More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
Similar to Etude Brand
Similar to Etude Brand (16)
More from sorayouth ngamchanpli
More from sorayouth ngamchanpli (6)
Etude Brand
- 2. Korea Fever Movie Food Star & Singer Fashion
- 3. History of Etude ที่มาของ Etude House มีต้นกำเนิดมาจากประเทศเกาหลี ภายใต้คอนเซ็ปต์น่ารักๆ ที่มาจากแรงบันดาลใจของเทพนิยายที่มีเจ้าหญิง เลยเป็นที่มาของการตกแต่งร้าน Etude House ที่อยากจะเนรมิตให้ผู้หญิงได้เป็น เจ้าหญิงดังที่ฝันไว้ ในความหวาน น่ารัก ด้วยโทนสีชมพู
- 4. Etude Products ETUDE เป็นเครื่องสำอางค์และผลิตภัณฑ์บำรุงดูแลผิวที่ครบทุกความต้องการของผู้หญิง ที่ดูแลตั้งแต่ศีรษะจรดปลายเท้า กว่า 700 รายการ เพื่อให้สาวไทย ตาคม กลมโต หน้าเรียว เฉกเช่นสาวเกาหลีโดยไม่ต้องพึ่งศัลยกรรม
- 5. Powder
- 6. LIPS
- 7. Eye Shadow / Eye Liner
- 8. Brush On
- 9. Cream
- 10. Etude Products Moistful Mist Dream On Base Pore Erasing Peach Dream On Pact Dream On Powder Speedy Total Makeup Balm Dream On Foundation
- 11. TARGET กลุ่มเป้าหมายหลัก อายุ (Age) 18-28 ปี (GEN Y) เพศ (Sex) หญิง อาชีพ (Occupation) นักเรียน - นักศึกษา , พนักงานบริษัท รายได้ 5,000-15,000 บาท การศึกษา มัธยมศึกษา ตอนปลายขึ้นไป
- 12. TARGET กลุ่มเป้าหมายรอง อายุ (Age) 29-40 ปี (GEN X) เพศ (Sex) หญิง อาชีพ (Occupation) พนักงานบริษัท รายได้ 15,000-30,000 บาท การศึกษา ปริญญาตรี ขึ้นไป
- 13. ด้านจิตวิทยา ชอบเป็นที่สนใจของผู้อื่น ต้องการเป็นที่ยอมรับของสังคม กล้าแสดงออก มีความเชื่อมั่นในตัวเองสูง ชอบความโดดเด่น มีสไตล์เป็นของตัวเอง รักอิสระ ชอบเข้าสังคม วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค
- 14. วิถีชีวิต ชอบแต่งตัว เสริมสวย รักสวยรักงาม ชอบตามกระแสนิยม ตามแฟชั่น เกาหลี ชอบดูหนังเกาหลี ชอบดาราเกาหลี เป็นประเภทเกาหลี fever ชอบแสวงหาสิ่งแปลกใหม่ ชอบเข้าสังคม ชอบปาร์ตี้ วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค
- 15. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ Etude Overall Conceptual Model of Consumer Behavior
- 16. ปัจจัยภายนอกที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ สื่อโฆษณาจากนิตยสาร เช่น คลีโอ คอสโม รับอิทธิพลจากเพื่อนร่วมงาน ที่มีการบอกต่อให้ลองใช้ การเลียนแบบวัฒนธรรมเกาหลี แฟชั่นเกาหลี Internet
- 17. ปัจจัยภายในที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ การรับรู้ (Perception) เครื่องสำอางค์เป็นแบรนด์ของเกาหลี ขาวสวย หน้าใสเด้ง ตาคม กลมโต บางเบา เป็นธรรมชาติ
