Patrocinio, promoción y mecenazgo artísticos

En el lado de la Epístola de la capilla mayor del templo parroquial de Santa Catalina de Sevilla, se levanta la capilla clasicista llamada de los Carranza. En este artículo abordamos la historia y construcción de este desconocido espacio, aportando documentos relacionados con su edificación en 1603 y su función funeraria como capilla privada del racionero D. Álvaro Morán de la Cerda, tratando además un enterramiento anterior de la familia Carrión.

The research analises the sponsorship activity regarding the largest spanish music festivals in order to de- termine which brands use this advertaisment tool, the different activities done by them, and the state of the music festival sponsorship and cultural sponsorship in general. In this way, the project wants to archive a wider sight of the sector. The study shows a great presence of the food industry brands, especially of the alcoholic drinks companies, as sponsors. Consequently, music festivals sponsorship is an efficient alterna- tive to the current legislation. Moreover, a great mass media presence as collaborators is demonstrated. As experience creation is concern, technology and social media play an important role. Besides the brands traditionally related to the young audience, there are brands with a wider target which denote a populariza- tion of the festivals and an increase on the audience spectrum. In contrast, public institutions tend to use a passive sponsorship with a lower activity than the others. Sponsors mainly use the stands placement, the stage naming technique and the sales promotions. The project demonstrates a healthy industry with great opportunities for the brands and certificates the potential of culture sponsorship, traditionally related to patronage activities.

Na vasta coleção de Ema Klabin, destacam-se três importantes pinturas em óleo sobre tela, tendo como ponto em comum a representação do feminino. Assim, a partir desses três retratos, o artigo visa analisá-los e cotejá-los a três miniaturas igualmente pertencentes à coleção, considerando-se a construção da persona Ema Klabin enquanto colecionadora, intelectual e empresária no século XX, em São Paulo.

Trabajo Fin de Master en Gestión del Patrimonio Artístico y Arquitectónico, Museos y Mercado de Arte (2016).

El objetivo principal de este trabajo es el estudio del mecenazgo artístico realizado por soberanas de la monarquía hispánica, concretamente Sancha de León (ca. 1013-1067), Isabel I de Castilla (1451-1504) e Isabel de Farnesio (1692-1766), a través de la selección de obras artísticas clave. El análisis de conjunto de su actividad de patrocinio, nos ofrece un recorrido histórico-artístico de la Historia del mecenazgo y coleccionismo en España de la Edad Media y Moderna.

Desde el siglo XIII se asiste a un proceso general caracterizado por la monumentalización del espacio privado privilegiado destinado a servir de enterramiento. Este proceso es común a nobles y reyes, reservándose para los segundos los espacios privilegiados de catedrales como Sevilla, Córdoba o Toledo. En este trabajo nos ocupamos de señalar los espacios de inhumación elegidos por los monarcas Trastámara desde la creación de la primera capilla-panteón dinástica en la catedral de Toledo a la última capilla funeraria de la casa Trastámara, esta vez un espacio independiente junto a la nueva catedral de Granada.

El papel de Isabel de Castilla (1470-1498) en el devenir histórico de la Península Ibérica a finales del siglo XV se ha visto historiográficamente ensombrecido por los fatídicos hechos de su trágica vida. Poco sabemos de ella, sigue en la sombra, a pesar de haber sido la hija primogénita de los Reyes Católicos, heredera de los reinos de Castilla y Aragón hasta el nacimiento de su hermano Juan, princesa de Portugal por su primer matrimonio con el príncipe Alfonso en abril de 1490 del que enviuda en junio del siguiente año tras quince meses de matrimonio, convertida en reina de Portugal como esposa del rey Manuel I en 1497, y de nuevo heredera del resto de los reinos peninsulares tras la trágica muerte de su hermano.

