Pedro C Pimentel

A coleção se propõe a estudar, de forma contínua e permanente, as variáveis que influenciam a formação de discursos e posicionamentos de agentes políticos/as quanto a temas destacados nas disputas políticas e eleitorais que, em última instância, definem as políticas públicas que são implementadas a cada ciclo eleitoral.<br> Estas são definidoras dos rumos das administrações públicas e refletem na sociedade em áreas variadas como educação, saúde, segurança, economia, infraestrutura, pautas identitárias, sociais e ambientais, além de conceitos mais abstratos, mas não menos relevantes, como ideologia, ética, moral e cidadania.<br> Neste conjunto multifacetado, as interrelações entre estas áreas e a comunicação política e eleitoral são o combustível que alimenta a pesquisa científica em busca do desenvolvimento de conhecimentos que tornem a ação política consciente tão relevante quanto é a prática política para a vida em sociedade. Publicação EDUEPB disponível no site: http:...

O discurso diplomático, com suas narrativas estratégicas, possui características que envolvem persuasão, dissimulação e convencimento. Neste sentido, é um dos elementos que colaboram com
a formação da imagem pública das nações, posicionando-as no contexto mundial. Partindo deste enfoque, nos perguntamos acerca da ênfase dada pelo campo da Comunicação à análise dos discursos
diplomáticos enquanto Comunicação Política. Para isso, mapeamos sete bancos de dados nacionais e internacionais. Como resultados, destacamos que, dadas as disputas de poder imbrincadas nas
relações internacionais, os discursos diplomáticos emergem como parte de um processo estratégico de comunicação internacional mais amplo por parte de Estados e governos. Embora consideremos
esses discursos um objeto de Comunicação Política, constatamos a existência de uma escassa literatura sobre o tema na área de Comunicação e apresentamos sugestões para futuras pesquisas.

O Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral serve como um meio democrático de informação durante períodos eleitorais. As disputas aos executivos municipais de 2016 mostraram a diversidade de abordagens dos candidatos nos programas de HGPE. O objetivo deste trabalho é identificar as particularidades das campanhas em televisão dos candidatos vencedores nos municípios de Curitiba e São Paulo. A análise de conteúdo deste artigo demonstra as diferentes abordagens vencedoras nestas capitais. Enquanto Rafael Greca (Curitiba) trouxe o viés foi local, em São Paulo, João Doria Júnior pautou seus programas deram tônica ao ao cenário nacional. Palavras-Chave: Comunicação Eleitoral. Eleições 2016. João Doria. Rafael Greca.

The free campaign advertising times (HGPE) serves as a democratic means of information during electoral periods. The electoral run for city halls in 2016 presents a diversity of approaches for HGPE programmes. The paper aims to identify singularities of the elected candidates in São Paulo and Curitiba television campaigns. The content analysis demonstrates different winning approaches in. While Rafael Greca (Curitiba) 1 Uma versão preliminar deste trabalho foi apresentada ao Grupo de Trabalho Propaganda e Marketing Político do VII Congresso da Associação Brasileira de Pesquisadores em Comunicação e Política.

Recentes pesquisas sobre o impeachment de Dilma Rousseff enfatizam o papel de diferentes atores políticos. Entretanto, é escassa a comparação da construção discursiva pré e pós-impeachment. Este artigo analisa um áudio vazado à imprensa e o
discurso de posse de Michel Temer. Foi verificado e o áudio vazado pode ser visto como prévia do discurso de posse e se os recursos retóricos variaram. A Análise de Conteúdo toma como base Panke e Cervi (2011). Os temas mais recorrentes em ambos discursos foram “Político institucional” e “Administração pública”. Observou-se também
o uso de técnicas argumentativas visando a persuasão para a governabilidade.

Resumo: Situada no contexto pós-impeachment, as eleições de 2016 marcaram um ponto chave de uma possível reconfiguração política brasileira. Nesse sentido, esta pesquisa tem como proposição estudar
quais foram os temas mais utilizados por candidatos eleitos nessas eleições e que, por isso, representam essa reconfiguração. Para isso, a categoria analítica utilizada a partir da Análise de Conteúdo foi o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral em televisão dos então candidatos: Arthur Neto (PSDB-Manaus), Geraldo Júlio (PSB-Recife), Íris Rezende (PMDB-Goiânia), João Dória (PSDB-São Paulo), Marcelo Crivella (PRB-Rio de Janeiro), Rafael Greca (PMN-Curitiba) e Roberto Cláudio (PDT-Fortaleza). Os resultados indicam que esses candidatos, em grande maioria, optaram pelo reforço de características pessoais em detrimento da discussão de propostas ou idéias de interesse social, como saúde e segurança pública. Palavras-chave:Comunicação política. Eleições. Propaganda eleitoral.