- 18. การเรียนรู้ (Perception) ได้รับทราบข้อมูลจากเพื่อนที่เคยใช้สินค้า ได้ทดลองใช้สินค้าใน Shop ความต้องการ (Needs) ความสวยงาม บางใส เป็นธรรมชาติ Intrend และได้รับการยอมรับจากสังคม และเพื่อนฝูง เพิ่มความมั่นใจให้กับตนเอง เสริมบุคลิกให้ดูดี มีเสน่ห์ มีรสนิยม
- 19. สิ่งจูงใจ (Motivation) Packaging สวยน่ารัก สีหวานแหวว น่าเป็นเจ้าของ ได้รับการแนะนำจากเพื่อน บอกต่อ ปากต่อปาก มีช่องทางการซื้อสินค้าที่ได้ราคาถูกกว่า ซื้อ shop ในประเทศไทย ต้องการเหมือนดาราเกาหลี ต้องการทดลองสินค้าแปลกใหม่
- 20. ทัศนคติ ( Attitude) ราคาที่จำหน่ายในประเทศไทยแพงกว่าซื้อจากประเทศเกาหลีมาก ทำให้ผู้บริโภคนิยมซื้อสินค้าผ่านทาง internet หรือฝากซื้อ มีการลอกเลียนแบบ ทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสน และไม่มั่นใจในการซื้อสินค้าในประเทศไทย ใช้แล้วหน้าสวยใส ไม่แพ้ ใช้แล้วดูเป็นธรรมชาติ package สวยงาม ทำให้ตัดสินใจซื้อง่ายขึ้น ใช้แล้วทันสมัย เชิงลบ เชิงบวก
- 21. Interview Direct to Consumer
- 22. Interview Direct to User ชื่อ เพศ อายุ อาชีพ ปัจจัยที่เลือกซื้อ Etude ซื้อ Etude จากที่ใด ความถี่ในการซื้อ ใครมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ สิ่งที่คาดหวังเมื่อใช้ Etude จุดเด่นของ Etude จำนวนเงินที่ซื้อแต่ละครั้ง Promotion ที่ต้องการ สินค้าที่นึกถึงเป็นอันดับแรก นิธิกานต์ ปิ่นแก้ว ( นิว ) หญิง 21 ปี นักศึกษาพยาบาล ปี 4 Packaging สวย น่าใช้ / เพื่อนบอกว่าใช้ดี ฝากซื้อจากเกาหลี เพื่อนๆ ประมาณ 3-4 เดือน / ครั้ง เพื่อน หน้าใสเหมือนสาวเกาหลี Packaging สวยน่ารัก ประมาณ 500 บาท ให้ส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์ แป้งพัฟ
- 23. Interview Direct to User ชื่อ เพศ อายุ อาชีพ ปัจจัยที่เลือกซื้อ Etude ซื้อ Etude จากที่ใด ความถี่ในการซื้อ ใครมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ สิ่งที่คาดหวังเมื่อใช้ Etude จุดเด่นของ Etude จำนวนเงินที่ซื้อแต่ละครั้ง Promotion ที่ต้องการ สินค้าที่นึกถึงเป็นอันดับแรก สุวรรณี ธีระวงศ์พิทักษ์ ( ต่าย ) หญิง 26 ปี พนักงานบริษัทเอกชน Packaging สวย , ไม่แพง , คุณภาพดีพอใช้ ฝากซื้อจากเกาหลี ประมาณ 2-3 เดือน / ครั้ง เพื่อน ใช้แล้วผิวไม่แพ้ หน้าดูเนียนเป็นธรรมชาติ Packaging น่าใช้ 1,000 – 2 ,500 บาท ให้ส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์ ลิปกรอส , ลิป Tint