En la primera mitad de la Edad Moderna se va a producir un importante incremento de fundaciones de conventos en la mayor parte de la geografía hispana. Este fenómeno se va a desarrollar de manera intensa en Sanlúcar de Barrameda, llegando a albergar esta ciudad diecisiete casas conventuales. La configuración del sistema conventual sanluqueño fue fruto de la negociación, no exenta de conflictos, entre las distintas fuerzas que intervinieron en el mismo: la iniciativa de las órdenes religiosas, el patrocinio de la Casa Ducal de Medina Sidonia, el impulso de familias nobles y de mercaderes, la decisión de las autoridades eclesiásticas y la posición del cabildo civil. De entre todos ellos, el factor decisivo fue la política de patrocinio de la Casa Ducal que, además de aumentar el prestigio de los Pérez de Guzmán, contribuyó a cimentar su autoridad en la capital de sus estados. La fundación y dotación de un convento constituían una exhibición de poder, pero también una demostración de generosidad y magnanimidad que debía alimentar la aceptación y la asunción de la dominación y de la dependencia.

In the first half of the Modern Age there will be an important increase of convents foundations in most of the Hispanic geography. This phenomenon is going to develop in an intense way in Sanlúcar de Barrameda, housing seventeen conventual
houses. The configuration of the conventual system in Sanlúcar de Barrameda was the result of a negotiation, not exempt of conflicts, between the different forces involved: the initiative of the religious orders, the sponsorship of the Ducal House of Medina Sidonia, the promotion of noble families and merchants, the decision of the ecclesiastical authorities and the position of the civil chapter. Of all of them, the decisive factor was the policy of sponsorship of the Ducal House which, in addition to increasing the prestige of the Pérez de Guzmán, helped to cement its authority in the capital of its states. The founding and endowment of a convent constituted an exhibition of power, but also a demonstration of generosity and magnanimity which
had to fuel the acceptance and assumption of domination and dependence.

Tras la IIGM, en torno a los años 50, se produjo un gran cambio en la sociedad motivado por un ciclo expansivo de la economía. La nueva cultura del bienestar exigía un nuevo concepto de museo frente a un modelo anquilosado en el pasado, y a partir de los años 70 y 80 llegaron las grandes inversiones en infraestructuras museísticas con ejemplos como el Guggenheim de Nueva York de Frank Lloyd Wright  (1959), el Pompidou de Piano y Rogers (1977) o la reforma y modernización del Louvre por parte de Ieoh Ming Pei.
La crisis económica que siguió en los años 90 y los drásticos recortes en los presupuestos de la cultura motivaron la adopción de nuevas técnicas de gestión procedentes de otros sectores comerciales, con el objetivo de mejorar la financiación e ingresos en los museos para poder mantener la línea de nuevos servicios museísticos a los que se había habituado una sociedad de masas.
En la actualidad, el concepto de financiación ha seguido este camino y los museos han adoptado una clara posición preactiva en la captación de ingresos alternativos a las ayudas públicas, con claro liderazgo del mundo anglosajón. Sin embargo, el hecho de aspirar a la financiación privada no significa que el Estado pueda renunciar al mantenimiento de los museos.
El Museo Nacional de Escultura ha tenido varias experiencias que servirán para analizar el estado de la cuestión del patrocinio en los Museos Estatales españoles.

CONTRERAS-GUERRERO, Adrián. "El mercado escultórico en la Nueva Granada. Oferta, demanda y precios". En ROMERO SÁNCHEZ, Guadalupe (ed.). Construyendo patrimonio. Mecenazgo y promoción artística entre Andalucía y América. Castellón: Universitat Jaume I, 2019, pp. 127-153. ISBN:  978-84-17429-60-7.

Adentrarse en la escultura neogranadina implica conocer cuáles fueron sus condiciones de mercado. En el texto que sigue nos plantearemos cuestiones como quién encargó las obras que hoy vemos en iglesias y colecciones colombianas, cuáles eran los motivos por los que se contrataron, qué artistas las produjeron y qué precios se pagaron por ellas.

Este capítulo analiza la trayectoria de un emigrante navarro a Indias en el siglo XVIII. Juan de Barreneche y Aguirre, natural de la villa de Lesaka, cruzó el Atlántico hacia 1700 y se dirigió a Guatemala. El texto se detiene en las condiciones del punto de partida: un territorio pobre y superpoblado, vascoparlante, y desde 1515 parte de la corona de Castilla, lo que impulsó la salida de numerosos jóvenes. La fortuna amasada por Barreneche en Guatemala, gracias al comercio y a la administración, le permitió enriquecer la iglesia y el ajuar litúrgico de la iglesia de su villa natal, aunque él no llegó a verlo pues murió en la Antigua Guatemala.

