- Campus Universitário da Penteada
9020-105 Funchal
Samuel Mateus
Universidade da Madeira, Faculdade de Artes e Humanidades, Faculty Member
- Philosophy of publicity, Communication Theory, Social and Cultural Anthropology, Communication, Sociology of Everyday Life, Cultural Sociology, and 54 moreSociology of the Media, Collective Memory, Media Theory, Critical Theory, Visual Studies, Public sphere (Communication), Publicity, Sociology, Philosophy, Anthropology, Cultural Theory, Culture, Ethnography of Communication, Anthropology and Sociology of Emotions, Public Speaking, Public Discourse, Social Theory, Mediatization (Communication Studies), Television Studies, Cultural Studies, Media Studies, Mass Communication, Social Sciences, Civil Society and the Public Sphere, Popular Culture, Reality Shows, Semiotics, Microethnography, Conversation Analysis, Talk-in-interaction, Análise da Conversação, Philosophy of Social Science, Médiation Culturelle, Cultures Et Communication, Media, Imaginação, Experiencia, Philosophy of Communication, Communication in the Social Sciences, Public Opinion, Imaginary, Media Events, Semiotic Anthropology, Visibility, Anthropology of Communication, Media Sociology, Conversation Analysis, Pragmatics, Argumentation Theory, Visual Rhetoric, Rhetoric, Public Visibility, Media Discourse, Rhetorical Theory, and Digital rhetoricedit
A dimensão persuasiva da retórica não nos deve levar a crer que a persuasão é o seu único e exclusivo meio. Na verdade, o processo retórico requer um estágio intermediário: a "identificação". Em retórica, o termo identificação se refere à... more
A dimensão persuasiva da retórica não nos deve levar a crer que a persuasão é o seu único e exclusivo meio. Na verdade, o processo retórico requer um estágio intermediário: a "identificação". Em retórica, o termo identificação se refere à diversidade de meios simbólicos pelos quais um orador estabelece (isto é, cria e desenvolve) um sentido partilhado de interesses, atitudes e valores. O presente artigo define as quatro principais formas retóricas desse fenômeno e estabelece a etapa da "identificação" no dispositivo retórico. Num segundo momento, o conceito é descrito e discutido dentro de duas teorias distintas: na "trajetória das paixões", proposta por Figueiredo (2020), e no âmbito de uma "retórica afetiva", tal como apresentada por Mateus (2020).
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ABSTRACT One of the advertising trends during the COVID-19 pandemic was thank you campaigns. These attained not only a high level of popularity, but also a high degree of emotionality, as measured by Unruly’s EMO Index. This chapter... more
ABSTRACT One of the advertising trends during the COVID-19 pandemic was thank you campaigns. These attained not only a high level of popularity, but also a high degree of emotionality, as measured by Unruly’s EMO Index. This chapter explains the effectiveness of emotions in advertising campaigns through a rhetorical approach that describes persuasiveness in terms of constituting the image and credibility (ethos) of the speaker/brand from an emotional premise (pathos). We call this process an Ethos-Pathos continuum, or a pathetic ethos, and it was especially evident in the “Obrigado” advertising. I begin by outlining what is meant by ethos, and then I show the emotive construction of ethos. Finally, I briefly analyse the “Obrigado” (Thank you) campaigns in Portugal according to the MELCA model of rhetorical analysis, aiming to demonstrate the functioning of a pathetic ethos.
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Uma análise completa da retórica contemporânea implica examinar os efeitos da mídia no próprio edifício de comunicação persuasiva. Enquanto a argumentação ainda é um aspecto-chave da Retórica hoje, a mídia tem mostrado que essa não é a... more
Uma análise completa da retórica contemporânea implica examinar os efeitos da mídia no próprio edifício de comunicação persuasiva. Enquanto a argumentação ainda é um aspecto-chave da Retórica hoje, a mídia tem mostrado que essa não é a única maneira de comunicar persuasivamente. É fácil lembrar como a publicidade é a que mais vende produtos mundanos, como papel higiênico ou desodorante masculino, não tanto argumentando as vantagens, méritos, razões ou virtuosidades desses produtos ou serviços, mas, ao contrário, ligando-os e associando-os a momentos agradáveis e emocionalmente carregados. Neste artigo, defendo a importância de estudarmos a retórica baseada nas emoções, as quais já não se constituem somente enquanto apelos emotivos do orador (pathos), mas o próprio tecido com que a persuasão se tece. Veremos que tanto no discurso jornalístico, como no discurso publicitário, o despertar do sentimento não é tanto uma forma por intermédio da qual se pretende persuadir; é, antes de mais, o próprio fundamento da persuasão. A adoção de uma impressão de repúdio (jornalismo), de um comportamento de compra (AXE) ou de um sentimento de excitação que simultaneamente desperte qualidades viris que honrem a pátria e a família (pin-up) é atingida justamente por uma emocionalização discursiva. As emoções são a forma predominante que moverão estas audiências no sentido desejado pelos oradores. Mas as disposições afetivas não existem enquanto apelos para predispor o auditório a aceitar a argumentação: elas são a própria argumentação.
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The modern experience of intimacy and sociality is being radically transformed, impacting not just the quality of social relationships but also the experience of the self and the borders between private and public expressions of the self.... more
The modern experience of intimacy and sociality is being radically transformed, impacting not just the quality of social relationships but also the experience of the self and the borders between private and public expressions of the self. Social media are prime aspects of today' s intimacy practices. They fulfil a need and desire for (remote) communications and a feeling of (mediated) connection.
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Procurando fazer dialogar o estudo do discurso publicitário com a retórica visual, procura-se fundamentar teoricamente a plausibilidade de uso da expressão “argumentos visuais” no discurso publicitário a partir da discussão de quatro... more
Procurando fazer dialogar o estudo do discurso publicitário com a retórica visual, procura-se fundamentar teoricamente a plausibilidade de uso da expressão “argumentos visuais” no discurso publicitário a partir da discussão de quatro qualidades retóricas das imagens, e da importância dos tropos retóricos para a eficácia persuasiva dos anúncios publicitários. A utilização massiva de figuras retóricas parece ir ao encontro de uma adaptação funcional da publicidade às sociedades hodiernas de forte cultura visual, onde a necessidade de apreensão instantânea da mensagem vai a par com a necessidade de apresentar esse conteúdo de modo renovado e criativo.Trying to connect the study of advertising with visual rhetoric, the paper looks for a theoretical justification of the term “Visual arguments” when applied to advertising. It discusses four rhetorical qualities of the images, and the importance of rhetorical tropes to the persuasive effectiveness of advertisements. The massive use of rhet...
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Um dos factores de atractividade e sucesso das redes sociais digitais parece consistir na constante visualização dos perfis públicos e na observação das múltiplas fotografias e vídeos que os integram. Embora nem sempre associadas à sua... more
Um dos factores de atractividade e sucesso das redes sociais digitais parece consistir na constante visualização dos perfis públicos e na observação das múltiplas fotografias e vídeos que os integram. Embora nem sempre associadas à sua visualidade constitutiva, as redes sociais digitais baseiam-se num exacerbamento do regime óptico. Na presente reflexão iremos considerar a importância da escopofilia para o estudo das sociabilidades online sublinhando dois aspectos fundamentais: por um lado, as redes sociais digitais como o Facebook, o Twitter ou o Orkut colocam os seus usuários não apenas como “amigos” entre si, como também como espectadores das suas próprias aparências. Por outro lado, é através desta relação visual que se estabelece entre indivíduos que as redes sociais digitais parecem insinuar-se como comunidades ópticas capazes de redefinir as formas contemporâneas da pertença social.One of the factors of attractiveness and success of online social networks seems to be the cons...
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Modernity has established a strong focus on individual making intimacy a central dimension of privacy. Intimacy was the place where an inner-self was formed and where singularity was obtained apart from the public and from society.... more
Modernity has established a strong focus on individual making intimacy a central dimension of privacy. Intimacy was the place where an inner-self was formed and where singularity was obtained apart from the public and from society. Interior meant an inward and isolated space of self-definition and personality development. In contemporary societies intimacy is being public. As public and private domains merge, interior and exterior become mixed. We call this extimacy as intimate and exterior become simultaneous. Unlike modern thesis, intimacy seems only to be complete when it is exhibited in public domain. We examine contemporary public intimacy by distinguishing two types of extimacy while highlighting the subjectiveness and mediatisation processes.La modernidad ha establecido un fuerte énfasis en que el individuo hiciera de la intimidad una dimensión central de su construcción. La intimidad era el lugar donde un yo-interior se formaba y donde se obtenía una singularidad aparte de l...