Abstract Amid the post impeachment context, the elections in 2016 highlighted a possible reconfiguration of Brazilian politics. In this sense, the research aims to study what are the themes that were most dealt with by some of the elected candidates to the City Halls who represent this reconfiguration. The analytical category based on the Content Analysis that was carried out in this study was the Free Political Advertising Time in television of the following candidates; (PSDB-Manaus), Geraldo Júlio
(PSB-Recife), Íris Rezende (PMDB-Goiânia), João Dória (PSDB-São Paulo), Marcelo Crivella (PRBRio de Janeiro), Rafael Greca (PMN-Curitiba) and Roberto Cláudio (PDT-Fortaleza). The results point to these candidates' general choice to reinforce their own personal characteristics rather than
discussing political proposals or ideas of social interest, such as health politics or public security. Keywords: Political communication. Elections. Electoral advertising.

O Debate Geral da Assembleia Geral das Nações Unidas é um evento que move as relações diplomáticas. É a ocasião na qual os Estados-Membros se posicionam frente aos acontecimentos mundiais. O objetivo deste artigo é analisar o primeiro e o último discurso proferidos pela Presidente Dilma Rousseff nesse fórum em 2011 e 2015. A metodologia aplicada toma como pressuposto de análise a abordagem de representações sociais proposta por Moscovici (2015) e estruturada por Guareschi e Maya (2000). Os resultados apontam para descontinuidades discursivas no que tange à representação do gênero feminino e para continuidades na utilização de aspectos propagandísticos e de cooperação como meio de consolidação da imagem do Brasil no sistema internacional.

The General Debate at the United Nations General Assembly is an event that drives the diplomatic relations, by enabling UN Member States to adopt important stances regarding global matters. The article aims to analyse the first and last speeches delivered by President Dilma Rousseff in 2011 and 2015 at this forum. The methodology used is based on the social representations' perspective proposed by Moscovici (2015) and structured by Guareschi and Maya (2000). The results point to discursive discontinuities regarding the female gender representation and to a continuity in the use of propagandistic and cooperation aspects as means to consolidate Brazil's image in the international system.

Este artigo analisa a Organização das Nações Unidas e sua Assembleia Geral sob a ótica da Escola Inglesa, tomando como base teórica a sociedade anárquica proposta por Hedley Bull. Tal abordagem permite avaliar relações entre autoridade, legitimidade, representatividade, diplomacia e deliberação.

This article aims to verify the different uses of merchandising techniques applied in consumer good in retail and how they can be used to increase one's sales. The methodology was based on observatory and exploratory quali-quantitative researches. The observatory research was done in Fuel station's convenience stores located in the city of Curitiba and its metropolitan area. Then, the qualitative research was made through interviews with the responsible for the commercial establishment. Finally, the quantitative research was applied through an online survey directly with the costumers to identify their profile. It was found that the use of merchandising techniques must be considered essential for a brand survival at the market and that there still are opportunities for the increase of sales through these techniques.

Este artigo tem como finalidade verificar a utilização de diferentes técnicas de merchandising de bens de consumo no varejo e de que maneira é possível utilizá-las na alavancagem de vendas. A metodologia utilizada envolveu pesquisa observatória e exploratória quali-quantitativa. A fase observatória ocorreu em lojas de conveniência de postos de combustível na cidade de Curitiba e região metropolitana. Em seguida, empregou-se a pesquisa qualitativa por meio de entrevistas com os responsáveis pelos estabelecimentos comerciais. Por fim, a pesquisa quantitativa foi aplicada por meio de um questionário on-line diretamente com consumidores para identificar o seu perfil. Constatou-se que o uso do merchandising deve ser considerado essencial para a sobrevivência de uma marca no mercado e que ainda existem oportunidades para o aumento de vendas por meio dessas técnicas.