Contribución científica al coloquio "Circulations
artistiques dans la Couronne d’Aragon (XVIe-
XVIIIe siècles) : le rôle des chapitres cathédraux", organizado por la Casa de Velázquez y que tuvo lugar en la Universidad de Gerona en febrero de 2011.

El patrocinio es una importante herramienta de las comunicaciones integradas, tanto para acciones de marketing como institucionales, que busca obtener percepciones favorables de los públicos para una empresa y sus marcas dentro de una determinada audiencia mediante el apoyo de una actividad no directamente vinculada a las tareas habituales de la misma. Confiere legitimidad a la empresa, y sus marcas.Esta ponencia intentaestablecer una forma de medir la eficacia del patrocinio. Nos planteamos dos preguntas, la primera: ¿se puede establecer un indicador global o cada evento es en sí una proposición única, con un único grupo de variables a medir?Una segunda cuestión es: ¿Qué es lo que debemos medir exactamente, el retorno de la inversión o el retorno sobre los objetivos o una combinación de ambos? Asimismo, en la ponencia se presentan los resultados de la aplicación de un sistema de medición a un caso concreto realizado en la empresa Repsol YPF.
Tipo de trabajo: artículo científico
Páginas: 26-47

A partir de la firma del pintor flamenco afincado en Roma Francesco da Castello localizada en una tela conservada en la catedral de Santa María de la Huerta de Tarazona (Zaragoza), en este trabajo se estudian, dan a conocer y se atribuyen a este mismo artista un conjunto de ocho pinturas también custodiadas en el citado templo. Además, se considera que la labor de intermediación para que este conjunto de obras llegara a suelo aragonés se debió al tesorero y canónigo de la catedral Francisco Navarro de Eugui, agente del cabildo turiasonense en Roma desde al menos 1590 y hasta 1604, y gran coleccionista de pintura italiana.

Se documenta la colección pictórica de los duque de Medina Sidona en el palacio de su capital señorial, en Sanlúcar de Barrameda, en el último cuarto del siglo XVI,  comprobando los gustos estéticos e iconográficos.  Además se documentaron los autores de diversas series pictóricas y el proceso de traslado de la colección a Valladolid, con los artistas que intervinieron en la restauración de varios de sus cuadros, y la colección de tapices.

This article aims to analyze the role of Bernardino López de Carvajal's (1456 Plasencia-1523 Rome) as a literary patron, namely his contributions to humanism in Rome and to Spanish letters, in the period that has been loosely identified as Spanish Rome. Carvajal held the dignities of orator continuus of Isabella of Castile and Ferdinand of Aragon, titular cardinal of Santa Croce in Gerusalemme, and Latin Patriarch of Jerusalem, and was even elected antipope with the name of  Martin VI in the conciliabulum of Pisa (1511) against Julius II. A cultivated man and a lover of poets, he belonged to the avant-garde of humanists devoted to create a body of Neolatin and Spanish Literature that would both foster the Spanish presence at Rome and leave a mark in the Spanish literary canon. He sponsored a considerable body of works that celebrated the deeds of the Catholic Kings and those of the Great Captain, Gonzalo Fernández de Córdoba. He also commissioned literary translations, and was involved in the production of theatrical pieces, such as those of Baltasar Torres Naharro.

La incertidumbre y las creencias religiosas determinaron un contexto cultural funerario que tuvo grandes e importantes consecuencias en el campo de las artes. Con esta investigación se pretende iniciar un recorrido de los principales espacios y tipologías funerarios que surgieron, principalmente, en el contexto de la Edad Moderna; analizando sistemáticamente algunos de estos testimonios a través de la promoción que realizaron los obispos de la diócesis de Guadix para sus respectivos espacios de enterramiento.