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In the second half of the 20th century a mutation occurred in television’s enunciative apparatus that the reality-show is one of the largest examples, in emphasizing not what is said but who says. Given the fluidity and the multiplicity... more
In the second half of the 20th century a mutation occurred in television’s enunciative apparatus that the reality-show is one of the largest examples, in emphasizing not what is said but who says. Given the fluidity and the multiplicity of influences that reality-show presents itself there is a serious difficulty in putting it in a single genre. Trying to answer this problem, this paper puts the reality-show as an independent television genre with singular conventions that allow us to sketch a more precise genre definition. Pointing to the centrality of the everyday, to the scopophilic movement and to the emancipation of the spectator, we outline a definition that takes into account the specific and distinguishing "reality-show" television genre.
Research Interests: Sociology, Cultural Studies, Sociology of Culture, Television Studies, New Zealand Studies, and 14 moreGenre studies, Popular Culture, Genre, Advertising, Culture, Reality television, Television genres, Genre Theory, Television History, Género, Reality Shows, Reality show, Settler Studies, and Estudos Televisivos
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Tal como a Retórica no-lo ensina, as emoções (pathos) estão no centro do discurso persuasivo. A racionalidade argumentativa da retórica não exclui as emoções como elemento fundamental do processo persuasivo. Primeiro, porque razão e... more
Tal como a Retórica no-lo ensina, as emoções (pathos) estão no centro do discurso persuasivo. A racionalidade argumentativa da retórica não exclui as emoções como elemento fundamental do processo persuasivo. Primeiro, porque razão e emoção andam a par no que diz respeito ao raciocínio e à tomada de decisão, tal como demonstrado por vários estudos de Neurociência e de Psicologia Social. Em segundo lugar, porque a própria persuasão envolve uma modalidade emocional paralela a uma modalidade estritamente formal ou dita “racional”.O presente artigo salienta algumas das principais formas emotivas que pontuam os discursos de natureza persuasiva, como o da publicidade: o uso da sugestão, a utilização de linguagem figurada e conotativa, ou ainda a concentração sobre as necessidades e desejos do auditório. Além dessas, destacam-se, ainda, um conjunto de efeitos emocionais relativos, quer ao auditório, quer ao orador. Embora este elencar de formas emotivas não se pretenda exaustivo, a enumeraç...
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Procurando ampliar a ideia de um princípio de publicidade para além da sua estrita modelização crítico-política, considera a qualidade pública como uma constante universal da vida social em todas as culturas humanas. É precisamente pelo... more
Procurando ampliar a ideia de um princípio de publicidade para além da sua estrita modelização crítico-política, considera a qualidade pública como uma constante universal da vida social em todas as culturas humanas. É precisamente pelo fato da publicidade se assumir como uma dimensão comunicacional fundamental da organização das sociedades que ela é aqui perspectivada enquanto pilar arquétipo. O arquétipo publicitário leva-nos, assim, a apreender a publicidade não apenas segundo as suas atualizações históricas de acordo com um funcionamento sócio-antropológico primordial que as diferentes sociedades, em cada época, tratam de operacionalizar.info:eu-repo/semantics/publishedVersio
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O dizer-tudo ou franco-falar (parrhesia) chama-nos a atenção para a necessidade de definir as fronteiras da retórica. Na concepção clássica, parrhesia e a retórica colocavam-se como actividades discursivas incompatíveis entre si. No... more
O dizer-tudo ou franco-falar (parrhesia) chama-nos a atenção para a necessidade de definir as fronteiras da retórica. Na concepção clássica, parrhesia e a retórica colocavam-se como actividades discursivas incompatíveis entre si. No entanto, algumas actividades comunicacionais marcadamente modernas vieram reconfigurar este espaço de mútua anulação. Perante as transformações que a retórica sofreu com a intensificação da mediatização urge equacionar o grau de influência entre retórica e parrhesia. No que se segue, descreve-seum espaço hodierno de recíproca afectação entre retórica e parrhesia. Por um lado, a parrhesia aparenta manifestar-se retoricamente no discurso publicitário através da sua inclusão enquanto tropo retórico, sendo inclusivamente uma figura indispensável da elocução retórica do ponto de vista do pathos. Por outro lado, a parrhesia parece manifestar-se na própria prática profissional e deontológica do jornalismo como um tipo de discurso intrínseco à própria legitimida...
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Em tempos de intensa mediatização, aparece o problema da potencial desfragmentação da memória perante um espaço virtual aberto e infinito. Compreender o papel da memória nas sociedades contemporâneas implica contemplar sua expansão... more
Em tempos de intensa mediatização, aparece o problema da potencial desfragmentação da memória perante um espaço virtual aberto e infinito. Compreender o papel da memória nas sociedades contemporâneas implica contemplar sua expansão mediatizada, responsável pela profusão e aceleração da produção de traços memoriais pelas sociedades. Este artigo apresenta as principais correntes de pensamento dos estudos da memória e traça as atuais implicações políticas e sociais da memória. Além disso, analisa o papel dos media sobre a noção de memória, nomeadamente, o paradoxo da memória digital, o encurtamento e a poluição da memória provocada pelos media digitais, e a internet como uma espécie de memória palimpséstica da atualidade.
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In times of intense mediatization, we face the problem of the potential defragmentation of memory in the face of an open and infinite virtual space. Understanding the role of memory in contemporary societies implies contemplating its... more
In times of intense mediatization, we face the problem of the potential defragmentation of memory in the face of an open and infinite virtual space. Understanding the role of memory in contemporary societies implies contemplating its mediatized expansion, responsible for the profusion and acceleration with which societies produce memorial traces. This paper presents the main schools of thought in memory studies and traces the current political and social implications of memory. Also, it analyzes the role of media on the very notion of memory, namely, the paradox of digital memory, the shortening and pollution of memory caused by digital media, and the Internet as a kind of palimpsestic memory of the present time.
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Sometimes what is in front of us makes that we, by habit, do not recognize it easily. The preeminence of the image in the digital networks seems to be one of these cases. Indeed, we do not always associate them with the optic regimen. We... more
Sometimes what is in front of us makes that we, by habit, do not recognize it easily. The preeminence of the image in the digital networks seems to be one of these cases. Indeed, we do not always associate them with the optic regimen. We can observe it in social networks, which owe its success to the constant visualization of public profiles and its multiple pictures and videos. In this paper we consider the importance scopophilia possess in social networks determining the consequences on digital networks research. It argues that the scopophilic movement authorizes us to think social networks’ users as spectators. Throughout the contemplation of the images and the constitution of spectators, social networks contribute to redefine new forms of contemporary social belonging through the construction of communities of spectators, the optic communities.
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Se as emoções são fenómenos sociais e culturais e se se encontram intimamente ligadas à forma como pensamos e sentimos, a retórica, enquanto condutora da alma ou psicagogia – devem contemplar a possibilidade persuasiva das emoções, não... more
Se as emoções são fenómenos sociais e culturais e se se encontram intimamente ligadas à forma como pensamos e sentimos, a retórica, enquanto condutora da alma ou psicagogia – devem contemplar a possibilidade persuasiva das emoções, não enquanto meros recursos complementares da argumentação e do raciocínio lógico, mas como recursos fundamentais que se autonomizaram no processo de persua são. D efinimos a retórica afetiva como o uso dos meios afetivos de persuasão visando induzir a cooperação em seres que, pela sua natureza, respondem não apenas a símbolos mas às emoções que esses símbolos geram.
