organización quiere conseguir para cumplir con su misión y alcanzar la visión (imagen futura). Entonces ofrece el diseño y la construcción del futuro para una organización, aunque éste futuro sea imprevisible. El mismo se define por las...
moreorganización quiere conseguir para cumplir con su misión y alcanzar la visión (imagen futura). Entonces ofrece el diseño y la construcción del futuro para una organización, aunque éste futuro sea imprevisible. El mismo se define por las acciones necesarias para lograr ese futuro. Entonces dicho plan es una apuesta de futuro y por eso, se adecua a un postulado de Ackoff R (1981), un gurú de planificación estratégica: El futuro no hay que preverlo sino crearlo. El objetivo de la planificación debería ser diseñar un futuro deseable e inventar el camino para conseguirlo (Reyes, 2012, p. 23)
Peter Drucker en 1954, precisa la estrategia como la capacidad de los gerentes que con el análisis de la situación actual optimizan los recursos para afrontar los cambios.
La estrategia es uno de los ítems esenciales para la ejecución de la planeación, definida así por Henry Mintzberg (1992) como una acción deliberada que puede ser desarrollada como un plan de acción, maniobra, patrón, posición y/o perspectiva. (Reyes, 2012, p. 24)
En la elaboración de este proyecto utiliza la metodología de investigación científica partiendo de la observación de los factores claves de éxito y las variables que afectan el desarrollo continuo del negocio, en ello estuvo inmerso el uso de herramientas administrativas de análisis como el Pest y las 5 fuerzas de porte con las cuales se identificaron los factores y variables externos; el modelo VRIO permitió identificar los recursos y capacidades internas que al ser seleccionados, filtradas y combinadas en la matriz DOFA conllevan a la construcción de las estrategias que se pretenden implementar en la compañía Blu Logistics para la regional Cali. Finalmente, el Balance Scord Care facilita el diseño macro del plan visto de manera global en los procesos sobre los cuales recae la venta y post venta, de manera estratégica este permite realizar el seguimiento y control periódico de estas estrategias en la compañía Blu Logistics.
Para el cumplimiento del objetivo DOFA se escoge el CRM (customer relationship) considerada esta herramienta tecnológica parte vital del diseño del plan, mediante ella se podrá tener el control de la relación con los clientes desde el primer contacto y durante todo el proceso de la venta y hasta la post venta, facilitando la retroalimentación continua y eficiente, con el propósito de optimizar las ventajas competitivas que puedan desarrollarse con el equipo de ventas o área comercial.
El proyecto se desarrolla en varias fases, la Primera de ellas es presentar la contextualización de la empresa BLU LOGISTICS COLOMBIA S.A.S. evidenciando su estructura, sus principios y valores , así como el manejo de sus procesos para el cumplimiento de las metas; seguidamente se hace uso de las herramientas administrativas y la evaluación económica con la cual se contextualizará la situación actual y se define el rumbo estratégico que enmarca este plan; en definitiva se plantean las propuestas y recomendaciones que se deben de aplicar en la organización como fórmula de mejora en sus indicadores