Profundizar  en  la  biografía  del  prelado  hispano  Alonso  de  Ejea  (h.  1360-1417)  implica acercarse a una de las figuras eclesiásticas más influyentes de la Europa de  principios  del  siglo  XV.  Sus  cargos  como  embajador  del  rey  Enrique  III  de  Castilla  y  mano  derecha  del  papa  Benedicto  XIII  avalan  su  importancia  en  la  escena  sociopolítica  del  Gran  Cisma  de  Occidente.  Hasta  el  momento  no  ha  recibido ningún estudio desde la Historia del Arte medieval o Estudios Culturales centrado  en  su  episcopado  hispalense  (1403-1417).  El  objeto  de  este  trabajo  es  realizar  una  aproximación  a  su  faceta  como  promotor  artístico  y  analizar  las  causas que impidieron monumentalizar su memoria en la catedral de Sevilla de manera acorde a la relevancia que alcanzó en vida.

Martín de Mezquita fue uno de los eclesiásticos tudelanos más relevantes del siglo XVI. Inició su carrera en Tudela, donde consta que ya era canónigo de Santa María en 1541, pero en 1543 pasó a Tarazona, la sede episcopal, para tomar posesión de la tesorería, dignidad que retuvo hasta el momento de su muerte en 1592. Durante su vida se ocupó tanto de velar por su familia como por honrar su canongía, razón por la cual en Tudela reconstruyó y dotó la capilla familiar de San Martín de Tours en Santa María y mejoró la hacienda de su linaje. Por otra parte, en Tarazona promovió la edificación de la nueva portada de la Seo (a partir de 1577), bajo la que fue sepultado y que todavía luce sus armas, y colaboró en el recrecimiento de la torre catedralicia.

Este trabajo analiza la vinculación del comerciante madeirense Felipe Carvalho con el arte producido en Canarias a principios del siglo xix, y más concretamente con esculturas adquiridas en el taller que José Luján Pérez regentaba en Las Palmas de Gran Canaria desde la década de 1780. Consta de dos epígrafes diferentes. En ellos se aborda su trayectoria vital poniendo un énfasis especial en las circunstancias que motivaron un primer desplazamiento de Funchal a La Laguna hacia 1783, así como en la relación derivada del contacto con el imaginero grancanario y las peculiaridades de dos realizaciones que guardan un vínculo directo con su demanda. Palabras clave: encargo, patrocinio, religiosidad ilustrada, comercio, renovación artística

Royal palaces and dynastic memory: the Alcázar of Segovia The Segovian alcázar became the dynastic space of the last Trastámara with the monarch Enrique IV. The memory of the kings Trastámara of the XV century was dispersed between Toledo, Burgos or Guadalupe related to the funerary space, but this memory was centralized, planned and collected behind the walls of the new representative rooms of the Segovian fortress. The reforms carried out during his tumultuous reign aim to highlight the memory of his ancestors: Catalina de Lancaster, Enrique III and Juan II, placing himself as the last link in this dynastic chain in a moment of civil war for the Castilian throne.

El objetivo del presente trabajo es  analizar una obra hasta ahora desconocida del maestro cantero prieguense Alonso González Bailén (1547-1626) con el encargo que para la capilla mayor de San Francisco de Granada hizo Luis Fernández de Córdoba, alférez mayor de Granada, perteneciente a una rama menor de la Casa de Cabra

La sillería coral de la Seo de Zaragoza es fruto de una iniciativa solidaria del cabildo y el arzobispo Dalmau Mur materializada entre 1444 y 1450 por los hermanos Antón y Francí Gomar. Esta empresa tenía un significado especial para el prelado catalán, que en 1454 mandó enterrarse en el centro del coro, bajo una lauda de latón, lo que explica su generoso apoyo y el hecho de que en 1449 encargara a título personal la realización de su lujosa sedilia a Francí. Los notables resultados alcanzados justifican que tras su conclusión el rey Alfonso V el Magnánimo llamara a Antón para trabajar en la sillería de la capilla de su residencia napolitana de Castelnuovo y que tiempo después, en 1478, Francí recibiera el encargo de hacer la nueva sillería de la catedral de Tarragona. A nivel regional influyó en la sillería de la catedral de Tarazona, realizada entre 1483 y 1486 por Salvador y Antón II Sariñena.

