Chanel

El objetivo de este trabajo de fin de grado es la recopilación de las diversas reinterpretaciones del Imperio Bizantino que el mundo de la moda ha llevado a cabo. Para ello, consta de dos secciones, una primera centrada en la definición de las características que conforman el imaginario y estética bizantinos, que se llevará a cabo a través de los mosaicos de Ravena, y una segunda que engloba los dos modos de reinterpretación de este imaginario que la moda ha desarrollado en la edad contemporánea.

Chanel, without a living Marilyn Monroe, must construct an endorsement for Chanel No.5 that seems authentic to contemporary viewers and consumers. Archival magazines act as tangible, historical, and indexical artefacts that are not often found in commodity advertising, but serve as a way to endorse a product with a posthumous star. Monroe, as this paper shows, is an exemplary device which – using these sources – proves Chanel’s longevity.

The consolidation of collaborative video platforms such as YouTube and Vimeo in recent years has significantly changed the way fashion brands communicate with their audiences. Fashion films have emerged as a new and revolutionary tool adopted by luxury brands at the start of the XXI Century to construct their brands. A sample of 62 fashion films from 2006 to 2016 was analyzed in order to describe fashion film's anatomy and its main characteristics that constitute an especial type of branded content, originated by brands in their quest for exclusivity and authenticity. As a distinctive type of experiential marketing mostly used by luxury fashion brands, they would become a new communication strategy for mainstream brands, but also allow the discovery of a profound connection with consumers through audiovisual narration.

This study aims to understand the reasons that make Chanel brand to be an object of desire and consumption, seeking such understanding in the behavior of consumers and not consumers of the brand. First presents framework on consumer brands, relationship between consumer and brand, luxury brands and consumption. Then introduces the history of Chanel. After that, develop two analysis methods to verify the research question from quantitative research and in-depth interview. The findings infer that, in the analyzed sample, Chanel is consolidated by the performance of its advertising, that reach its target audience and makes their products are object of desire for their status.

One hundred years ago, at the eleventh hour of the eleventh day of the eleventh month, World War I ended. What didn't end, what couldn't end, was the profound change it caused in society. Gabrielle "Coco" Chanel (1883-1971) rising from the ashes of WWI is a case in point...

Link: https://thevoiceoffashion.com/intersections/famous-wardrobes-then-and-now/coco-chanel-flashback-to-world-war-i-1734

Im Jahr 2008 veranstaltete Chanel eine Wanderausstellung mit Auftragswerken von zeitgenössischen internationalen Künstlern in einem mobilen Pavillon von Zaha Hadid. "Chanel Mobile Art" gastierte in Hongkong, Tokio und New York. Mit dem Projekt wurde der Handtaschenklassiker "2.55" als Stilikone und "It-Bag" lanciert. Darüber hinaus sollte die Herkunft der Marke vermittelt werden. Dies war für die internationale Positionierung von Chanel förderlich, u.a. in neuen Absatzgebieten. Neben Imagepflege und Markenbekanntheit sollte der Verkauf nicht nur von Handtaschen, sondern auch von Modekreationen der Luxusmarke gesteigert werden. Mit dem spektakulären Containerbau einer populären Architektin wurde der "Bilbao-Effekt" für das Modemarketing dienstbar gemacht. Problematisch war bei der Ausstellungsinszenierung nicht nur eine Vereinnahmung von Kunst und Architektur, sondern auch eine extreme physische, psychische und intellektuelle Beeinflussung der Betrachterwahrnehmung für die Zwecke des privaten Veranstalters. Auffällig ist, dass die verstärkte globale Konkurrenz der großen Luxusmarken und die zunehmende Immunität gegenüber klassischer Werbung solche kulturell sehr problematischen Marketing- Stunts wie "Chanel Mobile Art" fördern.

La profusión de las redes sociales en la era 2.0 ha supuesto la redefinición de las estrategias de marketing hacia acciones integrales, segmentadas y transmedia, especialmente encaminadas al uso del videomarketing en redes sociales y plataformas como YouTube, Vimeo, Intagram, Facebook Live o Periscope entre otras. Este artículo utiliza el análisis de contenido para estudiar los vídeos publicados durante el primer trimestre del año 2017 en el canal corporativo de Chanel en YouTube con el objetivo de identificar los principales formatos utilizados por esta marca de lujo internacional así como sus características, alcance y engagement generado con sus públicos. Los resultados evidencian el uso de la creatividad aplicada al formato de presentación a través de piezas audioviosuales seriadas así como la generación de contenidos exclusivos para públicos más diversos y menos elitistas.

