundada por Carlos Monge y actualmente bajo el mando de sus hijos, este
grupo tiene operaciones en Nicaragua, Honduras y en El Salvador.
En este ltimo mercado, la empresa haba adquirido, en el 2006, la cadena
Prado, con una trayectoria de ms de 60 aos en esa nacin
centroamericana.
Con dicha compra, la agrupacin tica alcanz 42 puntos de venta y se
convirti en la cadena comercializadora de electrodomsticos ms grande
de la regin con 280 puntos.
Hoy tiene 449 tiendas en sus cinco formatos en la regin: Importadora

Monge, Play, El Gallo ms Gallo, El Verdugo y Prado.
Con reservas
EF envi consultas a Gastn Monge, presidente de Grupo Monge, para
conocer el avance de las operaciones en Per. No obstante, declin brindar
informacin por el momento y admiti que se referira al asunto hasta enero
prximo.
A pesar de la negativa, la empresa tienen una pgina en Facebook donde
publica fotos del proceso de capacitacin del nuevo personal y se menciona
la apertura de al menos seis tiendas.
En este pas suramericano la razn social GMG Per S. A. fue fundada en
julio del 2010 y tiene registrados ocho establecimientos y 101 trabajadores.
Desde 1971
Inicios: Grupo Monge abre en 1971 su primera tienda El Gallo ms Gallo
ubicada en Alajuela. No es hasta 1982 cuando arranca con el mayoreo de
electrodomsticos a travs de su subsidiaria Continentes S. A.
Mercado externo: Sus primeros pasos en el mercado internacional los dio

en Nicaragua con El Gallo ms Gallo, luego sigui en Honduras y en el 2006
en El Salvador. En la regin tiene esa marca, Prado y El Verdugo. En ninguno

ha incursionado con su marca premium Play.
Distribucin: Aparte del negocio al detalle, el grupo mantiene dos empresas

distribuidoras y representantes de marcas extranjeras: Continentes y Supro,
la primera para la marca LG y la segunda para vender a minoristas Federal,
Kumho y Bolex, Whirlpool, Philips y Telstar.
Fuente Sitio web Grupo Monge.

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Grupo Britt ingres hace ocho aos con tiendas en el aeropuerto

crdito, gestores de cobro, vendedores de lnea blanca, personal para el

Se desarrolla bajo la sombrilla de la sociedad annima GMG Comercial Per

Hoy tiene 449 tiendas en sus cinco formatos en la regin: Importadora

Mercado externo: Sus primeros pasos en el mercado internacional los dio

en El Salvador. En la regin tiene esa marca, Prado y El Verdugo. En ninguno

Distribucin: Aparte del negocio al detalle, el grupo mantiene dos empresas

Fuente Sitio web Grupo Monge.

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