Este artigo analisa o uso de tecnologias de informação e comunicação (TICs) pelo Estado Islâmico (EI) como elementos da espetacularização do terrorismo. Parte-se do pressuposto que problemas ocasionados por um governo sem governança no Iraque e na Síria proporcionaram condições ideais para o fortalecimento do EI. Os resultados apontam para dois aspectos relativos a um novo paradigma no uso dos meios de comunicação: o primeiro é a amálgama entre a beligerância e uso das TICs para consolidar a governança do EI, o segundo se refere à existência de uma arena virtual como espaço de confrontos ideológicos e de poder entre grupos terroristas e governos.


This article analyses the use of information and communication technologies (ICT) by the Islamic State (IE) as features of the spectacularisation of the terrorism. It is assumed that problems resulting from a government without governance in Iraq and Syria provided optimum conditions for IE's strengthening. The results indicate two aspects of a new paradigm for the use of media; the first is an amalgam between belligerency and the use of ICT to consolidate IE governance, the second refers to the use of a virtual arena as a setting for ideological and power struggles between terrorist groups and nation-States.

Este artigo analisa a opção do Brasil por comandar a Missão de Paz para a Estabilização do Haiti (Minustah) como estratégia para sua inserção e consolidação como potência emergente no sistema internacional. Os resultados alcançados pela Minustah, o histórico brasileiro em missões de paz e a demanda por um assento permanente no Conselho de Segurança das Nações Unidas são explorados a partir da hipótese analítica relacionada ao uso de poderio militar como instrumento para fins de política externa.

The article analyzes Brazil's choice to command the United Nations Stabilization Mission in Haiti (Minustah) as a strategy of insertion and consolidation as an emerging power in the international system. The Minustah's achievements, the Brazilian's historical involvement in peacekeeping missions, and its demand for a permanent seat in the United Nations Security Council are explored under the analytical hypothesis related to the use of military force as a tool to achieve foreign policy goals.

Em meio à conturbada conjuntura política brasileira pós-2014, esta pesquisa realiza uma análise da construção de imagem pública realizada pelo então vice-presidente da República, Michel Temer. O corpus de análise é um áudio contendo um hipotético discurso vazado à imprensa, que versa sobre os desafios do país em seu eventual mandato. Com base na análise qualitativa de auditórios e técnicas argumentativas propostas por Perelman e Olbrechts-Tyteca (2014), avaliamos a hipótese de que Temer tenta descolar sua imagem pública daquela do governo de Dilma Rousseff.

Amid the turbulent Brazilian political conjuncture post-2014, this research analyzes the public image building carried out by the vice-president, Michel Temer. The sample analyzed is an audio of an hypothetical speech which was leaked to the press and deals with the countries' challenges that would be faced by an eventual mandate of his. Based on the qualitative analysis of auditoriums and argumentative techniques proposed by Perelman and Olbrechts-Tyteca (2014), we evaluated the hypothesis that Temer tries to detach his public image from that of Dilma Rousseff's government.

A Editora da Universidade Estadual da Paraíba (UEPB), em parceria com a Editora Motres, acaba de lançar o livro digital “As eleições estaduais no Brasil: estratégias de campanha para TV”, obra produzida pelo Grupo de Pesquisa Comunicação Eleitoral da Universidade Federal do Paraná (UFPR). O e-book conta com 27 capítulos de pesquisadores de todo o país, com textos específicos para cada uma das cinco regiões brasileiras. O livro eletrônico é organizado por Ricardo Tesseroli, Pedro Chapaval Pimentel e Aryovaldo de Castro Azevedo Júnior.

“As eleições estaduais no Brasil: estratégias de campanha para TV” foi desenvolvido para agregar o interesse coletivo de entender os rumos da política nacional. Os textos tratam relatos locais, ordenados num panorama nacional, que reforçam a percepção do movimento da política rumo a uma dinâmica que mescla a tradicional força das lideranças personalistas, que se valem de sua ascendência local, com a dependência de partidos políticos, em contraposição à valorização de programas que transcendem indivíduos e representam um posicionamento forte quanto aos aspectos econômicos, sociais, culturais, ambientais, entre outros.

“São muitas variáveis apresentadas nestes 27 capítulos que cobrem integralmente o Brasil, com estudos realizados com a base metodológica desenvolvida pelo Grupo de Pesquisa Comissão Eleitoral, que possibilita, assim, unificar diagnósticos e indicar para onde segue a política nacional, como um todo e, a comunicação e o marketing eleitoral, em particular”, destacaram os organizadores da obra.