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Luxury is a 913BE global industry spanning multiple categories according to the Boston Consulting Group, and it represents a major market worldwide, one that has registered a tremendous growth in the last decade. Brands have developed a... more
Luxury is a 913BE global industry spanning multiple categories according to the Boston Consulting Group, and it represents a major market worldwide, one that has registered a tremendous growth in the last decade. Brands have developed a significant presence in the digital space and consumers have, indeed, augmented their purchases in the online environment. Even though there are a few studies about luxury in media and magazines there seems to be an absence of luxury studies on online magazines. More important, the examination of discursive representations of luxury in the online media has not, until now, deserved much attention. This paper explores the discursive construction and representations of luxury on the top 5 web magazines on luxury lifestyle. It concludes that Leisure, Hedonism, Carpe Diem, Singularity, Escape and Magnificence form the pentactic axis from which web magazines audiences take part in luxury discourse. By exposing this discursive pentactic construct, as well as by uncovering luxury web magazines social-cultural practices, linguistic, visual and strategic discursive principles, this investigation sheds light into the discursive mechanisms through which web magazines luxury discourse occurs. At the same time, the paper found that web magazines portrait luxury standing between two opposing poles: on one hand, luxury discourse is associated with the display of social status; on other hand, it is linked with personal gratification in a clear alignment with postmodern principles of Individualism, Hedonism and Indulgence. KEYWORDS: Media discourse, luxury, lifestyle, online magazines, visual discourse
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Although emotions are linked to irrationality, a number of recent researches have shown emotions are central to political behaviour. While as politics is an emotionally dense sphere of individual and collective action, any fuller... more
Although emotions are linked to irrationality, a number of recent researches have shown emotions are central to political behaviour. While as politics is an emotionally dense sphere of individual and collective action, any fuller comprehension of the political imaginary must ponder it. This paper considers the emotional dimension of the political imaginary according to a dual rhetorical instance: the use of emotions as tools (emotional appeals) to influence behaviour and thinking; and the very affective nature of politics as such. In other words, I will examine affects as rhetorical means and as structuring elements of the political imaginary. By referring to empirical political messages – from the Daisy Ad until the election of the comedian actor Volodymyr Zelensky as President of Ukraine - it is claimed that the political imaginary is not just about collective reasoning. The political imaginary is also something that we feel. This paper intends to clarify how affects help to deter...
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Resumo: Procurando fazer dialogar o estudo do dis-curso publicitário com a retórica visual, procura-se fundamentar teoricamente a plausibilidade de uso da expressão "argumentos visuais" no discurso publici-tário a partir da... more
Resumo: Procurando fazer dialogar o estudo do dis-curso publicitário com a retórica visual, procura-se fundamentar teoricamente a plausibilidade de uso da expressão "argumentos visuais" no discurso publici-tário a partir da discussão de quatro qualidades retóri-cas das imagens, e da importância dos tropos retóricos para a eficácia persuasiva dos anúncios publicitários. A utilização massiva de figuras retóricas parece ir ao encontro de uma adaptação funcional da publicidade às sociedades hodiernas de forte cultura visual, onde a necessidade de apreensão instantânea da mensagem vai a par com a necessidade de apresentar esse conteú-do de modo renovado e criativo. Abstract: Trying to connect the study of advertising with visual rhetoric, the paper looks for a theoretical justification of the term "Visual arguments" when applied to advertising. It discusses four rhetorical qualities of the images, and the importance of rhetorical tropes to the persuasive effectiveness...
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Resumo O dizer-tudo ou franco-falar (parrhesia) chama-nos a atenção para a necessidade de definir as fronteiras da retórica. Na concepção clássica, parrhesia e a retórica colocavam-se como actividades discursivas incompatíveis entre si.... more
Resumo O dizer-tudo ou franco-falar (parrhesia) chama-nos a atenção para a necessidade de definir as fronteiras da retórica. Na concepção clássica, parrhesia e a retórica colocavam-se como actividades discursivas incompatíveis entre si. No entanto, algumas actividades comunicacionais marcadamente modernas vieram reconfigurar este espaço de mútua anulação. Perante as transformações que a retórica sofreu com a intensificação da mediatização urge equacionar o grau de influência entre retórica e parrhesia. No que se segue, descreve-seum espaço hodierno de recíproca afectação entre retórica e parrhesia. Por um lado, a parrhesia aparenta manifestar-se retoricamente no discurso publicitário através da sua inclusão enquanto tropo retórico, sendo inclusivamente uma figura indispensável da elocução retórica do ponto de vista do pathos. Por outro lado, a parrhesia parece manifestar-se na própria prática profissional e deontológica do jornalismo como um tipo de discurso intrínseco à própria leg...
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This paper contends the public sphere is a restrictive approach to public action. Despite the dysphoric development of the public sphere in post-modern societies, public action and communicative activity can easily be discerned if one... more
This paper contends the public sphere is a restrictive approach to public action. Despite the dysphoric development of the public sphere in post-modern societies, public action and communicative activity can easily be discerned if one recognizes that rational-critical deliberation is not the exclusive means to exercise it.I propose to separate what is an historical and idealized construct – the public sphere – from the socio-anthropological principle – publicness. The former consubstantiates a specific normative principle of legitimate political decision-making, as well as a peculiar space of communication and an ensemble of specific publics. The latter cannot be reduced to the strict formulation of the public sphere. Publicness is, first of all, a matter of cohesion and consensus on values in a society, reached through a communicative process that occurs in almost every social interaction. It does not absolutely depend on a capital Public or on a public sphere model to emerge and b...
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concepção hegeliana da Opinião Pública é um dos mais interessantes entendimentos estando reservado ao conceito um papel determinante dentro das mediações lógico-políticas. Hegel concedelhe inclusivamente uma força transformadora enquanto... more
concepção hegeliana da Opinião Pública é um dos mais interessantes entendimentos estando reservado ao conceito um papel determinante dentro das mediações lógico-políticas. Hegel concedelhe inclusivamente uma força transformadora enquanto agente histórico e social. Nesta reflexão, apresentamos o modo como Georg WF Hegel descreve a Opinião Pública no quadro da sua Filosofia Política. Concentrando-nos nos Princípios da Filosofia do Direito, discutiremos a centralidade do princípio de publicidade e da comunicação nas relações políticas. No pensamento de Hegel, a publicidade não é tanto condição moral e política quanto um princípio inabalável da consciência do sujeito livre. É indissociável da liberdade formal e da liberdade subjectiva de opinar. O sujeito livre da modernidade resulta do processo do Espírito onde a contradição comanda o movimento de consciência. Na génese do espírito público, encontramos a oposição entre a consciência privada e a consciência pública. A Opinião Pública vive, pois, por entre esta dualidade de responder a exigências éticas e simultaneamente emanar de interesses particulares privados. A ambivalência da Opinião Pública decorre, então, do seu carácter eminentemente contraditório. Eis uma Opinião Pública em movimento perpétuo atravessada pelo particular e pelo universal. Verdade e erro compõemna. Esta é a inerente contradição que resume o estatuto ambivalente que Hegel concede à Opinião Pública. E esta é, talvez, a maior contribuição de Hegel para reflectirmos sobre o conceito na contemporaneidade.
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Abordando a formacao da consciencia moderna, este artigo considera a Querela dos Antigos e dos Modernos a partir de duas nocoes esteticas fundamentais: a imitatio e a aemulatio.O modo como progressivamente se faz o elogio da emulacao face... more
Abordando a formacao da consciencia moderna, este artigo considera a Querela dos Antigos e dos Modernos a partir de duas nocoes esteticas fundamentais: a imitatio e a aemulatio.O modo como progressivamente se faz o elogio da emulacao face a simples imitacao corresponde a ultrapassagem do polo antigo pelo polo moderno. Enquanto o imitador deseja reproduzir a exactidao do modelo, o emulador esforca-se por dizer melhor. A emulacao, proposta pelos Modernos, mostra-se sempre relativizadora e perturbada em relacao aos antigos, inquieta por se lhes sobrepor.
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Todo aquele que se dedica a fazer investigacao em Ciencias Sociais depara-se com a necessidade de uma escolha metodologica favorecendo uma abordagem quantitativa ou uma abordagem qualitativa. A etnografia constitui uma das metodologias de... more
Todo aquele que se dedica a fazer investigacao em Ciencias Sociais depara-se com a necessidade de uma escolha metodologica favorecendo uma abordagem quantitativa ou uma abordagem qualitativa. A etnografia constitui uma das metodologias de pesquisa empirica que podem ser aplicadas a pesquisa em Ciencias da Comunicacao.Este artigo apresenta o modo como esta ferramenta metodologica se consolidou no estudo da comunicacao, sublinhando as condicoes contextuais que permitiram o deslocamento desde ao campo da antropologia ate ao campo das Ciencias da Comunicacao. Caracteriza a etnografia da comunicacao, desde a sua primeira formulacao por Dell Hymes, e descreve, a concluir, como a abordagem etnografica tem sido aplicada aos estudos jornalisticos, mais especificamente, a investigacao empirica em torno da producao noticiosa. ------ The one who researches in Social Sciences faces the need for a methodological choice favoring either a quantitative or a qualitative approach. Ethnography is one o...
