Este artigo busca refletir a questão da mediação mercadológica de títulos de leitura literária, traçando uma análise de cunho historiográfico-cultural (BURKE, 2006; CHARTIER, 2002; PESAVENTO, 2004) com o empreendimento de leitura crítica... more
Este artigo busca refletir a questão da mediação mercadológica de títulos de leitura literária, traçando uma análise de cunho historiográfico-cultural (BURKE, 2006; CHARTIER, 2002; PESAVENTO, 2004) com o empreendimento de leitura crítica de um corpus formado por informativos publicitários e matérias de revistas on-line. A pesquisa visa pensar o papel da empresa Avon – fabricante e distribuidora de cosméticos, através de folhetos e revendedoras – enquanto mediadora de leitura literária, sendo selecionadora e influenciadora na edição e na circulação de livros. A pesquisa empreendida e divulgada por meio deste texto pretende apenas discutir, de forma sucinta, como se dão os processos de configuração da leitura enquanto prática social, tendo a empresa como intermediária desse processo.
O trabalho proposto é um estudo de caso sobre a forma como a empresa AVON cosméticos Brasil adapta o posicionamento de sua marca às demandas do consumidor na era da comunicação digital. Com o objetivo de identificar os valores e objetivos... more
O trabalho proposto é um estudo de caso sobre a forma como a empresa AVON cosméticos Brasil adapta o posicionamento de sua marca às demandas do consumidor na era da comunicação digital. Com o objetivo de identificar os valores e objetivos que compõem o DNA da marca AVON, a proposta foi analisar quatro vídeos comerciais da marca através do método iconológico proposto por Panofsky. Tal análise teve como embasamento levantamento de dados sobre as mudanças nos contextos econômico, político e tecnológico dos cenários global e brasileiro. Considerando os processos de reposicionamento pelos quais a empresa passou nas três últimas décadas, buscou-se interpretar e comparar as adaptações na abordagem da empresa, principalmente referente aos conceitos de beleza e feminilidade. Como resultado, o estudo apresenta informações sobre construção de identidade de marca (Wheeler), posicionamento e reposicionamento (Furrier, Khauaja e Prado) e as forças que direcionam a abordagem da comunicação das marcas nas três últimas décadas (Kotler).
Palavras-Chave: Branding digital. AVON. Brasil. --- The current paper aims at analyzing and describing how AVON Brazil adapts its strategic communication to the consumer demands on the digital era. In order to identify the core values and objectives of the brand, Panofsky’s method was used to analyze four commercial videos of the company. This analysis was based on data about the changes in the economic, political and technological contexts of both the global and Brazilian scenarios. Considering how the brand has adapted its positioning strategies in the last three decades, the approach to feminine beauty was interpreted and compared. As a result, the study presents information on brand identity (Wheeler), positioning and repositioning processes (Furrier, Khauaja and Prado) and the forces that drive the approach of communication for brands in the last three decades (Kotler). Key words: Digital branding. AVON. Brazil.