As eleições brasileiras de 2018 desafiaram teorias e métodos dos campos de conhecimento da comunicação política e opinião pública. A partir de meados de setembro, a vitória de Jair Bolsonaro na disputa presidencial de 2018 já me parecia previsível, afinal os números da intenção de voto no candidato do PSL iam crescendo paulatinamente a cada novo evento do mês: a) o ataque com faca a Bolsonaro; b) o lançamento oficial da candidatura de Fernando Haddad pelo PT, c) as declarações de apoio dos pastores Edir Macedo e Silas Malafaia e de suas igrejas Universal e Assembleia de Deus, respectivamente, à sua campanha. O surpreendente, no entanto, foi o efeito Bolsonaro nas disputas estaduais registrado nos últimos quatro ou cinco dias de campanha. Que uma liderança carismática na disputa presidencial alavanca voto para os aliados candidatos a outros cargos não é uma novidade na ciência política, mas nunca se tinha visto com tamanha velocidade e intensidade em tão pouco tempo. A campanha de Bolsonaro influenciou o voto em candidatos ao governo do estado e ao senado federal em Santa Catarina, Paraná, Rio de Janeiro, Minas Gerais para mencionar apenas alguns casos mais gritantes. No Rio de Janeiro,  Wilson Witzel (PSC) contava com 9% de intenção de voto em pesquisa realizada nos dias 3 e 4 de outubro pelo Datafolha, no dia 7, venceu o primeiro turno com 41% dos votos, mais do dobro obtido pelo ex-prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes (19,5%), que liderava a pesquisa de opinião por toda a campanha. Em Minas Gerais, Romeu Zema (Novo) também tinha 9% de intenção de voto em pesquisa realizada nos dias 27 e 28 de setembro pelo Datafolha e venceu o primeiro turno com 42,73% dos votos contra o ex-governador Antônio Anastasia (29%). Foram movimentos de crescimento abrupto e rápido, impulsionados por associações com as campanhas de Jair Bolsonaro. O frenesi que alavancou tantos votos nos últimos dias da disputa só foi possível de acontecer porque vivemos uma realidade de forte polarização nas redes sociais, fenômeno chamado de “Cyberpolarization” por Sunstein (2017). No Brasil, ao menos quatro aspectos marcaram 2018: a) grande uso das mídias sociais, com destaque para o WhatsApp; b) forte discurso anti-sistema sob o lema “contra política velha” com foco em ativar e endurecer o anti-petismo; anti-peessedebismo; anti-peemedebismo, podendo ser feito uso de Fakenews; c) participação ativa de novos movimentos sociais à esquerda e à direita, ocupando ruas e espaços virtuais.  Esse livro dá conta desse novo fato.

A disputa eleitoral para a Prefeitura de Belém, capital do estado do Pará,
em 2016 contou com nomes já conhecidos na política regional entre os nove candidatos ao cargo. Dentre eles o então prefeito e candidato a reeleição pelo Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB), Zenaldo Coutinho, o ex-prefeito e deputado federal pelo Partido Socialismo e Liberdade (PSOL), Edmilson Rodrigues e o delegado e deputado federal Éder Mauro, candidato pelo Partido Social Democrático (PSD).

sta resenha examina o livro “Campanhas eleitorais para mulheres: desafios e tendências”, escrito pela pesquisadora Luciana Panke. O livro investiga a fundo as principais questões enfrentadas por mulheres no universo político latino-americano a partir de entrevistas com políticas, candidatas e consultores, além de analisar diversos spots de campanhas eleitorais femininas para propor uma tipologia.

This paper aims at theoretically positioning brand activism (BA) as a construct pertaining to the strategic marketing field. It is reasoned that despite the growing managerial relevance of the phenomenon, BA still lacks a robust theoretical body to be explored from the firm perspective. Considering that BA is usually related to and confounded with other activisms alike, especially from the consumer point of view, we propose an integrative framework to explain how BA can be evidenced as a marketing strategy. The proposed framework contributes to the extant literature as it is an attempt to organize the knowledge about BA and to clarify the understanding of the concept. In this vein, it is expected that this proposal generates new research avenues and leads to further refinement and consensus on certain issues regarding BA. Overall, it is expected that this framework contributes to delineate the phenomenon in the marketing strategy field.