Ein Arbeitsschwerpunkt der Künstlerin/Fotografin Antje Hanebeck (*1968) ist die Auseinandersetzung mit Raum und Räumlichkeit, unter anderem mit zeitgenössischer Architektur. Ihre Schwarz-Weiß-Aufnahmen zeichnen sich durch eine besonders grafische Herangehensweise aus. Sie kreiert selbstständige und teilweise sehr abstrakte Kompositionen, die sich deutlich von dokumentarischen Architekturfotografien unterscheiden. Passend dazu verweisen die Titel der Arbeiten oftmals nicht direkt auf die aufgenommenen Bauwerke, sondern es werden kartografische Verweise integriert. Die Loslösung von der inhaltlichen Benennung fördert eine vielschichtigere Interpretation, während der Objektbezug durch die geografische Verortung erhalten bleibt. In Hanebecks Werk finden sich unter anderem Aufnahmen von Gebäuden der 2016 verstorbenen britisch-irakischen Architektin und ersten weiblichen Pritzker-Preisträgerin Zaha Hadid. So fotografierte sie 2003/04 den noch im Bau befindlichen Phaeno Science Center in Wolfsburg1 und 2013 den Chanel Mobile Art-Pavillon in Paris. Drei exemplarische Arbeiten des umfangreichen Projektes über den mobilen Baukörper werden im Folgenden in Zusammenhang mit der Bauskulptur Chanel Mobile Art genauer erläutert.

Una de las notas particulares de Cristóbal Balenciaga (Getaria, 1895- Valencia, 1972) es que procuró rodearse de buenos colaboradores a los que se encargó de formar personalmente para que le ayudaran a sacar adelante sus casas de moda, tanto en París, como en Madrid, Barcelona y San Sebastián.  Estos colaboradores son nombres que aparecen en el proceso de investigación sobre Balenciaga y sus empresas, y cuya presencia es una constante a medida que uno avanza en ese trabajo. La bibliografía ya publicada sobre el modisto de Guetaria y las consultas en la hemeroteca y diversos archivos, así como los testimonios de personas que conocieron a Balenciaga, bien por razones de trabajo o de amistad, sitúan junto a Balenciaga, nombres que acaban resultando familiares, pero de los que no se dispone demasiada información, salvo la directamente vinculada con el maestro de Guetaria. Entre estos nombres, el que más se repite probablemente, es el de Ramón Esparza, quien ha pasado a la historia de la casa Balenciaga como el hombre en la sombra del maestro.

Pero Esparza no estuvo siempre ahí. Sabemos que se incorporó a la casa a comienzos de la década de 1950, y que fue testigo y partícipe del éxito e incontestable reconocimiento internacional alcanzado por Balenciaga en esa década, pero también, que compartió con él capítulos complejos que dieron lugar a decisiones difíciles, como la del cierre de la marca en Mayo de 1968.  Es decir, Esparza es un personaje muy presente en esta etapa de la biografía de Balenciaga, pero aparece, como es lógico, en un discreto segundo plano.

Este artículo tiene como objeto centrarse en el propio Esparza y construir el relato de quién era y cuál fue realmente su trayectoria: cómo se inició en el mundo de la moda, cuándo y porqué se integró en la casa Balenciaga y cuáles fueron sus cometidos en la casa. Sabemos además que sobrevivió a Balenciaga 25 años, y que continuó activo. El artículo esclarece en qué consistió su actividad profesional durante todo ese tiempo y explica también cuál fue su lugar en la gestación del actual Cristobal Balenciaga Museoa. Gran parte de la información que se aporta en este artículo es inédita y está basada en datos procedentes de la hemeroteca de diversos archivos españoles y franceses, así como de los testimonios directos de familiares de Ramón Esparza y de otras personas que le conocieron y trataron.

La profusión de las redes sociales en la era 2.0 ha supuesto la redefinición de las estrategias de marketing hacia acciones integrales, segmentadas y transmedia, especialmente encaminadas al uso del videomarketing en redes sociales y plataformas como YouTube, Vimeo, Intagram, Facebook Live o Periscope entre otras. Este artículo utiliza el análisis de contenido para estudiar los vídeos publicados durante el primer trimestre del año 2017 en el canal corporativo de Chanel en YouTube con el objetivo de identificar los principales formatos utilizados por esta marca de lujo internacional así como sus características, alcance y engagement generado con sus públicos. Los resultados evidencian el uso de la creatividad aplicada al formato de presentación a través de piezas audioviosuales seriadas así como la generación de contenidos exclusivos para públicos más diversos y menos elitistas.