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The social world is made of rhetorical practices that constitute our sense of self. We are always using some kind of rhetoric exhorting others to understand our thoughts and influencing them to adopt new forms of doing and thinking.... more
The social world is made of rhetorical practices that constitute our sense of self. We are always using some kind of rhetoric exhorting others to understand our thoughts and influencing them to adopt new forms of doing and thinking. Central to persuasive communication today are Media. They not only help shape rhetoric, they are also a key means of disseminating rhetorical discourses. Media Rhetoric expression marks a fundamental stage of human communication and the development of civilization where Media became key rhetorical actors and social players. In this essay the scope of Media Rhetoric is briefly presented along with a discussion of two central fields of Media Rhetoric today -advertising and digital rhetoric. By focusing on two case-studies – a print advertising campaign by Canadian Journalists for Free Expression (CJFE) and the QuitNow app – I demonstrate how persuasive strategies evolved in mediatized societies. Closing the article, some notes on Media Rhetoric from a Poli...
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Disciplina com mais de 2500 anos, a retorica volta a renascer no sec. XXI. Se e certo que o seu enquadramento social e politico se transformou, nao e menos certo que a retorica se afirma hoje como uma disciplina de pleno direito no âmbito... more
Disciplina com mais de 2500 anos, a retorica volta a renascer no sec. XXI. Se e certo que o seu enquadramento social e politico se transformou, nao e menos certo que a retorica se afirma hoje como uma disciplina de pleno direito no âmbito da massificacao e mediatizacao das sociedades.
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Although emotions are linked to irrationality, a number of recent researches have shown emotions are central to political behaviour. While as politics is an emotionally dense sphere of individual and collective action, any fuller... more
Although emotions are linked to irrationality, a number of recent researches have shown emotions are central to political behaviour. While as politics is an emotionally dense sphere of individual and collective action, any fuller comprehension of the political imaginary must ponder it. This paper considers the emotional dimension of the political imaginary according to a dual rhetorical instance: the use of emotions as tools (emotional appeals) to influence behaviour and thinking; and the very affective nature of politics as such. In other words, I will examine affects as rhetorical means and as structuring elements of the political imaginary. By referring to empirical political messages – from the Daisy Ad until the election of the comedian actor Volodymyr Zelensky as President of Ukraine - it is claimed that the political imaginary is not just about collective reasoning. The political imaginary is also something that we feel. This paper intends to clarify how affects help to deter...
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Agenda setting and priming both work under the premise that media affect audience evaluations by influencing the likelihood of some issues rather than other coming to mind. Framing, in turn, rests on the idea that, by representing the... more
Agenda setting and priming both work under the premise that media affect audience evaluations by influencing the likelihood of some issues rather than other coming to mind. Framing, in turn, rests on the idea that, by representing the world in a certain way, media influence people to think about the world in particular ways. Agenda setting, priming and framing all suggest that media messages participate in the formation of the public knowledge and that knowledge is activated and used in politically relevant decisions.This paper provides a concise, accessible and clear overall perspective on these three theories and aims to provide theoretical and methodological clarifications that may lead to a better accommodation of these three ways of conceptualizing media influence on public opinion. The first part characterizes and elucidates on the meaning of priming and framing as traditionally being seen as an extension and a sub-species of agenda setting. It argues that although priming may...
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In societies like ours with a strong visual culture, it is urgent to question the legitimacy of extending the classical and rational notion of “argument”, to nonlinguistic or non-discursive fields, as is the case of visual phenomena.... more
In societies like ours with a strong visual culture, it is urgent to question the legitimacy of extending the classical and rational notion of “argument”, to nonlinguistic or non-discursive fields, as is the case of visual phenomena. Contributing to the lusophone debate about the argumentative potential of images, this article argues that although not all images have an argumentative form, it does not necessarily leads us to assume that no argument can be presented in a visual form. Admitting the verbalist perspective on visual arguments, according to which visual arguments have a discursive nature, the paper stresses the importance of visual propositions to the reason-giving process that characterizes argumentation. The analysis of a cartoon and the isolation of its visual propositions provides the opportunity to demonstrate how, in everyday life, we can observe how a visual argument works.
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As images become more and more omnipresent our relation to them assumes new contours. Contemporary social networks place a singular emphasis in the optic apparatus challenging traditional networked media studies to take into account new... more
As images become more and more omnipresent our relation to them assumes new contours. Contemporary social networks place a singular emphasis in the optic apparatus challenging traditional networked media studies to take into account new objects and social processes. This paper aims to bring contributions from visual culture studies into the research about social networks audiences and the relations they establish with the medium and with its users. It will argue that scopophilia may be a dear concept to evaluate how people socially interact in social networks. This scopophilic dimension transforms users into spectators. Spectatorship is, then, a fundamental notion, not only to understand the social role of pictures and videos on social networks as also to understand how social networks contribute to the promotion of social organization and cohesion. The paper will discuss how scopophilia and spectatorship lead to the formation of communities of vision and the redefinition of intimac...
Research Interests: Cultural Studies, New Media, Media and Cultural Studies, Internet Studies, Social Networking, and 15 moreDigital Media, Online Communities, Social Media, Facebook, Social belonging, Online Journalism, Google, Digital Marketing, Digital Story Telling, Iphones, Media theory and Research, Paywalls, Scopophilia, Internet Society, and Observatorio
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O presente artigo analisa as potenciais contribuições que a teoria da comunicação pode oferecer à teoria dos imaginários sociais a partir de um debate acerca da ambiguidade que uma perspetiva comunicacional encerra. Com efeito, podemos... more
O presente artigo analisa as potenciais contribuições que a teoria da comunicação pode oferecer à teoria dos imaginários sociais a partir de um debate acerca da ambiguidade que uma perspetiva comunicacional encerra. Com efeito, podemos utilizar a comunicação como objeto empírico de estudo dos imaginários. Mas podemos, igualmente, apropriar-nos da comunicação como ângulo de análise capaz de mobilizar um trabalho comunicacional em torno dos imaginários sociais. Adotando esta segunda hipótese, releva-se a possibilidade dos imaginários sociais se assumirem como formas de interação simbólica (em sentido lato) comunicativamente determinadas. Com efeito, é defendido que a ação imaginante denota uma ordem comunicacional. Reconhecer esta dimensão comunicacional dos imaginários sociais envolve ponderar o papel da publicidade na figuração e re-figuração dos imaginários sociais e por isso propomos a noção de “imaginal público” enquanto fluxo imaginante, como um campo de proliferação de imagens ...
Research Interests: Communication Theory, Social Imaginaries, Publicness of Public Space, Comunicação, Imaginário, and 10 moreImaginarios sociales, IMAGINARIOS URBANOS, Teoria da Comunicação, Imaginário social, Social imaginary, The Imaginal, Teorias Da Comunicação, Imaginarios y representaciones sociales, Teoria Geral do Imaginário, and Imaginal Studies
Tendo como pano de fundo um seminário de comunicação política proferido, em 2022, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo, esta obra reúne, de forma coesa e organizada, um conjunto disperso de reflexões e... more
Tendo como pano de fundo um seminário de comunicação política proferido, em 2022, na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), em São Paulo, esta obra reúne, de forma coesa e organizada, um conjunto disperso de reflexões e trabalhos anteriormente publicados que juntos enformam a Nova Teoria da Publicidade.
Não se trata de uma coletânea avulsa de artigos e capítulos de livro sem ligação entre si, mas da consolidação de uma narrativa que compreende o ocaso da Esfera Pública sem que isso ponha em causa a função política e social do principio de publicidade.
A tese do Fim da Esfera Pública, defendida pelo autor, coincide, neste contexto, com a aparição de uma inovadora teoria da publicidade, isto é, a emergência de uma genealogia socioantropológica do princípio arquetípico de publicidade, a qual é aqui reapresentada.
Não se trata de uma coletânea avulsa de artigos e capítulos de livro sem ligação entre si, mas da consolidação de uma narrativa que compreende o ocaso da Esfera Pública sem que isso ponha em causa a função política e social do principio de publicidade.
A tese do Fim da Esfera Pública, defendida pelo autor, coincide, neste contexto, com a aparição de uma inovadora teoria da publicidade, isto é, a emergência de uma genealogia socioantropológica do princípio arquetípico de publicidade, a qual é aqui reapresentada.
Research Interests:
O Manual Prático de Assessoria de Imprensa reúne, de forma concisa e essencial, o conhecimento, teórico e prático, imprescindível à profissão de Assessor de Imprensa. Apresentando este campo da comunicação desde a sua emergência moderna... more
O Manual Prático de Assessoria de Imprensa reúne, de forma concisa e essencial, o conhecimento, teórico e prático, imprescindível à profissão de Assessor de Imprensa. Apresentando este campo da comunicação desde a sua emergência moderna até às suas principais ferramentas, o livro justifica o carácter indispensável da Assessoria de Imprensa nas sociedades contemporâneas.
