Cosmeticos Avon

Resumo Você foi contratado para o cargo de gerente de marketing da L’Oréal e tem a missão de lançar a marca norte-americana de maquiagem Maybelline no Brasil. O lançamento global é de vital importância para a L’Oréal, e o Brasil é um dos 8 países prioritários nesse processo. Você posiciona a marca conforme as orientações do time global e desenha o mix de marketing de acordo com esse posicionamento. Entretanto, uma mudança macroeconômica no Brasil impacta negativamente seus planos, e cabe a você, líder da marca Maybelline no Brasil, propor à matriz uma alternativa para que o lançamento não seja cancelado.

O tema diversidade vem ganhando espaço em campanhas publicitárias, com marcas abraçando causas com o intuito de manter a fidelidade ou conquistar novos consumidores. A partir deste enfoque, o presente artigo visa verificar como as mulheres têm sido representadas em dois comerciais da empresa Natura, por meio da Análise de Conteúdo (AC). E ainda, como o conceito de beleza surge em meio à questão da diversidade. Utilizamos o esquema de categorias proposto por Goffman, a fim revelar os estereótipos de gênero presentes nos comerciais, que fortalecem e legitimam determinados códigos sociais relacionados às mulheres.

Esta é uma monografia apresentada ao curso de Comunicação Visual Design sob o título Projeto De Tal Maneira com o objetivo de obtenção do grau de bacharel em Comunicação Visual. A monografia aborda o método de design de serviços associado ao design grafico ao apresentar um estudo de caso: o comércio online De Tal Maneira. O objetivo é desenvolver uma pesquisa para aperfeiçoamento do serviço através da comunicação visual. Foi usado o método Human Centered Design (HCD) elaborado pela IDEO para pesquisa de público e elaboração de estratégia, percepção da necessidade juntamente com que seria viável dentro das condições da loja. O HCD segue a metodologia do design thinking. Por meio de uma pesquisa qualitativa com uma amostragem de 50 pessoas foram diagnosticadas algumas necessidades e para as quais foram selecionadas algumas estratégias de marketing e design para melhor adequação ao mercado e aos objetivos deste trabalho. Como base teórica abordou-se aspectos da revolução industrial, e-...

O presente artigo dedica-se à perceção da representação feminina nos meios digitais. Além de uma contextualização histórica do feminismo, são expostas abordagens conceituais, assim como a representação da mulher nos meios de comunicação convencionais e digitais. Em termos empíricos, o trabalho socorre-se de dados colhidos através de entrevistas a um grupo profissional estudioso das questões de género e a um grupo popular utilizador de redes sociais. As novas perceções sobre o tema, a experiência e conhecimento retirados desta abordagem deste trabalho contribuem para aprofundar a formulação da realidade digitalmente construída. Neste domínio, vive-se um clima de pós-feminismo, vincada por traços machistas e conservadores, na qual a representação da figura feminina perdura como condescendente e sexualizada. A existência de movimentos que questionam este modelo estereotipado é escassa, mas real, verificando-se uma emergência lenta da representação diversificada.

Esta pesquisa visa analisar a estrategia de reposicionamento e a sua importância para a internacionalizacao de marcas. Analisando especificamente a estrategia adotada pela Havaianas para agregar valor a sua marca. As analises baseiam-se entre 1988, quando perdeu forca e abriu espaco para suas concorrentes e 2002, ano do grande evento que transformou a Havaianas em um simbolo de beleza e simplicidade mundial. A marca transmite credibilidade, mudando a visao dos consumidores antigos e novos do produto, deixando de ser um utilitario de classe baixa e atingindo a classe media e media alta internacional em uma epoca em que a brasilidade dos produtos nao era chamariz. A metodologia utilizada foi um estudo de caso de carater exploratorio, baseados nos modelos adaptados da McKinsey e da Escola de Uppsala. Trata-se, entao, de um estudo teorico baseados nos modelos e em analise documental para identificar o processo de reposicionamento e internacionalizacao da marca. Ao final, conclui-se que ...

O seguinte artigo analisa, através da revisão da literatura acerca do assunto, as diversas formas que o feminismo se apresenta dentro da cultura popular na sociedade atual. A partir de uma definição crítica a chamada Terceira Onda do movimento feminista, citando suas origens e discutindo seus posicionamentos, até as implicações que esse novo tipo de feminismo apresenta dentro da mídia, da publicidade, da música, da moda e assim por diante.

O trabalho proposto é um estudo de caso sobre a forma como a empresa AVON cosméticos Brasil adapta o posicionamento de sua marca às demandas do consumidor na era da comunicação digital. Com o objetivo de identificar os valores e objetivos que compõem o DNA da marca AVON, a proposta foi analisar quatro vídeos comerciais da marca através do método iconológico proposto por Panofsky. Tal análise teve como embasamento levantamento de dados sobre as mudanças nos contextos econômico, político e tecnológico dos cenários global e brasileiro. Considerando os processos de reposicionamento pelos quais a empresa passou nas três últimas décadas, buscou-se interpretar e comparar as adaptações na abordagem da empresa, principalmente referente aos conceitos de beleza e feminilidade. Como resultado, o estudo apresenta informações sobre construção de identidade de marca (Wheeler), posicionamento e reposicionamento (Furrier, Khauaja e Prado) e as forças que direcionam a abordagem da comunicação das marcas nas três últimas décadas (Kotler).
 
Palavras-Chave: Branding digital. AVON. Brasil.
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The current paper aims at analyzing and describing how AVON Brazil adapts its strategic communication to the consumer demands on the digital era. In order to identify the core values and objectives of the brand, Panofsky’s method was used to analyze four commercial videos of the company. This analysis was based on data about the changes in the economic, political and technological contexts of both the global and Brazilian scenarios. Considering how the brand has adapted its positioning strategies in the last three decades, the approach to feminine beauty was interpreted and compared. As a result, the study presents information on brand identity (Wheeler), positioning and repositioning processes (Furrier, Khauaja and Prado) and the forces that drive the approach of communication for brands in the last three decades (Kotler).
Key words: Digital branding. AVON. Brazil.  

Este artigo busca refletir a questão da mediação mercadológica de títulos de leitura literária, traçando uma análise de cunho historiográfico-cultural (BURKE, 2006; CHARTIER, 2002; PESAVENTO, 2004) com o empreendimento de leitura crítica de um corpus formado por informativos publicitários e matérias de revistas on-line. A pesquisa visa pensar o papel da empresa Avon – fabricante e distribuidora de cosméticos, através de folhetos e revendedoras – enquanto mediadora de leitura literária, sendo selecionadora e influenciadora na edição e na
circulação de livros. A pesquisa empreendida e divulgada por meio deste texto pretende apenas discutir, de forma sucinta, como se dão os processos de configuração da leitura enquanto prática social, tendo a empresa como intermediária desse processo.