En este artículo analizaremos la labor de patrocinio literario desempeñada por los condes de Buendía, vinculados al mundo de las letras castellanas ya desde el siglo XV, cuando la nobleza todavía contaba con una proyección eminentemente militar. Mantuvieron, así, una estrecha relación con algunos de los literatos más importantes, aunque prestaremos especial atención al pensamiento político de autores como Rodrigo Sánchez de Arévalo o Antonio de Guevara, así como a una figura concreta, olvidada en el ámbito de las letras españolas del siglo XVI, al humanista e historiador nacido en Dueñas, Gonzalo de Illescas, quien se basa en la nueva concepción humanista de la historia como un hecho universal total y en un método que busca el rigor y la objetividad.

Se analiza la donación de Francisca de Zúñiga al monasterio de La Mejorada de Olmedo con el fin de ponerlo en valor, y compararlo con otros donde se llevó a cabo una transformación de la capilla mayor para convertirla en un espacio funerario familiar, destacando así el patronazgo femenino en estos monasterios, donde además de la exaltación de la memoria familiar también había que instalar los sepulcros y vestir este lugar con ornamentos litúrgicos, ropas, paños, tapices que formaban parte de un necesario esplendor que requería la liturgia jerónima.

The advertising industry is, today, one of the largest in the world. It is responsible for millionaire investments from companies that want to gain space in the Spanish and Brazilian competitive market.However, the advertising phenomenon isn’t new in these two countries, considering that the first laws on this matter were approved in the 60’s of the 20th century and continue to generate doctrinal and jurisprudential discussions. This research aims to present the main aspects of approach and distinction of Advertising Law in Brazil and Spain, from a comparative perspective, and also debate the specific legal discipline of the sponsorship contract, using for this purpose bibliographic and jurisprudential sources.

Resumen: El objetivo del presente trabajo es analizar el mecenazgo
artístico que realizaron a finales del siglo XVI y principios del siglo XVII
dos importantes familias antequeranas, los Narváez, condes de Bobadilla,
y los Chacón, condes de Mollina, benefactores los primeros de
los Franciscanos Terceros, y de los Dominicos los segundos. Se analiza
el patrimonio generado en torno a un pleito que enfrentó a las
dos familias y a las dos órdenes.
Palabras clave: Mecenazgo; Promoción artística; Terceros; Dominicos;
Dulce Nombre.
Laburpena: Lan honen helburua XVI. mendearen amaieran eta XVII.
mendearen hasieran bi familia garrantzitsuk egin zuten mezenasgo
artistikoa aztertzea da, Narváez, Bobadillako kondeak, eta Chacón,
Mollinako kondeak, lehenengoak Hirugarren Frantziskotarren ongileak
eta Dominikokoak bigarrenak. Bi familiak eta bi aginduak aurrez
aurre jarri zituen auzi baten inguruan sortutako ondarea aztertzen da.
Gako-hitzak: Mezenasgoa; Arte-sustapena; Hirugarrenak; Dominikoak;
Izen Gozoa.
Summary: The objective of the present work is to analyze the artistic
patronage that two important Antequeran families carried out at
the end of the 16th and beginning of the 17th century, the Narváez,
counts of Bobadilla, and the Chacón, counts of Mollina, benefactors
the first of the Third Franciscans, and of the Dominicans the seconds.
The assets generated around a lawsuit that confronted the two families
and the two orders are analyzed.
Keywords: Patronage; Artistic promotion; Third Parties; Dominicans;
Sweet Name.

Por estas razones, proponemos la realización de este Seminario, que, bajo la coordinación del profesor Rafael López Guzmán, reunirá a conocidos y competentes investigadores para impartir unas clases
magistrales sobre las temáticas relacionadas con el mecenazgo artístico y con las aportaciones culturales que esta amplia familia generó a partir del siglo XV

Nel Los Angeles County Museum è conservato un bellissimo dipinto di Mattia Preti raffigurante Santa Veronica. L’opera, giunta al museo statunitense nel 1984, era stata acquistata sul mercato antiquario con la generica attribuzione a pittore italiano del XVII secolo e senza indicazioni di provenienza.  L’articolo ricostruisce la storia del dipinto attraverso inventari e testamenti, identificandolo con quello appartenuto al Cardinale Girolamo Colonna (1667)  e poi a suo nipote il principe Lorenzo Onofrio Colonna (1689), e  da questi lasciato in eredità al cardinal Carlo Barberini.