Intencionado para um público alargado de leitores, desde o estudante de Assessoria de Imprensa, passando pelo profissional experimentado, até à pessoa comum que necessita subitamente de contactar os órgãos de comunicação social, o Manual Prático de Assessoria de Imprensa constitui-se como um compêndio, de consulta rápida, que norteia qualquer trabalho, desde a redação do comunicado de imprensa, passando pela assessoria em ambiente digital até à organização de grandes eventos, incluindo conferências de imprensa.
Trata-se de um livro com quase 40 fotografias que, ao contribuir para conciliar as pretensões e necessidades de assessores e de jornalistas, representa uma contribuição inestimável para que os públicos reconheçam o assessor, compreendam a sua missão e o valorizem enquanto profissional da comunicação.
Intencionado para um público alargado de leitores, desde o estudante de Assessoria de Imprensa, passando pelo profissional experimentado, até à pessoa comum que necessita subitamente de contactar os órgãos de comunicação social, o Manual Prático de Assessoria de Imprensa constitui-se como um compêndio, de consulta rápida, que norteia qualquer trabalho, desde a redação do comunicado de imprensa, passando pela assessoria em ambiente digital até à organização de grandes eventos, incluindo conferências de imprensa.
Trata-se de um livro com quase 40 fotografias que, ao contribuir para conciliar as pretensões e necessidades de assessores e de jornalistas, representa uma contribuição inestimável para que os públicos reconheçam o assessor, compreendam a sua missão e o valorizem enquanto profissional da comunicação.
Research Interests:
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At the beginning of 2020, Covid19 virus inflicted serious damages to the the advertising industry at the same time it poised enormous challenges. This communication investigates the strategies of adaptation to the pandemic the... more
At the beginning of 2020, Covid19 virus inflicted serious damages to the the advertising industry at the same time it poised enormous challenges. This communication investigates the strategies of adaptation to the pandemic the advertising, in that period, especially that intended to be spread on Social Media. Although it may be a symbolic space for evasion and entertainment, in the case of the SARS-Cov2 pandemic, the advertising reflects the social transformations experienced by the individuals themselves and positions itself as a responsible voice that assumes the duties of social detachment, but also sets an example to be followed. Through their advertising effort, brands assume themselves as protagonists and significant agents of responsible behaviour, contributing, in this way, to the development of brand image.
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Este livro é sobre a mediação discursiva do mundo social exercida pelos dispositivos tecnológicos de mediação simbólica (Media). Por outras palavras, diz respeito à natureza discursiva do poder dos Media, e o seu objectivo é triplo: em... more
Este livro é sobre a mediação discursiva do mundo social exercida pelos dispositivos tecnológicos de mediação simbólica (Media). Por outras palavras, diz respeito à natureza discursiva do poder dos Media, e o seu objectivo é triplo: em primeiro lugar, clarificar o que podemos entender por discurso e definir as suas fronteiras. Em segundo lugar, introduzir o leitor à variedade de teorias, correntes de pensamentos e conceitos que enquadram o Discurso Mediático. Em terceiro lugar, apresentar a metodologia necessária ao campo de estudos emergente chamado “Análise do Discurso Mediático”.
Em seis pequenos capítulos, com mais de 40 ilustrações, é traçado um percurso pelos meandros do Discurso Mediático desde a definição de Texto e Discurso, passando pela caracterização do Discurso Mediático, pelos princípios intertextual e multimodal de construção discursiva, pelos resultados das pesquisas lusófonas que têm sido feitas nesta área (em especial sobre o discurso publicitário e o discurso jornalístico) e pela proposta de grelha de Análise especialmente dedicada à especificidade dos textos dos Media.
Ao oferecer, de forma sucinta mas rigorosa, os principais pontos de referência para a identificação e avaliação do Discurso Mediático, esta obra é especialmente valiosa para os estudantes que, pela primeira vez, tomam contacto com a disciplina, e útil para os investigadores que nela encontram uma proposta metodológica para a sua análise.
ISBN: 978-989-654-763-9
Em seis pequenos capítulos, com mais de 40 ilustrações, é traçado um percurso pelos meandros do Discurso Mediático desde a definição de Texto e Discurso, passando pela caracterização do Discurso Mediático, pelos princípios intertextual e multimodal de construção discursiva, pelos resultados das pesquisas lusófonas que têm sido feitas nesta área (em especial sobre o discurso publicitário e o discurso jornalístico) e pela proposta de grelha de Análise especialmente dedicada à especificidade dos textos dos Media.
Ao oferecer, de forma sucinta mas rigorosa, os principais pontos de referência para a identificação e avaliação do Discurso Mediático, esta obra é especialmente valiosa para os estudantes que, pela primeira vez, tomam contacto com a disciplina, e útil para os investigadores que nela encontram uma proposta metodológica para a sua análise.
ISBN: 978-989-654-763-9
Research Interests:
Se as emoções são fenómenos sociais e culturais e se se encontram intimamente ligadas à forma como pensamos e sentimos, a retórica, enquanto condutora da alma ou psicagogia – devem contemplar a possibilidade persuasiva das emoções, não... more
Se as emoções são fenómenos sociais e culturais e se se encontram intimamente ligadas à forma como pensamos e sentimos, a retórica, enquanto condutora da alma ou psicagogia – devem contemplar a possibilidade persuasiva das emoções, não enquanto meros recursos complementares da argumentação e do raciocínio lógico, mas como recursos fundamentais que se autonomizaram no processo de persua são. D efinimos a retórica afetiva como o uso dos meios afetivos de persuasão visando induzir a cooperação em seres que, pela sua natureza, respondem não apenas a símbolos mas às emoções que esses símbolos geram.
Research Interests:
Traditionally, silence has been related to citizen disengagement and disempowerment. Indeed, at first light, the growth of silence is linked to deficits in democracy since silence is understood as passivity while action and speech are the... more
Traditionally, silence has been related to citizen disengagement and disempowerment. Indeed, at first light, the growth of silence is linked to deficits in democracy since silence is understood as passivity while action and speech are the dominant, and sometimes exclusive, modes of political praxis. But silence can mean different things to politics. It can assume a coercive dimension when it is imposed over marginalized groups (the powerless); nevertheless, it can also assume a form of resistance and empowerment when it condenses self-assertion and becomes a form to navigate relations of power. In this paper, we contribute to a politics of silence by examining how silence can be a factor of empowerment and liberty. Focusing on the notion of "communicative silences", we posit that silence is not a dysfunction of political communication but a significant element of democracy. Far from being a pathology, silence can also be another mode of communication, one that it is separate from speech.
Research Interests:
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Research Interests: Media Theory and Media
Durante a I Guerra Mundial, e principalmente em 1916 e 1917, a Madeira experimentou um período de especial dependência do exterior em que a insegurança na navegação do Atlântico isolou ainda mais o arquipélago e aumentou as dificuldades... more
Durante a I Guerra Mundial, e principalmente em 1916 e 1917, a Madeira experimentou um período de especial dependência do exterior em que a insegurança na navegação do Atlântico isolou ainda mais o arquipélago e aumentou as dificuldades de abastecimento. O Diário de Notícias (Madeira), e o Diário da Madeira, jornais de referência no panorama insular da época, desempenharam um papel fundamental não apenas informando o público dos ataques alemães, como também despoletando um acérrimo sentimento regionalista, incentivando a recuperação e criticando veementemente a atitude da Alemanha.
Neste trabalho analisamos o tipo de cobertura jornalística dado aos Bombardeamentos do Funchal tendo por base uma perspectiva evolutiva da implementação do discurso jornalístico em Portugal, a partir da utilização de um princípio discursivo basilar do jornalismo moderno: a escrita em pirâmide invertida.
Começando por contextualizar a emergência da imprensa madeirense no séc. XIX e descrever sumariamente o acontecimento histórico, esta comunicação salienta que, no contexto da assumida reivindicação política dos interesses madeirenses nos artigos de jornal, estamos perante a existência de um discurso jornalístico onde os juízos de um intelectual-jornalista estão muito presentes ainda que a influência do modo de escrita anglo-americano em pirâmide invertida seja diminuta.