- 24. Interview Direct to User ชื่อ เพศ อายุ อาชีพ ปัจจัยที่เลือกซื้อ Etude ซื้อ Etude จากที่ใด ความถี่ในการซื้อ ใครมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจ สิ่งที่คาดหวังเมื่อใช้ Etude จุดเด่นของ Etude จำนวนเงินที่ซื้อแต่ละครั้ง Promotion ที่ต้องการ สินค้าที่นึกถึงเป็นอันดับแรก ฐิตาภรณ์ ชลพฤกษา ( เดือน ) หญิง 29 ปี พนักงานบริษัทเอกชน ดูน่ารัก วัยรุ่นดี ฝากซื้อจากเกาหลี ประมาณ 2-3 เดือน / ครั้ง เพื่อน หน้าใส วัยรุ่นน่ารัก น่าใช้ 1000-3000 บาท ให้ส่วนลดเป็นเปอร์เซ็นต์ แป้งพัฟ
- 28. กระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภค จากการสัมภาษณ์ผู้บริโภคที่ใช้สินค้า Etude พบว่าอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อสินค้าจะขึ้นอยู่กับ เพื่อนมีอิทธิพลในการตัดสินใจซื้อ Package ที่สวยงาม น่าใช้ ต้องการมีผิวใส เนียน ดูสวยเป็นธรรมชาติ
- 29. การประเมินทางเลือก ( Alternatives evaluation ) โดยส่วนใหญ่ผู้บริโภคได้รับข้อมูลเครื่องสำอางค์ Etude จากผู้ที่เคยใช้มาก่อนไม่ว่าจะเป็น ดารา นักร้อง หรือเพื่อน ผู้บริโภคจะนำข้อมูลดังกล่าวมาพิจารณาคุณสมบัติ ราคา และความเหมาะสมกับสภาพผิวของผู้บริโภคเอง เพื่อใช้ในการเปรียบเทียบกับเครื่องสำอางค์แบรนด์ต่างๆ เช่น เนื้อแป้งละเอียด ติดทนนาน เป็นต้น ความสวยงามของบรรจุภัณฑ์ (Package) เป็นอีกปัจจัยที่ทำให้ผู้บริโภคให้ความสนใจที่จะเลือกซื้อสินค้านั่นๆ สินค้ามีความหลากหลาย เพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภคที่มีความต้องการไม่เหมือนกัน
- 30. การพิจารณาหน้าร้านและการตัดสินใจ ผลจากการประเมิน และวิเคราะห์ข้อมูลของผู้ที่ใช้เครื่องสำอางค์ Etude เปรียบเทียบเครื่องสำอางค์อื่นๆที่อยู่ในท้องตลาด โดยส่วนใหญ่ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าแบรนด์เกาหลี จากกระแส และเทรนด์ที่กำลังมาแรง รวมทั้งสินค้ามีคุณภาพดี ราคาถูกกว่าเครื่องสำอางค์แบรนด์ฝรั่ง อีกทั้งช็อปอีทูดี้ เฮ้าส์ ตกแต่งมีสีสันที่สะดุดตา คือสีชมพู ทำให้ผู้บริโภคสนใจและเดินเข้าไปดูสินค้าและตัดสินใจซื้อใช้ เพราะ Package น่ารัก
- 31. ราคา Price 490 – 1,000 กลุ่ม Cream 590 – 1,100 กลุ่ม Brush On 350 - 700 กลุ่ม Eye Shadow / Eye Liner 490 – 650 กลุ่ม Lips 890-1,300 กลุ่ม Powder ราคา ( บาท ) ประเภทผลิตภัณฑ์
- 32. ช่องทางการจัดจำหน่าย PLACE จำหน่ายที่ ช็อปอีทูดี้ เฮ้าส์ สาขาสยามสแควร์ , สยาม เซ็นเตอร์ และเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ เช่น ศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซ่า เชียงใหม่ แอร์พอร์ต เคาน์เตอร์เครื่องสำอาง มาเป็น Stand Alone Shop ETUDE HOUSE ได้รับการออกแบบตกแต่งภายใต้ คอนเซ็ปต์บ้านเจ้าหญิงซึ่งเป็นความฝันของผู้หญิงทุกคน โดยเน้นโทนสีชมพูเป็นหลัก
- 33. บรรยายภายในร้าน
