不買運動を支えた韓国人の痩せ我慢、それも限界か【崔さんの眼】

　最初は、日本ブランドの販売量が急減し、日本にプレッシャーを与えるカードの一つになるかのように見えた。しかし、これは韓国消費者の「自由意思」というよりも、当時の韓国社会の「空気」が成した結果だった。

　日本製品を使用する人は売国奴扱いを受け、それが有名人であれば、ＳＮＳが炎上するようなケースも少なくなかった。「日本製品利用者＝非国民」という空気が韓国全体を占めていたのだ。

　◆根強い日本製品人気

　しかし、本人の選択でも、意思でもない、集団主義的な「雰囲気」によって起こった不買運動が長く続くわけもない。本人の意思とは無関係に、他からの圧力や雰囲気で宣言することになった禁酒や禁煙が失敗しがちなのと同じ道理だ。

　このことがよく表れている事例が、１１月にユニクロが世界的ファッションデザイナーのジル・サンダー氏とのコラボ企画として発表した秋冬コレクションだ。このコレクションは、日本でも話題となり、旋風を巻き起こしたが、韓国でも全く同じことが起きた。

　韓国６店舗で販売されたジル・サンダー氏のコレクションは、開店とほぼ同時に売り切れが続出した。明洞中央店には、開店前から１００人以上が列を成し、開店後わずか５分ほどで、ほとんどの商品が売り切れとなった。

　この光景を見て、日本製品不買運動はもう忘れられたのかとあきれてみせるマスコミもあったが、根強い日本製品人気を示すのは、ユニクロだけではない。

日本製品のボイコットを訴える人たち＝２０１９年７月１８日、韓国・世宗【ＥＰＡ時事】

　◆封印を解いて素直に

　任天堂の世界的ベストセラー、ニンテンドースイッチは第２四半期（４～６月）の販売量が前年比で２倍に伸び、そのソフトウエアであるゲーム販売量については３倍にも増加した。

　また、ソニーのプレイステーション（ＰＳ）５もインターネットショッピングモールに登場すると、売り切れが続出し、現在は定価よりも３０％ほど高い価格で取引されている。供給を需要が上回った結果、プレミアムの付いた価格での取引が成り立っているのだ。

　今、このように日本製品が人気を集めているのは、日本企業が急にヒット商品を生み出したからというよりは、韓国の消費者たちが、周りの目を気にしてばかりいた１９年とは異なり、自分の気持ちに正直に行動しているからにすぎない。

　正確にいうと、日本製品を今まで買わなかったのではなく、買うのを我慢していたのだ。だが、やはり、韓国消費者たちに痩せ我慢を乗り越えさせたジル・サンダー、ニンテンドースイッチ、ＰＳ５は評価すべきなのかもしれない。

　しかし、このように日本製品が人気でよく売れているからといって、韓国がそれを不買運動の「失敗」だと恥じる必要も、隠す必要もないと考えている。そもそも、周りの視線を気にして正直な気持ちを抑えていた多くの韓国人が、封印を解き、素直になろうとしているだけのことだからだ。人間は素直になるべきである。

　（時事通信社「金融財政ビジネス」2021年1月4日号より）

　　◆【崔さんの眼】バックナンバー◆

　崔　碩栄（チェ・ソギョン）　１９７２年生まれ、韓国ソウル出身。高校時代から日本語を勉強し、大学で日本学を専攻。１９９９年来日し、国立大学の大学院で教育学修士号を取得。大学院修了後は劇団四季、ガンホー・オンライン・エンターテイメントなど日本の企業に勤務。その後、フリーライターとして執筆活動を続ける。著書に「韓国人が書いた　韓国が『反日国家』である本当の理由」「韓国人が書いた　韓国で行われている『反日教育』の実態」（ともに彩図社）、「『反日モンスター』はこうして作られた」（講談社+α新書）、「韓国『反日フェイク』の病理学」（小学館新書）など。