During World War I, and especially in 1916 and 1917, Madeira experienced a period of particular dependence on the outside world in which insecurity on the Atlantic navigation further increased the isolation of the archipelago and augmented its difficulties of supplies. Diário de Notícias (Madeira), and Diário da Madeira, the main newspapers at the time, played a key role not only informing the public of the German attacks, as well as triggering a staunch regionalist sentiment, by encouraging the recovery and strongly criticizing Germany.
In this paper we analyze the news coverage given to the Bombing of Funchal on the basis of an evolutionary perspective of the implementation of journalistic discourse in Portugal: the use of the discursive basilar principle of inverted pyramid writing.
Beginning by contextualizing the emergence of Madeiran press on 19th century and by briefly describing the historical event, this paper stresses that, in the context of assumed political revindications by the press, we face the existence of a journalistic discourse where the judgments of an intellectual-journalist are present even though the influence of the anglo-American writing in inverted pyramid is diminished.
Neste trabalho analisamos o tipo de cobertura jornalística dado aos Bombardeamentos do Funchal tendo por base uma perspectiva evolutiva da implementação do discurso jornalístico em Portugal, a partir da utilização de um princípio discursivo basilar do jornalismo moderno: a escrita em pirâmide invertida.
Começando por contextualizar a emergência da imprensa madeirense no séc. XIX e descrever sumariamente o acontecimento histórico, esta comunicação salienta que, no contexto da assumida reivindicação política dos interesses madeirenses nos artigos de jornal, estamos perante a existência de um discurso jornalístico onde os juízos de um intelectual-jornalista estão muito presentes ainda que a influência do modo de escrita anglo-americano em pirâmide invertida seja diminuta.
During World War I, and especially in 1916 and 1917, Madeira experienced a period of particular dependence on the outside world in which insecurity on the Atlantic navigation further increased the isolation of the archipelago and augmented its difficulties of supplies. Diário de Notícias (Madeira), and Diário da Madeira, the main newspapers at the time, played a key role not only informing the public of the German attacks, as well as triggering a staunch regionalist sentiment, by encouraging the recovery and strongly criticizing Germany.
In this paper we analyze the news coverage given to the Bombing of Funchal on the basis of an evolutionary perspective of the implementation of journalistic discourse in Portugal: the use of the discursive basilar principle of inverted pyramid writing.
Beginning by contextualizing the emergence of Madeiran press on 19th century and by briefly describing the historical event, this paper stresses that, in the context of assumed political revindications by the press, we face the existence of a journalistic discourse where the judgments of an intellectual-journalist are present even though the influence of the anglo-American writing in inverted pyramid is diminished.
Research Interests:
Even if emotions and pathos were a major part of Aristotle, Cicero and Quintilian’s teachings on rhetoric, the twentieth-century professionalization of the field of argumentation as an academic discipline had the consequence of... more
Even if emotions and pathos were a major part of Aristotle, Cicero and Quintilian’s teachings on rhetoric, the twentieth-century professionalization of the field of argumentation as an academic discipline had the consequence of marginalizing appeals to emotion. Yet, emotions are just another way in which we rhetorically construct meaning.
This chapter suggests a rationale for bringing emotional appeals back to the center of rhetorical studies. Affective rhetoric is defined as the use of affective means of persuasion to induce cooperation in beings that, by nature, respond not just to symbols but to the emotions they trigger. It questions how we are persuaded, not merely by facts, but by the way facts are felt.
Three domains are highlighted – media communication, argumentation and politics – in which affects play a key role. Because rhetoric shapes human affairs, the role of emotions must be recognized in order to understand the full potential of persuasion in contemporary social, cultural and political life.
This chapter suggests a rationale for bringing emotional appeals back to the center of rhetorical studies. Affective rhetoric is defined as the use of affective means of persuasion to induce cooperation in beings that, by nature, respond not just to symbols but to the emotions they trigger. It questions how we are persuaded, not merely by facts, but by the way facts are felt.
Three domains are highlighted – media communication, argumentation and politics – in which affects play a key role. Because rhetoric shapes human affairs, the role of emotions must be recognized in order to understand the full potential of persuasion in contemporary social, cultural and political life.
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A Retórica é a disciplina que estuda o modo como comunicamos persuasivamente com os outros e está presente em tudo o que fazemos, desde comprar um seguro automóvel, passado pelos anúncios de publicidade até à deliberação política. Não... more
A Retórica é a disciplina que estuda o modo como comunicamos persuasivamente com os outros e está presente em tudo o que fazemos, desde comprar um seguro automóvel, passado pelos anúncios de publicidade até à deliberação política. Não obstante ser, por vezes, reduzida a simples actividade empolada e oca, a Retórica é essencial na vida democrática e pilar indiscutível da sociedade civil. Ela é uma contribuição incontornável para o diálogo e o compromisso, sendo uma ferramenta indispensável para ajuizar não apenas a força da eloquência, mas também o rigor do raciocínio e da argumentação.
Nesta Introdução à Retórica no Séc. XXI, Samuel Mateus apresenta os fundamentos da Retórica ao mesmo tempo que os integra nos desafios contemporâneos. Alargando o horizonte persuasivo da Retórica para além da eloquência e do discurso verbal, Mateus explica, de forma rigorosa, mas acessível, a importância que a Retórica assume hoje. Adoptando uma perspectiva comunicativa acerca da Retórica que se situa para lá da sua estrita dimensão histórico-filosófica, Mateus salienta a vitalidade desta disciplina, seja na Retórica Mediatizada, na Retórica Visual, na Retórica Digital, seja ainda na Retórica do Silêncio.
O livro encontra-se dividido em quatro partes: os Fundamentos da Retórica; o Sistema Retórico; Retórica e Comunicação; os Campos de Estudo da Retórica na Actualidade.
Introdução à Retórica no Séc. XXI irá despertar o interesse nos estudantes de Retórica das mais diversas áreas (Ciências da Comunicação, Filosofia, Estudos Clássicos) mas também dos investigadores em Retórica, Filosofia da Linguagem, Teoria da Argumentação, Comunicação Política, Publicidade, Crítica Literária, Comunicação Digital ou Design de Jogos.
Nesta Introdução à Retórica no Séc. XXI, Samuel Mateus apresenta os fundamentos da Retórica ao mesmo tempo que os integra nos desafios contemporâneos. Alargando o horizonte persuasivo da Retórica para além da eloquência e do discurso verbal, Mateus explica, de forma rigorosa, mas acessível, a importância que a Retórica assume hoje. Adoptando uma perspectiva comunicativa acerca da Retórica que se situa para lá da sua estrita dimensão histórico-filosófica, Mateus salienta a vitalidade desta disciplina, seja na Retórica Mediatizada, na Retórica Visual, na Retórica Digital, seja ainda na Retórica do Silêncio.
O livro encontra-se dividido em quatro partes: os Fundamentos da Retórica; o Sistema Retórico; Retórica e Comunicação; os Campos de Estudo da Retórica na Actualidade.
Introdução à Retórica no Séc. XXI irá despertar o interesse nos estudantes de Retórica das mais diversas áreas (Ciências da Comunicação, Filosofia, Estudos Clássicos) mas também dos investigadores em Retórica, Filosofia da Linguagem, Teoria da Argumentação, Comunicação Política, Publicidade, Crítica Literária, Comunicação Digital ou Design de Jogos.
Research Interests:
Media ecology is characterized today by the frequent airing of disruptive events. The shared experience of broadcasting is thus taken by disenchantment, fragmentation and individualization. Does this mean that integrative and ceremonial... more
Media ecology is characterized today by the frequent airing of disruptive events. The shared experience of broadcasting is thus taken by disenchantment, fragmentation and individualization. Does this mean that integrative and ceremonial media events are condemned to disappear? What about media rituals and collective consensus? In this chapter, we argue that the Media Events category is not just an invaluable frame to understand contemporary television but it is also a vital process on the way societies re-work their solidarities, negotiate collective belonging and publicly stage social rituals. Analysing the live coverage of the funerary ceremonies of Eusébio, the Portuguese world-wide football legend, we address this major social occurrence approaching it as a death media event, a public mourning ceremonial and a tele-ritual. Media events are still a powerful example of how media plays a major role on social integration and national identity. The television broadcast of Eusébio's funeral - it is claimed - constitutes a key example, in the Portuguese society, of the integrative dimension of public events.
Research Interests:
By claiming a general graphematic structure of every communication, Derrida builds a critique to traditional notions of unified or stable meaning attacking the paradigm that sees in communication a phonocentric and self-sufficient attempt... more
By claiming a general graphematic structure of every communication, Derrida builds a critique to traditional notions of unified or stable meaning attacking the paradigm that sees in communication a phonocentric and self-sufficient attempt to seize and transfer meaning in an adequately, clear and understandable way from one point to the other.