- 34. การส่งเสริมการขาย PROMOTION บริษัท คอสเมกก้า จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องสำอาง อีทูดี้ เฮ้าส์ (ETUDE HOUSE) เมคอัพ แบรนด์ชั้นนำจากประเทศเกาหลี จัดงานเปิดตัวเครื่องสำอางคอลเลคชั่นล่าสุด “ อีทูดี้ วีไอพี เกิร์ล ” (ETUDE VIP Girl Collection) เคาน์เตอร์เครื่องสำอาง มาเป็น Stand Alone Shop การโฆษณา ทางหนังสือพิมพ์ และนิตยสาร “ เพิ่มความป๊อปให้สาวไทยกลายเป็นคนพิเศษกับ “ วีไอพี เกิร์ล คอลเลคชั่น ” ใหม่ล่าสุด จากอีทูดี้ เฮ้าส์
- 35. การส่งเสริมการขาย PROMOTION นำทีมนางแบบสุดฮอตโดย ทาทา ยัง พร้อมด้วย เอมี่ - อาเมเรีย จาคอป , เจน - เจนสุดา ปานโต , นาตาลี เดวิส และแซมมี่ - ปัณฑิตา ภูวิจารย์ เคาวเวลล มาริโอ เมาเร่อ แถมด้วยการเปิดตัวโฆษณาล่าสุด ทีมี ปาร์ค ชิน เฮ เป็นพรีเซ็นเตอร์ล่าสุด พร้อมด้วยเซเลบริตี้สาวหน้าใสที่มาประชันความวีไอพีกับคอลเลคชั่นใหม่จากอีทูดี้ เฮ้าส์
- 36. ฉลองครบรอบ 5 ปี ETUDE HOUSE รับส่วนลดพิเศษ 20-50 % ทุกเคาน์เตอร์ และรับส่วนลดสูงสุดถึง 70 % ที่ร้าน Stand alone Shops ทุกสาขา การส่งเสริมการขาย PROMOTION
- 37. ความต้องการที่ยังไม่ได้รับการตอบสนอง (Unmet needs) ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ผลิต จากวัตถุดิบธรรมชาติ เพิ่ม Value added เข้าไปในตัวผลิตภัณฑ์ โดยการ เพิ่มวิตามินบำรุงผิวลงไปใน ตัวผลิตภัณฑ์ เช่น Lips , Tint , Powder เป็นต้น
- 38. ประโยชน์ที่ได้รับจากการสำรวจผู้บริโภค สามารถมาจัดทำแผนส่งเสริมการขายให้กับลูกค้า ลูกค้าต้องการได้รับส่วนลดพิเศษ ลดราคาสินค้าลง เพื่อให้ลูกค้าหันมาซื้อสินค้าจาก shop มากขึ้น ลูกค้าสามารถเลือกของแถมได้ มีการชิงโชค ให้ลูกค้าได้ไปเที่ยวเกาหลีฟรี
- 40. นายวิโรจน์ วงศ์มีแก้ว 2 . น . ส . ทันตภรณ์ ประสงค์กิจเจริญ 3 . น . ส . พัชร นันท์ ติวาเจริญพัฒน์ 4 . นายสังวรณ์ พุ่มเทียน 5 . น . ส . พรสิริ เบญจมาส 6 . นายอนัส กรัมละ 1. นายวิโรจน์ วงศ์มีแก้ว 2 . น . ส . ทันตภรณ์ ประสงค์กิจเจริญ 3 . น . ส . พัชรนันท์ ติวาเจริญพัฒน์ 4 . นายสังวรณ์ พุ่มเทียน 5 . น . ส . พรสิริ เบญจมาส 6 . นายอนัส กรีมละ 7 . นายกฤษฎา ลิ้มวรรณวงศ์ 8 . น . ส . เพชรรัตน์ ชูตระกูร 9 . น . ส . ศศิธร ศรีสัมพันธ์ 10 . น . ส . จารุวรรณ อดิศัยสิริบุตร 11 . น . ส . นลินี ปิ่นแก้ว รหัส 5014130250 รหัส 5014130292 รหัส 5014130293 รหัส 5014130294 รหัส 5014130296 รหัส 5014130304 รหัส 5014130311 รหัส 5014130331 รหัส 5014130338 รหัส 5014130342 รหัส 5014130346 เลขที่ 8 เลขที่ 15 เลขที่ 16 เลขที่ 17 เลขที่ 18 เลขที่ 20 เลขที่ 22 เลขที่ 24 เลขที่ 25 เลขที่ 26 เลขที่ 27 ทีมงาน MMM 8/3 กลุ่ม “ประตูหลัง”