Anything functioning as means of communication must possess, in its iterability, the structure of writing. Indeed, communication is a kind of writing. In consequence, it may be examined according to the central notions of Différance, Supplement or Dissemination. The graphematic turn, in effect, opens the path to exam communication according to a de-centered paradigm.
This chapter explores this assumption having in mind the relations between communication and metacommunication. We argue communication is always escaping us. It is permanently traveling along different paths of meaning happening between the lines. So, there is not beginning and no end. Anything more than communication would just be more communication. Metacommunication is, thus, the endless cycle of communication’s self-differentiation. It supplements communication and is also supplemented by it.
Anything functioning as means of communication must possess, in its iterability, the structure of writing. Indeed, communication is a kind of writing. In consequence, it may be examined according to the central notions of Différance, Supplement or Dissemination. The graphematic turn, in effect, opens the path to exam communication according to a de-centered paradigm.
This chapter explores this assumption having in mind the relations between communication and metacommunication. We argue communication is always escaping us. It is permanently traveling along different paths of meaning happening between the lines. So, there is not beginning and no end. Anything more than communication would just be more communication. Metacommunication is, thus, the endless cycle of communication’s self-differentiation. It supplements communication and is also supplemented by it.
Research Interests:
Attempting to develop a communicational theory of the imaginary, this chapter considers the imaginary in its constitutive plurality. It suggests a good way to study the notion is to examine all the movement of its social uses and how... more
Attempting to develop a communicational theory of the imaginary, this chapter considers the imaginary in its constitutive plurality. It suggests a good way to study the notion is to examine all the movement of its social uses and how different imaginaries are adopted, shared and re-created in meaningful (symbolic) activities. The imaginal trajectory names the path of successive imaginaries, a trail of moving and supple plurality of images-text travelling along societies.
Some notes are advanced having in mind the ordering of a map or curve of the imaginal trajectory by pinpointing three landmarks or vectors on its course: publicity, sensibility and intensity.
Some notes are advanced having in mind the ordering of a map or curve of the imaginal trajectory by pinpointing three landmarks or vectors on its course: publicity, sensibility and intensity.
Research Interests:
Research Interests: Media Studies, Television Studies, Reality television, Television genres, Publicidade, and 13 moreIndividuation, Talk shows, Television, Communication sciences, Comunicação, Reality Shows, Ciências da Comunicação, Princípio da Publicidade, Televisão, Televisão Pública, Estudos De Televisão, Television Reality Shows, and Television Studies (Contemporary U.S. Comedy, Reality, and Crime Genres)
One of the distinctive traits on the notion of public sphere is its proximity to Kant’s principle of critical publicity. We see that in the terminological assimilation between publicity (Öffentlichkeit) and public sphere displayed by... more
One of the distinctive traits on the notion of public sphere is its proximity to
Kant’s principle of critical publicity. We see that in the terminological assimilation
between publicity (Öffentlichkeit) and public sphere displayed by the English translation.
Indeed, the principle of critical publicity entailed in Kant’s Philosophy of Right
represents public sphere’s most systematized theoretical account being the starting
point Habermas uses to erect the theory of the public sphere from a critical and rational
point of view. In the line of Kant, the author of Strukturwandel der Öffentlichkeit
conceives the public sphere as the central condition to the reconciliation between
politics and morality. He argues the bourgeois public sphere is characterized by citizen’s
public use of reason having as a goal the subjection of the political domination
to reason.
Perhaps one of the strongest indications of the contemporary vitality of the theory
of the public sphere lies paradoxically in its own questioning. And if we could conceive
a principle of publicity independently and separated from its critical-rational
form? In other words, and if we could distinguish a publicity - as a social principle -
from a public sphere- seen as a historic model of that principle of publicity? Perhaps
many of the conflicts and tensions in contemporary societies were better perceived if
they did not privilege the political-legal foundations of the public sphere and if they
contemplate the capture of the principle of publicity beyond its critical dimension.
Assuming this motto, the paper attempts to understand the principle of publicity
from a socio-anthropological perspective. This means to conceive publicity as an original
social principle existing in all human societies, and not resulting from a simple
historical determination (as the bourgeois public sphere). In this line of thought, publicity
engages a capillary principle of any social organization, manifesting itself by
its communicational form in societies’ symbolic processes. We will argue publicity
is independent of the existence of a public sphere. It can more easily be discerned in
some without-state societies assuming the role of conflict resolution and coordination
of collective action. We will revisit New Guinea’s Arapesh society through the work
of Margaret Mead trying to demonstrate how much publicity is a social principle
possessing a central role in the maintenance of social cohesion and development of a
communitarian conscience, not necessarily implying the capitalized Public Opinion or Public in the particular sense Enlighten reason loaned to them.
Kant’s principle of critical publicity. We see that in the terminological assimilation
between publicity (Öffentlichkeit) and public sphere displayed by the English translation.
Indeed, the principle of critical publicity entailed in Kant’s Philosophy of Right
represents public sphere’s most systematized theoretical account being the starting
point Habermas uses to erect the theory of the public sphere from a critical and rational
point of view. In the line of Kant, the author of Strukturwandel der Öffentlichkeit
conceives the public sphere as the central condition to the reconciliation between
politics and morality. He argues the bourgeois public sphere is characterized by citizen’s
public use of reason having as a goal the subjection of the political domination
to reason.
Perhaps one of the strongest indications of the contemporary vitality of the theory
of the public sphere lies paradoxically in its own questioning. And if we could conceive
a principle of publicity independently and separated from its critical-rational
form? In other words, and if we could distinguish a publicity - as a social principle -
from a public sphere- seen as a historic model of that principle of publicity? Perhaps
many of the conflicts and tensions in contemporary societies were better perceived if
they did not privilege the political-legal foundations of the public sphere and if they
contemplate the capture of the principle of publicity beyond its critical dimension.
Assuming this motto, the paper attempts to understand the principle of publicity
from a socio-anthropological perspective. This means to conceive publicity as an original
social principle existing in all human societies, and not resulting from a simple
historical determination (as the bourgeois public sphere). In this line of thought, publicity
engages a capillary principle of any social organization, manifesting itself by
its communicational form in societies’ symbolic processes. We will argue publicity
is independent of the existence of a public sphere. It can more easily be discerned in
some without-state societies assuming the role of conflict resolution and coordination
of collective action. We will revisit New Guinea’s Arapesh society through the work
of Margaret Mead trying to demonstrate how much publicity is a social principle
possessing a central role in the maintenance of social cohesion and development of a
communitarian conscience, not necessarily implying the capitalized Public Opinion or Public in the particular sense Enlighten reason loaned to them.
Research Interests:
Já presente na antiguidade clássica, a publicidade - entendida como qualidade daquilo que é público e colectivamente mobilizador - continua a ser um conceito central das sociedades. A reflexão que agora se divulga procura avaliar as suas... more
Já presente na antiguidade clássica, a publicidade - entendida como qualidade daquilo que é público e colectivamente mobilizador - continua a ser um conceito central das sociedades. A reflexão que agora se divulga procura avaliar as suas mutações contemporâneas a partir do seu projecto dramático-expressivo, e estrutura-se em dois momentos. O primeiro tem por referência um entendimento genealógico da categoria de publicidade. São identificados vários modelos históricos de compreensão da publicidade culminando com uma interpretação estético-figuracional das práticas sociais hodiernas. O segundo momento, desenvolvendo um dos elementos principais da figurabilidade pública, relaciona a publicidade com a lógica social do consumo. A abordagem sócio-antropológica do consumo retira-lhe o pendor económico e coloca-o no âmago das sociabilidades enquanto consumação: uma forma comunicativa caracterizada por uma acção material que empenha simbolicamente o indivíduo na reprodução do vínculo social. A consumação interpela publicamente o individual a inscrever-se no colectivo funcionando como uma força centrípeta que fornece ao indivíduo um modo de reconhecimento da pertença.
Em ambos os momentos - na publicidade figurativa e na consumação - estamos perante uma acção simbólica promotora de integração social que reflecte o ímpar dinamismo dos processos sociais contemporâneos.
Em ambos os momentos - na publicidade figurativa e na consumação - estamos perante uma acção simbólica promotora de integração social que reflecte o ímpar dinamismo dos processos sociais contemporâneos.
Research Interests: Cultural Studies, Psychology, Social Psychology, Cultural Sociology, Material Culture Studies, and 13 moreCorporate Communication, Consumer Behavior, Anthropology Of Consumption, Sociology of popular entertainment, Consumption and Material Culture, Shopping, Publicity, Advertisement, Media and Culture, Consumption Culture, Sociology of Journalism, News Analysis, and News ethics
Research Interests: Creative Writing, Critical Theory, History, Sociology, Sociology of Culture, and 24 moreGender Studies, Philosophy, Art History, Art, Art Theory, Literature, Contemporary Art, Philosophy of Art, Culture, Public Sphere, History of Art, Culture and Communication, Contemporary Poetry, Public sphere (Communication), Visual Arts, Georg Simmel, Arte Y Esfera Pública, Publicity, Arte, Becoming, Devir, L'art pour l'art, Art Pour L'Art, and Philosophy and Sociology of Human/animal Relations
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Despite the importance of communication to the Non-Governmental Organizations (NGO) and, particularly, to the nonprofit sector, this field has, until recently, left unexaminedits specific features including social capital, accountability... more
Despite the importance of communication to the Non-Governmental Organizations (NGO) and, particularly, to the nonprofit sector, this field has, until recently, left unexaminedits specific features including social capital, accountability and governance, as well as effectiveness, civil engagement, and reputation from a communicative standpoint. Fortunately, recent years brought a growing scientific literature on multiple dimensions of Nonprofit Organizations (NPO) offering a thorough account of the theories, concepts and challenges that NPOs deal with in a changing, complex digital world. That's exactly what the reader will find in the latest Routledge Handbook. The Routledge Handbook of Nonprofit Communication is a much-needed, compact but comprehensive ready reference, designed to be easily consulted and provide a broad and clear picture of the state-of-the-art research on nonprofit communication. Although it is certainly not the first to address nonprofit organizations, it is one of the few books specifically focused on the Non-Governmental Organizations' different types of communication processes, stakeholder relationships, evolving discourses and communication campaigns. It does so from multidisciplinary and internationally diverse authors coming from communication, political science, marketing, economics, sociology and management domains. Despite management being the dominant field of the five major journals related to the nonprofit sector, this Handbook clearly intends to go beyond it and address NPO from a communicative perspective. In "Introducing nonprofit communication and mapping the research filed", the editors Gisela Gonçalves and Evandro Oliveira remark that the keywords "communication" and "nonprofit" have suffered a 50% increase in published articles (p.3). In addition, Public Relations Review is the first of the top five journals publishing research on nonprofit communication testifying the growing interest of studying it from a communicative standpoint. It is quite revealing-and appropriate-that both editors research on public relations and communication fields: Gisela Gonçalves is a professor and director of the Masters in Strategic Communication program at the University of Beira Interior, in Portugal while Evandro Oliveira is a public relations professor at the Autonomous University of Barcelona, in Spain. This is meaningful because a NPO is a social actor (formal organization, social movement, collective entity) in which its goals, purposes and mission are undoubtedly fulfilled through active communicative processes. The book gathers a staggering number of 48 contributions structured in four parts: beginning with metatheoretical and multidisciplinary approaches to the nonprofit sector, where two chapters are about the NGO-ization of civil society (Lang)
Research Interests:
Theory of the Hashtag by Andreas Bernard may be a small book but opens great avenues of thought around the discrete but central hash sign. The book is constructed around seven chapters that seem to be written in total autonomy in which... more
Theory of the Hashtag by Andreas Bernard may be a small book but opens great avenues of thought around the discrete but central hash sign. The book is constructed around seven chapters that seem to be written in total autonomy in which each chapter adds a layer of comprehension to the preceding ones. It can be read like a cultural biography of the hashtag and accompanies the spectacular rise of # symbol from its predecessor keyword to two fundamental domains: political activism and marketing. Using emblematic examples such as #MeToo or #OccupyWallStreet social movements, Bernard elucidates not only the ways the hashtag has influences social-political life, but also some of its central tenets and consequences. This is a recommendable book that presents an easy to read introduction to a cultural perspective on the hashtag. Although it does not fully address the topic of how the hashtag is shaping the public sphere it certainly is an important reading on the historical and cultural ways the hashtag is transforming contemporary digital culture.
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DOI 10.1080/01439685.2014.943957
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ABSTRACT One of the advertising trends during the COVID-19 pandemic was thank you campaigns. These attained not only a high level of popularity, but also a high degree of emotionality, as measured by Unruly’s EMO Index. This chapter... more
ABSTRACT
One of the advertising trends during the COVID-19 pandemic was thank you campaigns. These attained not only a high level of popularity, but also a high degree of emotionality, as measured by Unruly’s EMO Index. This chapter explains the effectiveness of emotions in advertising campaigns through a rhetorical approach that describes persuasiveness in terms of constituting the image and credibility (ethos) of the speaker/brand from an emotional premise (pathos). We call this process an Ethos-Pathos continuum, or a pathetic ethos, and it was especially evident in the “Obrigado” advertising. I begin by outlining what is meant by ethos, and then I show the emotive construction of ethos. Finally, I briefly analyse the “Obrigado” (Thank you) campaigns in Portugal according to the MELCA model of rhetorical analysis, aiming to demonstrate the functioning of a pathetic ethos.
One of the advertising trends during the COVID-19 pandemic was thank you campaigns. These attained not only a high level of popularity, but also a high degree of emotionality, as measured by Unruly’s EMO Index. This chapter explains the effectiveness of emotions in advertising campaigns through a rhetorical approach that describes persuasiveness in terms of constituting the image and credibility (ethos) of the speaker/brand from an emotional premise (pathos). We call this process an Ethos-Pathos continuum, or a pathetic ethos, and it was especially evident in the “Obrigado” advertising. I begin by outlining what is meant by ethos, and then I show the emotive construction of ethos. Finally, I briefly analyse the “Obrigado” (Thank you) campaigns in Portugal according to the MELCA model of rhetorical analysis, aiming to demonstrate the functioning of a pathetic ethos.
Research Interests:
Proponho uma teoria não-sistemática da Invenção que visa reabilitar a indecibilidade dos debates quanto à natureza, propósito e epistemologia da Invenção retórica. Sugiro que a Invenção não é tanto um método quanto uma insurreição quanto... more
Proponho uma teoria não-sistemática da Invenção que visa reabilitar a indecibilidade dos debates quanto à natureza, propósito e epistemologia da Invenção retórica. Sugiro que a Invenção não é tanto um método quanto uma insurreição quanto ao método sistemático na inventariação das provas retóricas. Se é ainda técnica, trata-se de uma técnica enquanto ars que se posta como arte da invenção não-sistemática.O que pretendo, ao afirmar tal coisa, é alargar a compreensão da Invenção.Tal tarefa é tanto mais necessária quanto mais a retórica se transforma numa técnica mediatizada que envolve, agora, novas possibilidades que vão para além da competência verbal e que exigem competências transversais não apenas quanto ao conteúdo da Invenção, mas também da forma da Invenção que não pode sera fastada da emergência dos dispositivos tecnológicos de mediação simbólica, e da Criatividade
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Text in Portuguese. Abstract in English. TITLE: Online Campaigns, Political Participation and the Public Sphere: The Case of the Open Government Plan in the 2010 Brazilian Elections..ABSTRACT: This paper aims at examining the online... more
Text in Portuguese. Abstract in English. TITLE: Online Campaigns, Political Participation and the Public Sphere: The Case of the Open Government Plan in the 2010 Brazilian Elections..ABSTRACT: This paper aims at examining the online political discussions which took place on the website Proposta Serra , an open government plan initiative launched by the Brazilian Social Democracy Party´s candidate José Serra during the 2010 Brazilian presidential elections. The Proposta Serra´s purpose was to engage voters and campaing agents in political discussions in order to create a collaborative government plan. The project´s website reproduces some of the features of social network sites, such as public or semi-public profiles, photo albums and blogs. The Proposta Serra s singular characteristic was to give voters the opportunity to create thematic online forums turned to debate issues such as agriculture, housing, urban and rural public infra-structure and education. Through content analysis, we evaluated the deliberative quality of (N=200) messages exchanged by the participants in 4 different forums. Five analytical categories taken from the current online deliberation literature were used: Reciprocity, Reflexivity, Respect, Justification and Information. The results show high ratings of deliberation in the political discussions, demonstrating the forums´ usefulness to promote qualified cognitive exchanges. However, the lack of transparency in the selection process of voters suggestions decreased significantly the user sense of political efficacy